Imaginea de sirenă și cuvântul-marcă puternic sunt cele mai ușor de recunoscut active ale mărcii noastre – spune Starbucks
Starbucks este numele care ne vine în minte atunci când vorbim despre mărci renumite de cafea. Este o cafenea recunoscută la nivel internațional. Cu aroma sa puternică, densă și echilibrată, ademenește milioane de oameni în fiecare zi. Milioane dintre clienții săi s-au conectat cu logo-ul și pot recunoaște un magazin Starbucks dintr-o privire, datorită logo-ului bine recunoscut.
Starbucks a fost fondată în 1971 de Gordon Bowker, Jerry Baldwin și Zev Siegel. Cei trei erau pasionați de cafea și colegi de cameră. Împreună au început afacerea lor de vânzare cu amănuntul a cafelei, care la început nu servea cafea, ci boabe de cafea, condimente, ceai, mașini de cafea și accesorii. Mai târziu, au început să vândă băuturi pe bază de cafea. Gordon Bowker obișnuia să călătorească în Columbia Britanică pentru a cumpăra boabe de cafea proaspăt prăjite de la un furnizor din Vancouver, mai târziu au trecut la un vânzător din Vashon.
Alfred Peet a fost un antreprenor în domeniul prăjitului de cafea și a fost o motivație majoră pentru creatorii Starbucks, cunoscut acum în întreaga lume. Peet a fost un expatriat olandez care a început să introducă cafeaua arabica fină în Statele Unite în anii 1950. În 1966 a deschis în California un mic magazin, Peet’s Coffee and Tea, care era cunoscut pentru că importa cafele și ceaiuri de primă clasă. Realizarea lui Peet’s i-a făcut pe fondatorii Starbucks să-și dea seama de amploarea pe care o avea vânzarea de cafea boabe și echipamente de înaltă calitate. Peet a devenit furnizorul inițial de cafea al Starbuck’s. Partenerii au cumpărat apoi un prăjitor uzat, iar Baldwin și Bowker au testat tehnicile de prăjire ale lui Peet pentru a-și crea propriile amestecuri și arome.
Numele mărcii
Oricât de șocant ar părea, Starbucks nu a fost prima alegere ca nume de marcă. Fondatorii au fost puternic inspirați de mare și de aventură. După ce s-au documentat temeinic, au dat peste un roman legendar, Moby Dick, scris de Herman Melville. În acea carte, Starbucks era titlul primului ofițer de bord al navei Pequod. Un alt imbold pentru acest nume a venit de la Terry Heckler, cu care Gordon Bowker a fost co-fondator al unei agenții de publicitate. El a crezut că cuvintele care încep cu „st” erau semnificative și puternice.
Începutul logo-ului Starbucks
Cum fondatorii erau foarte pasionați de navigație, au vrut ca logo-ul lor să reprezinte, de asemenea, acest lucru. L-au angajat pe Terry Heckler, un artist, pe care noi l-am numi acum un designer profesionist de logo-uri. Terry a trecut în revistă informații legate de mare pentru a se inspira și atunci a dat peste o creatură mitică marină numită Sirenă.
Aceasta a devenit chipul logo-ului original Starbucks, o creatură cu două cozi, fără coadă, complet dezvelită la marină, cu părul desfăcut. Sirena avea și o coroană. Schema de culori a logo-ului era maro. Culoarea maro este asociată cu pofta de mâncare.
Conceptul din spatele logo-ului a fost că se credea că sirena obișnuia să atragă marinarii spre naufragiul de pe coasta unei insule, în Pacificul de Sud. Asta au vrut proprietarii să reprezinte logo-ul, ademenirea îndrăgostiților din adâncul L.
Logo-ul s-a confruntat cu multe critici pentru natura sa evident îndrăzneață și revelatoare, dar acest lucru nu i-a deranjat niciodată pe proprietari.
Organizațiile antisemite au insistat că fecioara încoronată reflectă imaginea reginei biblice Esther, convingând că Starbucks lucrează pentru și se află în spatele diverselor comploturi sioniste. Alții văd asemănarea cu imaginile Illuminati
Ar putea fi interesant: Lunga istorie a logo-urilor Pepsi: O lecție de design de logo modern din trecut
Logo-ul a trecut prin multe schimbări
Siegl a decis să își urmărească interesele în 1980 și i-a părăsit pe cei doi parteneri. Acum, Baldwin are rolul de președinte al companiei.
Vechiul design al logo-ului Starbucks a fost schimbat pentru prima dată când compania a fost vândută lui Howard Schultz și atunci a început evoluția logo-ului Starbucks. Howard a fost inițial un reprezentant de vânzări pentru hammarplast. Era o companie suedeză care producea aparate de bucătărie și articole de uz casnic. Starbucks a fost clientul lor pe termen lung, de unde a cumpărat aparatele de cafea cu picurare pentru magazin. I-a plăcut ideea și ceea ce reprezintă Starbucks, astfel că s-a alăturat Starbucks ca șef de marketing în 1982.
În 1987 Baldwin și Bowker au finalizat vânzarea Starbucks, iar Schultz s-a grăbit să preia compania și să o conducă pe cont propriu.
Howard a simțit nevoia unei schimbări în designul logo-ului în 1987, deoarece Starbucks a început să devină o corporație și avea nevoie de logo-ul său imprimat pe camioane. Logo-ul era revelator și era o mare problemă.
Noul logo avea aceeași Sirenă, dar cu părul învolburat acoperind pieptul, cu navală încă vizibilă. Culoarea verde a fost introdusă în logo pentru a reprezenta prosperitatea, prospețimea și creșterea. Numele corporației a fost prezentat în cuvântul-simbol închis în cerc, cu Starbucks scris în partea de sus între inel și „coffee” în partea de jos a inelului. S-a schimbat de la numele original, Starbucks Coffee, Tea, and Spice.
În 1992, logo-ul a trecut din nou prin schimbări, imaginea sirenei s-a mărit, eliminând vederea navală a sirenei, lăsând la vedere doar coada de pește.
În 2011, la cea de-a 40-a aniversare, Starbuck a trecut din nou prin schimbări în logo-ul lor. De data aceasta, cuvântul-simbol și stelele au fost eliminate, rămânând doar o imagine de aproape a sirenei de culoare verde. Fața sirenei a fost făcută netedă, fără imperfecțiuni și într-o simetrie perfectă. Cu toate acestea, mai târziu, designerul a decis să o facă puțin asimetrică pentru a-i da o frumusețe mondenă cu o ușoară imperfecțiune.
Lata dreaptă a feței sirenei are mai multă umbră. În partea dreaptă, nasul ei coboară puțin mai jos decât în partea dreaptă.
Logo-ul a fost reproiectat de echipa de acasă a Starbucks și de Lippincott. Lipincott a lucrat cu echipa internă de design Starbucks și a decis să rupă cercul din jurul Sirenei. Scopul a fost de a o face să devină imaginea companiei. Cu toată această valoare de marcă satisfăcută, au decis să elimine cu totul Starbucks și Coffee.
Rezervându-și procesul de gândire pentru modificarea logo-ului, Lipincott afirmă că s-a uitat atent la proporțiile Sirenei. A observat că avea capul destul de lat și corpul ei părea ghemuit. Când au discutat cu proprietarul Starbucks, au decis că Siren ar trebui să fie făcută mondenă și că nu are nevoie de perfecțiune.
Motivul companiei pentru noul logo Starbucks a fost, au suspectat că consumatorul ar putea fi frustrat sau iritat citind Starbucks și cafea, din nou și din nou pe logo. În plus, corporația a planificat să furnizeze vizitatorilor și alte produse alimentare și băuturi, cum ar fi diferite tipuri de mic dejun și, seara, vin sau bere. Pentru aceasta, aveau nevoie de un logo care să nu constituie un obstacol în extinderea viitoare a companiei. Această decizie a fost primită cu unele reacții negative din partea industriei de logo și a criticilor de afaceri.
Motivul numărul unu al criticilor este identificarea mărcii, oamenii care trăiesc și respiră pe Starbucks nu ar avea nevoie de o a doua privire pentru a recunoaște cafeneaua. Cu toate acestea, persoanele care sunt noi pentru brand sau persoanele din străinătate nu ar fi niciodată capabile să o recunoască.
De ce brandurile au nevoie de transformarea logo-ului
Modificarea unui logo acceptat și recunoscut la nivel internațional este o decizie dificilă. Mărci precum Starbucks trec prin transformarea logo-ului din câteva motive. Unele dintre acestea sunt:
- Pentru a asigura o evoluție continuă
- Pentru a ieși în evidență față de mărcile vechi similare
- Pentru a schimba centrul de interes al clienților
- Pentru a fi perceput ca fiind contemporan
- Pentru prezența în social media
- Înainte de a deschide noi magazine în diferite părți ale lumii
. Pentru a adapta nevoile moderne pentru logo
Clienții caută lucruri noi. Ei doresc ca marca lor preferată să se conecteze cu lumea modernă. Experții în logo-uri sugerează schimbarea și evaluarea logo-ului la fiecare cinci ani pentru a verifica dacă acesta este încă atrăgător pentru publicul țintă. Bazarea pe logo-uri învechite poate afecta interesul clienților.
O lectură esențială pentru dumneavoastră: Logo Redesigning- The do’s, the don’ts the how’s’ and why’s
Critical Analysis Of The Starbucks Logo
Strategicii și criticii logo-ului consideră că renunțarea la numele francizei din logo este o idee proastă. Identitatea corporativă va fi afectată prin folosirea doar a prim-planului Sirenei. Experții sugerează că ar fi putut renunța doar la „Coffee” din logo și ar fi trebuit să păstreze Starbucks.
Clienții care nu sunt familiarizați cu marca sunt supuși la confuzie din cauza eliminării Starbucks din logo.
Starbucks ar fi trebuit să se gândească la perspectiva exterioară înainte de a renunța la numele său. Cei care au fost implicați în transformarea logo-ului nu s-au gândit să deschidă franciza în țări din lumea a treia, unde clienții nu vor fi familiarizați cu brandul.
Sirenă este un design complex și are nevoie de numele brandului cu el în logo pentru ca oamenii să se atașeze de el. Starbucks nu era încă pregătit să aibă un logo fără nume și să depindă în totalitate de Siren pentru recunoașterea mărcii.
Majoritatea cafenelelor din Europa au semne circulare în logo cu text înfășurat. Starbucks a decis, de asemenea, să mențină Siren în afara acesteia, pierzând astfel marca Coffee din logo.
Customer Feedback
Considerând emoțiile a milioane de clienți loiali Starbucks și analiza critică a experților, echipa Starbucks a trecut diferitele versiuni ale logo-ului printr-un mic panel de clienți. Acest lucru i-a ajutat să își facă o idee mai bună despre cum va funcționa în lume. Starbucks a pus accentul pe faptul că sigla trebuie să aibă Sirenă pentru a rămâne în mintea clienților. Marca s-a lipit de mintea clientului acum și nu mai are nevoie de text pentru a fi recunoscută.
După cum a relatat BBC, transformarea logo-ului Starbucks și ștergerea Starbucks Coffee din logo indică intenția mărcii de a trece dincolo de doar cafea și de a introduce noi produse.
Nouă ani mai târziu după transformarea logo-ului, logo-ul Starbucks este încă încrezător în faptul că are un logo fără text și recunoaștere a mărcii prin Siren.
Îndată ce Starbucks a dat vestea noului logo care nu are loc pentru „Starbucks Coffee” în el, clienții fideli au început să reacționeze. Unii au îndrăgit și au spus că acum este raționalizat, contemporan și elegant, în timp ce alții au spus că eliminarea numelui brandului nu are nici un sens.
Dacă doriți transformarea logo-ului dvs. și sunteți în căutare de idei noi, conectați-vă cu mine și obțineți un logo nou și atrăgător realizat de un profesionist.
.