Perché i rivenditori trascurano le donne che non sono proprio plus o straight size

Le lotte della moda con l’inclusività delle taglie sono durate decenni. Per troppo tempo, le donne che non rientravano nelle taglie “standard” hanno avuto difficoltà ad entrare in un negozio e uscire con qualcosa da indossare. Mentre quel problema è ancora una realtà, un numero crescente di rivenditori vende abbigliamento plus-size o ha esteso le sue gamme di taglie per accogliere una varietà di donne. Ora, se indossate taglie diritte, taglie forti o avete bisogno di una taglia piccola, probabilmente potete trovare almeno un rivenditore specializzato nel servirvi.

Per le donne che rientrano nella zona colloquialmente conosciuta come taglie “intermedie”, che vanno approssimativamente dalla taglia 10 alla 14, questo potrebbe non essere il caso. Queste acquirenti si trovano generalmente all’estremità più grande delle taglie diritte o all’estremità più piccola delle taglie plus. Più spesso di quanto non si creda, ottengono un trattamento di favore dai rivenditori di taglie diritte (che di solito si occupano delle taglie da 00 a 12), ma possono essere troppo piccoli per indossare le offerte disponibili dai rivenditori plus (che generalmente offrono taglie da 14 a 32).

Se volete sapere cosa significa fare acquisti come un “in-betweener”, non guardare oltre l’indagine del 2013 dell’Huffington Post su Lululemon. Il sito ha scoperto che in un avamposto di Philadelphia dell’azienda athleisure, i vestiti taglia 10 e 12 erano raramente riforniti e venivano spostati in un’area separata del negozio, “ammassati e dispiegati sotto un tavolo.”

E il problema va ben oltre Lululemon. Nel suo pezzo del 2016 “Perché il dimensionamento inclusivo è così difficile?” Britt Aboutaleb, allora redattore di Racked, ha ricordato di dover implorare per i vestiti taglia 8 e 10 nelle boutique indie di New York. Ha detto che i commessi spesso la rassicuravano: “Abbiamo taglie più grandi nel retro!”

Il fatto che le intermedie non siano la demografia preferita dai rivenditori di taglie regolari significa che lo shopping pone ancora delle sfide per queste clienti. Un nuovo marchio, Ava James, ha lanciato l’anno scorso specificamente per soddisfare le esigenze delle donne dalla taglia 8 alla 18, una gamma che include le taglie cuspidi spesso trascurate. E influencer della positività del corpo come Renee Cafaro, la redattrice statunitense della rivista Slink, incentrata su moda, fitness, bellezza e stile di vita, stanno discutendo le esigenze uniche delle donne di tutte le taglie di abbigliamento, comprese quelle intermedie.

Perché i rivenditori continuano a trascurare le donne sulla cuspide

Eugena Delman dice che le lotte di sua sorella con la vendita al dettaglio come una taglia 14 sono state una ragione per creare il marchio di abbigliamento premium Ava James, che ha co-fondato nel 2018 con Saena Chung. Con una gamma di taglie dalla 8 alla 18, Ava James offre soprattutto abiti per $215 a $250. La donna americana media indossa tra una taglia 16 e 18, e Delman ha detto che voleva dare alle donne di taglia dritta i rivenditori ignorano più opzioni nella categoria di fascia alta.

“Pensiamo che gli in-betweeners siano stati trascurati a causa dei costi e del tempo associati a ottenere la vestibilità giusta per una vasta gamma di dimensioni”, mi ha detto. “Il tipico stilista di solito crea i suoi modelli usando un campione di 2 o 4 taglie. Il modello per questo campione sarà usato per fare più taglie; tuttavia, ci sono solo tante taglie che si possono fare da questo modello prima che il modello si distorca e la vestibilità diventi un grosso problema.”

Questo è il motivo per cui molti stilisti di taglie semplici si fermano alla taglia 10 o 12. Ma i dettaglianti plus hanno anche un numero finito di taglie che possono fare da un modello, così iniziano con una taglia più grande per servire l’intera gamma plus, che di solito cade tra le taglie 14 e 26, ha spiegato Delman.

“Iniziando con una taglia più piccola, i dettaglianti plus correrebbero il rischio di distorsione della vestibilità o dovrebbero investire in nuovi modelli che permettono loro di servire una gamma più ampia”, ha detto.

A causa dei tipi di limitazioni di produzione descritti da Delman, le persone di taglia intermedia non hanno le opzioni di abbigliamento che hanno le loro controparti che rientrano perfettamente nelle taglie etero o plus. Dal momento che è più conveniente produrre abiti da un modello, come ha detto Delman, un indumento cuspide-size da un rivenditore plus può essere più grande di uno della stessa taglia da un rivenditore straight-size.

“I miei amici che hanno una solida taglia 14 – si lamentano di essere un po’ troppo grandi per la taglia 14 ma troppo piccoli per le proporzioni della 14” ha detto Cafaro.

Solo l’anno scorso, marchi come Reformation, Mara Hoffman, e Cynthia Rowley hanno esteso le loro gamme di taglie, così come i marchi di grandi rivenditori come Walmart e Target. Ma come sottolinea Delman, “La stragrande maggioranza dei piccoli stilisti non avrà necessariamente le risorse o il desiderio di estendere la loro gamma di taglie”

Questo è soprattutto il caso, ha detto, di marchi di abbigliamento di fascia alta, noti per non offrire una vasta gamma di vestiti oltre la taglia 10. Cafaro dice che i suoi familiari e amici che indossano taglie dalla 10 alla 14 non sanno mai se saranno in grado di entrare nei vestiti delle marche di alta moda. (La mancanza di dimensioni standardizzate in tutto il settore non aiuta – di più su questo sotto.)

“Penso che molte persone non hanno idea delle sfide degli in-betweener,” Cafaro ha detto. “O si confondono con la categoria “plus-size”. I due gruppi affrontano problemi diversi: Le in-betweeners possono trovare opzioni con gli stilisti straight-size, ma quelle opzioni saranno limitate in termini di taglie e stili, mentre i clienti plus non hanno opzioni con gli stilisti straight-size ma ci sono opzioni di vendita al dettaglio che si rivolgono specificamente a loro. Entrambi i gruppi sono ancora massicciamente sottoserviti!”

Il dimensionamento irregolare rende solo lo shopping più complicato per le in-betweeners

La mancanza di taglie standard nell’abbigliamento femminile può rendere lo shopping di vestiti impegnativo per tutti, specialmente per le donne a due cifre basse. Lo scorso giugno, H&M ha annunciato che avrebbe cambiato il suo dimensionamento per essere più in linea con gli standard nordamericani – in modo che una taglia 12 sarebbe ora una taglia 10 e una media una piccola – dopo che i clienti si sono lamentati che i vestiti si adattano troppo strettamente. Quando i vestiti si adattano più piccoli del previsto ai rivenditori di taglie standard, le persone con taglie intermedie possono non essere in grado di trovare nulla che si adatti a loro, dato che sono già all’estremità superiore della gamma di taglie.

“È particolarmente difficile essere una 12 o una 14 quando può essere l’ultima taglia che un marchio porta”, ha spiegato Cafaro. “Se di solito sei una 10/12 in una marca, ma un’altra ti va piccola, sei bloccato a mani vuote.”

True Fit, una società che aiuta i clienti a trovare la loro taglia migliore attraverso uno spettro di rivenditori, ha scoperto che le dimensioni della vita nei jeans da donna possono variare fino a 5 pollici. Secondo l’azienda, la donna media oscilla tra tre diverse taglie di abbigliamento a causa dell’incoerenza da un rivenditore all’altro, anche se i clienti si sono lamentati del fatto che la loro taglia varia anche presso lo stesso rivenditore. Gli acquirenti online sono particolarmente vulnerabili a questo dato che non possono provare i vestiti in anticipo.

“Come un nuovo marchio, questa era la cosa che ci ha davvero fatto impazzire, la mancanza di taglie standardizzate nel settore”, ha detto Delman. “Abbiamo passato ore a cercare di capire il modo migliore per creare la nostra guida alle taglie. Alla fine della giornata, abbiamo deciso di fare una media ed estrapolare le misure da un certo numero di marche diverse.”

Delman dice che l’unica soluzione è quella di ottenere l’industria dell’abbigliamento per standardizzare le dimensioni o per assicurarsi che i clienti conoscano le loro misure. Detto questo, i jeans taglia 28 di una marca possono ancora non adattarsi alla stessa taglia 28 di un’altra.

Le modelle curvy sono tipicamente in-betweeners, ma non hanno reso queste clienti più visibili

Alcune delle più grandi modelle plus o “curve”, come Ashley Graham e Robin Lawley, sono effettivamente in-betweeners. Graham ha detto che è una taglia 14, e Lawley indossava una taglia 12 quando è apparsa nell’edizione 2015 dei costumi da bagno di Sports Illustrated. Nonostante l’attenzione dei media di massa che entrambe queste donne hanno ricevuto, sono ampiamente considerate come modelle plus e non hanno necessariamente influenzato i rivenditori a servire le esigenze delle in-betweeners, Cafaro ha detto. Le modelle curve sono tipicamente usate per rappresentare tutte le donne considerate curvy o plus piuttosto che solo quelle dalla taglia 10 alla 14.

“Ci sono certamente più conversazioni intorno alla positività del corpo e all’inclusività che non stavano accadendo 10 anni fa”, ha detto. “Detto questo, non credo che l’uso di modelli curvi abbia necessariamente attirato l’attenzione in modo specifico sulle in-betweeners; piuttosto, si tratta più di quanto il mondo della moda sia stato insulare nell’usare solo modelli super-slim e nell’aumentare la consapevolezza intorno al movimento plus in generale.”

Oltre a modelli come Graham e Lawley, attrici come Mindy Kaling e Amy Schumer rientrano in questa categoria, ma sono anche spesso raggruppate in plus dai media, nonostante le loro obiezioni all’etichetta. Schumer ha apertamente resistito ad essere descritta come plus, e la Kaling si è descritta come “normale donna americana di taglia”.”

Inserendo le donne sopra la taglia 10, Cafaro ha detto che i rivenditori stanno “lasciando un sacco di soldi sul tavolo.”

“Penso che l’idea sia quella di espandere i margini di profitto, essendo più realistico e servire tutte le donne,” ha detto. “Il sessantasette per cento delle donne sono più di una taglia 14 in America, e i marchi devono consentire una gamma inclusiva per garantire che tutti i clienti abbiano la flessibilità di trovare la misura che desiderano.”

Ma al di là dei profitti che possono essere fatti da in-betweeners, la società sta lentamente accettando l’idea che ci sia più di un tipo di standard fisico di bellezza, Cafaro ha continuato. Ha sostenuto che i rivenditori devono riconoscerlo espandendo i loro stili e taglie per tutte le donne.

“Con la maggioranza delle donne in America che sono considerate plus size, è assurdo per me che noi siamo considerate gli outsider”, ha detto.

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