Waarom winkeliers vrouwen met een maatje meer of een rechte maat over het hoofd zien

De strijd van de modewereld met inclusiviteit van maten duurt al tientallen jaren. Veel te lang hadden vrouwen die niet in de “standaard” kledingmaten pasten, moeite om een winkel binnen te lopen en naar buiten te gaan met iets dat ze konden dragen. Hoewel dat probleem nog steeds bestaat, verkoopt een groeiend aantal winkels nu ook grote maten of hebben ze hun matenreeks uitgebreid om tegemoet te komen aan de wensen van vrouwen. Nu, of je nu rechte maten, grote maten, of behoefte aan een petite fit, kunt u waarschijnlijk ten minste een retailer die gespecialiseerd is in het bedienen van je vinden.

Voor vrouwen die vallen in de zone informeel bekend als “in-between” maten, die variëren van ongeveer maat 10 tot 14, kan dit niet het geval zijn. Deze shoppers bevinden zich over het algemeen aan de bovenkant van de rechte maten of aan de onderkant van de plusmaten. Vaker wel dan niet, krijgen ze korte metten met rechte maten retailers (die meestal tegemoet te komen aan de maten 00 tot 12), maar ze kunnen te klein zijn om het aanbod beschikbaar van plus retailers (die over het algemeen bieden maten 14 tot 32) te dragen.

Als je wilt weten hoe het is om te winkelen als een “in-betweener,” kijk niet verder dan Huffington Post’s 2013 onderzoek naar Lululemon. De website ontdekte dat bij een Philadelphia buitenpost van het athleisure bedrijf, maat 10 en 12 kleding zelden werden aangevuld en werden verplaatst naar een apart gedeelte van de winkel, “samengeklonterd en uitgevouwen onder een tafel.”

En het probleem gaat veel verder dan Lululemon. In haar stuk uit 2016 “Why Is Inclusive Sizing So Hard?” Britt Aboutaleb, toen redacteur van Racked, herinnerde zich dat ze moest bedelen om maat 8 en 10 kleding in de indie boetieks van New York. Ze zei dat verkoopmedewerkers haar vaak geruststelden: “We hebben grotere maten achterin!”

Het feit dat tussenmaten niet de voorkeursdemografie zijn van winkeliers met rechte maten, betekent dat winkelen nog steeds een uitdaging is voor deze klanten. Een nieuw merk, Ava James, lanceerde vorig jaar speciaal om tegemoet te komen aan de behoeften van vrouwen met maten 8 tot 18, een reeks die de vaak over het hoofd geziene tussenmaten omvat. En body positivity-influencers zoals Renee Cafaro, de Amerikaanse redacteur van Slink magazine, gericht op mode, fitness, schoonheid en lifestyle, bespreken de unieke behoeften van vrouwen met alle kledingmaten, inclusief in-betweeners.

Waarom retailers vrouwen op de cusp over het hoofd blijven zien

Eugena Delman zegt dat de worstelingen van haar zus met de detailhandel als maat 14 een van de redenen waren waarom ze het premium kledingmerk Ava James heeft gecreëerd, dat ze in 2018 samen met Saena Chung heeft opgericht. Met een maatbereik van 8 tot 18, biedt Ava James vooral jurken aan voor $ 215 tot $ 250. De gemiddelde Amerikaanse vrouw draagt tussen een maat 16 en 18, en Delman zei dat ze de vrouwen met een rechte maat retailers wilde geven negeren meer opties in de high-end categorie.

“We denken dat in-betweeners over het hoofd zijn gezien vanwege de kosten en tijd die gepaard gaan met het krijgen van de juiste pasvorm voor een breed scala aan maten,” vertelde ze me. “De typische ontwerper zal meestal hun ontwerpen maken met behulp van een steekproefgrootte van 2 of 4. Het patroon voor dit voorbeeld zal worden gebruikt om meerdere maten te maken; er zijn echter maar zo veel maten die men van dit patroon kan maken voordat het patroon vervormd raakt en de pasvorm een groot probleem wordt.”

Daarom stoppen veel ontwerpers met rechte maten bij maat 10 of 12. Maar plus retailers hebben ook een eindig aantal maten die ze van één patroon kunnen maken, dus beginnen ze bij een grotere maat om het volledige plus-assortiment te bedienen, meestal vallend tussen de maten 14 en 26, legde Delman uit.

“Door bij een kleinere maat te beginnen, zouden plus retailers het risico lopen op een vervormde pasvorm of moeten investeren in nieuwe patronen waarmee ze een breder assortiment kunnen bedienen,” zei ze.

Omwille van de soorten productiebeperkingen die Delman beschreef, hebben in-betweeners niet de kledingopties die hun tegenhangers die vierkant in rechte of plusmaten vallen, hebben. Aangezien het kosteneffectiever is om kleding van één patroon te vervaardigen, zoals Delman zei, kan een cusp-maat kledingstuk van een plus detailhandelaar groter uitvallen dan een kledingstuk van dezelfde maat van een straight-size detailhandelaar.

“Mijn vrienden die een solide 14 zijn – ze klagen over het feit dat ze net iets te groot zijn voor de rechte maat 14, maar te klein voor de verhoudingen van de 14”, zei Cafaro.

Just vorig jaar hebben merken zoals Reformation, Mara Hoffman en Cynthia Rowley hun maatbereiken uitgebreid, net als merken van big-box retailers zoals Walmart en Target. Maar zoals Delman opmerkt, “De overgrote meerderheid van kleinere ontwerpers zal niet noodzakelijkerwijs de middelen of de wens hebben om hun maatbereik uit te breiden.”

Dit is vooral het geval, zei ze, met duurdere kledingmerken, berucht om het niet aanbieden van een breed scala aan kleding buiten ongeveer een maat 10. Cafaro zegt dat haar familieleden en vrienden die maat 10 tot 14 dragen nooit weten of ze in staat zullen zijn om in de kleding van high-fashion merken te passen. (Het gebrek aan gestandaardiseerde maten in de hele industrie helpt niet – meer daarover hieronder.)

“Ik denk dat veel mensen geen idee hebben van de uitdagingen van de in-betweener,” zei Cafaro. “Of ze gooien de in-betweener op één hoop met de plus-size categorie. De twee groepen hebben te maken met verschillende problemen: In-betweeners kunnen opties vinden bij straight-size ontwerpers, maar die opties zullen beperkt zijn in termen van maten en stijlen, terwijl plusklanten geen opties hebben bij straight-size ontwerpers, maar er zijn retailopties die zich specifiek op hen richten. Beide groepen zijn nog steeds massaal onderbediend!”

Irregular sizing only makes shopping more complicated for in-betweeners

Het gebrek aan standaardmaten in vrouwenkleding kan kleding shoppen voor iedereen een uitdaging maken, vooral voor vrouwen in de lage dubbele cijfers. Afgelopen juni kondigde H&M aan dat het zijn maten zou veranderen om meer in overeenstemming te zijn met de Noord-Amerikaanse normen – zodat een maat 12 nu een maat 10 zou zijn en een medium een small – nadat klanten hadden geklaagd dat de kleding te strak zat. Wanneer kleding kleiner past dan verwacht bij retailers met rechte maten, kunnen tussenmaten niet in staat zijn om iets te vinden dat hen past, omdat ze al aan de hogere kant van de matenreeks zitten.

“Het is bijzonder moeilijk om een 12 of een 14 te zijn wanneer dat de laatste maat kan zijn die een merk draagt,” legde Cafaro uit. “Als je meestal een 10/12 bent in het ene merk, maar een ander loopt klein, zit je vast en ga je met lege handen weg.”

True Fit, een bedrijf dat klanten helpt hun beste maat te vinden in een spectrum van retailers, ontdekte dat taillematen in jeans voor vrouwen tot 5 inch kunnen afwijken. Volgens het bedrijf schommelt de gemiddelde vrouw tussen drie verschillende kledingmaten als gevolg van inconsistentie van detailhandelaar tot detailhandelaar, hoewel klanten hebben geklaagd over hun kledingmaat die ook bij dezelfde detailhandelaar varieert. Online shoppers zijn hier bijzonder kwetsbaar voor, omdat ze kleding niet van tevoren kunnen passen.

“Als nieuw merk was dit het enige dat ons echt gek maakte, het gebrek aan gestandaardiseerde maatvoering in de hele industrie,” zei Delman. “We hebben uren geprobeerd om erachter te komen wat de beste manier was om onze maattabel te maken. Aan het eind van de dag besloten we het gemiddelde te nemen en de maten van een aantal verschillende merken te extrapoleren.”

Delman zegt dat de enige oplossing is om de kledingindustrie maten te laten standaardiseren of om ervoor te zorgen dat klanten hun maten kennen. Dat gezegd hebbende, maat 28 jeans van het ene merk past nog steeds niet hetzelfde als maat 28 van een ander merk.

Curve modellen zijn typisch in-betweeners, maar ze hebben deze klanten niet zichtbaarder gemaakt

Sommige van de grootste plus of “curve” modellen, zoals Ashley Graham en Robin Lawley, zijn eigenlijk in-betweeners. Graham heeft gezegd dat ze maat 14 heeft, en Lawley droeg maat 12 toen ze verscheen in de 2015 Sports Illustrated swimsuit editie. Ondanks de massamedia-aandacht die beide vrouwen hebben gekregen, worden ze algemeen beschouwd als plusmodellen en hebben ze retailers niet noodzakelijkerwijs beïnvloed om te voorzien in de behoeften van in-betweeners, zei Cafaro. Curve-modellen worden meestal gebruikt om alle vrouwen te vertegenwoordigen die als curvy of plus worden beschouwd, in plaats van alleen die van maat 10 tot 14.

“Er zijn zeker meer gesprekken rond body positivity en inclusiviteit die tien jaar geleden niet plaatsvonden,” zei ze. “Dat gezegd hebbende, denk ik niet dat het gebruik van curve-modellen specifiek de aandacht heeft gevestigd op de in-betweeners; het gaat er meer om hoe insulair de modewereld is geweest in het gebruik van alleen superslanke modellen en het vergroten van het bewustzijn rond de plus-beweging in het algemeen.”

Naast modellen als Graham en Lawley vallen actrices als Mindy Kaling en Amy Schumer naar verluidt in deze categorie, maar ook zij worden door mediakanalen vaak op één hoop gegooid met plus, ondanks hun bezwaren tegen het label. Schumer heeft zich er openlijk tegen verzet om als plus te worden omschreven, en Kaling heeft zichzelf beschreven als “normale Amerikaanse vrouwenmaat.”

Door vrouwen boven maat 10 te negeren, zegt Cafaro dat detailhandelaren “veel geld op tafel laten liggen.”

“Ik denk dat het idee is om de winstmarges te vergroten door realistischer te zijn en alle vrouwen te bedienen,” zei ze. “Zevenenzestig procent van de vrouwen heeft meer dan maat 14 in Amerika, en merken moeten een inclusief assortiment toestaan om ervoor te zorgen dat alle klanten de flexibiliteit hebben om de pasvorm te vinden die ze wensen.”

Maar afgezien van de winsten die kunnen worden gemaakt met in-betweeners, accepteert de samenleving langzaam het idee dat er meer dan één soort fysieke standaard van schoonheid is, vervolgde Cafaro. Ze betoogde dat retailers dit moeten erkennen door hun stijlen en maten voor alle vrouwen uit te breiden.

“Met de meerderheid van de vrouwen in Amerika die als plus size worden beschouwd, is het voor mij absurd dat we als de buitenbeentjes worden beschouwd,” zei ze.

Wil je meer verhalen van The Goods by Vox? Meld u hier aan voor onze nieuwsbrief.