Por qué los minoristas pasan por alto a las mujeres que no son del todo de talla grande o heterosexual

La lucha de la moda por la inclusión de las tallas ha durado décadas. Durante demasiado tiempo, las mujeres que no encajaban en las tallas «estándar» de la ropa tenían dificultades para entrar en una tienda y salir con algo que pudieran llevar. Aunque ese problema sigue siendo una realidad, cada vez son más los comercios que venden ropa de tallas grandes o que han ampliado su gama de tallas para dar cabida a una gran variedad de mujeres. Ahora, tanto si usas tallas rectas como tallas grandes o necesitas un ajuste petite, es probable que encuentres al menos una tienda especializada en atenderte.

Para las mujeres que se encuentran en la zona coloquialmente conocida como tallas «intermedias», que van aproximadamente de la talla 10 a la 14, este puede no ser el caso. Estas compradoras suelen encontrarse en el extremo superior de las tallas rectas o en el extremo inferior de las plus. En la mayoría de los casos, los minoristas de tallas rectas (que suelen atender a las tallas 00 a 12) les dan poca importancia, pero es posible que sean demasiado pequeños para llevar las ofertas de los minoristas de tallas grandes (que suelen ofrecer tallas de 14 a 32).

Si quieres saber cómo es comprar como «intermedio», no busques más que la investigación de 2013 del Huffington Post sobre Lululemon. El sitio web descubrió que en un local de Filadelfia de la empresa de ocio deportivo, la ropa de las tallas 10 y 12 rara vez se reponía y se trasladaba a una zona separada de la tienda, «amontonada y desplegada debajo de una mesa».

Y el problema va mucho más allá de Lululemon. En su artículo de 2016 «¿Por qué es tan difícil el tallaje inclusivo?» Britt Aboutaleb, entonces editora de Racked, recordaba haber tenido que mendigar ropa de talla 8 y 10 en las boutiques indie de Nueva York. Dijo que los vendedores a menudo le aseguraban: «Tenemos tallas más grandes en la parte de atrás».

El hecho de que las personas de talla intermedia no sean el grupo demográfico preferido de los minoristas de tallas rectas significa que las compras siguen siendo un reto para estos clientes. Una nueva marca, Ava James, se lanzó el año pasado para satisfacer las necesidades de las mujeres de las tallas 8 a 18, una gama que incluye las tallas cúspide, a menudo ignoradas. Y las influencers de la positividad corporal como Renee Cafaro, la editora estadounidense de la revista Slink, centrada en la moda, el fitness, la belleza y el estilo de vida, están discutiendo las necesidades únicas de las mujeres de todas las tallas de ropa, incluidas las intermedias.

Por qué los minoristas siguen pasando por alto a las mujeres de la cúspide

Eugena Delman dice que las luchas de su hermana con la venta al por menor como talla 14 fueron una de las razones por las que creó la marca de ropa premium Ava James, que cofundó en 2018 con Saena Chung. Con un rango de tallas entre la 8 y la 18, Ava James ofrece sobre todo vestidos por entre 215 y 250 dólares. La mujer estadounidense promedio usa entre una talla 16 y 18, y Delman dijo que quería dar a las mujeres minoristas de talla recta ignorar más opciones en la categoría de alta gama.

«Creemos que los intermedios han sido pasados por alto debido a los costos y el tiempo asociados con obtener el ajuste correcto para una amplia gama de tamaños», me dijo. «El diseñador típico suele crear sus diseños utilizando una muestra de 2 ó 4 tallas. El patrón de esta muestra se utilizará para hacer varias tallas; sin embargo, sólo hay un número determinado de tallas que se pueden hacer a partir de este patrón antes de que éste se distorsione y el ajuste se convierta en un problema importante»

Esa es la razón por la que muchos diseñadores de tallas rectas se detienen en la talla 10 o 12. Pero los minoristas de tallas grandes también tienen un número limitado de tallas que pueden confeccionar a partir de un patrón, por lo que empiezan con una talla más grande para dar servicio a toda la gama de tallas grandes, que suele estar comprendida entre las tallas 14 y 26, explicó Delman.

«Al empezar con una talla más pequeña, los minoristas de tallas grandes correrían el riesgo de que el ajuste se distorsionara o tendrían que invertir en nuevos patrones que les permitieran dar servicio a una gama más amplia», dijo.

Debido a las limitaciones de fabricación descritas por Delman, las mujeres de tallas intermedias carecen de las opciones de ropa que tienen sus homólogas de tallas rectas o grandes. Dado que es más rentable fabricar la ropa a partir de un solo patrón, como dijo Delman, una prenda de talla intermedia de un minorista de tallas grandes puede ser más grande que una de la misma talla de un minorista de tallas normales.

«Mis amigas, que tienen una talla 14, se quejan de que son demasiado grandes para la talla 14, pero demasiado pequeñas para las proporciones de la 14», dice Cafaro.

El año pasado, marcas como Reformation, Mara Hoffman y Cynthia Rowley ampliaron su gama de tallas, al igual que las marcas de grandes minoristas como Walmart y Target. Pero, como señala Delman, «la gran mayoría de los diseñadores más pequeños no tienen necesariamente los recursos o el deseo de ampliar su gama de tallas»

Este es especialmente el caso, dice, de las marcas de ropa de gama alta, famosas por no ofrecer una amplia gama de ropa más allá de la talla 10. Cafaro afirma que los miembros de su familia y sus amigos que usan tallas entre la 10 y la 14 nunca saben si podrán entrar en la ropa de las marcas de alta costura. (La falta de estandarización de las tallas en el sector no ayuda; más adelante se habla de ello.)

«Creo que mucha gente no tiene ni idea de los retos de los intermedios», dice Cafaro. «O bien agrupan a las mujeres de talla intermedia en la categoría de tallas grandes. Los dos grupos se enfrentan a problemas diferentes: Los intermedios pueden encontrar opciones en los diseñadores de tallas rectas, pero esas opciones serán limitadas en cuanto a tallas y estilos, mientras que los clientes de tallas grandes no tienen opciones en los diseñadores de tallas rectas, pero hay opciones de venta al por menor que se dirigen específicamente a ellos. Ambos grupos siguen estando muy desatendidos»

El tallaje irregular sólo complica las compras de las mujeres de talla intermedia

La falta de un tallaje estándar en la ropa de mujer puede hacer que la compra de ropa sea un reto para todas, especialmente para las mujeres de dos dígitos bajos. El pasado mes de junio, H&M anunció que cambiaría su tallaje para ajustarse más a los estándares norteamericanos -de modo que una talla 12 sería ahora una talla 10 y una mediana una pequeña- después de que las clientas se quejaran de que la ropa les quedaba demasiado ajustada. Cuando la ropa es más pequeña de lo esperado en los comercios de tallas rectas, las personas de talla intermedia no pueden encontrar nada que les quede bien, puesto que ya se encuentran en el extremo superior de la gama de tallas.

«Es especialmente difícil tener una talla 12 o 14 cuando esa puede ser la última talla que tiene una marca», explicó Cafaro. «Si una marca te da la talla 10/12, pero otra te la da pequeña, te quedas con las manos vacías».

True Fit, una empresa que ayuda a los clientes a encontrar su mejor talla en un amplio abanico de minoristas, descubrió que las tallas de cintura de los vaqueros para mujer pueden variar hasta 5 pulgadas. Según la empresa, la mujer media fluctúa entre tres tallas de ropa diferentes debido a la incoherencia de un minorista a otro, aunque los clientes se han quejado de que su talla de ropa también varía en el mismo minorista. Los compradores en línea son especialmente vulnerables a esta situación, ya que no pueden probarse la ropa de antemano.

«Como marca nueva, esto era lo que realmente nos volvía locos, la falta de tallas estandarizadas en todo el sector», dijo Delman. «Nos pasamos horas intentando averiguar la mejor manera de crear nuestra guía de tallas. Al final, decidimos promediar y extrapolar las medidas de varias marcas diferentes».

Delman dice que la única solución es conseguir que la industria de la ropa estandarice las tallas o que los clientes conozcan sus medidas. Dicho esto, los vaqueros de la talla 28 de una marca pueden no encajar igual que los de la talla 28 de otra.

Las modelos de curvas suelen ser intermedias, pero no han hecho más visibles a estas clientas

Algunas de las mayores modelos plus o «curvas», como Ashley Graham y Robin Lawley, son en realidad intermedias. Graham ha dicho que es una talla 14, y Lawley llevaba una talla 12 cuando apareció en la edición de trajes de baño de Sports Illustrated de 2015. A pesar de la atención de los medios de comunicación que han recibido estas dos mujeres, se las considera ampliamente como modelos plus y no han influido necesariamente en los minoristas para que atiendan las necesidades de las intermedias, dijo Cafaro. Las modelos con curvas se utilizan normalmente para representar a todas las mujeres consideradas con curvas o plus, y no sólo a las de las tallas 10 a 14.

«Ciertamente hay más conversaciones en torno a la positividad corporal y la inclusión que no se daban hace 10 años», dijo. «Dicho esto, no creo que el uso de modelos con curvas haya llamado necesariamente la atención de forma específica sobre las intermedias; más bien, se trata de lo insular que ha sido el mundo de la moda al utilizar sólo modelos superdelgadas y de la concienciación en torno al movimiento plus en general».

Además de modelos como Graham y Lawley, actrices como Mindy Kaling y Amy Schumer entran supuestamente en esta categoría, pero también son a menudo agrupadas en plus por los medios de comunicación, a pesar de sus objeciones a la etiqueta. Schumer se ha resistido abiertamente a ser descrita como plus, y Kaling se ha descrito a sí misma como una «talla normal de mujer americana».

Al ignorar a las mujeres por encima de la talla 10, Cafaro dijo que los minoristas están «dejando mucho dinero sobre la mesa».

«Creo que la idea es ampliar los márgenes de beneficio siendo más realistas y sirviendo a todas las mujeres», dijo. «El 67% de las mujeres tienen más de una talla 14 en Estados Unidos, y las marcas deben permitir una gama inclusiva para garantizar que todas las clientas tengan la flexibilidad de encontrar el ajuste que desean».

Pero más allá de los beneficios que pueden obtenerse de las intermedias, la sociedad está aceptando lentamente la idea de que hay más de un tipo de estándar físico de belleza, continuó Cafaro. Argumentó que los minoristas deben reconocerlo ampliando sus estilos y tallas para todas las mujeres.

«Siendo la mayoría de las mujeres de Estados Unidos consideradas de talla grande, me parece absurdo que se nos considere los extremos», dijo.

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