PPC（ペイ・パー・クリック）とは何ですか？ PPCマーケティング入門

ネガティブキーワードの使用は、予算の無駄と関連性がないとみなされるトラフィックを防ぐための効果的な方法です。 このような状況下、「翔泳社」は、「翔泳社」の「翔泳社」たる所以である、「翔泳社」の「翔泳社」たる所以である、「翔泳社」たる所以である、「翔泳社」たる所以である、「翔泳社」たる所以である、「翔泳社」たる所以である、「翔泳社」たる所以である、「翔泳社」たる所以である、と考えています。

当社の広告ビルダー ツールを使用して、競合他社の広告をテンプレートとして使用して、PPC キャンペーンを作成および構築し、独自のビジネスにカスタマイズして、これらをエクスポートして、Google 広告にインポートすることができます。

入札調整

異なるデバイス、時間帯、または特定のオーディエンスに対してキャンペーンの最大CPCを増減できます。

この方法で入札を調整することは、ユーザーがコンバージョンする可能性やその他の要素に基づいて入札を調整することができることを意味します。 コンバージョン率の低さを補うために、モバイルデバイスからのクリックに支払う最大CPCを減らすために、マイナスの入札調整を追加することができます。

ロケーション ターゲティング

ローカル ビジネスで、特定の地域の顧客にのみサービスを提供している場合、ロケーション ターゲティングを使用して、広告を見る人を制御することができます。

都市や地域を選択するか、半径のターゲットを設定することにより、広告グループ内で複数の場所をターゲット（異なる入札調整で）にすることができます。

私たちは、このオプションを有効に使用するための詳細については、Daria VoroninaからのジオターゲットとローカルPPCヒントへのガイドを気に入っていただけると思います。

広告スケジュール

データによると、Web サイトの訪問者は 1 日のうち特定の時間帯にコンバージョンする可能性が高いようです。

広告スケジュールでは、時間帯に基づいて入札を調整したり（または入札をすべて停止）、カスタム広告スケジュールを作成してコンバージョンしないクリックにお金を浪費しないようにすることができます。

たとえば、多くのマーケティング担当者が夜間に広告をオフにすることはよくあります。

キャンペーン予算

使いたい金額に基づいて、キャンペーンの 1 日の予算を設定することができます。

ここで注意しなければならないのは、Google 広告では、1 日の予算の最大 2 倍を超過することができ、また超過することもありますが、1 か月に使用する金額より多くなることはありません。

Google では、「キャンペーンの平均日予算の最大 2 倍は、アクセスの変動に基づいて特定の曜日または月の特定の時間に広告を表示できますが、毎月キャンペーンに使用する金額より多くは使用しないでください」と述べています。 1 日の平均予算が 10 米ドルの場合、最大 20 米ドルを使用して、トラフィックの変動に応じて特定の日に広告を表示することができます。 標準の検索広告を強化して、ユーザーのクリックを促し、目立つようにし、検索結果がクエリに最も関連していることを示すのに役立ちます。

広告拡張機能のクリックは、メイン広告のクリックと同じコストです。

ショッピング広告キャンペーンの基本

あなたがeコマースストアを運営している場合、最も効果的なPPC広告フォーマットは、おそらくショッピング広告になるだろう、これらはあなたが画像と価格の両方を明確に表示したSERPsに直接製品を提供することができますので、

ショッピング広告が機能する方法の主な原則は検索広告と同じですが、知っておく必要があるいくつかの微妙な違いがある。 主なものは、このタイプのキャンペーンに独自のキーワードを指定できないことです（ただし、ネガティブキーワードで可視性を制御することはできます）。

ショッピング広告は、商品名、説明、およびランディング ページのコピーに関連する用語によってトリガーされます。

Google Merchant Center

Googleショッピング広告を実行するには（無料の製品リストも利用）、Googleに製品を導入するために、Merchant Centerアカウントを設定する必要があります。

ショッピング キャンペーンを実行するには、商品を手動で追加するか、Web サイトから商品フィードを使用して追加する必要があります（推奨）。

使用している E コマース プラットフォームによっては、商品フィードをかなり簡単にエクスポートできる場合もあれば、開発者と協力する必要がある場合もありますが、必要な仕様を遵守するようにしてください。

Webinar ‘Drive Profitable Growth at Scale with Google Shopping Campaigns’ のこのデッキでは、成功するキャンペーンの実行について詳しく説明していますので、ぜひご覧ください。

A Note on Other Bidding Strategies

PPC とは従来、広告ネットワーク上でクリックごとに支払うことでしたが、プラットフォームが多少発展し、他の入札戦略も提供されるようになっています。

クリック課金モデルだけに縛られることはなく、使用している広告フォーマットと目標に応じて、次のような戦略を使用できる可能性もあります。

• Target cost per action (CPA)
• Target return on ad spend (ROAS)
• Maximize Conversions
• Maximize Conversion Value
• Enhanced cost per click (ECPC)
• Maximize Clicks

CPC は最大値に設定せず、クリック数のみを増加させる。 これらの他の入札戦略では、Googleが自動的に入札を設定し、アクションや目標ROASに基づいて支払いを行うか、または予算内で最も多くのクリックやコンバージョンを得ることに重点を置いていることになります。

PPC キャンペーンのキーワード調査と競合分析

成功する PPC キャンペーンはやみくもに開始するのではなく、チャネルから大きな ROI を得るための鍵は、次のことを理解するための調査に時間を費やすことです：

• どのキーワードに入札するべきか、その費用はどのくらいか。
• 競合他社がどのような広告を出し、どのようなメッセージを送っているのか。

SEMrushキーワードマジックツールでキャンペーンで使用する正しいキーワードを見つけることができ、有益なキャンペーンを築くために必要なキーワードがすべて見つかります。

開始キーワードを入力するだけで、キャンペーンに使用するアイデアのホストが表示されます。 SEMrush広告リサーチツールでは、競合他社の動向を監視、分析し、その戦略を分解し、PPCにどれだけ費用をかけ、どの程度のトラフィックを得ているかを把握することができ、さらに、競合他社の洞察を得ることができます。

これは、初めて独自の検索広告戦略を開始する際に非常に役立ち、最も近い競合他社に対する自身のパフォーマンスをベンチマークするのに役立ちます。

他のブランドが出している広告を見ることができれば、他のブランドとは異なる目立つ素晴らしいコピーを書くことができます。

また、狭い地域のみで広告を出しているローカルビジネスの場合、CPCマップから得られる素晴らしい洞察があります。

州を選択して、平均CPCが他の国と比べてどうなのか、また多くの異なる業界にわたるベンチマークCPCコストを見ることができます。

このデータは特に便利です。

PPCとキャンペーンの最適化についてもっと学べる場所はありますか？

PPCのあらゆる側面を完全に理解し、収益性の高いキャンペーンの構築と最適化を行うには時間がかかりますが、それを支援する素晴らしいガイドとツールが数多く存在します。

より優れたペイパークリック マーケティング担当者になるために役立つ、私たちのお気に入りのガイドとツールをいくつか紹介します。