Prijselasticiteit – Wat is prijselasticiteit?

Prijselasticiteit meet de relatie tussen vraag en aanbod van een product en de prijs ervan.

Bedijf uw boekhouding en financiën met Debitoor factureringssoftware. Meld u nu aan en probeer Debitoor zeven dagen gratis uit.

In de micro-economische theorie wordt er meestal van uitgegaan dat een prijsstijging leidt tot een lagere vraag en een hoger aanbod. De prijselasticiteit meet de mate waarin dit voor een bepaald goed geldt, en kijkt naar de mate waarin de prijs van een product of dienst vraag of aanbod beïnvloedt.

Als de prijs van een goed of dienst vraag of aanbod gemakkelijk beïnvloedt, wordt deze beschreven als elastisch. Anderzijds, als de prijs van een goed of dienst weinig invloed heeft op vraag en aanbod, wordt het omschreven als inelastisch.

Prijselasticiteit van de vraag (PED)

‘Prijselasticiteit’ wordt gewoonlijk gebruikt om te verwijzen naar de relatie tussen prijs en vraag. Het begrip “prijselasticiteit van de vraag” geeft aan in welke mate de vraag naar een product door de prijs ervan wordt beïnvloed. Er zijn verschillende methoden om de prijselasticiteit van de vraag te berekenen, maar een van de meest gebruikelijke is de “percentagemethode”, waarbij de volgende formule wordt gebruikt:

Prijselasticiteit van de vraag = % verandering in de gevraagde hoeveelheid ÷ % verandering in de prijs

Volgens de wetten van de vraag (waarbij een prijsstijging zal resulteren in een daling van de vraag, en omgekeerd), zal de PED-formule altijd een negatief resultaat opleveren. Wanneer het resultaat van de formule tussen 0 en -1 ligt, wordt gezegd dat de prijs van een goed inelastisch is, terwijl een resultaat van -1 of lager staat voor inelasticiteit.

Hoewel, omdat de PED-formule altijd een negatief resultaat oplevert, wordt het minteken overbodig – het wordt daarom genegeerd. Dit betekent dat een negatief getal wordt omgezet in een positief getal, en dat een goed als elastisch wordt beschouwd wanneer PED > 1.

Voorbeeld van het meten van PED met de percentagemethode

De prijs van een laptop wordt verhoogd van £500 naar £600. Dit betekent een prijswijziging van 20%. Normaal worden er 200 laptops per maand verkocht, maar na de prijsverhoging worden er nog maar 150 laptops verkocht. Dit betekent een verandering van 25% in de gevraagde hoeveelheid.

Wat zijn de oorzaken van prijselasticiteit van de vraag?

Prijselasticiteit van de vraag kan worden beïnvloed door:

• Beschikbaarheid van substituten: als er veel alternatieven voorhanden zijn, zal een goed waarschijnlijk een hogere elasticiteit hebben. Er zijn bijvoorbeeld veel merken schoonmaakmiddelen, zodat consumenten waarschijnlijk zullen overstappen op een goedkoper alternatief als één merk zijn prijzen met ook maar een klein percentage verhoogt.

• Noodzaak: als consumenten denken dat een goed essentieel is, zal het waarschijnlijk een lagere elasticiteit hebben. Hoewel de Britse regering bijvoorbeeld de prijs van receptplichtige geneesmiddelen in 2018 heeft verhoogd, zal het publiek hun recept blijven kopen omdat ze geen alternatief hebben.

• Merkentrouw: de gehechtheid van consumenten aan bepaalde merken kan andere invloedrijke factoren overstemmen. Hoewel iPhones bijvoorbeeld duurder worden, blijven veel iPhone-gebruikers bij het merk Apple wanneer ze een nieuwe telefoon kiezen. iPhones hebben daarom een vrij lage elasticiteit.

• Kosten in verhouding tot inkomen: hoe hoger de kosten in verhouding tot het inkomen van de consument, hoe elastischer de prijs zal zijn. Huur kan bijvoorbeeld een groot percentage van iemands inkomen uitmaken en is daarom zeer elastisch; als de huur met ook maar een klein percentage stijgt, zal de huurder wellicht een goedkopere woonruimte moeten zoeken. Dagelijkse artikelen als zout en peper zijn daarentegen inelastisch; zij nemen een uiterst gering percentage van het gemiddelde maandinkomen in beslag, zodat een prijsstijging waarschijnlijk onopgemerkt zal blijven.

Prijselasticiteit van het aanbod (PES)

Hoewel prijselasticiteit meestal betrekking heeft op de vraag, kan zij ook verwijzen naar de relatie tussen de prijs van een goed en de bereidheid van leveranciers om het te produceren. Met “prijselasticiteit van het aanbod” wordt gemeten hoe de prijs van een goed de geleverde hoeveelheid beïnvloedt. Als het aanbod elastisch is, veroorzaakt een verandering in de prijs een aanzienlijke verandering in het aanbod van een bepaald goed of een bepaalde dienst; als het aanbod inelastisch is, veroorzaakt een verandering in de prijs misschien niet veel verandering in de geleverde hoeveelheid.

Zoals PED kan PES worden berekend met de percentagemethode, die met de volgende formule wordt berekend:

Prijselasticiteit van het aanbod = % verandering in de geleverde hoeveelheid ÷ % verandering in de prijs

PES wordt ook op een soortgelijke manier gemeten als PED; wanneer PES > 1 is, wordt het aanbod als elastisch beschouwd.

Voorbeelden en oorzaken van prijselasticiteit van het aanbod

Enkele factoren die van invloed zijn op de prijselasticiteit van het aanbod zijn:

• Beschikbaarheid van grondstoffen: als grondstoffen niet gemakkelijk verkrijgbaar zijn, zal het aanbod van bepaalde goederen, ongeacht de prijs, worden beperkt. Goud wordt bijvoorbeeld als inelastisch beschouwd, omdat er een beperkte hoeveelheid van de grondstof beschikbaar is, ongeacht de huidige marktwaarde.

• Capaciteit: voor goederen die beperkt zijn door een bepaalde omvang of capaciteit, zal de prijs waarschijnlijk niet veel invloed hebben op de geleverde hoeveelheid. Concertkaartjes hebben een zeer lage elasticiteit van het aanbod omdat zalen een beperkt aantal plaatsen hebben. Een groter aanbod is niet mogelijk, zelfs niet als de prijs wordt gewijzigd.

• Complexiteit en productiesnelheid: indien voor een goed een ingewikkeld of langdurig productieproces nodig is, zullen de leveranciers waarschijnlijk niet snel kunnen reageren op prijsveranderingen. Deze goederen zouden daarom als inelastisch worden beschouwd.

• Beschikbaarheid van voorraden: als een leverancier de materialen voor een bepaald product in voorraad heeft, kan hij de productie snel opvoeren om meer van het product te leveren; dit vergroot dus de elasticiteit van het aanbod.

• Aanpassingsvermogen van leverancier: als een leverancier zijn middelen of productieproces gemakkelijk kan aanpassen aan een ander basisproduct, wordt de ODA vergroot. Fruit, groenten en granen worden bijvoorbeeld beschouwd als zeer elastisch; als een product minder winstgevend wordt, kunnen boeren hun bestaande grond en uitrusting gebruiken om over te schakelen op een ander gewas.

Waarom is prijselasticiteit belangrijk voor mijn kleine bedrijf?

Prijselasticiteit wordt voornamelijk gebruikt door bedrijven om de prijsstrategie vast te stellen en te evalueren; begrijpen of uw goederen of diensten elastisch of inelastisch zijn, is daarom een belangrijke stap bij het bepalen van uw eigen prijzen.

Als u al een prijsstrategie hebt, is prijselasticiteit van de vraag een belangrijk concept om te overwegen voordat u de prijs van uw goederen of diensten verhoogt of verlaagt. Het verhogen van de prijzen maar het verminderen van de vraag kan uw winstmarge per verkoop verhogen, maar kan nadelig zijn voor uw totale inkomsten. Als u de prijzen verlaagt om de vraag te vergroten, moet u nagaan of uw bedrijf de capaciteit heeft om extra bestellingen te verwerken, en de kosten berekenen die gepaard gaan met het vergroten van het aanbod.