Vad är en franchisetagare?
En franchisetagare är en småföretagare som driver en franchise. Franchisetagaren har köpt rätten att använda ett befintligt företags varumärken, tillhörande varumärken och annan proprietär kunskap för att marknadsföra och sälja samma varumärke och upprätthålla samma standarder som det första företaget. Franchisetagare blir ägare och oberoende operatörer av tredjepartsförsäljningsställen som kallas franchise.
Franchiser är ett mycket vanligt sätt att bedriva affärsverksamhet. Det är faktiskt svårt att köra mer än några kvarter i de flesta städer utan att se ett franchiseföretag. Exempel på välkända franchiseaffärsmodeller är McDonald’s (NYSE: MCD), Subway, United Parcel Service (NYSE: UPS) och H. & R. Block (NYSE: HRB). I USA finns det möjligheter till franchiseverksamhet inom många olika branscher.
Det finns för- och nackdelar med att investera i en redan framgångsrik verksamhet; som med alla investeringar bör du undersöka dina alternativ grundligt innan du bestämmer dig för att köpa en franchise.
Förståelse för franchisetagare
När ett företag vill få större marknadsandelar eller öka sin geografiska närvaro till en låg kostnad kan en lösning vara att skapa en franchise för sin produkt och sitt varumärke. Franchisegivaren är det ursprungliga eller befintliga företaget som säljer rätten att använda sitt namn och sin idé. Franchisetagaren är den person som köper in sig i det ursprungliga företaget genom att köpa rätten att sälja franchisegivarens varor eller tjänster under den befintliga affärsmodellen och varumärket.
Varför bli franchisetagare?
Att driva en franchise kan vara ett idealiskt företag för entreprenörer med liten erfarenhet eftersom 1) kostnaderna för att öppna en franchise är låga jämfört med att starta ett företag från grunden, så franchisetagare behöver mycket lite kapital för att starta, och 2) franchisetagare får mycket hjälp, eftersom franchisegivare övervakar sina nya franchisetagare noga.
Förhållandet mellan franchisetagare och franchisegivare
Förhållandet mellan en franchisetagare och en franchisegivare är till sin natur ett förhållande mellan rådgivare och rådgivare. Franchisegivaren ger kontinuerlig vägledning och stöd när det gäller allmänna affärsstrategier som att anställa och utbilda personal, inrätta en butik, marknadsföra sina produkter eller tjänster, hitta sina leveranser och så vidare. Till att börja med tilldelar franchisegivaren franchisetagaren en exklusiv plats där inga andra franchisetagare inom samma underliggande verksamhet är verksamma för närvarande för att förhindra konkurrens och bidra till att säkerställa framgång.
I gengäld för franchisegivarens rådgivande roll, användning av immateriella rättigheter och erfarenhet betalar franchisetagaren i allmänhet en startavgift plus en fortlöpande procentsats av bruttoinkomsterna till franchisegivaren.
Franchisetagarens ansvar
En franchisetagare måste följa den beprövade affärsmodell som redan finns på plats, eftersom den bidrar till att ge ett konsekvent tillstånd för verksamheten inom alla företag under samma varumärke. Franchisetagaren är ansvarig för att utveckla franchisetagaren genom de vanliga metoderna för reklam och marknadsföring inom sitt exklusiva verksamhetsområde.
Alla marknadsföringskampanjer måste dock överensstämma med och godkännas av den ursprungliga etableringen innan de släpps ut till allmänheten. I egenskap av franchisetagare förväntas franchisetagaren skydda franchisegivarens varumärke genom att endast erbjuda godkända produkter och tjänster som är kopplade till det ursprungliga företagets varumärke.
Key Takeaways
- En franchisetagare är en ägare av ett litet företag som driver en franchise.
- Franchisetagaren betalar en avgift till franchisegivaren för rätten att använda företagets redan etablerade framgång, varumärken och egen kunskap.
- Franchisetagaren får kontinuerlig vägledning och stöd från franchisegivaren.
- Franchisetagaren marknadsför och säljer samma varumärke och upprätthåller samma standarder som det ursprungliga företaget.
Exempel: McDonald’s har 34 410 franchisetagare
Ett företag som har en global närvaro tack vare sina franchisetagare är snabbmatsjätten McDonald’s. McDonald’s grundades 1940 av bröderna McDonald i San Bernardino, Kalifornien. Ray Kroc öppnade dock den första officiella franchisen för McDonald’s System, Inc – en föregångare till dagens McDonald’s Corp – 1955 i Des Plaines, Illinois (en förort till Chicago).
I slutet av räkenskapsåret 2018 fanns det 37 000 McDonald’s-restauranger i 119 länder runt om i världen, varav 92,7 % var franchiseföretag. Företaget har alltså cirka 34 410 franchisetagare. Företagets långsiktiga mål är att 95 % av McDonald’s restauranger ska ägas av franchisetagare.
McDonald’s äger antingen marken och byggnaderna som används av franchisetagarna eller säkrar långfristiga hyresavtal för de franchiserade anläggningarna. Som en del av avtalet mellan företaget och franchisetagarna tillhandahåller franchisetagaren en del av det kapital som krävs genom att göra en inledande investering i utrustning, sittplatser, inredning och skyltar på den plats som företaget kommer att tillhandahålla. McDonald’s kräver en första handpenning på 40 % (av den totala kostnaden) för en ny restaurang eller 25 % (av den totala kostnaden) för en befintlig restaurang, och minst 25 % av handpenningen måste vara kontant.
Den legendariska framgången för McDonald’s franchisehistoria är delvis ett resultat av företagets engagemang för att upprätthålla konsekventa standarder i sin meny som ger genklang i de olika kedjorna. En Big Mac i Los Angeles ska och har samma kvalitet som en Big Mac i London. Franchisetagarna hanterar sina egna prisbeslut och personalfrågor samtidigt som de drar nytta av McDonald’s varumärke och globala erfarenhet.