Přidat se k Al Goreovi nebo Anthonymu Robbinsovi jako řečníci na legendární konferenci o myšlenkách TED se může zdát jako nesplnitelný sen. Ale díky vzniku TEDx, nezávisle organizovaných konferencí podobných TEDu po celém světě, se nyní může stát řečníkem mnohem více lidí. A je tu potenciál pro průlomový úspěch: některé z nejpopulárnějších přednášek TED všech dob, včetně diskuse Simona Sineka „Začněte s proč“ o vedení lidí, která nasbírala více než 16 milionů zhlédnutí, začaly jako přednášky TEDx, které byly nahrány na hlavní stránku TED. Jak se tedy můžete stát řečníkem TEDx a podělit se o svou „myšlenku, kterou stojí za to šířit“? Zde je pět strategií, kterými se můžete řídit.
Začněte průzkumem budoucích akcí TEDx. V době, kdy se v novinách dočtete o nadcházející akci TEDx, je už na to, abyste se stali řečníkem, příliš pozdě. „Týden před naší akcí nám přišel e-mail od ženy, která říkala: ‚Hej, opravdu chci příští týden vystoupit na vaší akci!“ vzpomíná C. Todd Lombardo, kurátor akce TEDx Somerville nedaleko Bostonu. To se nepodařilo, protože mnoho akcí TEDx se pyšní tím, že mají pevnou sestavu a připravují řečníky dlouho dopředu – nejméně měsíc, říká Lombardo, a někdy půl roku až rok. Chcete-li najít nadcházející akce, navštivte stránku událostí TEDx a zjistěte, kdo pořádá program alespoň několik měsíců dopředu.
Prozkoumejte proces přihlašování. Pro některé akce TEDx, jako je například Lombardova, existuje otevřená výzva pro řečníky, která je k dispozici na jejich webových stránkách. A i u jiných, které otevřenou výzvu nevyhlašují, mnohé zvažují návrhy. „Každý nám může napsat na naši webovou stránku a poslat návrh,“ říká Antonella Broglia, kurátorka TEDx Madrid. „Ve skutečnosti to dělá mnoho lidí a my na všechny reagujeme. Vždy sledujeme a mluvíme přímo s těmi, kteří vypadají zajímavě.“ Tajemství spočívá v tom, aby vaše přihláška vynikla . Broglia říká, že potenciální řečník by mi měl „poslat maximálně půl stránky textu, ve kterém vysvětlí svůj nápad, proč je nový, proč právě on, a nějaké video, abychom si ověřili, jak prezentuje“. Lombardo souhlasí. „Myslím, že někteří lidé vystřihují a vkládají .“ Zatímco některé návrhy, které obdržel, byly promyšlené, u jiných měl pocit, že „neznáte mě ani mou komunitu, a přesto tu chcete mluvit… vypadá to, jako by se snažili dostat na pódium sami sebe“. Ve svém případě dává přednost návrhům, které uvádějí vztah k Somerville nebo zdůvodnění, proč by dané téma mělo místní obyvatele zajímat.
Respektujte téma. Ne všechny akce TEDx mají stanovené téma, ale některé ano – a pokud navrhujete přednášku, je vhodné to respektovat. Tématem TEDx Somerville byl „Pohyb“, což je dostatečně specifické téma, aby diskusi uzemnilo (přednáška o novém vaflovači, který jste vynalezli, by se sem nehodila), ale zároveň téma, které lze vykládat široce, protože mezi účinkujícími a řečníky byli tanečníci vzdušných tanců, urbanista, odborník na výživu a obhájce neziskové organizace, jejíž skupina učí děti v Indii basketbal. Podobně, když Lombardo organizoval předchozí TEDx ve Španělsku, tématem bylo „10 let od teď“, v rámci kterého najali odborníky, aby předpověděli budoucnost.
Udělejte se nalezitelnými. Jedním ze způsobů, jak získat přednášku na TEDx, je být přítelem nebo kolegou organizátora (nebo minulého řečníka, který vás může doporučit). Další možností je předložit návrh. Třetí důležitou cestou je však být objeven, což se stává poměrně často. Broglia říká: „O mnoha a mnoha z nich jsme předtím nevěděli. Dozvěděli jsme se o nich díky průzkumu oborů, které jsme chtěli mít zastoupeny ve směsici myšlenek dne. Některé řečníky jsme znali, ale mnohé jsme objevili a odhalili je našemu publiku; to je naše práce.“ Nehledá profesionální řečníky; místo toho chce obyčejné lidi, kteří dělají fascinující věci. Proto se ujistěte, že jste k nalezení: sdílejte své nápady prostřednictvím blogů, tweetů a přednášek v jiných skupinách, abyste začali budovat rozruch.
Pochopte podstatu TEDx. Stejně jako konference TED je cílem TEDx sdílet „myšlenky, které stojí za to šířit“. To obecně neznamená nový widget vaší společnosti. „Mnoho lidí chce něco prodat, propagovat svou firmu nebo produkt, nebo se jen snaží podpořit svou kariéru či podnikání,“ říká Lombardo. Takové řečníky on nehledá. Místo toho se zaměřte na to, jak může váš příběh přinést ostatním přidanou hodnotu a proč jste tou správnou osobou, která ho může vyprávět. A uvědomte si, že přednášky TEDx, ačkoli jsou skvělou reklamou, nebudou přímým zdrojem peněz: řečníkům není dovoleno platit. „Než začnete posílat návrhy, udělejte si o akci a o čem je, nějaký domácí úkol,“ říká Lombardo. „Dostali jsme dotazy od někoho z Atlanty, od lidí z různých zemí, a já si říkám: ‚To sem letíte sami? Protože my sem nikoho létat nebudeme. ‚ Zajímalo by mě, jestli si to lidé prostě neuvědomují. Protože je TED tak dobře produkován a má tak velký rozpočet a odvádí tak skvělou práci, myslím, že lidé mohou mít ohledně TEDx taková očekávání.“ To je jeden z důvodů, proč doporučuje začít s poptávkami u akcí TEDx ve vašem okolí.
I když je váš návrh fantastický, nemusíte být vybráni, protože vaše téma nezapadá do konkrétní skladby řečníků dané akce. Při hodnocení potenciálních řečníků se ptám: „Jak to zapadá do tématu?“ říká Lombardo. „Jak to zapadá do skládačky? Musíte sestavit mozaiku. Souvisí to s tématem a má to dobrý příběh?“ Pokud vás odmítnou, zkoušejte to dál; některé komunity pořádají akce TEDx několikrát ročně a po celém světě jich jsou tisíce. Pokud si dáte záležet na cílení svých návrhů a budete vytrvalí, váš skvělý nápad se brzy začne šířit.
Dorie Clarková je marketingová strategička, která vyučuje na Fuqua School of Business na Dukeově univerzitě. Je autorkou knih Reinventing You a Stand Out a zdarma můžete získat její cvičebnici Stand Out Self-Assessment Workbook.