Hoe Google AdWords te gebruiken: A Simple Setup Tutorial

Understanding the Difference Between General and Specific Keywords

Afhankelijk van wat de doelen van uw bedrijf zijn voor Google AdWords, kunt u beslissen of u algemene of specifieke zoekwoorden wilt gebruiken. Als uw bedrijf is gespecialiseerd in alleen commerciële tractoren op zonne-energie, wilt u misschien long-tail zoekwoorden gebruiken die specifiek zijn voor die behoefte om uzelf meer op uw doelmarkt af te stemmen.

Denk erover na … als u algemene termen gebruikt zoals, nou ja, “tractor”, gaat u verkeer krijgen van zoekers die op zoek zijn naar commerciële elektrische tractoren, particuliere gastractoren en commerciële tractoren op zonne-energie. Maar je kunt alleen dienen die laatste markt! Degenen die klikken op uw advertentie die geïnteresseerd zijn in commerciële elektrische tractoren of prive-gas tractoren zullen eten van uw budget, omdat ze geen deel uitmaken van uw doelgroep. Om dit verder te helpen bestrijden, kunt u ook een lijst met negatieve zoekwoorden instellen die aangeven dat u niet wilt verschijnen wanneer zoekers deze zoekwoorden invoeren – maar daarover later meer.

Trefwoorden selecteren op basis van geografie

Als uw bedrijf alleen in een bepaald gebied actief is, is het belangrijk om geo-targeting te gebruiken in uw AdWords-campagnes . Bijvoorbeeld, als je een catering bedrijf dat uitsluitend serveert de Denver gebied, het ontvangen van leads uit San Francisco zijn niet waardevol voor u, toch? Juist. Om te voorkomen dat u geld uitgeeft aan klikken voor leads buiten het gebied van Atlanta, zal het gebruik van zoekwoorden met een locatie helpen bij het richten op het specifieke publiek dat u zoekt — zoals “cateringbedrijf Denver,” bijvoorbeeld.

Het gebruik van de Keyword Tool op AdWords

Als u problemen hebt met het bedenken van zoekwoorden voor uw bedrijf, kan de Google AdWords Keyword-tool u helpen om met ideeën te komen. Of als u een HubSpot klant bent, kunt u gebruik maken van onze Keyword tool die bestaat binnen de software. Deze tools laten u ook de populariteit en de gemiddelde kosten van elk trefwoord zien.

Eenmaal in de tool, typt u een lijst met trefwoorden in die u wilt gebruiken om meer ideeën te genereren. Bijvoorbeeld, als je verkocht terrasmeubilair zou u willen beginnen met een lijst van algemene termen zoals terrasmeubilair, ligstoelen, en outdoor seating.

Zodra u klikt op zoeken, zal Google genereren andere zoekwoorden ideeën voor u om te kijken through.

In de linker bovenkolom ziet u de drie zoektermen ingevoerd in – terrasmeubilair, ligstoelen, en outdoor seating.

De tweede kolom toont het concurrentieniveau van de zoekwoorden, die hoog scoort voor alle drie. De concurrentie is een indicatie van hoeveel adverteerders bieden op dit woord. Een zoekwoord met een hogere concurrentie zou moeilijker te rangschikken voor op de eerste pagina van Google.

De derde en vierde kolommen tonen de wereldwijde en maandelijkse zoekopdrachten voor elk zoekwoord. Dit is een gemiddelde van de afgelopen 12 maanden voor het specifieke zoekwoord. De lokale zoekopdrachten hebben betrekking op uw specifieke land en taal. Als uw bedrijf verkoopt aan een specifieke regio alleen, deze statistiek is belangrijk om naar te kijken.

Ten slotte, de geschatte CPC in de laatste kolom is het trefwoord geschatte kosten-per-klik (CPC). Google berekent het gemiddelde van de kosten van elk van de klikken naar uw landingspagina van elke advertentie, en gebruikt dit als de gemiddelde CPC.

Hieronder zijn trefwoord suggesties met betrekking tot de zoekwoorden die u hebt ingevoerd. Dus als je in de patio meubels bedrijf en verkopen rieten meubels en teak meubilair, zouden deze twee zoekwoorden zijn een grote specifieke zoekwoord voor uw bedrijf. Hoe meer variaties van trefwoorden u selecteert die relevant zijn voor uw aanbod, hoe groter uw bereik zal zijn!

Inclusief negatieve zoekwoorden

Zoals we eerder vermeldden, kunt u met negatieve zoekwoorden bepaalde zoekwoorden uitsluiten van uw campagne. Uw advertentie zal niet verschijnen in de zoekresultaten voor deze woorden. Als uw bedrijf een vergelijkbare naam heeft met iets dat niet gerelateerd is aan uw product of dienst, bijvoorbeeld, kan deze tool voordelig zijn om ervoor te zorgen dat uw advertentie wordt gezien door een relevante groep mensen, waardoor uw conversiepercentages toenemen voor het soort websiteverkeer dat u eigenlijk wilt rijden.

Het gebruik van de Traffic Estimator Tool

Zodra trefwoorden zijn geselecteerd, kan de traffic estimator tool worden gebruikt om het optimale budget en de cost-per-click (CPC) te bepalen om de beste resultaten uit uw advertentiecampagne te halen.

Eenmaal in de traffic estimator, typt u de gewenste trefwoorden in en klikt u op ‘ Get Estimates .’

Hier zult u geen gegevens zien totdat u een max CPC en dagelijks budget invoert. Dit hangt natuurlijk af van het budget van uw bedrijf, maar met deze tool kunt u de optimale CPC en budget bepalen voor het aantal vertoningen of klikken waar u naar op zoek bent. Door AdWords-campagnes te monitoren, kunt u uw biedingen op trefwoorden aanpassen om weer te geven welke het meest effectief zijn en u de meeste winst opleveren. Bijvoorbeeld, als je weet dat voor elke outdoor stoel die u verkoopt krijg je $ 50 in de winst, en je begint te merken dat voor het trefwoord “terrasmeubilair” krijg je een verkoop voor elke 50 mensen die op uw advertentie klikken, dan moet je je max CPC houden onder de $ 1 om winstgevend te blijven.

Laten we zeggen dat je een dagelijks budget van $ 600 voor uw outdoor meubel winkel. Je wilt niet te veel uitgeven, en experimenteren met een $ 2 max CPC. Dit resulteert in 532-650 dagelijkse klikken, en 6.626 tot 8.099 vertoningen. U weet dat voor elke 20 klikken, u een verkoop van $ 50 krijgt, wat resulteert in een winst van $ 10. Zomaar, je verdient geld!

In het voorbeeld hieronder toont de bovenste grafiek het aantal klikken dat u naar schatting krijgt bij verschillende prijspunten. Als u een budget hebt, zal het aantal klikken uiteindelijk afnemen naarmate u uw CPC verhoogt. U zult ook kijken naar de dagelijkse schattingen voor klikken en vertoningen. Door het aanpassen van de maximale CPC of uw dagelijkse budget, kunt u zien hoe uw bereik kan worden verbeterd.

Na het kijken naar het totaal aantal klikken en vertoningen, wilt u ook kijken naar de gemiddelde positie van uw advertentie.

De gemiddelde positie vertelt u waar op de zoekmachine resultaten pagina uw advertentie zal verschijnen. Een advertentie positie van 1 is de hoogste op pagina een van de SERPs. Posities 1-8 zijn meestal op de eerste pagina, en worden daarom het vaakst gezien. Om de advertentiepositie te verbeteren, kunt u ofwel uw bod of de Quality Score van uw advertentie verhogen — meer over Quality Score later.

De doorklikratio verwijst naar het percentage mensen dat de advertentie op een zoekmachine heeft gezien en erop heeft geklikt. Wees niet ongerust als uw CTR in eerste instantie niet hoog is; de gemiddelde click-through rate is ongeveer 2%, maar kan veranderen afhankelijk van de industrie en het bedrijf.

Zodra u hebt bepaald welke zoekwoorden het beste zijn geoptimaliseerd voor uw doelen, is het tijd om te beginnen met het maken van uw AdWords-campagne . Klaar? Laten we het doen!

Stap 2: Maak een Google AdWords-campagne

Met Google AdWords kunt u veel campagnes maken, en elke campagne bestaat uit advertentiegroepen. Elke advertentiegroep bestaat uit zoekwoorden die allemaal gerelateerd zijn aan een soortgelijk onderwerp, en ze kunnen zoveel advertenties bevatten als je wilt die rouleren tussen de zoekwoorden die je hebt. Deze rotatie kan worden gebaseerd op klikken, conversiepercentages of gelijkmatig verdeeld.

Instellingen & Campagne-instellingen

Klik in Google AdWords op ‘Maak uw eerste campagne.’

Beslis welk campagnetype u wilt.

Er zijn een paar verschillende opties waartussen u moet kiezen. Hier zijn de meest kritische voor uw online campagnes:

Standaard: Advertenties zullen verschijnen op zowel het Google Zoeknetwerk als het Google Display Netwerk op alle apparaten. Dit kan een goede optie zijn als u op zoek bent om de CTR snel te verhogen, omdat uw advertentie zichtbaar zal zijn voor het grootste aantal potentiële klanten.

Alleen zoeknetwerk: Advertenties worden alleen weergegeven op de zoekresultaten van Google en relevante sites die deel uitmaken van het Zoeknetwerk. Deze omvatten Google Maps, Afbeeldingen, Shopping en AOL. Dit geeft u meer controle over waar uw advertenties worden geplaatst als gevolg van het beperkte aantal sites die deel uitmaken van het zoeknetwerk.

Alleen Display Netwerk: Advertenties worden weergegeven op websites in het Google Display Netwerk, waaronder alle partnerwebsites van Google — zoals YouTube en Gmail.

Alleen Display Netwerk (Remarketing): Deze optie toont uw advertenties op het displaynetwerk aan mensen die uw website in het verleden al eens hebben bezocht. Dit kan helpen om mensen te bereiken die al interesse hebben getoond in uw website en mogelijk goed passen bij uw product of dienst.

Zoek- en weergavenetwerken (mobiele apparaten): Met deze optie worden uw advertenties alleen weergegeven op mobiele apparaten en tablets. Deze optie zou goed zijn voor een bedrijf dat een product of dienst verkoopt die mensen voornamelijk gebruiken terwijl ze onderweg zijn.

Online Video: Deze optie plaatst uw advertenties op YouTube en andere sites binnen het Google Display Netwerk die relevant zijn.

Voor dit voorbeeld zullen we de standaardinstellingen gebruiken. Ten eerste, de naam van de campagne iets relevant.

Locaties en talen

Volgende, wilt u bepalen in welke locatie uw advertentie zal verschijnen. Als uw product of dienst kan overal worden verkocht, het selecteren van een breed bereik is prima, zoals “Alle landen en gebieden,” of “Verenigde Staten en Canada.” Als u een locatie-specifieke product, kunt u kiezen waar uw advertentie zal verschijnen en precies zien hoeveel mensen uw advertentie zal bereiken in een bepaalde locatie. Met behulp van zowel deze en geografische targeting binnen uw advertenties zal het optimaliseren van uw advertenties om alleen te verschijnen voor mensen die binnen uw doelmarkt.

U kunt uw resultaten verder specificeren door locaties in te voeren die u wilt uitsluiten van uw zoekopdracht, wat betekent dat mensen uit een bepaalde locatie nooit in staat zullen zijn om uw advertentie te zien. U zult dan de taal willen kiezen die uw klanten spreken. Dit zal niet vertalen van de advertentie in een andere taal, maar het zal advertenties plaatsen op zoekresultaten voor mensen die deze taal hebben geselecteerd als hun primaire taal. Bijvoorbeeld, als u Spaans kiest als de taal die uw klanten spreken, zal een persoon die Spaans heeft geselecteerd als hun primaire taal in Google uw advertentie zien wanneer ze de zoekmachine gebruiken, maar de advertentie zal nog steeds in de taal zijn waarin u het hebt geschreven.

Netwerken en apparaten

U kunt vervolgens netwerken en apparaten aanpassen waarop u uw advertentie wilt laten plaatsen. Wanneer u het standaard campagnetype gebruikt, zullen alle worden geselecteerd. U kunt dan naar binnen gaan en naar uw voorkeuren wijzigen.

Dit zijn de opties die u hebt bij het selecteren van de netwerken en apparaten waarop uw advertentie zal worden weergegeven:

Google Zoeken: Advertenties verschijnen alleen in de zoekresultaten van Google.

Zoekpartners: Advertenties worden weergegeven in de zoekresultaten van Google en zoekpartners, waaronder Maps, Shopping, enz. Dit is handig als uw advertentie relevant is voor deze categorieën.

Display Netwerk: Hiermee worden uw advertenties getoond op de andere websites die zijn aangesloten bij Google.

Breed bereik (binnen Display Netwerk): Hiermee worden uw advertenties getoond als het zoekwoord dat u hebt gekocht overeenkomt met de zoekwoorden van de website. Dit vergroot uw bereik.

Specifiek bereik (Binnen Display Netwerk): Deze optie zal uw advertenties alleen tonen als uw zoekwoord overeenkomt en de website waar de gebruiker zich op bevindt een website is die u hebt gekozen als onderdeel van uw plaatsing targeting. Als u een specifiek product hebt, zoals veganistische koekjes, wilt u misschien dat uw advertentie alleen wordt weergegeven wanneer een gebruiker zoekt naar koekjes op een website voor veganistisch voedsel.

Apparaten: Afhankelijk van uw product, kunt u beslissen of u wilt dat uw advertenties verschijnen op desktops, laptops, mobiele apparaten of tabletapparaten.

Bieden en budget

Bij het selecteren van een biedoptie, kunt u beslissen of u de biedingen voor elke klik wilt instellen, of dat u wilt dat AdWords biedingen instelt om te helpen klikken binnen uw budget te maximaliseren. In Google AdWords kunnen de kosten van een klik gedurende de dag veranderen, afhankelijk van het volume van adverteerders die op een specifieke term bieden. Kies welke optie voor bieden het beste werkt voor uw:

CPC: Deze optie, kosten-per-klik, brengt u alleen in rekening wanneer iemand op uw advertentie klikt. Dit is een goede optie als u gericht bent op het verhogen van het verkeer naar uw website.

CPM: CPM, of kosten per duizend vertoningen, wordt gebruikt in het displaynetwerk. Dit is handig als u op zoek bent om uw advertentie en merk te krijgen voor zo veel mogelijk mensen.

CPA: CPA, of kosten per acquisitie, brengt u in rekening wanneer de persoon die op uw advertentie heeft geklikt converteert, vaak in een verkoop. Dit kan worden gebruikt met conversie tracking en andere toepassingen.

Ik stel mijn biedingen voor klikken handmatig in: Hiermee kunt u kiezen wat u wilt dat de maximale CPC is voor een bepaald zoekwoord. Dit is handig als u wilt monitoren en de zoekwoorden en biedingen te controleren. Het geeft u ook de vrijheid om te targetten op elke manier die uw bedrijf wil. Bijvoorbeeld, als u sportartikelen verkoopt, maar u wilt zich deze maand echt richten op honkbaluitrusting, kunt u het grootste deel van uw budget richten op honkbalzoekwoorden.

AdWords zal mijn biedingen instellen om te helpen klikken te maximaliseren binnen mijn doelbudget: Deze optie geeft AdWords de vrijheid om de CPC voor uw zoekwoorden in te stellen terwijl u binnen uw budget blijft om elke dag de meeste klikken te krijgen. Deze optie is goed als u een advertentiebudget had dat u constant wilt bereiken, en niet de tijd wilt besteden aan het controleren en aanpassen van uw campagnes.

Zoals voor uw budget, stel het in volgens het optimale bedrag dat is bepaald in de verkeersschatter.

Ad Extensions

De functies in Ad Extensions kunnen onder uw advertentie worden geplaatst als ze relevant zijn voor uw bedrijf.

Locatie: Hiermee wordt uw adres onder de advertentie weergegeven, wat handig zou zijn op Google Maps en mobiele apparaten als u een lokaal, bakstenen bedrijf bent.

Sitelinks: Hiermee kunt u een link plaatsen naar diepere en meer relevante inhoud ergens binnen uw website. Dit kan verder richten uw advertentiecampagne, zodat u kunt een zeer specifieke klant te bereiken. Dus als je verkoopt vogelvoer, zou de sitelinks kunt u meer categorieën, zoals “Koop nu” en “Zoek een winkel”.

Bel: Uw telefoonnummer verschijnt onder de advertentie. Als de gebruiker belt vanaf een mobiele telefoon en u hebt de belstatistieken ingesteld, kunt u zien hoeveel gesprekken werden gegenereerd uit elke advertentie.

Sociaal: Hiermee koppelt u uw Google+-account aan uw advertentie, handig als u een grote Google+-aanwezigheid hebt.

Mobiele app: Hiermee voegt u een link toe onder uw advertentie die de klant naar een mobiele app brengt binnen de mobiele app store.

Geavanceerde instellingen

U kunt uw campagne verder aanpassen om beter bij uw doelmarkt te passen binnen Geavanceerde instellingen.

Laten we eerst de planningsmogelijkheden eens uitsplitsen. Binnen ‘Schedule,’ kunt u aanpassen wanneer u wilt dat uw advertenties worden uitgevoerd. Je kunt de start- en einddatum instellen, maar ook de uren waarop je wilt dat je advertenties elke dag lopen. Klik op ‘Bewerken’ in de advertentieplanning om de tijden en dagen gedurende een week te wijzigen waarop uw advertentie zal worden uitgevoerd.

U kunt de timing van uw campagne wijzigen afhankelijk van de dagen en tijden die het meest relevant zijn voor uw product of dienst.

U kunt bijvoorbeeld merken dat u de meeste klikken krijgt van 20.00 tot 22.00 uur op weekdagen. Om uw campagne hiervoor te optimaliseren, kunt u uw bod voor deze periode wijzigen om uw positionering en het bereik van uw advertentie te vergroten.

De volgende instelling is advertentielevering, rotatie en frequentiebeperking. Deze instelling stelt u in staat om aan te passen hoe u wilt dat Google uw advertenties toont. Binnen de Ad levering, rotatie, en de frequentie aftopping instellingen, kunt u een paar dingen doen:

Optimaliseren voor klikken: AdWords zal advertenties tonen die waarschijnlijk meer klikken naar uw aanbod opleveren. Dit is handig als u op zoek bent om verkeer naar uw website te sturen.

Optimaliseren voor conversies: Hiermee laat u AdWords advertenties tonen die de hoogste conversiepercentages hebben. Dit is handig als uw bedrijf meer bezig is met conversies dan met verkeer.

Gelijkmatig roteren: U kunt ook alle advertenties gelijkmatig roteren voor een bepaalde hoeveelheid tijd, en daarna optimaliseren. Dit zorgt voor ruime testtijd om te zien welke advertenties het beste werken.

Frequency Capping: Frequency capping beperkt het aantal keren dat een specifieke gebruiker uw advertentie op het displaynetwerk te zien krijgt. Dit zal u helpen voorkomen dat uw advertentie vele malen aan dezelfde persoon wordt getoond. In het voorbeeld hierboven is er een limiet van 5 vertoningen per week per advertentie, om te voorkomen dat een gebruiker te vaak dezelfde advertentie te zien krijgt.

U kunt uw advertenties ook alleen aan bepaalde demografische gegevens laten zien. Dit stelt u in staat om te kiezen wie u wilt uitsluiten van het bekijken van uw advertenties op basis van demografische gegevens. Dit is alleen beschikbaar voor campagnes die gebruik maken van het display netwerk, omdat alleen websites in deze groep rapporteren over de demografische gegevens van hun gebruikersgroep. Deze optie zou nuttig zijn voor een bedrijf dat een product heeft dat alleen relevant is voor één geslacht of een bepaalde leeftijdsgroep. Dit zal u ook vertellen hoeveel procent van uw totale impressies afkomstig zijn van de demografie die u wilt uitsluiten om te zien hoeveel van de bevolking binnen uw categorie valt.

Zoals we eerder vermeldden, is er de mogelijkheid om uw Google+-volgers te integreren met uw AdWords-campagne. In ‘Sociale instellingen,’ kunt u de +1-knop opnemen op uw advertenties binnen het displaynetwerk. Dit kan uw bedrijf helpen zijn sociale aanwezigheid online te vergroten, waardoor kijkers van uw advertentie de optie krijgen om uw producten of diensten met anderen te delen op hun eigen sociale profielen.

Ten slotte kunt u met ‘Opties voor trefwoordmatching’ spelfouten, meervoudsvariaties en nauwe schrijfwijzen van uw trefwoord opnemen. U kunt ook phrase match selecteren voor uw trefwoorden. Als u alleen wilt verschijnen op exacte overeenkomsten voor de zoekwoorden die u invoert, kunt u exacte overeenkomst selecteren.

Een advertentiegroep maken

Als uw campagne is gemaakt, kunt u beginnen met het maken van advertentiegroepen, te beginnen met een relevante titel die u later kunt onthouden.

U kunt vervolgens de advertentietekst maken die u wilt. Advertenties opties omvatten een tekst advertentie, afbeelding advertentie, en een mobiele advertentie. De Display-advertentie bouwer is een tool op Google die u zal helpen bouwen van uw advertentie en kiezen uit hun bibliotheek van sjablonen en afbeeldingen. U kunt ook gespecialiseerde advertentie-inhoud maken, zoals een video-advertentie.

Om een tekstadvertentie te maken, moet u een titel hebben die niet langer is dan 25 tekens, en twee regels tekst die elk niet langer zijn dan 35 tekens. De beste advertenties bevatten:

Trefwoord relevantie – Hoe relevanter uw advertentie is voor uw zoekwoorden en landingspagina’s, hoe hoger Quality Score het zal hebben. Hierdoor zal uw advertentie hoger scoren op de zoekresultaten dan die met een lagere kwaliteitsscore.

Call-to-action (CTA) – Vertelt uw advertentie de kijker wat u wilt dat ze doen? Voorbeelden zijn “Probeer nu”, “Download vandaag”, of “Meer informatie.”

Waarde – Uw advertentie moet de klant laten zien wat de waarde is van uw product of dienst. Dit kan onder meer een korting, gratis aanbod, hogere kwaliteit, of iets dat zal maken ze willen meer weten over uw product.

Google maakt het vrij eenvoudig om de eigenlijke kopie van uw advertentie in te voeren, waardoor u gelabelde formulier velden die u door het copywriting proces.