Hur man skriver Instagram-texter som ger fler likes, kommentarer och räckvidd

Som företagare är det omöjligt att ignorera Instagrams räckvidd. År 2019 rapporterar den snabbväxande sociala plattformen mer än en miljard aktiva användare per månad, och den siffran förväntas bara öka.

Du kanske redan lägger upp fantastiska foton och videor på ditt företags Instagram- och IGTV-flöden, men om du inte ägnar tillräcklig uppmärksamhet åt din sociala kopia, särskilt dina Instagram-texter, kan du gå miste om en viktig möjlighet.

Instagram-texter kan användas för att tjäna ditt företag genom att:

• Öka trafiken på din webbplats.
• Hjälpa dig att få fler Instagram-följare.
• Och till och med förbättra din försäljning

En stark visuell bild på Instagram kan få användarna att ”sakta ner sin scrollning” och stanna kvar på ditt inlägg, men en noggrant genomtänkt bildtext kan göra mycket mer tunga lyft när det gäller marknadsföring och försäljning.

Innehållsförteckning

1. Vad ingår i en bra Instagram-bildtext?
2. Att skriva starka Instagram-texter börjar med dina kampanjmål
3. Hur man skriver en bra Instagram-text
4. Exempel på varumärken med bra Instagram-texter för att hjälpa till att generera idéer
5. Tips, tricks och svar för Instagram-texter
6. En avslutande kommentar:

Vad ingår i en bra Instagram-text?

Framkallande texter kan skapa mer engagemang, vilket är avgörande när det gäller Instagrams algoritm. Starka texter i din bildtext formar ditt varumärkes berättelse och personlighet, vilket i sin tur hjälper dina följare att inse att de behöver det du säljer. Kort sagt: Instagrams bildtexter kan bidra till att höja ditt företags framgång i sociala medier – och det kan förbättra ditt resultat.

Med de senaste uppdateringarna av Instagrams algoritm är det mer sannolikt att dina inlägg serveras (eller ”ses”) om plattformen gillar din engagemangshastighet. Det här måttet tittar på om du får många användarkommentarer på ett inlägg och om du svarar på dessa kommentarer. Dessa förändringar innebär att det inte längre är en garanti för att dina inlägg kommer att ses om du bara har ett stort antal följare – hur kontraintuitivt det än kan låta.

Tidigare i år förklarade Instagram hur dess algoritm fungerar och sa: ”Vad som visas först i ditt flöde bestäms av vilka inlägg och konton som du engagerar dig mest i, samt andra bidragande faktorer som inläggens aktualitet, hur ofta du använder Instagram, hur många personer du följer etc.”

Vad innebär det här? Till att börja med är det som visas högst upp i en Instagramanvändares kanal baserat på användarens egen aktivitet. Så som företag måste du locka användare att engagera sig i ditt inlägg, oavsett om det innebär att stanna på det i några sekunder eller att gilla, kommentera eller dela det. (Mer om hur bildtexter kan hjälpa till att uppnå dessa handlingar kommer snart.)

Jag pratade med två experter på Instagram-marknadsföring för att få deras insikter om hur man skriver Instagram-bildtexter som kan bidra till att förbättra din försäljning, räckvidd och varumärkesaffinitet.

Möt experterna: Jason Portnoy, vd för JPORT Media, en fullservicebyrå för digital marknadsföring och annonsering, och Ashlyn Carter, copywriter och budskapsstrateg på Ashlyn Writes och grundare av webbplatsen Ashlyn Writes och den tillhörande Ashlyn Writes Shop, som drivs av Shopify.

Skrivandet av starka Instagram-texter börjar med dina kampanjmål

För att ge dig i kast med att skriva textremsor, bör du återgå till de primära målen för din Instagram-strategi och låta dem vägleda dig. Vanliga övergripande mål är t.ex:

• Driva en kampanj för ökad medvetenhet för att öka din synlighet eller för att öka varumärkeskännedomen i allmänhet (detta kan innebära att du ökar din räckvidd och antalet följare, eller att du driver trafik till din webbplats i medvetenhetssyfte)
• Promota en försäljning, lansering av en ny produkt eller en ny kollektion
• Samla in användargenererat innehåll med märkta Instagram-hashtaggar

Om du har ett Instagram Business-konto kan du investera i sponsrade inlägg för att se till att dina bilder ses av en målgrupp. När du lägger annonspengar bakom ett sponsrat inlägg (även känt som ett ”främjat inlägg”) är det värt att notera att det finns flera förutbestämda call-to-action-knappar som du kan välja mellan.

Olika call-to-action-knappalternativ som stöds är bland annat: Kontakta oss, Lär dig mer, Boka nu och Ladda ner. Och tack vare Instagrams Shop-flik och funktionalitet för produkttaggning kan Shopify-handlare göra det möjligt för sina Instagram-konton att ge användarna mer information om sina produkter med ett enda tryck, och till och med ta användarna direkt till Shopify-butiken för att göra ett köp, allt i Instagram-appen.

Om du kör en rent organisk kampanj utan att investera pengar i Instagram-annonser finns det två huvudmål som du vill att din uppmaning till åtgärder ska uppnå:

• För att få följare och potentiella följare att läsa din bildtext, gå till din profil och klicka på länken i din bio
• För att få följare att gilla, kommentera eller dela (genom att tagga andra)

Håll i minnet att du inte kan placera klickbara länkar i organiska inlägg, vilket innebär att du måste uppmana användarna att klicka på länken i din Instagrambio för att besöka din webbplats eller produktsida.

Hur man skriver en bra Instagram-text

Få ut det mesta av den första meningen

Instagram förkortar din text efter tre till fyra rader, så inkludera viktiga detaljer i början. Endast ungefär den första meningen kommer att ses i en användares flöde, så se till att den är övertygande eller ställer en fråga – och placera inte din uppmaning till handling i slutet.

”Behandla den första kopian av din Instagram-text som du gör med marknadsföring på alla andra medier: börja med en krok!” säger Carter. ”När jag lägger in mina bildtexter före radbrytningen – det där ’Mer’-alternativet som Instagram ger dig för att fortsätta läsa efter de två första raderna – och kommer till de bra sakerna först, ser jag ett bättre engagemang.”

Inkludera en uppmaning till handling eller ställ en fråga

Varje inlägg bör ha ett syfte och en avsikt, så inled varje inlägg med ett specifikt mål och låt det målet styra uppmaningen till handling. Vad vill du att följarna ska göra:

• Besöka din webbplats?
• Shoppa en viss produkt?
• Dela inlägget med vänner?
• Shoppa en kampanj?
• Skriva med i en tävling eller giveaway?
• Fotografera och dela med hjälp av en specifik hashtag? (Detta är ett utmärkt sätt att samla in användargenererat innehåll.)

Nyckeln är att uppmuntra till engagemang för att skapa en känsla av dialog och konversation. Detta är också ett sätt att kringgå Instagrams algoritm, som ser på engagemang som ett mått för att servera dina inlägg till följare. Att uppmuntra engagemang ökar också sannolikheten för att ditt inlägg visas i andra användares flöden som ett ”rekommenderat konto” att följa.

Här är några åtgärder som du kan uppmuntra i din bildtext:

• Klicka på länken i bio
• Lämna en kommentar, vanligtvis som svar på en fråga
• Tagga en vän (detta är en bra taktik för att öka din räckvidd)
• Posta ett foto med hjälp av din varumärkesskyddade hashtag

Lägg till värde

”Erbjuda tips och tricks,”, säger Portnoy, ”eller någon form av information som hjälper till att utbilda eller informera för att öka mervärdet av ditt Instagram-inlägg.” Om du lägger till värde i dina Instagram-texter hjälper du användaren och gör det mer sannolikt att inlägget delas och bokmärksförs.

Lär dig mer: Hur man använder Instagram Stories för marknadsföring (och varför du borde)

Skriv som en människa (inte som en robot)

Autenticitet är viktigast. I innehåll och bildtexter ska du visa ditt riktiga jag och skriva som du talar. Du kanske vill vara strategisk och avsiktlig, men du vill också framstå som naturlig och som en vän till användaren.

Förbered dina Instagram-texter på en separat plattform

Det är troligare att du kan tänka strategiskt och utan att bli distraherad om du skriver dina texter på en annan plattform. ”Jag har ett klarare huvud om jag tar bort mig själv från min telefon när jag skriver Instagram-texter för mitt företag”, säger Carter. ”Min favorit är Plann för skrivbordet, så att jag kan skriva en massa bildtexter i batch, komma tillbaka och redigera dem och schemalägga när de ska publiceras. På så sätt blir jag inte uppslukad av meddelanden och jämförelser. Jag skriver med ett lugnt huvud och med mina marknadsföringsmål i åtanke.”

Håll dig till dina kampanj- och engagemangsmål när du skriver din Instagram-text. Försök att komma på några alternativa idéer för dina bildtexter, eftersom den första du skriver inte nödvändigtvis kommer att vara din bästa. Låt din kreativitet andas och ha kul med processen.

Använd storytelling

Undvik att vara neutral – lägg personlighet och krydda på dina bildtexter. ”Jag försöker lägga till två till tre sensoriska ord, fraser eller anekdoter som målar upp en bild”, säger Carter. ”Beskriv beröring, smak, ljud, syn, känslor och känslor. Var specifik. Säg inte bara ’Tex-Mex’. Säg ’salta majschips doppade i guacamole som sköljs ner med syrlig margarita’.”

Använd emojis och ha kul med dem

Sprid in emojis för att ge lite extra smak och för att animera dina bildtexter. Relevanta emojis som placeras i slutet av meningar eller stycken kan också fungera som ”bokändar” och på ett estetiskt sätt bryta upp långa textsträngar.

Emojis är också ett utmärkt sätt att uppmana läsarna att vidta en viss åtgärd, till exempel att klicka på länken i bio. Men om du använder emojis, se till att de stämmer överens med din ton och ditt varumärke. Du vill inte överdriva med en blandad påse av emojis, särskilt inte i samma bildtext.

Om du arbetar med din varumärkesidentitet och tonfall och lägger ut skrivandet av Instagram-bildtexter på en frilansare, bestäm dig för en uppsättning emojis som är vettiga för att hålla saker och ting konsekventa och på samma sätt som varumärket.

Har du behov av inspiration till vilka emojis som du kan använda för att visa upp en länk i biografin eller för att fästa uppmärksamheten på viktig text i en bildtext? Här är några av mina favoriter:

👉 👆 💥 🔗 🎯 📌 📍

Konsidera bildtextens längd

Som de flesta marknadsföringsstrategier handlar texten i din Instagram-text om kvalitet framför kvantitet. Den kan vara kort och snabb eller innehålla längre, mer djupgående text.

Enligt Portnoy finns det ingen rätt eller fel längd när det gäller att skriva bildtexter. ”Om ditt inlägg ger ett mervärde eller är intressant kommer folk att läsa det”, säger han. ”Men om du är osäker på om ett inlägg är för långt är det bättre att välja den korta sidan.”

Använd hashtaggar

Instagrams hashtaggar är ett viktigt sätt att göra dina inlägg sökbara, så se till att du utnyttjar dem på rätt sätt. De fungerar som nyckelord, eftersom de har spårnings- och sökfunktioner.

Du kanske har lagt märke till att varumärken grupperar hashtaggar i slutet av en bildtext eller under ”Mer”-taggen för att det ska se rent ut. Vissa lägger till och med till flera rader med punkter för att skilja hashtaggarna åt och verkligen gömma dem från beskrivningsutrymmet. Detta är acceptabelt, men var öppen för att sprida några hashtaggar i bildtexten för att ge den en dimension.

Hur vet du vilka hashtaggar du ska använda? Sikta på en blandning av varumärkeshashtaggar (en signaturhashtag som du skapar för ditt varumärke), communityhashtaggar (som används av personer i samma bransch som du, eller som används av de influencers du försöker locka till dig), produkthashtaggar och andra relevanta trendiga hashtaggar.

Informera ditt innehåll genom att ta del av de hashtaggar som används av dina konkurrenter, din publik, influencers och branschledare.

Exempel på varumärken med bra Instagram-texter för att hjälpa till att generera idéer

The Sill och hur man använder korta Instagram-texter

Kort och snäll Instagram-text är användbart när fotot kan säga allt. Ta det här exemplet från The Sill, ett företag som skickar vackra krukväxter direkt till din dörr. Företaget använder ett foto som visar hur människor dekorerar sina hem med de krukväxter de beställer.

Vad gör The Sill bra med sin Instagram-text?

• En kort Instagram-text som följer med ett vackert foto uppmuntrar människor att tagga sina vänner eller lämna en kommentar
• Krediterar och taggar inredningsarkitekten och deras hyresutrymme, vilket ytterligare ökar räckvidden för deras inlägg

Soko Glam och hur man använder långa Instagram-texter

Långa Instagram-texter är användbara för att lägga till kontext om bilden, som med att utbilda eller berätta historier för att ytterligare engagera läsarna. Ta det här exemplet från Soko Glam, en butik som specialiserar sig på koreanska skönhetsprodukter. Det skulle vara enkelt för Soko Glam att helt enkelt lägga upp ett inlägg där de meddelar att de är nummer ett i kategorin rengöringsmedel, men det är inte deras metod. Istället har de delat med sig av användningsområdet för sin produkt och hur denna rengöringsmedel tacklar kundernas smärtpunkter.

I själva verket har Soko Glam varit stolt över att gå mot strömmen med långa men informativa Instagram-texter – så till den grad att det har fångat Instagrams uppmärksamhet och använts som exempel för andra företag.

Vad är det som Soko Glam gör bra med sina Instagram-texter?

• Tidningen ger detaljerade steg om exakt hur varumärkets topprodukt hjälper köparna
• Det integrerar sin produkt med trendiga ämnen med hashtaggar, vilket säkerställer att den är uppringd, relevant, och är en del av samtalet
• Det innehåller en tydlig uppmaning till handling genom att säga till följarna att använda länken i bio för att få 15 % rabatt på alla Soko Glams topprankade produkter

Lär dig mer: Hur man tjänar pengar på Instagram

Adam J. Kurtz och hur man använder fräcka Instagram-texter

Feta och ibland kaxiga Instagram-texter kan användas när tonen stämmer överens med din publik, ditt varumärke och dina produkter. Adam J. Kurtz är en konstnär och författare vars illustrativa arbete har sina rötter i ärlighet och lite mörk humor, så som du kan föreställa dig ser hans Instagram-texter ut att tänja på gränserna. Men han använder inte attityd i sina Instagram-texter för att skriva dem på det sättet – det är konsekvent med hans varumärke i alla hans produkter, ända ner till diabilderna i hans offentliga föredrag.

Vad gör Adam J. Kurtz bra med sina Instagram-texter?

• Bildtexten är konsekvent med hans varumärke, från texten på fotot till själva bildtexten
• Den fräcka och roliga karaktären på hans bildtext uppmuntrar användarna att tagga vänner

A Shop of Things och hur man använder roliga Instagram-texter

Roliga Instagram-texter är användbara om din produkt eller tjänst har humor i sig. Det är definitivt fallet för A Shop of Things, en butik som är fylld med söta tryck, roliga broderier, häftiga pins och must-have-patchar. Alla som bor i en storstad vet själva att summan av deras hyra inte alltid motsvarar kvaliteten på deras lägenhet, så A Shop of Things använder roliga bildtexter för att matcha sina roliga produkter som är relaterade till ämnet.

Vad gör A Shop of Things bra med sin Instagram-bildtext?

• Det relaterar till en specifik målgrupp med en rolig bildtext som uppmuntrar till kommentarer eller att folk taggar sina vänner

Letterfolk och Vaute Couture: hur man använder säsongsbetonade Instagram-bildtexter

Att skriva en säsongsbetonad bildtext är ett smart sätt att mixa upp din Instagram-marknadsföring genom att ta en paus i den vanliga programplaneringen med något som är aktuellt. Låt oss titta på ett par exempel på sommar och vinter Instagram-texter.

Instagram-texter för sommaren

Letterfolk är extremt duktiga på att placera sina produkter tillsammans med foton som fångar essensen av vardagen. I det här exemplet kapitaliserar företaget på vetskapen om att någon alltid har en vän som inte kan vänta på att sommaren ska vara över så att de kan börja njuta av höstens bekvämligheter i form av tröjor, pumpakryddad latte och färgglada träd.

Vad gör Letterfolk bra med sin Instagram-text?

• Ledsagelsen är en kort och snabb text som gör det möjligt för folk att snabbt tagga den där vännen som älskar hösten
• Det använder sin varumärkta hashtag där kunderna delar sina egna Letterfolk-tavlor för att öka räckvidden för inlägget och uppmuntra till fler kommentarer

Instagram-ledtexter för vintern

I det här exemplet, Vaute Couture, ett världsomspännande klädmärke som specialiserar sig på veganska kläder och djurvänlig design, samarbetar med den populära veganska kocken Chole Coscarelli för att modellera en vinterpäls vid den tid på året då folk vanligtvis börjar investera i vinterkläder. Det är värt att lyfta fram hur man har anpassat varumärkets uppdrag och marknadsföringsbudskap till en influencer som delar samma vision och uppdrag. Detta är toppen av Instagrams influencer marketing.

Vad gör Vaute Couture bra med sin Instagram-text?

• Teckningen ger kredit till influencern som står modell för rocken, vilket ytterligare ökar inläggets räckvidd
• Det främjar en rabatt som kommer att bidra till att driva försäljningen
• Det finns en tydlig uppmaning till handling i slutet, som uppmanar användarna att klicka på länken i bio för att handla

Verameat och användningen av Instagram-texter för selfies

Om du är en handlare som Verameat, ett märke som tillverkar smycken, är det inte alltid meningsfullt att använda professionell fotografering för att visa upp skräddarsydda smycken. I det här fallet har Verameat valt att använda en selfie för att visa upp sin nya smyckeskollektion med Halloween-tema.

Vad gör Verameat bra med sin Instagram-text?

• Texten i bildtexten är inte för lång och annonserar ändå tydligt en Halloween-kollektion
• Användningen av emojis är helt rätt och på rätt sätt
• Det finns en tydlig uppmaning till handling i slutet, som uppmanar användarna att kommentera och delta i en tävling

Instagram caption tips, tricks och svar

Innan du börjar skapa nya captions, kan du fundera på de här sista tipsen för att maximera din varumärkesexponering, fånga din publik och börja uppnå dina kampanjmål.

Hur man lägger till mellanslag i Instagram-texter

Det enklaste och snabbaste alternativet för att lägga till mellanslag i Instagram-texter är att använda symboler. Att använda mellanslag är särskilt användbart för att hålla hashtaggar under taggen ”Mer”. Följ de här stegen för att lägga till mellanslag i din Instagram-text:

1. Skriv din text i textfältet på Instagram
2. För att lägga till en radbrytning trycker du på Enter- eller Retur-tangenten
3. Lägg till en symbol på nästa rad. Folk använder vanligtvis punkt (.) eller bindestreck (-)
4. Tryck på Enter eller Return igen och börja sedan skriva nästa stycke
5. Om du vill lägga till fler mellanslag mellan styckena i din Instagram-text, upprepar du de här stegen tills du har ett komplett Instagram-inlägg

Hur lång kan en Instagram-text vara?

Instagram-texter kan vara så långa som 2 200 tecken och kan innehålla upp till 30 hashtaggar. Om du vill skriva engagerande Instagram-texter ska du följa våra bästa metoder. Om du vill lägga till mer insikt eller fler hashtaggar använder du kommentarsalternativet där du kan lägga till ytterligare 2 200 tecken och upp till 30 fler hashtaggar.

En checklista för att publicera de bästa Instagram-texterna

För att slutföra dina texter ska du fundera över följande frågor (du kanske vill bokmärka den här och ha den nära till hands):

• Är din text informativ? Ger den information eller detaljer om din produkt, en kampanj eller ditt företag i allmänhet?
• Är din bildtext varumärkesmässig? Kan en användare se att den följer ditt företags tonfall och övergripande stil?
• Uppmuntrar din bildtext till handling? Finns det en tydlig uppmaning till handling i slutet av texten som uppmanar användaren att göra något?
• Är din bildtext ren? Ser bildtexten estetiskt tilltalande ut eller är den överfull av text, emojis och/eller hashtaggar?
• Inspirerar din bildtext eller ger den ett mervärde? Får användaren något ut av inlägget? Oavsett om det är ny information, en chans att delta i en giveaway, en möjlighet att komma i kontakt med andra följare genom att kommentera inlägget eller en dos av inspiration, ska din bildtext tillföra något till användarens liv. Försök att vara medveten om dina inlägg och undvik att publicera för att publicera för att publicera. En användare kommer hellre att avbryta sin följetong till ditt konto för att de känner att dina inlägg inte tillför något värde än för att du inte postar dagligen.

En sista anmärkning: attrahera och stöta bort

När det gäller varumärkesbyggande finns det en användbar princip att ta hänsyn till som kallas attrahera och stöta bort, och som har populariserats av fotografen och strategen Jasmine Star. I huvudsak är det så att om du har din varumärkesidentitet fastslagen kommer du att styra vilka ord och vilken ton du använder. Eftersom du inte kan vara allt för alla, kommer ditt varumärke sannolikt att attrahera rätt kunder och stöta bort fel kunder. Med det sagt, fokusera på din potentiella kund och hur du kan locka dem. Detta kommer att hjälpa dig att hålla ögonen på priset och vägleda hur du skriver dina Instagram-texter.

Samtidigt som det är viktigt att vara strategisk är detta också ett tillfälle att visa upp din varumärkespersonlighet. Så se till att du kombinerar ditt varumärkes unika synvinkel med Instagrams mer lättsamma ton. Budskapet är trots allt mediet.