Può sembrare un sogno impossibile unirsi a personaggi come Al Gore o Anthony Robbins come oratori al TED, la leggendaria conferenza delle idee. Ma con la creazione di TEDx, conferenze simili al TED organizzate indipendentemente in tutto il mondo, è ora possibile per molte più persone diventare speaker. E c’è il potenziale per il successo: alcuni dei discorsi TED più popolari di tutti i tempi, tra cui “Start with Why” di Simon Sinek sulla leadership, che ha ottenuto più di 16 milioni di visualizzazioni, sono iniziati come discorsi TEDx che sono stati caricati sul sito principale TED. Quindi come puoi diventare un oratore TEDx e condividere la tua “idea che vale la pena diffondere”? Ecco cinque strategie da seguire.
Iniziare dalla ricerca dei futuri eventi TEDx. Nel momento in cui leggi di un prossimo evento TEDx sul giornale, è troppo tardi per diventare uno speaker. “Una settimana prima del nostro evento, abbiamo ricevuto un’e-mail da una donna che diceva, ‘Ehi, voglio davvero parlare al vostro evento la prossima settimana!'” ricorda C. Todd Lombardo, il curatore di TEDx Somerville, appena fuori Boston. Non ha funzionato, dato che molti eventi TEDx si vantano di solidificare la loro formazione e di preparare i loro oratori con largo anticipo – almeno un mese, dice Lombardo, e a volte da sei mesi a un anno. Per trovare i prossimi eventi, visita la pagina degli eventi TEDx per scoprire chi sta conducendo un programma almeno diversi mesi nel futuro.
Investigare il processo di applicazione. Per alcuni eventi TEDx, come quello di Lombardo, c’è un bando aperto per gli oratori che è disponibile sul loro sito web. E anche per altri che non emettono un bando aperto, molti prenderanno in considerazione le proposte. “Tutti possono scriverci sulla nostra pagina web e inviare una proposta”, dice Antonella Broglia, curatrice di TEDx Madrid. “In effetti, molte persone lo fanno e noi rispondiamo a tutti. Seguiamo sempre e parliamo direttamente con quelli che sembrano interessanti”. Il segreto è fare in modo che la tua domanda si distingua. Broglia dice che un potenziale speaker dovrebbe “mandarmi al massimo mezza pagina di testo che spieghi la sua idea, perché è nuova, perché lui e qualche video per controllare come si presenta”. Lombardo è d’accordo. “Penso che alcune persone taglino e incollino”. Mentre alcune proposte che ha ricevuto erano ponderate, per altre, ha avuto la sensazione che “non conosci me o la mia comunità, eppure vuoi parlare qui… sembra che stiano cercando di salire sul palco”. Nel suo caso, preferisce le proposte che citano una connessione a Somerville o un motivo per cui l’argomento sarebbe di interesse per i locali.
Rispetta il tema. Non tutti gli eventi TEDx hanno un tema dichiarato, ma alcuni lo fanno – e se stai proponendo un discorso, è opportuno rispettarlo. Il tema di TEDx Somerville era “Movimento”, un argomento abbastanza specifico per fondare la discussione (un discorso sulla nuova piastra per cialde che hai inventato non andrebbe bene) ma che può essere interpretato in modo ampio, con esecutori e relatori tra cui ballerini aerei, un urbanista, un esperto di nutrizione e un sostenitore no-profit il cui gruppo insegna il basket ai bambini in India. Allo stesso modo, quando Lombardo ha organizzato un precedente TEDx in Spagna, il tema era “10 anni da ora”, in cui hanno reclutato esperti per fare previsioni sul futuro.
Fatti trovare. Un modo per ottenere un discorso TEDx è quello di essere un amico o un collega dell’organizzatore (o di un oratore passato, che potrebbe essere in grado di raccomandarti). Un altro è quello di presentare una proposta. Ma una terza strada importante è essere scoperti, cosa che accade abbastanza frequentemente. Dice Broglia: “Molti, molti di loro non li conoscevamo prima. Li abbiamo scoperti facendo ricerche sui campi che volevamo fossero rappresentati nel mix di idee della giornata. Alcuni oratori li conoscevamo, ma molti li abbiamo scoperti e rivelati al nostro pubblico; questo è il nostro lavoro”. Non sta cercando oratori professionisti; invece, vuole persone normali che fanno cose affascinanti. Quindi assicuratevi di essere trovati: condividete le vostre idee attraverso il blogging, tweeting, e parlando ad altri gruppi, in modo da iniziare a costruire un buzz.
Comprendere la natura di TEDx. Come la conferenza TED, l’obiettivo di TEDx è quello di condividere “idee che vale la pena diffondere”. Questo generalmente non significa il nuovo widget della tua azienda. “Un sacco di persone vogliono vendere qualcosa, promuovere la loro attività o prodotto, o stanno solo cercando di promuovere la loro carriera o la loro attività”, dice Lombardo. Questo non è il tipo di oratore che sta cercando. Invece, concentrati su come la tua storia può aggiungere valore agli altri e perché sei la persona giusta per raccontarla. E riconosci che i colloqui TEDx, mentre la grande pubblicità, non sarà una macchina da soldi diretta: non sono autorizzati a pagare gli altoparlanti. “Fai qualche ricerca sull’evento e su ciò che riguarda prima di inviare proposte”, dice Lombardo. “Abbiamo ricevuto richieste da qualcuno di Atlanta, persone da diversi paesi, e sto pensando, ‘Stai volando qui? Perché noi non faremo venire nessuno in aereo”. Mi chiedo se la gente non se ne renda conto. Poiché TED è così ben prodotto e hanno un budget così grande e fanno un lavoro così grande, penso che la gente possa avere queste aspettative su TEDx”. Questo è uno dei motivi per cui suggerisce di iniziare le vostre richieste con gli eventi TEDx nella vostra zona.
Anche se la vostra proposta è fantastica, potreste non essere selezionati perché il vostro argomento non si adatta al particolare mix di altoparlanti di quell’evento. Quando si valutano i potenziali oratori, “chiedo, ‘Come si adatta al tema?'” dice Lombardo. “Come si inserisce nel puzzle? Devi costruire un mosaico. Si collega al tema e ha una buona storia?” Se vieni rifiutato, continua a provare; alcune comunità organizzano eventi TEDx più volte all’anno, e ce ne sono migliaia in tutto il mondo. Se fai lo sforzo di indirizzare le tue proposte e sei persistente, la tua grande idea inizierà presto a diffondersi.
Dorie Clark è una stratega di marketing che insegna alla Duke University’s Fuqua School of Business. È l’autrice di Reinventing You e Stand Out, e puoi ricevere gratuitamente il suo Stand Out Self-Assessment Workbook.