In december 2020, toonde een online advertentie de woorden: “Kate Middleton gooide zojuist een onverwachte babybom naar buiten.” Lezers die op de advertentie klikten, werden geleid naar een 40 pagina’s tellend diapresentatieverhaal van Elite Daily dat de kop droeg: “Toen Kate een openhartig gesprek had met een fan, deed ze een onverwachte bekentenis over William.”
Er waren hier twee componenten. Ten eerste, de eerste advertentie die luidde: “Kate Middleton gooide zojuist een onverwachte babybom naar buiten.” Ten tweede leidde de advertentie naar het 40 pagina’s tellende Elite Daily-verhaal, dat zelf ook weer vol stond met advertenties. Het doel van het bedrijf dat deze componenten creëerde was om meer geld te verdienen aan de advertenties die tijdens de slideshow getoond zouden worden dan het kostte om de initiële “Unexpected Baby Bombshell” advertentie in de eerste plaats te laten lopen. Deze strategie staat bekend als reclame-“arbitrage.”
De website Elite Daily beschreef in 40 pagina’s dat Middleton in de afgelopen twee jaar twee keer opmerkingen heeft gemaakt over de mogelijkheid van een vierde baby. Hoewel het waar is dat Middleton heeft gezegd dat zij en prins William misschien niet meer kinderen zouden krijgen, was het misleidend voor de advertentie om te zeggen dat elk van Middleton’s opmerkingen van eind 2020 waren.
In januari 2020, Middleton zei over het idee van meer kinderen: “Ik denk niet dat William er nog meer wil.” Deze opmerking was bijna een jaar voordat de advertentie nog werd geserveerd door Elite Daily via het Taboola advertentieplatform. Op 16 januari 2020 meldde Entertainment Tonight:
Tijdens een optreden in Bradford, Engeland, werd de hertogin van Cambridge door meerdere koninklijke verslaggevers afgeluisterd terwijl ze sprak met een fan in de menigte die haar vroeg naar een mogelijke koninklijke baby nr. 4. Ze antwoordde: “Ik denk niet dat William er nog meer wil.”
Op dat moment had Kate gesproken met Josh Macpalce, een 25-jarige autist met het DiGeorge-syndroom, die haar vertelde over hoe hij haar een kaart stuurde voor de geboortes van elk van haar kinderen. Hij stak toen zijn armen uit naar de hertogin en ze boog zich voorover en zei: “Bedankt voor de knuffel.”
Kate, 38, en William, 37, zijn ouders van de 6-jarige prins George, de 4-jarige prinses Charlotte en de 1-jarige prins Louis.
Verder nam Elite Daily in zijn verhaal ook een moment uit maart 2019 op, waarin Middleton een opmerking maakte over de mogelijkheid van een vierde kind. De International Business Times meldde:
Kate Middleton heeft haar ware gevoelens geuit over het krijgen van nog een kind. De hertogin van Cambridge gaf toe babykoorts te hebben toen ze tijdens de koninklijke rondreis van haar en prins William in Ballymena, Noord-Ierland, een 5 maanden oud jongetje ontmoette.
Tijdens hun bezoek was de moeder van drie dolenthousiast over James Barr, en zei tegen zijn vader Alan: “Hij is prachtig. Ik word er een beetje somber van.”
Hij vroeg: “Baby nummer vier?”
Hoewel Kate lachte en antwoordde: “Ik denk dat William een beetje bezorgd zou zijn.”
In het begin van 2020 circuleerden een aantal geruchten en voorspellingen dat de vierde baby van het paar op komst was en tegen het einde van het jaar zou komen. In december 2020 had het paar echter nog geen dergelijke aankondiging gedaan.
Er is in 2020 geen tekort aan koninklijke familiegeruchten geweest, vooral met het vertrek van prins Harry en Meghan Markle, de hertog en hertogin van Sussex. Het paar verhuisde naar Montecito, Californië, dat ten noorden van Los Angeles ligt.