Wat is PPC (Pay Per Click)? An Introduction to PPC Marketing

Keywords

Keywords zijn wat een advertentie triggert om te worden weergegeven op Google.

Wanneer een gebruiker een zoekopdracht uitvoert, worden de zoekwoorden die worden gebruikt in een advertentieaccount gematcht met de zoekopdracht om advertenties weer te geven.

Er zijn verschillende match types die kunnen worden gebruikt voor trefwoorden, en deze bepalen of variaties van een trefwoord een advertentie triggeren om te worden weergegeven, of niet.

U kunt unieke max CPC-biedingen instellen voor elk trefwoord in een advertentiegroep.

Keyword Match Types

Match types stellen u in staat om te bepalen welke zoektermen uw advertenties zullen triggeren en hoe breed de varianten zijn.

De keyword match types die u kunt gebruiken zijn:

• Broad Match: Waar advertenties in staat zijn om te tonen voor zoekopdrachten die spelfouten, synoniemen, gerelateerde zoekopdrachten, en andere gerelateerde variaties bevatten. Een zoekopdracht naar ‘damesjurk’ zou een advertentie opleveren voor ‘damesjurk’. Dit geeft u de minste controle over de termen die een advertentie triggeren.
• +Brede +Match +Modifier: Dit werkt op een vergelijkbare manier als brede match, maar zal alleen triggeren voor zoektermen die de woorden met een + teken ervoor bevatten.
• “Phrase Match”: Dit zal advertenties tonen voor termen die extra woorden bevatten voor of na het trefwoord.
• : Dit zal alleen tonen voor het exacte trefwoord en zeer nauwe variaties. Dit geeft u de strakste controle over de termen die een advertentie triggeren.

Bron: Google

Negatieve zoekwoorden

Heel eenvoudig, negatieve zoekwoorden kunt u voorkomen dat een advertentie wordt weergegeven voor zoekopdrachten die die term bevatten.

Dit biedt een grote mate van controle in combinatie met inzichten uit het zoektermenrapport, wat betekent dat u kunt voorkomen dat uw advertenties worden weergegeven voor termen die misschien vergelijkbaar zijn, maar niet relevant zijn, of niet zouden converteren.

Het gebruik van negatieve zoekwoorden is een effectieve manier om verspilling van budget en verkeer dat niet als relevant wordt beschouwd te voorkomen.

Ads

Ads zijn wat wordt weergegeven op de resultaten van de zoekmachine wanneer u met succes een biedveiling wint en zijn wat een gebruiker aanmoedigt om te klikken.

U kunt meerdere advertenties binnen een advertentiegroep hebben en kiezen hoe ze worden geroteerd. Je moet er zeker van zijn om boeiende advertenties te schrijven die uw boodschap en USP duidelijk communiceren.

Het schrijven van boeiende advertentieteksten vergt vaardigheid en overweging over uw verkoopberichten, en we raden u ten zeerste aan om een kijkje te nemen op deze Wekelijkse wijsheid met Joel Bondorowsky over de strategie achter effectieve PPC-advertentie en verkoopteksten.

U kunt onze Ad Builder-tool gebruiken om uw PPC-campagne te maken en uit te bouwen, waarbij u de advertenties van uw concurrent als sjabloon gebruikt en deze aanpast aan uw eigen bedrijf en exporteert zodat u deze kunt importeren naar Google-advertenties.

Bodaanpassingen

U kunt de maximale CPC voor een campagne voor verschillende apparaten, tijden van de dag, of specifieke doelgroepen verhogen of verlagen.

Aanpassen van biedingen op deze manier betekent dat u biedingen kunt aanpassen op basis van de waarschijnlijkheid dat een gebruiker converteert, en andere factoren.

Let’s zeggen dat u een lager conversiepercentage op mobiele apparaten hebt. Je zou een negatieve bodaanpassing kunnen toevoegen om de max CPC te verlagen die je bereid bent te betalen voor klikken van mobiele apparaten om te compenseren voor het lagere conversiepercentage.

Location Targeting

Als u een lokaal bedrijf bent en alleen klanten in een specifiek geografisch gebied bedient, kunt u location targeting gebruiken om te bepalen wie uw advertentie te zien krijgt.

U kunt meerdere locaties targeten (met verschillende bodaanpassingen) binnen een advertentiegroep, hetzij door een stad of regio te kiezen of een radiusdoel in te stellen.

We denken dat u deze gids voor geo-targeting en lokale PPC-tips van Daria Voronina geweldig zult vinden om meer te leren over het effectief gebruiken van deze optie.

Ad Schedule

Laten uw gegevens zien dat uw websitebezoekers op bepaalde tijden van de dag meer geneigd zijn om te converteren?

Ad scheduling stelt u in staat om biedingen aan te passen (of te stoppen met bieden) op basis van het tijdstip van de dag en een aangepast advertentieschema te maken om geen geld te verspillen aan klikken die niet converteren.

Het is gebruikelijk voor veel marketeers om advertenties ’s nachts uit te schakelen, als voorbeeld.

Campagne Budget

U kunt het dagelijkse budget van uw campagne instellen op basis van wat u wilt uitgeven.

Een ding om hier bewust van te zijn is het feit dat Google Ads tot twee keer uw dagbudget kan, en zal, overbesteden, maar nooit meer dan u in een maand uitgeeft.

Google stelt: “Tot 2 keer het gemiddelde dagbudget van uw campagne kan worden gebruikt om uw advertenties op bepaalde dagen van de week of bepaalde tijden van de maand te tonen op basis van schommelingen in het verkeer – maar niet meer dan u elke maand aan uw campagnes besteedt. Als uw gemiddelde dagbudget US$10 is, kunt u tot US$20 gebruiken om uw advertenties op bepaalde dagen te tonen op basis van fluctuaties in het verkeer.”

Ad Extensions

Met ad-extensies kunt u meer informatie aan uw advertenties toevoegen en meer schermruimte in beslag nemen. Ze stellen u in staat om een standaard zoekadvertentie te verbeteren om een gebruiker aan te moedigen te klikken en op te vallen en te helpen laten zien dat uw resultaat het meest relevant is voor een zoekopdracht.

Een klik op een advertentie-extensie kost hetzelfde als een klik op de hoofdadvertentie.

Je hebt misschien gemerkt dat sommige advertenties op de SERP’s zijn verbeterd met sitelinks, callout-tekst, telefoonnummers en beoordelingen – dit zijn allemaal advertentie-extensies.

De basisprincipes van Shopping Ad Campagnes

Als u een eCommerce-winkel runt, is het meest effectieve PPC-advertentieformaat waarschijnlijk winkeladvertenties, omdat deze u in staat stellen om uw producten rechtstreeks op de SERP’s te serveren met zowel afbeeldingen als prijzen duidelijk weergegeven.

Hoewel de belangrijkste principes van hoe winkeladvertenties werken hetzelfde zijn als met zoekadvertenties, zijn er een paar subtiele verschillen die u moet weten. De belangrijkste is dat u uw eigen zoekwoorden niet kunt opgeven voor dit type campagne (maar u kunt de zichtbaarheid controleren met negatieve zoekwoorden).

Winkeladvertenties worden getriggerd door termen met betrekking tot uw productnaam, beschrijving en landingspagina copy.

Google Merchant Center

Om Google Shopping Ads uit te voeren (evenals te profiteren van gratis productvermeldingen), moet u een Merchant Center-account instellen om uw producten in Google te krijgen.

U moet producten handmatig toevoegen, of via een productfeed van uw website (aanbevolen) om een winkelcampagne uit te voeren.

Productfeeds

Hoewel dit niet de enige manier is om producten in Merchant Center te laden, zult u meestal een productfeed willen gebruiken die gegevens over elk item bevat, waaronder de productnaam, beschrijving, afbeelding, prijs, unieke identifiers, productcategorie en meer.

Afhankelijk van het eCommerce-platform dat u gebruikt, kunt u in staat zijn om vrij gemakkelijk een productfeed te exporteren of moet u samenwerken met uw ontwikkelaar, maar zorg ervoor dat u zich houdt aan de vereiste spec.

Dive Deeper into Shopping Ads

Het gebruik van winkelcampagnes als onderdeel van uw PPC-campagne voor uw eCommerce-winkel kan een aantal echt aantrekkelijke rendementen opleveren, maar om dit echt te maximaliseren, moet u grip krijgen op het platform en leren hoe u feeds optimaliseert en deze campagnes beheert.

Dit deck van onze ‘Drive Profitable Growth at Scale with Google Shopping Campaigns’ webinar duikt dieper in het runnen van succesvolle campagnes die we aanraden te bekijken.

Een opmerking over andere biedstrategieën

Terwijl PPC van oudsher betekende dat je betaalt-per-klik op de advertentienetwerken, hebben platforms zich enigszins ontwikkeld en bieden ze andere biedstrategieën aan.

U bent niet langer alleen gebonden aan een pay-per-click-model en kunt ook, afhankelijk van het advertentieformaat dat u gebruikt en uw doelen, mogelijk strategieën gebruiken, waaronder:

• Doelstellingskosten per actie (CPA)
• Doelstellingsrendement op advertentie-uitgaven (ROAS)
• Maximaliseer conversies
• Maximaliseer conversiewaarde
• Verhoogde kosten per klik (ECPC)
• Maximaliseer klikken

In plaats van een maximale CPC in te stellen, met deze andere biedstrategieën, laat u Google automatisch biedingen voor u instellen en betaalt u op basis van een actie, een ROAS-doel of legt u de nadruk op het krijgen van de meeste klikken of conversies voor uw budget.

Keyword Research and Competitor Analysis for PPC Campaigns

Succesvolle PPC-campagnes worden niet blindelings gelanceerd, en de sleutel tot het rijden van een significante ROI uit het kanaal is om uw tijd te besteden aan het doen van onderzoek om het volgende te begrijpen:

• Op welke zoekwoorden moet u bieden en hoeveel zal dit u kosten?
• Wat uw concurrenten zijn het runnen van advertenties op, en wat is de messaging die ze gebruiken?

U kunt de juiste zoekwoorden te gebruiken in uw campagne te vinden met de SEMrush Keyword Magic tool, het vinden van alle zoekwoorden die u nodig hebt om een winstgevende campagne op te bouwen.

Voer gewoon een start trefwoord in, en u krijgt een hele reeks ideeën om te gebruiken in uw campagnes.

U kunt inzicht krijgen in de concurrentie, en nog veel meer, met de SEMrush reclame-onderzoek tool, waar u kunt controleren en analyseren wat uw concurrenten aan het doen zijn, hun strategie afbreken, en begrijpen hoeveel ze uitgeven aan PPC en hoeveel verkeer ze krijgen.

Dit kan enorm nuttig zijn bij het lanceren van uw eigen betaalde zoekstrategie voor de eerste keer, en u helpen om uw eigen prestaties te benchmarken tegen uw naaste concurrenten.

In staat zijn om de advertenties die andere merken worden uitgevoerd zien kan u helpen om grote kopie die opvalt en verschilt van iedereen anders te schrijven, zoals kan het zien van hun advertentie geschiedenis en hoe hun strategie is veranderd in de tijd.

En als je een lokaal bedrijf dat adverteert alleen in een klein geografisch gebied, zijn er een aantal grote inzichten die je kunt krijgen van de CPC Map.

Kies uw staat en zie hoe de gemiddelde CPC vergelijkt met de rest van het land, en zie ook benchmark CPC kosten in een aantal verschillende industrieën.

Deze gegevens zijn bijzonder nuttig.

Waar kunt u meer leren over PPC en het optimaliseren van uw campagnes?

Het kost tijd om alle aspecten van PPC volledig te begrijpen en te leren hoe u een winstgevende campagne kunt bouwen en optimaliseren, maar er zijn tal van geweldige gidsen en tools die er zijn die u kunnen helpen om precies dat te doen.

Hier zijn enkele van onze favoriete gidsen en tools die u kunnen helpen om een betere pay-per-click marketeer te worden:

• PPC Tools: 39 Oplossingen voor Paid Advertising Pro’s (Plus een Bonus)
• 5 Praktische Tips om uw Audience Targeting Game te verbeteren
• The Smart Case For Smart Bidding: 5+ Ways To Leverage Machine Learning
• How To Build SKAGs Fast in 2020

PPC kan en moet een winstgevend marketingkanaal zijn voor uw bedrijf. Het brengt een schat aan voordelen met zich mee die niet bestaan bij anderen, en het is relatief eenvoudig om aan de slag te gaan op de meest populaire platforms.

Neem de tijd om te leren over hoe u een campagne op de juiste manier kunt lanceren en optimaliseren, hoe u doelen kunt stellen en uw prestaties kunt meten, en u zult in een mum van tijd profiteren van meer verkeer en conversies.