Elasticidade do preço – O que é a elasticidade do preço?

Elasticidade do preço mede a relação entre a oferta e a procura de uma mercadoria e o seu preço.

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Na teoria microeconómica, normalmente assume-se que um aumento no preço levará a uma menor procura e a uma maior oferta. A elasticidade do preço mede até que ponto isto se aplica a um produto específico, e analisa o quanto o preço de um produto ou serviço afeta a oferta ou a demanda.

Se o preço de um bem ou serviço afeta facilmente a oferta ou a demanda, ele é descrito como elástico. Alternativamente, se o preço de uma mercadoria tem pouco impacto na oferta e na procura, é descrito como inelástico.

Eslasticidade do preço da procura (PED)

‘Elasticidade do preço’ é normalmente usado refere-se à relação entre o preço e a procura. O conceito de ‘elasticidade do preço da procura’ mede o quanto a procura de uma mercadoria é afectada pelo seu preço. Existem vários métodos para calcular a elasticidade do preço da procura, mas uma das medidas mais comuns é o ‘método percentual’, que usa a seguinte fórmula:

Eslasticidade do preço da procura = variação % da quantidade procurada ÷ variação % do preço

De acordo com as leis da procura (segundo as quais um aumento do preço resultará numa diminuição da procura, e vice-versa), a fórmula PED produzirá sempre um resultado negativo. Quando o resultado da fórmula está entre 0 e -1, diz-se que o preço de uma mercadoria é inelástico, enquanto que um resultado de nota -1 ou inferior representa inelasticidade.

No entanto, como a fórmula PED sempre produz um resultado negativo, o sinal de menos torna-se desnecessário – por isso é ignorado. Isso significa que um número negativo é convertido para um número positivo, e uma mercadoria é considerada elástica quando PED > 1.

Exemplo da medição do PED com o método da percentagem

O preço de um portátil é aumentado de £500 para £600. Isto representa uma mudança de 20% no preço. Normalmente, 200 laptops são vendidos por mês, mas após o aumento no preço, apenas 150 laptops são vendidos. Isto representa uma mudança de 25% na quantidade exigida.

Quais são as causas da elasticidade do preço da procura (PED)?

A elasticidade do preço da procura pode ser influenciada por:

• Disponibilidade de substitutos: se existem muitas alternativas disponíveis, é provável que uma mercadoria tenha maior elasticidade. Por exemplo, existem muitas marcas de produtos de limpeza, por isso é provável que os consumidores mudem para uma alternativa mais barata se uma marca aumentar os seus preços até mesmo numa pequena percentagem.

• Necessidade: se os consumidores acreditam que uma mercadoria é essencial, é provável que tenha menor elasticidade. Por exemplo, embora o governo britânico tenha aumentado o preço da prescrição 2018, o público continuará a comprar a sua prescrição porque não tem alternativa.

• Fidelidade à marca: o apego dos consumidores a certas marcas pode sobrepor-se a outros factores influentes. Por exemplo, apesar dos iPhones ficarem mais caros, muitos usuários de iPhone ficarão com a marca Apple quando escolherem um novo telefone. iPhones, portanto, têm elasticidade bastante baixa.

• Custo em relação à renda: quanto mais alto o custo em relação à renda dos consumidores, mais elástico será o preço. Por exemplo, o aluguel pode representar uma grande porcentagem da renda de uma pessoa e, portanto, é altamente elástico; se o aluguel aumenta até mesmo uma pequena porcentagem, o inquilino pode precisar encontrar um lugar mais barato para viver. Alternativamente, itens cotidianos como sal e pimenta são inelásticos; eles absorvem uma porcentagem extremamente pequena da renda média mensal, portanto um aumento no preço provavelmente passará despercebido.

Elasticidade do preço da oferta (PSA)

Embora a elasticidade do preço geralmente se refira à demanda, ela também pode se referir à relação entre o preço de uma mercadoria e a vontade dos fornecedores de produzi-la. A ‘elasticidade do preço da oferta’ mede como o preço de uma mercadoria afeta a quantidade fornecida. Se a oferta for elástica, uma modificação no preço causa uma modificação significativa na oferta de um determinado bem ou serviço; se a oferta for inelástica, uma modificação no preço pode não causar uma grande modificação na quantidade fornecida.

Como o PED, o SPE pode ser calculado usando o método da percentagem, que é calculado com a seguinte fórmula:

Elasticidade do preço da oferta = % de mudança na quantidade fornecida ÷ % de mudança no preço

PES também é medido de forma semelhante ao PED; quando o SPE é > 1, a oferta é considerada elástica.

Exemplos e causas da elasticidade do preço do fornecimento

Alguns dos factores que influenciam a elasticidade do preço do fornecimento incluem:

• Disponibilidade de matérias-primas: se as matérias-primas não estiverem facilmente disponíveis, o fornecimento de certas mercadorias será limitado independentemente do preço. Por exemplo, o ouro é considerado inelástico, pois há uma quantidade limitada da matéria-prima disponível, independentemente do valor de mercado atual.

• Capacidade: para mercadorias limitadas por um determinado tamanho ou capacidade, é improvável que o preço tenha muito impacto sobre a quantidade fornecida. Os bilhetes para concertos têm uma elasticidade de oferta muito baixa porque os locais têm um número limitado de espaços. O aumento da oferta não é possível, mesmo que o preço seja alterado.

• Complexidade e velocidade de produção: se uma mercadoria requer um processo de produção complicado ou demorado, é improvável que os fornecedores sejam capazes de responder rapidamente a mudanças no preço. Estas mercadorias seriam, portanto, consideradas inelásticas.

• Disponibilidade em estoques: se um fornecedor tem os materiais para um determinado produto disponível em estoque, ele pode rapidamente aumentar a produção para fornecer mais do produto; isto, portanto, aumenta a elasticidade da oferta.

• Adaptabilidade do fornecedor: quando um fornecedor pode facilmente adaptar seus recursos ou processo de produção a outro produto, o PSA é aumentado. Por exemplo, frutas, legumes e grãos são considerados extremamente elásticos; se um produto se torna menos rentável, os agricultores podem usar as suas terras e equipamentos existentes para mudar para outra cultura.

Por que a elasticidade dos preços é importante para o meu pequeno negócio?

A elasticidade dos preços é usada principalmente pelas empresas para estabelecer e avaliar a estratégia de preços; compreender se os seus bens ou serviços são elásticos ou inelásticos é, portanto, um passo importante para estabelecer os seus próprios preços.

Se você já tem uma estratégia de preços, a elasticidade de preços da procura é um conceito importante a considerar antes de aumentar ou diminuir o preço dos seus bens ou serviços. Aumentar os preços mas diminuir a procura pode aumentar a sua margem de lucro por venda, mas pode ser prejudicial para as suas receitas globais. Se você baixar os preços para aumentar a demanda, você precisará avaliar se sua empresa tem capacidade para lidar com pedidos extras, e calcular os custos associados ao aumento da oferta.