一般キーワードと特定キーワードの違いを理解する
自社のGoogle AdWordsの目標が何かによって、一般キーワードと特定キーワードのどちらを使用するか決めることができます。 あなたの会社が商業用太陽光発電トラクターにのみ特化している場合は、そのニーズに特化したロングテールキーワードを使用して、ターゲット市場に自分自身をより合わせることができます。
それについて考えてみましょう…あなたが、まあ、「トラクター」のような一般用語を使用すると、商用電動トラクター、プライベートガストラクター、商業太陽光発電トラクターを探す検索者からのトラフィックが発生しようとしています。 しかし、あなたはその最後の市場にサービスを提供することができます 彼らはあなたのターゲットオーディエンスの一部ではないので、商用電気トラクターやプライベートガストラクターに興味を持っているあなたの広告をクリックした人は、あなたの予算を食い尽くすことになります。 そのため、このような弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順の弊順)になっています。 例えば、あなたがデンバーエリアのみを提供するケータリング会社である場合、サンフランシスコからのリードを受信すると、右、あなたにとって貴重ではありません？ 右。 このような場合、「ugg ブーツ」「ugg ブーツ」「ugg ブーツ」「ugg ブーツ」「ugg ブーツ」「ugg ブーツ」「ugg ブーツ」「ugg ブーツ」「ugg ブーツ」「ugg ブーツ」「ugg ブーツ」「ugg ブーツ」「ugg ブーツ」「ugg ブーツ」「ugg ブーツ」は、「ugg ブーツ」の「ugg ブーツ」の「ugg ブーツ」の「ugg ブーツ」の「ugg ブーツ」の「ugg ブーツ」の「ugg」に該当します。 また、HubSpotのお客様であれば、ソフトウェア内に存在するキーワードツールを活用することもできます。 これらのツールでは、各キーワードの人気度と平均コストも表示されます。
ツールを起動したら、使用したいキーワードのリストを入力し、さらにアイデアを生成するのに役立ちます。 例えば、あなたがパティオの家具を販売した場合、パティオ家具、芝生の椅子、および屋外のseating.
一度検索をクリックすると、Googleはあなたがthrough.
左上の列には、入力した三つの検索用語が見えます–パティオ家具、芝生の椅子、および屋外seating.
第二列にはキーワードの競争レベルを示していますが、三つすべてについて高くランクされている,ugg 販売。 競争率は、どれだけの広告主がこの単語に入札しているかを示しています。 競合が高いキーワードは、Googleの最初のページにランクインするのがより困難になります。
3番目と4番目の列は、各キーワードのグローバルおよび月間検索回数を示しています。 これは、特定のキーワードの過去12ヶ月からの平均値です。 ローカル検索は、あなたの特定の国や言語に関連しています。 あなたのビジネスが特定の地域のみに販売している場合、この統計は見ることが重要です。
最後に、最後の列のおおよそのCPCは、キーワードの推定クリック単価（CPC）です。 Googleは、各広告からランディングページへの各クリックのコストを平均化し、これを平均CPC.
以下に、入力したキーワードに関連するキーワード候補が表示されます。 あなたがパティオ家具のビジネスにしていると籐の家具とチーク材の家具を販売している場合だから、これらの2つのキーワードは、あなたの会社のための偉大な特定のキーワードになります。 あなたのオファーに関連するキーワードの多くのバリエーションを選択すると、あなたのリーチは大きくなります！
マイナスキーワードを含む
先に述べたように、マイナスキーワードは、あなたのキャンペーンから特定のキーワードを除外することを可能にします。 あなたの広告は、これらの単語の検索結果に表示されなくなります。 このツールは、例えば、あなたのビジネスがあなたの製品やサービスとは無関係のものに似た名前を持っている場合、あなたの広告が関連する人々のグループに見られていることを確実にするために有益であり、したがって、実際に駆動したい種類のサイトトラフィックの変換率を向上させることができます。
トラフィック推定ツールの使用
キーワードが選択されると、トラフィック推定ツールを使用して、広告キャンペーンから最高の結果を得るために最適な予算とクリック単価（CPC）を決定することができます。 もちろん会社の予算にもよりますが、このツールを使えば、求めるインプレッション数やクリック数に対して最適なCPCと予算を決定することができます。 AdWordsキャンペーンをモニタリングすることで、どのキーワードが最も効果的で、最も利益をもたらしているかを反映し、キーワードの入札を調整することができます。 例えば、あなたが販売するすべての屋外の椅子のためにあなたが利益の50ドルを得ることを知っている場合、あなたはキーワードのために、あなたの広告をクリックしたすべての50人のための1販売を得ることに気づき始め、そしてあなたは営利.
あなたの屋外家具店のための600ドルの毎日の予算を持っていると言ってみましょう。 あなたはあまりにも多くを費やすと、2ドルの最大CPCで実験する必要はありません。 この結果、1日のクリック数は532～650、インプレッション数は6,626～8,099となります。 20回クリックされるごとに、50ドルの売上が1回発生し、その結果10ドルの利益が発生することがわかります。 ちょうどそのように、あなたはお金を作っている！
下の例では、上のグラフは、あなたが異なる価格帯で取得するために推定されているクリック数を示しています。 予算がある場合、CPCを上げると最終的にクリック数は減少します。 また、クリック数とインプレッション数の1日の見積もりも見ていきます。 最大CPCまたはあなたの毎日の予算を調整することにより、あなたのリーチが改善される方法を見ることができます。
総クリック数とインプレッションを見た後、またあなたの広告の平均位置を見てみたい。
平均位置は、検索エンジンの結果ページであなたの広告を表示する場所を教えてくれる。 1の広告の位置は、SERPsの1ページ目で最も高いです。 ポジション1〜8は、通常、最初のページにあるため、最も頻繁に見られている。 広告の位置を改善するには、いずれかの入札またはあなたの広告の品質スコアを高めることができます – 品質Score.Th eのクリックスルー率は、検索エンジンで広告を見て、それをクリックした人々の割合を指します。 平均的なクリック率は2％程度ですが、業界や企業によって異なる場合があります。
目標に最適なキーワードを決定したら、いよいよAdWordsキャンペーンの作成に取り掛かります。 準備はいいですか？ では、やってみましょう！
ステップ2：Google AdWordsキャンペーンを作成する
Google AdWordsでは、多くのキャンペーンを作成でき、各キャンペーンは広告グループで構成されています。 各広告グループは、すべて似たようなトピックに関連するキーワードで構成され、彼らはあなたが持っているキーワードの間で回転し、必要なだけ多くの広告を含めることができます。 この回転は、クリック数、コンバージョン率に基づいて、または均等にすることができます。
設定 & キャンペーン設定
Once in Google AdWords, click on ‘ Create your first campaign .’
Decide which campaign type you want.
There will be some different options you have to choose between.You’ll have been a lot of a lot of a country. ここでは、あなたのオンラインキャンペーンに最も重要である：
デフォルト。 広告は、すべてのデバイスで、Google 検索ネットワークと Google ディスプレイ ネットワークの両方に表示されます。 広告が最も多くの潜在的な顧客に表示されるように、これはあなたがすぐにCTRを増加させるために探している場合、良いオプションであるかもしれません。 広告が表示されるのは、Googleの検索結果および検索ネットワークの一部である関連サイトのみです。 これらは、Googleマップ、画像、ショッピング、AOLが含まれています。 検索ネットワークの一部であるサイトの数が限られているため、広告を掲載する場所をより細かく制御できます。
表示ネットワークのみ。 広告が表示されるのは、GoogleディスプレイネットワークのWebサイトです。これには、YouTubeやGmailなど、GoogleのすべてのパートナーWebサイトが含まれます。 このオプションは、過去にあなたのウェブサイトを訪問したことがある人にディスプレイネットワーク上で広告を表示します。 これは、すでにあなたのWebサイトに関心を示し、あなたの製品やサービスに適している可能性がある人々にリーチするのに役立ちます。 このオプションでは、広告がモバイルデバイスとタブレットにのみ表示されます。 このオプションは、人々が主に外出先で使用する製品やサービスを販売している企業に適しています。
オンラインビデオ。 このオプションは、YouTubeやGoogleディスプレイネットワーク内の関連する他のサイトに広告を掲載します。
この例では、デフォルトの設定を使用します。 まず、キャンペーンに関連性のある名前を付けます。
場所と言語
次に、広告がどの場所に表示されるかを決定したいと思います。 あなたの製品やサービスがどこでも販売することができる場合は、このような “すべての国と地域”、または “米国およびカナダ”、広いリーチを選択してもかまいません。 場所限定の商品であれば、広告が表示される場所を選択することで、その場所で広告が届く人数を正確に確認することができます。 あなたの広告内でこれと地理的なターゲティングの両方を使用すると、唯一のあなたのターゲット市場内にある人々のために表示されるように広告を最適化することができます。
あなたはさらに、特定の場所から人々があなたの広告を見ることができなくなることを意味し、検索から除外したい場所を入力することによって、結果を指定することができます。 次に、顧客が話す言語を選択することになります。 これは、他の言語に広告を翻訳しませんが、それは彼らの主要な言語として、この言語を選択している人のための検索結果に広告を配置します。 たとえば、顧客が話す言語としてスペイン語を選択した場合、Googleで主要言語としてスペイン語を選択した人は、彼らが検索エンジンを使用するときに広告が表示されますが、広告はあなたがそれを書いた言語のままになります。 デフォルトのキャンペーンタイプを使用する場合、すべてが選択されます。 その後、自分の好みに合わせて変更することができます。
広告が表示されるネットワークとデバイスを選択する際のオプションは次のとおりです。
サーチパートナー：Googleの検索結果のみに広告が表示されます。
検索パートナー：Googleの検索結果および検索パートナー（マップ、ショッピングなど）に広告が表示されます。 広告がこれらのカテゴリに関連している場合に有効です。
ディスプレイネットワーク。 ディスプレイネットワーク：Googleと提携している他のWebサイトに広告が表示されます。
ブロードリーチ（ディスプレイネットワーク内）：Googleと提携している他のWebサイトに広告が表示されます。 購入したキーワードがWebサイトのキーワードと一致する場合に広告が表示されます。 リーチが広がります。
特定リーチ（ディスプレイネットワーク内）。 このオプションは、キーワードが一致し、ユーザーがいるウェブサイトは、配置ターゲティングの一部として選択したウェブサイトである場合にのみ広告が表示されます。 ビーガンクッキーのような特定の製品がある場合、ユーザーがビーガン食品のWebサイトでクッキーを検索したときにのみ、広告を表示させることができます。 製品によっては、広告をデスクトップ、ラップトップ、モバイル機器、またはタブレット機器に表示するかどうかを決定できます。
入札と予算
入札オプションを選択すると、クリックごとに入札を設定するか、予算内でクリックを最大化できるようにAdWordsに入札を設定するかを決定できます。 Google AdWordsでは、特定のタームに入札している広告主のボリュームに応じて、1日のうちでクリック単価が変わることがあります。
CPC：このオプションは、クリック単価で、誰かがあなたの広告をクリックしたときにのみ課金されます。 これは、あなたのウェブサイトへのトラフィックを増加させることに焦点を当てている場合に良いオプションです。
CPM。 CPM、または千インプレッションあたりのコストは、ディスプレイネットワークで使用されています。 これは、できるだけ多くの人々の前であなたの広告とブランドを取得しようとしている場合に便利です。
CPA：CPA、または買収あたりのコストは、あなたの広告をクリックした人が変換されたときに課金され、多くの場合、販売に。 コンバージョントラッキングなどで利用できる。
クリックの入札は手動で設定することにしています。 これは、任意のキーワードに対して、最大CPCをいくらにするかを選択することができます。 キーワードと入札を監視し、コントロールしたい場合に有効です。 また、御社が望む方法で自由にターゲットを絞ることができます。 たとえば、スポーツ用品を販売しているが、今月は本当に野球用品に焦点を当てたい場合、野球キーワードに予算のほとんどを集中させることができます。
AdWords は、私の目標予算内でクリック数を最大化できるように私の入札を設定します。 このオプションは、毎日最も多くのクリックを得るために、予算内にとどまりながら、キーワードのCPCを設定する自由をAdWordsに許可します。 このオプションは、常に達成したい広告予算があり、キャンペーンの監視と調整に時間を費やしたくない場合に適しています。
予算については、トラフィック推定で決定した最適な金額に従って設定してください。 これは、広告の下にあなたの住所を表示します。あなたが地元の、実店舗のbusiness.
Sitelinksであれば、Googleマップとモバイルデバイス上で有用であるでしょう。 このような、より深く、より関連性の高いコンテンツへのリンクをあなたのウェブサイトのどこかに配置することができます。 これは、さらにあなたの広告キャンペーンをターゲットにすることができますので、あなたは非常に特定の顧客に到達することができます。 あなたが鳥の餌を販売しているのであれば、サイトリンクは、このような ³”今すぐ購入³”と³”店舗を検索³”など、より多くのカテゴリを持つことができるだろう。 あなたの電話番号は、広告の下に表示されます。 ユーザーが携帯電話から電話をかけ、コールメトリクスを設定している場合、各広告から発生したコール数を確認することができます。
ソーシャル。 Google+アカウントを広告に接続し、Google+でのプレゼンスが高い場合に便利です。
詳細設定
詳細設定では、ターゲット市場により適合するようにキャンペーンをさらにカスタマイズすることができます。
まず、スケジュール機能を分解してみましょう。 スケジュール」では、広告を掲載するタイミングをカスタマイズできます。 開始日と終了日を設定し、1日のうちで広告を表示する時間帯を変更することができます。 広告スケジューリングで「編集」をクリックすると、広告を表示する曜日と時間を変更できます。
あなたの製品やサービスに最も関連性の高い曜日と時間によって、キャンペーンのタイミングを変更できます。 これにキャンペーンを最適化するには、この時間帯の入札を変更して、広告の位置とリーチを増やすことができます。
次に、広告配信、ローテーション、および周波数の上限設定です。 この設定は、Googleに広告を表示する方法をカスタマイズすることができます。 広告の配信、回転、および頻度制限の設定内で、あなたはいくつかのことを行うことができます：
クリックを最適化します。 AdWords は、あなたのオファーにより多くのクリックを提供する可能性がある広告を表示します。 これは、あなたのウェブサイトへのトラフィックを駆動するために探している場合に便利です。 これは、AdWordsが最も高いコンバージョン率を持っている広告を表示するようにします。 これは、あなたのビジネスはtraffic.
Rotate Evenlyよりもコンバージョンに関心がある場合に便利です。 また、一定時間、すべての広告を均等に回転させ、その後、最適化することができます。 これは、どの広告がbest.
周波数キャッピングを動作させるために十分なテスト時間を可能にします。 周波数キャッピング：周波数キャッピングは、特定のユーザーがディスプレイネットワーク上で広告を見た回数を制限します。 これは、同じ人に何度もあなたの広告を表示しないようにするのに役立ちます。 上の例では、1人のユーザーに同じ広告を見せすぎないように、1つの広告につき1週間に5回のインプレッションに制限されています。
また、特定の属性のみに広告を表示することもできます。 これにより、デモグラフィックに基づいて、広告の表示対象から除外するユーザーを選択できます。 このグループに属するウェブサイトのみがユーザーベースのデモグラフィックを報告するため、これはディスプレイネットワークを使用するキャンペーンにのみ利用できます。 このオプションは、ある性別や特定の年齢層にのみ関連する製品を持つ企業にとって有用でしょう。 また、これは、除外したい層からの総インプレッションのパーセンテージを教えてくれるので、人口のどれくらいがあなたのカテゴリに該当するかを確認できます。
先に述べたように、あなたのGoogle+フォローとAdWordsキャンペーンを統合する機能があります。 ソーシャル設定」では、ディスプレイネットワーク内の広告に+1ボタンを含めることができます。 これは、広告の視聴者が自分のソーシャル プロファイルで他の人と製品やサービスを共有するオプションを与えることで、あなたのビジネスがオンラインでのソーシャル プレゼンスを向上させるのに役立ちます。 また、キーワードのフレーズマッチを選択することもできます。 あなたが入力したキーワードの完全一致にのみ表示したい場合は、完全一致を選択することができます。
広告グループの作成
キャンペーンが作成されたら、あなたが後で覚えておくことができます関連タイトルで始まる、広告グループの作成を開始することができます。 広告のオプションは、テキスト広告、イメージ広告、およびモバイル広告が含まれています。 ディスプレイ広告ビルダーは、あなたの広告を構築し、テンプレートや画像の彼らのライブラリから選択するのに役立ちますGoogleのツールです。 また、ビデオ広告などの特殊な広告コンテンツを作成することができます。
テキスト広告を作成するには、25文字以下のタイトル、およびそれぞれ35文字以下のテキストの2行を持つ必要があります。 最適な広告には、次のようなものがあります。
キーワードの関連性 – 広告コピーがキーワードとランディングページに関連しているほど、高い品質スコアが得られます。 そのため、品質スコアが低いものよりも検索結果で上位に表示されます。
コール・トゥ・アクション（CTA）-広告は、視聴者に何をしてほしいかを伝えていますか？ 例としては、「今すぐ試す」、「今日ダウンロードする」、「もっと知りたい」などがあります。 これは、割引、無料オファー、より高い品質、または彼らがあなたの製品についてもっと知りたいと思わせる何かを含めることができます。
Googleはあなたのコピーライティングプロセスを介してあなたを歩くラベル付きのフォームフィールドを与え、広告の実際のコピーを入力するのは非常に簡単になります。