Priselasticitet mäter förhållandet mellan utbud och efterfrågan på en vara och dess pris.
Håll koll på din bokföring och ekonomi med Debitoors faktureringsprogram. Registrera dig nu och prova Debitoor gratis i sju dagar.
I mikroekonomisk teori brukar man anta att en prisökning leder till lägre efterfrågan och högre utbud. Priselasticiteten mäter i vilken utsträckning detta gäller för en specifik vara och tittar på hur mycket priset på en vara eller tjänst påverkar utbudet eller efterfrågan.
Om priset på en vara eller tjänst lätt påverkar utbudet eller efterfrågan beskrivs den som elastisk. Om priset på en vara däremot har liten inverkan på utbud och efterfrågan beskrivs den som oelastisk.
Priselasticitet i efterfrågan (PED)
”Priselasticitet” används vanligen för att hänvisa till förhållandet mellan pris och efterfrågan. Begreppet ”priselasticitet i efterfrågan” mäter hur mycket efterfrågan på en vara påverkas av dess pris. Det finns flera metoder för att beräkna efterfrågans priselasticitet, men ett av de vanligaste måtten är ”procentmetoden”, som använder följande formel:
Priselasticitet i efterfrågan = % förändring i efterfrågad kvantitet ÷ % förändring i pris
Enligt efterfrågans lagar (där en ökning av priset resulterar i en minskning av efterfrågan och vice versa) kommer PED-formeln alltid att ge ett negativt resultat. När resultatet av formeln ligger mellan 0 och -1 sägs priset på en vara vara vara oelastiskt, medan ett resultat på -1 eller lägre representerar oelasticitet.
Men eftersom PED-formeln alltid ger ett negativt resultat blir minustecknet onödigt – det ignoreras därför. Detta innebär att ett negativt tal omvandlas till ett positivt tal, och en vara anses vara elastisk när PED > 1.
Exempel på mätning av PED med procentmetoden
Priset på en bärbar dator höjs från 500 pund till 600 pund. Detta motsvarar en prisförändring på 20 procent. Vanligtvis säljs 200 bärbara datorer per månad, men efter prisökningen säljs endast 150 bärbara datorer. Detta motsvarar en 25-procentig förändring av den efterfrågade kvantiteten.
Vad är orsakerna till priselasticiteten i efterfrågan (PED)?
Priselasticiteten i efterfrågan kan påverkas av:
-
Förmåga till substitut: Om det finns många alternativ tillgängliga, kommer en vara sannolikt att ha högre elasticitet. Det finns till exempel många märken av rengöringsmedel, så konsumenterna kommer sannolikt att byta till ett billigare alternativ om ett märke höjer sina priser med ens en liten procentandel.
-
Nödvändighet: Om konsumenterna anser att en vara är nödvändig kommer den sannolikt att ha en lägre elasticitet. Till exempel, även om den brittiska regeringen höjde priset på receptbelagda läkemedel 2018 kommer allmänheten att fortsätta att köpa sina recept eftersom de inte har något alternativ.
-
Märkeslojalitet: Konsumenternas anknytning till vissa märken kan åsidosätta andra inflytelserika faktorer. Trots att iPhones blir dyrare kommer till exempel många iPhone-användare att hålla fast vid Apple-märket när de väljer en ny telefon. iPhones har därför ganska låg elasticitet.
-
Kostnad i förhållande till inkomst: Ju högre kostnaden är i förhållande till konsumenternas inkomst, desto mer elastiskt kommer priset att vara. Hyran kan till exempel utgöra en stor procentandel av en persons inkomst och är därför mycket elastiskl; om hyran ökar med ens en liten procentandel kan hyresgästen behöva hitta ett billigare ställe att bo på. Alternativt är dagligvaror som salt och peppar oelastiska; de tar upp en extremt liten procentandel av den genomsnittliga månadsinkomsten, så en prisökning kommer sannolikt att gå obemärkt förbi.
Priselasticitet i utbudet (PES)
Och även om priselasticitet vanligen hänvisar till efterfrågan, kan det också hänvisa till förhållandet mellan priset på en vara och leverantörernas vilja att producera den. ’Utbudets priselasticitet’ mäter hur priset på en vara påverkar den kvantitet som tillhandahålls. Om utbudet är elastiskt orsakar en prisförändring en betydande förändring i utbudet av en viss vara eller tjänst; om utbudet är oelastiskt orsakar en prisförändring kanske inte någon större förändring i den levererade kvantiteten.
Likt PED kan PES beräknas med hjälp av procentmetoden, som beräknas med följande formel:
Priselasticitet i utbudet = % förändring i levererad kvantitet ÷ % förändring i pris
PES mäts också på ett liknande sätt som PED; när PES är > 1 anses utbudet vara elastiskt.
Exempel på och orsaker till utbudets priselasticitet
Några av de faktorer som påverkar utbudets priselasticitet är bland annat:
-
Råvarutillgång: Om det är svårt att få tag på råvaror kommer utbudet av vissa varor att begränsas oavsett pris. Till exempel anses guld vara oelastiskt, eftersom det finns en begränsad mängd av råvaran tillgänglig, oavsett det aktuella marknadsvärdet.
-
Kapacitet: För råvaror som begränsas av en viss storlek eller kapacitet är det osannolikt att priset har någon större inverkan på den levererade kvantiteten. Konsertbiljetter har en mycket låg elasticitet i utbudet eftersom arenorna har ett begränsat antal platser. Ett ökat utbud är inte möjligt även om priset ändras.
-
Komplexitet och produktionshastighet: Om en vara kräver en komplicerad eller långvarig produktionsprocess är det osannolikt att leverantörerna kan reagera snabbt på prisförändringar. Dessa varor skulle därför betraktas som oelastiska.
-
Förmåga i lager: Om en leverantör har material för en viss produkt tillgängligt i lager kan de snabbt öka produktionen för att leverera mer av produkten; detta ökar därför utbudets elasticitet.
-
Förmåga hos leverantören: När en leverantör lätt kan anpassa sina resurser eller sin produktionsprocess till en annan vara, ökar PES. Till exempel anses frukt, grönsaker och spannmål vara extremt elastiska; om en produkt blir mindre lönsam kan jordbrukarna använda sin befintliga mark och utrustning för att byta till en annan gröda.
Varför är priselasticitet viktigt för mitt lilla företag?
Priselasticitet används i första hand av företag för att fastställa och utvärdera prissättningsstrategin; att förstå om dina varor eller tjänster är elastiska eller oelastiska är därför ett viktigt steg mot att fastställa dina egna priser.
Om du redan har en prisstrategi är priselasticitet för efterfrågan ett viktigt begrepp att ta hänsyn till innan du höjer eller sänker priset på dina varor eller tjänster. Att höja priserna men minska efterfrågan kan öka din vinstmarginal per försäljning, men kan vara skadligt för dina totala intäkter. Om du sänker priserna för att öka efterfrågan måste du bedöma om ditt företag har kapacitet att hantera extra beställningar och beräkna de kostnader som är förknippade med att öka utbudet.