Come scrivere didascalie Instagram che sbloccano più like, commenti e reach

Come imprenditore, è impossibile ignorare la portata di Instagram. A partire dal 2019, la piattaforma sociale in rapida crescita riporta più di un miliardo di utenti attivi mensili, e questo numero è destinato a crescere.

Potresti già pubblicare foto e video mozzafiato sui feed Instagram e IGTV della tua azienda, ma se non stai dando la giusta attenzione alla tua copia sociale, in particolare le tue didascalie Instagram, potresti perdere un’opportunità chiave.

Le didascalie di Instagram possono essere utilizzate per servire il tuo business:

• Aumentando il traffico del tuo sito web.
• Aiutandoti ad avere più follower su Instagram.
• E persino migliorando le tue vendite

Un forte visual su Instagram può far sì che gli utenti “rallentino il loro scroll” e rimangano bloccati sul tuo post, ma una didascalia attentamente pensata può fare molto di più in termini di marketing e vendite.

Tabella dei contenuti

1. Cosa va in una buona didascalia Instagram?
2. Scrivere didascalie Instagram forti inizia con gli obiettivi della tua campagna
3. Come scrivere una buona didascalia Instagram
4. Esempi di marchi con ottime didascalie Instagram per aiutare a generare idee
5. Tocchi, trucchi e risposte per le didascalie Instagram
6. Una nota finale: attrarre e respingere

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Cosa serve in una buona didascalia di Instagram?

Le didascalie convincenti possono creare più coinvolgimento, che è fondamentale quando si tratta dell’algoritmo di Instagram. Un testo forte nella tua didascalia modella la storia e la personalità del tuo marchio, che a sua volta aiuta i tuoi follower a capire che hanno bisogno di ciò che stai vendendo. In breve: le didascalie di Instagram possono aiutare ad elevare il successo della tua azienda sui social media – e questo può migliorare i tuoi profitti.

Con i recenti aggiornamenti dell’algoritmo di Instagram, i tuoi post hanno più probabilità di essere serviti (o “visti”) se la piattaforma apprezza i tuoi tassi di coinvolgimento. Questa metrica guarda se stai ricevendo molti commenti degli utenti su un post e se stai rispondendo a questi commenti. Questi cambiamenti significano che avere semplicemente un gran numero di seguaci non garantisce più che i tuoi post vengano visti, per quanto possa sembrare controintuitivo.

All’inizio di quest’anno, Instagram ha spiegato come funziona il suo algoritmo, dicendo: “Ciò che appare per primo nel tuo feed è determinato da quali post e account ti impegni di più, così come altri fattori che contribuiscono, come la tempestività dei post, quanto spesso usi Instagram, quante persone segui, ecc. Per cominciare, ciò che appare in cima al canale di un utente di Instagram si basa sull’attività dell’utente stesso. Quindi, come azienda, è necessario invogliare gli utenti a impegnarsi con il tuo post, sia che questo significhi rimanere su di esso per qualche secondo, o che piaccia, commentare o condividere. (Maggiori informazioni su come le didascalie possono aiutare a raggiungere queste azioni sono in arrivo.)

Ho parlato con due esperti di marketing di Instagram per ottenere le loro intuizioni su come scrivere didascalie Instagram che possono aiutare a migliorare le vendite, la portata e l’affinità del marchio.

Incontra gli esperti: Jason Portnoy, presidente di JPORT Media, un’agenzia pubblicitaria e di marketing digitale a servizio completo; e Ashlyn Carter, copywriter e stratega di messaggistica presso Ashlyn Writes e fondatore del sito web Ashlyn Writes e dell’annesso Ashlyn Writes Shop, alimentato da Shopify.

Scrivere didascalie Instagram forti inizia con gli obiettivi della tua campagna

Prima di tuffarti nella scrittura di didascalie, torna agli obiettivi primari della tua strategia Instagram e lasciati guidare da questi. Gli obiettivi generali comuni includono:

• Fare una campagna di sensibilizzazione per aumentare la tua visibilità o per aumentare la consapevolezza del marchio in generale (questo può significare aumentare la tua portata e il numero di follower, o guidare il traffico verso il tuo sito web per scopi di sensibilizzazione)
• Promuovere una vendita, lancio di un nuovo prodotto o di una nuova collezione
• Raccolta di contenuti generati dagli utenti con hashtag Instagram di marca

Se hai un account Instagram Business, puoi investire in post sponsorizzati per garantire che le tue foto siano viste da un pubblico mirato. Quando si mettono i dollari degli annunci dietro un post sponsorizzato (noto anche come “post promosso”), vale la pena notare che ci sono diverse chiamate all’azione predeterminate per voi da scegliere.

Le opzioni del pulsante call-to-action supportate includono: Contattaci, Per saperne di più, Prenota ora e Scarica. E grazie alla scheda Negozio di Instagram e alla funzionalità di tagging dei prodotti, i commercianti Shopify possono abilitare i loro account Instagram per fornire agli utenti maggiori informazioni sui loro prodotti con un solo tocco, e persino portare gli utenti direttamente al loro negozio Shopify per effettuare un acquisto, tutto all’interno dell’app Instagram.

Se stai eseguendo una campagna puramente organica senza investire dollari in annunci Instagram, allora ci sono due obiettivi principali che vorrai che la tua chiamata all’azione raggiunga:

• Spingere i follower e i potenziali follower a leggere la tua didascalia, andare al tuo profilo e cliccare il link nella tua bio
• Far sì che i follower mettano “mi piace”, commentino o condividano (taggando altri)

Ricorda che non puoi inserire link cliccabili nei post organici, il che significa che devi indirizzare gli utenti a cliccare il link nella tua bio di Instagram per visitare il tuo sito web o la pagina del prodotto.

Come scrivere una buona didascalia di Instagram

Utilizza la prima frase

Instagram accorcia la tua didascalia dopo tre o quattro righe, quindi includi dettagli importanti all’inizio. Solo la prima frase sarà vista nel feed di un utente, quindi assicurati che sia convincente o che ponga una domanda – e non mettere la tua chiamata all’azione alla fine.

“Tratta la copia iniziale della tua didascalia di Instagram come fai con il marketing su qualsiasi altro mezzo: guida con il gancio”, dice Carter. “Quando carico le mie didascalie prima dell’interruzione di riga – quell’opzione ‘Altro’ che Instagram ti dà per continuare a leggere oltre le prime due righe – e arrivo prima alle cose buone, vedo un coinvolgimento migliore.”

Includere una chiamata all’azione o fare una domanda

Ogni post dovrebbe avere uno scopo e un’intenzione, quindi guida ognuno con il suo obiettivo specifico e lascia che questo obiettivo detti la chiamata all’azione. Cosa vuoi che facciano i follower:

• Visitare il tuo sito web?
• Vendere un prodotto specifico?
• Condividere il post con gli amici?
• Vendere una promozione?
• Partecipare a un concorso o a un giveaway?
• Scattare foto e condividere usando un hashtag specifico? (Questo è un ottimo modo per raccogliere contenuti generati dagli utenti.)

La chiave è incoraggiare il coinvolgimento per creare un senso di dialogo e di conversazione. Questo è anche un modo per aggirare l’algoritmo di Instagram, che guarda l’impegno come una metrica per servire i tuoi post ai follower. Incoraggiare l’impegno aumenta anche la probabilità che il tuo post appaia nei feed di altri utenti come un “account consigliato” da seguire.

Ecco alcune azioni che puoi incoraggiare nella tua didascalia:

• Clicca il link nella bio
• Lascia un commento, di solito come risposta a una domanda
• Taglia un amico (questa è un’ottima tattica per aumentare la tua portata)
• Pubblica una foto usando il tuo hashtag di marca

Aggiungi valore

“Offri consigli e suggerimenti,” dice Portnoy, “o qualsiasi tipo di informazione che aiuti a educare o informare per aumentare il valore aggiunto del tuo post su Instagram.” Aggiungere valore all’interno delle tue didascalie di Instagram aiuterà l’utente e renderà il post più probabile per essere condiviso e inserito nei preferiti.

Impara di più: How to Use Instagram Stories for Marketing (And Why You Should)

Scrivi come un essere umano (non come un robot)

L’autenticità conta di più. Nei contenuti e nelle didascalie, metti in mostra il tuo vero io e scrivi come parli. Potresti voler essere strategico e intenzionale, ma vuoi anche risultare naturale e come un amico per l’utente.

Scrivi le tue didascalie di Instagram su una piattaforma separata

È più probabile che tu pensi in modo strategico e senza distrazioni se scrivi le tue didascalie su un’altra piattaforma. “Ho una testa più chiara se mi stacco dal mio telefono quando redigo le didascalie di Instagram per la mia attività”, dice Carter. “Il mio go-to è Plann per il desktop, così posso scrivere in batch una serie di didascalie, tornare indietro e modificarle, e programmarle per la pubblicazione. In questo modo, non sono inghiottito dalle notifiche e dal confronto. Sto scrivendo con la testa a livello e con i miei obiettivi di marketing in mente.”

Ricorda, quando scrivi, tieni la tua campagna e gli obiettivi di coinvolgimento al punto focale della tua didascalia Instagram. Prova a trovare alcune idee alternative per le tue didascalie, poiché la prima che scrivi non sarà necessariamente la migliore. Lascia respirare la tua creatività e divertiti con il processo.

Usa lo storytelling

Evita di essere neutrale – aggiungi personalità e pepe alle tue didascalie. “Cerco di aggiungere due o tre parole sensoriali, frasi o aneddoti che dipingono un quadro”, dice Carter. “Quindi descrivi il tatto, il gusto, il suono, la vista, l’emozione, la sensazione. Siate specifici. Non dire solo ‘Tex-Mex’. Dite ‘patatine di mais salate inzuppate nel guacamole e innaffiate con margaritas croccanti'”

Utilizzate gli emoji e divertitevi con loro

Sprinkle in emoji per aggiungere un po’ di sapore extra e animare le vostre didascalie. Emoji rilevanti posizionati alla fine delle frasi o dei paragrafi possono anche servire come “fermalibri” e spezzare esteticamente lunghe stringhe di testo.

Le emoji sono anche un ottimo modo per indirizzare i lettori a compiere una certa azione, come cliccare il link nella bio. Ma se usi gli emoji, assicurati che si adattino al tuo tono di voce e al tuo branding. Non vuoi esagerare con un sacco misto di emoji, specialmente non nella stessa didascalia.

Se stai lavorando sull’identità del tuo marchio e sul tono di voce e stai affidando la scrittura della didascalia di Instagram a un freelance, determina un set di emoji che abbia senso per mantenere le cose coerenti e sul marchio.

Hai bisogno di qualche ispirazione su quali emoji usare per un link nella bio callout o per richiamare l’attenzione sul testo importante all’interno di una didascalia? Ecco alcuni dei miei preferiti:

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Considera la lunghezza della didascalia

Come la maggior parte delle strategie di marketing, il testo nella tua didascalia di Instagram riguarda la qualità piuttosto che la quantità. Può essere breve e scattante o presentare un testo più lungo e approfondito.

Secondo Portnoy, non c’è una lunghezza giusta o sbagliata quando si tratta di scrivere didascalie. “Se il tuo post aggiunge valore o è interessante, la gente lo leggerà”, dice. “Tuttavia, se sei in dubbio se un post è troppo lungo, è meglio che tu stia sul lato corto.”

Usa gli hashtag

Gli hashtag di Instagram sono un modo chiave per rendere i tuoi post ricercabili, quindi assicurati di sfruttarli correttamente. Funzionano come parole chiave, in quanto hanno capacità di tracciamento e ricerca.

Avrai notato che i marchi raggruppano gli hashtag alla fine di una didascalia o sotto il tag “More” per mantenere un aspetto pulito. Alcuni aggiungono anche diverse righe di spazio con punti per separare gli hashtag e nasconderli dallo spazio della descrizione. Questo è accettabile, ma siate aperti a spargere alcuni hashtag all’interno della didascalia per darle dimensione.

Come si fa a sapere quali hashtag usare? Puntate su un mix di branded (un hashtag di firma che create per il vostro marchio), community (usato da persone del vostro stesso settore, o usato dagli influencer che state cercando di attirare), prodotto e altri hashtag di tendenza rilevanti.

Informa i tuoi contenuti prendendo nota degli hashtag usati dai tuoi concorrenti, dal tuo pubblico, dagli influencer e dai leader del settore.

Esempi di marchi con ottime didascalie di Instagram per generare idee

The Sill e come usare brevi didascalie di Instagram

Le didascalie di Instagram brevi e dolci sono utili quando la foto può dire tutto. Prendete questo esempio da The Sill, un’azienda che spedisce bellissime piante d’appartamento direttamente a casa vostra. Usa una foto che mostra come le persone stanno decorando le loro case con le piante d’appartamento che ordinano.

Cosa sta facendo bene The Sill con la sua didascalia Instagram?

• Una breve didascalia Instagram che accompagna una bella foto incoraggia le persone a taggare i loro amici o a lasciare un commento
• Credita e tagga l’artista d’interni e il loro spazio in affitto, aumentando ulteriormente la portata del loro post

Soko Glam e come utilizzare lunghe didascalie Instagram

Le lunghe didascalie Instagram sono utili per aggiungere un contesto sull’immagine, come con l’educazione o lo storytelling per coinvolgere ulteriormente i lettori. Prendete questo esempio da Soko Glam, un negozio specializzato in prodotti di bellezza coreani. Sarebbe facile per Soko Glam postare semplicemente annunciando il suo prodotto numero uno nella categoria dei detergenti, ma questo non è il suo metodo. Invece, ha condiviso il caso d’uso del suo prodotto e come questo detergente affronta i punti critici dei clienti.

In effetti, Soko Glam è orgogliosa di andare controcorrente con didascalie Instagram lunghe ma informative, tanto che ha catturato l’attenzione di Instagram ed è stato usato come esempio per altre aziende.

Cosa sta facendo bene Soko Glam con le sue didascalie Instagram?

• La didascalia fornisce passaggi dettagliati su come esattamente il prodotto di punta del marchio aiuta gli acquirenti
• Si sta integrando il suo prodotto con argomenti di tendenza con hashtag, assicurandosi di essere in sintonia, rilevante, e parte della conversazione
• E’ caratterizzato da una chiara chiamata all’azione dicendo ai follower di usare il link nella bio per ricevere il 15% di sconto su tutti i prodotti numero uno di Soko Glam

Impara di più: Come fare soldi su Instagram

Adam J. Kurtz e come usare le didascalie impertinenti di Instagram

Le didascalie di Instagram in grassetto e occasionalmente sfacciate possono essere usate quando il tono risuona con il tuo pubblico, marchio e prodotti. Adam J. Kurtz è un artista e autore il cui lavoro illustrativo è radicato nell’onestà e un po’ di umorismo scuro, quindi, come si può immaginare, le sue didascalie Instagram cercano di spingere i confini. Ma non infonde un atteggiamento nelle sue didascalie di Instagram per il gusto di scriverle in quel modo – è coerente con il suo branding in tutti i suoi prodotti, fino alle diapositive nei suoi discorsi pubblici.

Cosa sta facendo bene Adam J. Kurtz con le sue didascalie Instagram?

• La didascalia è coerente con il suo branding, dalla copia sulla foto alla didascalia stessa
• La natura impertinente e divertente della sua didascalia incoraggia gli utenti a taggare gli amici

A Shop of Things e come usare didascalie Instagram divertenti

Le didascalie Instagram divertenti sono utili se il tuo prodotto o servizio ha umorismo intrinseco. Questo è certamente il caso di A Shop of Things, un negozio che è pieno di stampe carine, ricami divertenti, spille impressionanti e toppe imperdibili. Chiunque viva in una grande città sa in prima persona che la somma dell’affitto non sempre equivale alla qualità del proprio appartamento, quindi A Shop of Things usa didascalie divertenti per abbinare i suoi prodotti divertenti legati all’argomento.

Cosa fa bene A Shop of Things con la sua didascalia Instagram?

• Si riferisce a un pubblico specifico con una didascalia divertente che incoraggia i commenti o le persone a taggare i loro amici

Letterfolk e Vaute Couture: come usare le didascalie stagionali di Instagram

Scrivere una didascalia stagionale è un modo intelligente per mescolare il tuo marketing su Instagram prendendo una pausa dalla solita programmazione con qualcosa di attuale. Guardiamo un paio di esempi di didascalie Instagram estive e invernali.

Capitoli Instagram per l’estate

Letterfolk è estremamente talentuoso nel mettere i suoi prodotti accanto a foto che catturano l’essenza della vita quotidiana. In questo esempio, sfrutta il fatto di sapere che qualcuno ha sempre un amico che non vede l’ora che l’estate finisca per iniziare a godersi le comodità autunnali dei maglioni, dei caffellatte alla zucca e degli alberi colorati.

Cosa fa bene Letterfolk con la sua didascalia Instagram?

• La didascalia è una copia breve e scattante che permette alla gente di taggare rapidamente quell’amico che ama l’autunno
• Utilizza il suo hashtag di marca dove i clienti condividono le loro tavole Letterfolk per aumentare la portata dei post e incoraggiare più commenti

Caption Instagram per l’inverno

In questo esempio, Vaute Couture, un marchio di abbigliamento mondiale specializzato in abbigliamento vegano e design rispettoso degli animali, collabora con il popolare chef vegano Chole Coscarelli per modellare un cappotto invernale nel periodo dell’anno in cui la gente tipicamente inizia a investire in abbigliamento invernale. Vale la pena sottolineare come ha allineato la missione del marchio e i messaggi di marketing con un influencer che condivide la stessa visione e missione. Questo è l’apice dell’Instagram influencer marketing.

Cosa sta facendo Vaute Couture bene con la sua didascalia Instagram?

• La didascalia dà credito all’influencer che modella il cappotto, che estende ulteriormente la portata del post
• Promuove uno sconto che aiuterà a guidare le vendite
• Compare una chiara chiamata all’azione alla fine, indirizzando gli utenti a cliccare sul link nella bio per fare acquisti

Verameat e l’uso di didascalie Instagram per i selfies

Se sei un commerciante come Verameat, un marchio che produce gioielli, non ha sempre senso usare una fotografia professionale per mostrare pezzi su misura. In questo caso, Verameat ha scelto di usare un selfie per mostrare la sua nuova collezione di gioielli a tema Halloween.

Cosa sta facendo Verameat di buono con la sua didascalia Instagram?

• La didascalia non è troppo lunga e annuncia chiaramente una collezione di Halloween
• L’uso degli emoji è giusto e adatto al marchio
• C’è una chiara chiamata all’azione alla fine, indirizza gli utenti a commentare e partecipare a un concorso

Consigli, trucchi e risposte per le didascalie di Instagram

Prima di tornare in modalità creatività, considera questi ultimi suggerimenti per massimizzare l’esposizione del tuo marchio, catturare il tuo pubblico e iniziare a raggiungere gli obiettivi della tua campagna.

Come aggiungere spazi nelle didascalie di Instagram

L’opzione più semplice e veloce per aggiungere spazi nelle didascalie di Instagram è usare i simboli. L’uso degli spazi è particolarmente utile per mantenere gli hashtag sotto il tag “Altro”. Segui questi passaggi per aggiungere spazi nella tua didascalia di Instagram:

1. Scrivi la tua didascalia nell’area della didascalia su Instagram
2. Per aggiungere un’interruzione di riga, tocca il tasto Invio o Return
3. Aggiungi un simbolo nella riga successiva. Le persone in genere usano il punto (.) o il trattino (-)
4. Tocca nuovamente Invio o Return, quindi inizia a digitare il paragrafo successivo
5. Per aggiungere più spazi tra i paragrafi nella tua didascalia Instagram, ripeti questi passaggi fino ad avere un post Instagram completo

Quanto può essere lunga una didascalia Instagram?

Le didascalie Instagram possono essere lunghe fino a 2.200 caratteri e possono contenere fino a 30 hashtag. Per scrivere didascalie Instagram accattivanti, assicurati di seguire le nostre migliori pratiche. Per aggiungere più approfondimenti o più hashtag, usa l’opzione commenti dove puoi aggiungere altri 2.200 caratteri e fino a 30 hashtag.

Una lista di controllo per pubblicare le migliori didascalie di Instagram

Prima di finalizzare le tue didascalie, considera le seguenti domande (potresti voler mettere questo nei preferiti e tenerlo a portata di mano):

• La tua didascalia è informativa? Fornisce informazioni o dettagli sul tuo prodotto, una promozione o la tua azienda in generale?
• La tua didascalia è in linea con il marchio? Un utente può dire che segue il tono di voce e lo stile generale della tua azienda?
• La tua didascalia incoraggia un’azione? C’è una chiara chiamata all’azione alla fine del testo che dice agli utenti di fare qualcosa?
• La tua didascalia è pulita? La didascalia è esteticamente piacevole o è ingombra di testo, emoji e/o hashtag?
• La tua didascalia ispira o aggiunge valore? L’utente otterrà qualcosa dal post? Che si tratti di nuove informazioni, la possibilità di partecipare a un giveaway, l’opportunità di connettersi con altri follower commentando il post, o una dose di ispirazione, la tua didascalia dovrebbe aggiungere qualcosa alla vita dell’utente. Fai uno sforzo per essere intenzionale con i tuoi post ed evita di postare per il gusto di postare. Un utente farà prima a non seguire il tuo account perché sente che i tuoi post non stanno aggiungendo valore piuttosto che perché non stai postando quotidianamente.

Una nota finale: attrarre e respingere

Quando si tratta di branding, c’è un utile principio da considerare conosciuto come attrarre e respingere, reso popolare dalla fotografa e stratega Jasmine Star. Essenzialmente, avere la tua identità di marca bloccata guiderà le parole e il tono che usi. E poiché non puoi essere tutto per tutti, il tuo marchio probabilmente attirerà i clienti giusti e respingerà quelli sbagliati. Detto questo, concentratevi sul vostro potenziale cliente e su come attirarlo. Questo ti aiuterà a tenere gli occhi sul premio e a guidare il modo in cui scrivi le tue didascalie di Instagram.

Mentre essere strategici è fondamentale, questa è anche un’opportunità per mostrare la personalità del tuo marchio. Quindi assicurati di combinare il punto di vista unico del tuo marchio con il tono più spensierato di Instagram. Il messaggio è il mezzo, dopo tutto.

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