Elképzelhetetlennek tűnhet, hogy olyan előadóként csatlakozz Al Gore-hoz vagy Anthony Robbinshoz, mint a TED, a legendás ötletkonferencia előadója. De a TEDx létrehozásával, a TED-hez hasonló, független szervezésű konferenciák létrehozásával világszerte sokkal több ember számára vált lehetővé, hogy előadóvá váljon. És megvan a lehetőség az áttörő sikerre: minden idők legnépszerűbb TED-előadásai közül néhány, köztük Simon Sinek “Start with Why” című, a vezetésről szóló beszélgetése, amely több mint 16 millió megtekintést ért el, TEDx-előadásként indult, amelyet feltöltöttek a TED fő oldalára. Hogyan válhatsz tehát TEDx-előadóvá, és oszthatod meg a “terjesztésre érdemes ötletedet”? Íme öt követendő stratégia.
Kezd a jövőbeli TEDx-rendezvények felkutatásával. Mire az újságban olvasol egy közelgő TEDx eseményről, már túl késő ahhoz, hogy előadóvá válj. “Egy héttel a rendezvényünk előtt kaptunk egy e-mailt egy nőtől, aki azt írta: “Hé, nagyon szeretnék beszélni a jövő heti rendezvényükön!”” – emlékszik vissza C. Todd Lombardo, a Boston mellett található TEDx Somerville kurátora. Ez nem jött be, mivel sok TEDx-rendezvény büszke arra, hogy jóval előre – Lombardo szerint legalább egy hónappal, de néha hat hónaptól egy évig is – megszilárdítja a programját és előkészíti előadóit. A közelgő rendezvények megtalálásához látogasson el a TEDx eseményoldalára, ahol legalább több hónapra előre megtudhatja, hogy ki tart programot.
Kutassa meg a jelentkezési folyamatot. Egyes TEDx-rendezvényekre, mint például Lombardoéra, nyílt felhívást tesznek közzé az előadók számára, amely elérhető a weboldalukon. És még azoknál is, amelyek nem írnak ki nyílt felhívást, sokan figyelembe veszik a javaslatokat. “Mindenki írhat nekünk a weboldalunkon, és küldhet javaslatot” – mondja Antonella Broglia, a TEDx Madrid kurátora. “Valójában sokan megteszik, és mi mindegyikre válaszolunk. Mindig utánajárunk és közvetlenül beszélünk azokkal, akik érdekesnek tűnnek”. A titok abban rejlik, hogy a jelentkezésed kitűnjön . Broglia szerint a leendő előadónak “maximum fél oldalnyi szöveget kell küldenie, amiben elmagyarázza az ötletét, hogy miért új, miért ő, és néhány videót, hogy megnézzem, hogyan prezentál”. Lombardo egyetért. “Azt hiszem, néhányan kivágják és beillesztik .” Míg egyes javaslatok, amelyeket kapott, átgondoltak voltak, mások esetében az volt az érzése, hogy “nem ismersz engem vagy a közösségemet, és mégis itt akarsz beszélni… úgy tűnik, mintha magukat akarnák a színpadra juttatni”. Az ő esetében azokat a javaslatokat részesíti előnyben, amelyek hivatkoznak a somerville-i kötődésre vagy arra, hogy a téma miért érdekli a helyieket.
Respect the Theme. Nem minden TEDx-rendezvénynek van meghatározott témája, de néhánynak van – és ha előadást javasolsz, akkor ezt tiszteletben kell tartanod. A TEDx Somerville témája a “Mozgás” volt, ami elég konkrét téma ahhoz, hogy megalapozza a beszélgetést (egy előadás az általad feltalált új gofrisütőről nem illene ide), de tágan értelmezhető, hiszen az előadók és előadók között volt légtáncos, várostervező, táplálkozási szakértő és egy nonprofit szervezet szószólója, akinek csoportja kosárlabdát tanít indiai gyerekeknek. Hasonlóképpen, amikor Lombardo egy korábbi TEDx-et szervezett Spanyolországban, a téma a “10 év múlva” volt, amelyben szakértőket toboroztak, hogy jóslatokat tegyenek a jövőről.
Tegye magát kereshetővé. A TEDx-előadás egyik módja az, ha a szervező (vagy egy korábbi előadó, aki esetleg ajánlani tudja Önt) barátja vagy kollégája. Egy másik lehetőség, hogy beadsz egy javaslatot. De egy harmadik fontos útvonal a felfedezés, ami elég gyakran előfordul. Broglia azt mondja: “Sokan, nagyon sokakat nem ismertünk korábban. Úgy találtunk rájuk, hogy utánanéztünk azoknak a területeknek, amelyeket szerettünk volna képviselni az akkori ötletek keverékében. Néhány előadót ismertünk, de sokakat felfedeztünk, és felfedtük őket a közönségünknek; ez a mi dolgunk”. Nem profi előadókat keres, hanem hétköznapi embereket, akik lenyűgöző dolgokat csinálnak. Ezért gondoskodj róla, hogy megtaláljanak: oszd meg az ötleteidet blogolással, twitterezéssel és más csoportoknak tartott előadásokkal, hogy elkezdj zajt csapni.”
Érd meg a TEDx természetét. A TED-konferenciához hasonlóan a TEDx célja a “terjesztésre érdemes ötletek” megosztása. Ez általában nem a céged új kütyüjét jelenti. “Sokan szeretnének eladni valamit, népszerűsíteni a vállalkozásukat vagy a terméküket, vagy csak a karrierjüket vagy a vállalkozásukat próbálják népszerűsíteni” – mondja Lombardo. Ő nem ilyen előadókat keres. Ehelyett inkább arra összpontosítson, hogy a története hogyan adhat hozzáadott értéket másoknak, és miért Ön a megfelelő személy arra, hogy elmondja azt. És ismerje fel, hogy a TEDx előadások, bár nagyszerű reklámot jelentenek, nem jelentenek közvetlen pénzszerzési lehetőséget: nem fizethetnek az előadóknak. “Csinálj egy kis házi feladatot az eseményről és arról, hogy miről szólnak, mielőtt elküldöd a javaslatokat” – mondja Lombardo. “Kaptunk megkeresést valakitől Atlantából, különböző országokból, és arra gondoltam: “Magadat repíted ide? Mert mi nem fogunk senkit sem iderepíteni’. Kíváncsi vagyok, hogy az emberek nem veszik-e ezt észre. Mivel a TED olyan jól szervezett, és olyan nagy költségvetésük van, és olyan nagyszerű munkát végeznek, azt hiszem, az emberek talán ilyen elvárásokat támasztanak a TEDx-szel kapcsolatban.” Ez az egyik ok, amiért azt javasolja, hogy a környékbeli TEDx-eseményekkel kezdd a megkereséseket.
Még ha a javaslatod fantasztikus is, előfordulhat, hogy nem választanak ki, mert a témád nem illik bele az adott esemény előadóinak különleges összetételébe. A potenciális előadók értékelésénél azt kérdezem: “Hogyan illeszkedik a témához?” – mondja Lombardo. “Hogyan illeszkedik a kirakós játékba? Mozaikot kell építeni. Kapcsolódik-e a témához, és van-e jó története?” Ha elutasítják, próbálkozzon tovább; egyes közösségek évente többször is tartanak TEDx-rendezvényeket, és világszerte több ezer van belőlük. Ha igyekszik célzottan és kitartóan pályázni, a nagyszerű ötlete hamarosan terjedni fog.”
Dorie Clark marketingstratéga, a Duke Egyetem Fuqua School of Business tanára. Ő a Reinventing You és a Stand Out című könyvek szerzője, és ingyenesen megkaphatja a Stand Out önértékelési munkafüzetét.