O que é um Franchisado?
Um franqueado é um pequeno empresário que opera uma franquia. O franqueado adquiriu o direito de usar as marcas registradas de um negócio existente, marcas associadas e outros conhecimentos proprietários para comercializar e vender a mesma marca e manter os mesmos padrões do primeiro negócio. Os franqueados se tornam proprietários e operadores independentes de lojas de varejo de terceiros chamadas franquias.
As franquias são uma forma extremamente comum de fazer negócios. Na verdade, é difícil dirigir mais do que alguns quarteirões na maioria das cidades sem ver um negócio de franquia. Exemplos de modelos conhecidos de negócios de franquias incluem McDonald’s (NYSE: MCD), Subway, United Parcel Service (NYSE: UPS), e H. & R. Block (NYSE: HRB). Nos Estados Unidos, há oportunidades de negócios de franquia disponíveis em uma grande variedade de setores.
Existem benefícios e desvantagens em investir em um negócio já bem sucedido; como em qualquer investimento, pesquise bem suas opções antes de decidir comprar uma franquia.
Compreender os Franqueados
Quando uma empresa quer conquistar mais quota de mercado ou aumentar a sua presença geográfica a baixo custo, uma solução poderia ser criar uma franquia para o seu produto e marca. O franchisador é o negócio original ou existente que vende o direito de usar o seu nome e ideia. O franqueado é o indivíduo que compra na empresa original comprando o direito de vender os produtos ou serviços do franqueador sob o modelo de negócio e marca existente.
Por que se tornar um franqueado?
Operar uma franquia pode ser um empreendimento ideal para empresários com pouca experiência porque 1) os custos de abrir uma franquia são baixos em comparação com iniciar uma empresa a partir do zero, então os franqueados requerem muito pouco capital para começar; e 2) os franqueados recebem muita ajuda, já que os franqueadores supervisionam de perto seus novos franqueados.
As relações entre franqueado e franqueador
A relação entre um franqueado e um franqueador é inerentemente uma de consultor e assessor. O franqueador fornece orientação e apoio contínuo em relação a estratégias gerais de negócios, tais como contratação e treinamento de pessoal, instalação de loja, publicidade de seus produtos ou serviços, fornecimento de fornecimento, e assim por diante. Para começar, o franqueador atribui ao franqueado um local exclusivo onde nenhuma outra franquia dentro do mesmo negócio subjacente opera atualmente a fim de impedir a concorrência e ajudar a garantir o sucesso.
Em troca do papel de consultor do franqueador, uso da propriedade intelectual, e experiência o franqueado geralmente paga uma taxa inicial mais uma porcentagem contínua da receita bruta ao franqueador.
Responsabilidades do franqueado
Um franqueado deve seguir o modelo de negócio comprovado que já está em vigor, pois ajuda a fornecer um estado consistente de operações dentro de todas as empresas com a mesma marca. O franqueado é responsável pelo crescimento da franquia através dos meios habituais de publicidade e marketing dentro da sua área exclusiva de atuação.
No entanto, todas as campanhas de marketing devem cumprir e ser aprovadas pelo estabelecimento original antes de liberá-las ao público. Como gerente da franquia, espera-se que o franqueado proteja a marca do franqueador, oferecendo somente produtos e serviços aprovados que estejam vinculados à marca da empresa original.
Key Takeaways
- Um franqueado é um pequeno empresário que opera uma franquia.
- O franqueado paga uma taxa ao franqueador pelo direito de usar o sucesso já estabelecido do negócio, marcas registradas e conhecimento proprietário.
- O franqueado recebe orientação e suporte contínuos do franqueador.
- O franqueado comercializa e vende a mesma marca, e mantém os mesmos padrões do negócio original.
Exemplo: McDonald’s tem 34.410 Franqueados
Uma empresa que tem uma presença global por causa de suas franquias é a “fast food behemoth”, McDonald’s. A McDonald’s foi fundada em 1940 pelos irmãos McDonald’s em San Bernardino, Califórnia. No entanto, Ray Kroc abriu a primeira franquia oficial para o McDonald’s System, Inc. – um predecessor do atual McDonald’s Corp. – em 1955 em Des Plaines, Illinois (um subúrbio de Chicago).
No final do ano fiscal de 2018, havia 37.000 restaurantes McDonald’s em 119 países ao redor do mundo, dos quais 92,7% foram franqueados. Assim, a empresa tem aproximadamente 34.410 franqueados. A meta de longo prazo da empresa é que 95% dos restaurantes McDonald’s sejam de propriedade dos franqueados.
McDonald’s ou é proprietário dos terrenos e edifícios utilizados pelos franqueados ou garante arrendamentos de longo prazo para os locais franqueados. Como parte do acordo contratual entre a empresa e os franqueados, um franqueado fornece uma parte do capital necessário, fazendo um investimento inicial no equipamento, assentos, decoração e sinalização no local que a empresa fornecerá. Para os futuros franqueados, o McDonald’s exige um pagamento inicial de 40% (do custo total) para um novo restaurante ou 25% (do custo total) para um restaurante existente; e pelo menos 25% do pagamento deve ser em dinheiro.
O lendário sucesso da história da franquia McDonald’s é em parte resultado do compromisso da empresa em manter padrões consistentes em seu cardápio que ressoam em todas as suas várias cadeias. Um Big Mac em Los Angeles deve e tem a mesma qualidade que um em Londres. Os franqueados gerenciam suas próprias decisões de preços e assuntos de pessoal enquanto se beneficiam da equidade da marca e experiência global do McDonald’s.