Może się wydawać, że to niemożliwe, aby dołączyć do takich osób jak Al Gore czy Anthony Robbins jako mówcy na TED, legendarnej konferencji pomysłów. Ale wraz z powstaniem TEDx, niezależnie organizowanych konferencji podobnych do TED na całym świecie, jest teraz możliwe, aby znacznie więcej osób zostało mówcami. A potencjał sukcesu jest ogromny: niektóre z najpopularniejszych wykładów TED wszech czasów, w tym dyskusja Simona Sinek’a „Start with Why” na temat przywództwa, która uzyskała ponad 16 milionów wyświetleń, rozpoczęły się jako wykłady TEDx i zostały umieszczone na głównej stronie TED. Jak więc możesz zostać mówcą TEDx i podzielić się swoją „ideą wartą rozpowszechnienia”? Oto pięć strategii do naśladowania.
Start By Researching Future TEDx Events. Kiedy czytasz w gazecie o zbliżającym się wydarzeniu TEDx, jest już za późno, aby zostać mówcą. „Tydzień przed naszym wydarzeniem dostaliśmy maila od kobiety z pytaniem: 'Hej, bardzo chcę wystąpić na waszym wydarzeniu w przyszłym tygodniu!'” – wspomina C. Todd Lombardo, kurator TEDx Somerville, tuż pod Bostonem. To nie przeszło, ponieważ wiele wydarzeń TEDx szczyci się tym, że ustalają swój skład i przygotowują prelegentów z dużym wyprzedzeniem – co najmniej miesiąca, mówi Lombardo, a czasami od sześciu miesięcy do roku. Aby znaleźć nadchodzące wydarzenia, odwiedź stronę wydarzenia TEDx, aby dowiedzieć się, kto prowadzi program co najmniej kilka miesięcy w przyszłości.
Zbadaj proces aplikacji. W przypadku niektórych wydarzeń TEDx, takich jak wydarzenie Lombardo, istnieje otwarte zaproszenie dla mówców, które jest dostępne na ich stronie internetowej. A nawet w przypadku innych wydarzeń, które nie ogłaszają otwartego naboru, wiele z nich rozważa propozycje. „Każdy może napisać do nas na naszej stronie internetowej i wysłać propozycję” – mówi Antonella Broglia, kuratorka TEDx Madrid. „W rzeczywistości, wiele osób to robi i odpowiadamy na nie wszystkie. Zawsze podążamy za nimi i rozmawiamy bezpośrednio z tymi, którzy wyglądają interesująco.” Sekretem jest upewnienie się, że twoja aplikacja wyróżnia się . Broglia mówi, że potencjalny mówca powinien „wysłać mi maksymalnie pół strony tekstu wyjaśniającego jego pomysł, dlaczego jest nowy, dlaczego on i jakieś wideo, aby sprawdzić, jak prezentuje.” Lombardo zgadza się. „Myślę, że niektórzy ludzie wycinają i wklejają .” Podczas gdy niektóre propozycje, które otrzymał były przemyślane, w przypadku innych odniósł wrażenie, że „nie znasz mnie ani mojej społeczności, a jednak chcesz tu przemawiać… wygląda na to, że próbują się dostać na scenę.” W jego przypadku woli propozycje, które powołują się na związek z Somerville lub uzasadnienie, dlaczego dany temat zainteresuje mieszkańców.
Uszanuj temat. Nie wszystkie wydarzenia TEDx mają określony temat przewodni, ale niektóre tak – i jeśli proponujesz wystąpienie, dobrze jest to uszanować. Tematem TEDx Somerville był „Ruch”, temat na tyle konkretny, by ugruntować dyskusję (rozmowa o nowej gofrownicy, którą wymyśliłeś, nie pasowałaby), ale taki, który można interpretować szeroko, z wykonawcami i mówcami, wśród których znaleźli się tancerze powietrzni, urbanista, ekspert ds. żywienia i rzecznik non-profit, którego grupa uczy koszykówki dzieci w Indiach. Podobnie, kiedy Lombardo zorganizował poprzedni TEDx w Hiszpanii, tematem było „10 lat od teraz”, w którym zatrudniono ekspertów do przewidywania przyszłości.
Uczyń siebie możliwym do znalezienia. Jednym ze sposobów na wygłoszenie wykładu TEDx jest bycie przyjacielem lub współpracownikiem organizatora (lub byłego mówcy, który może Cię polecić). Innym jest złożenie propozycji. Ale trzecią ważną drogą jest bycie odkrytym, co zdarza się dość często. Mówi Broglia: „Wielu, wielu z nich nie znaliśmy wcześniej. Dowiedzieliśmy się o nich, badając dziedziny, które chcieliśmy, aby były reprezentowane w mieszance pomysłów dnia. Niektórych mówców znaliśmy, ale wielu odkryliśmy i ujawniliśmy ich naszej publiczności; to jest nasze zadanie.” Ona nie szuka profesjonalnych mówców; zamiast tego chce zwykłych ludzi robiących fascynujące rzeczy. Więc upewnij się, że możesz zostać znaleziony: dziel się swoimi pomysłami poprzez blogowanie, tweetowanie i przemawianie do innych grup, tak abyś zaczął budować szum.
Zrozum naturę TEDx. Podobnie jak w przypadku konferencji TED, celem TEDx jest dzielenie się „pomysłami wartymi rozpowszechniania”. Na ogół nie oznacza to nowego widgetu Twojej firmy. „Wiele osób chce coś sprzedać, promować swoją firmę lub produkt, albo po prostu próbuje promować swoją karierę lub firmę” – mówi Lombardo. Nie takich mówców on szuka. Zamiast tego skup się na tym, w jaki sposób Twoja historia może stanowić wartość dodaną dla innych i dlaczego jesteś właściwą osobą, aby ją opowiedzieć. Zdaj sobie sprawę, że wykłady TEDx, choć są świetną reklamą, nie będą bezpośrednim źródłem pieniędzy: nie wolno płacić prelegentom. „Przed wysłaniem propozycji odrób trochę pracy domowej na temat wydarzenia i tego, o co chodzi” – mówi Lombardo. „Otrzymaliśmy zapytania od kogoś z Atlanty, ludzi z różnych krajów, a ja myślę: 'Czy ty sam się tu lecisz? Bo my nie zamierzamy nikogo przywozić”. Zastanawiam się, czy ludzie po prostu nie zdają sobie z tego sprawy. Ponieważ TED jest tak dobrze wyprodukowany, mają tak duży budżet i wykonują tak świetną pracę, myślę, że ludzie mogą mieć takie oczekiwania wobec TEDx.” To jeden z powodów, dla których sugeruje rozpoczęcie zapytań od wydarzeń TEDx w Twojej okolicy.
Nawet jeśli Twoja propozycja jest fantastyczna, możesz nie zostać wybrany, ponieważ Twój temat nie pasuje do konkretnej mieszanki mówców tego wydarzenia. Oceniając potencjalnych mówców, „Pytam: 'Jak to pasuje do tematu?'”, mówi Lombardo. „Jak to pasuje do układanki? Musisz zbudować mozaikę. Czy to odnosi się do tematu i ma dobrą historię?”. Jeśli zostaniesz odrzucony, próbuj dalej; niektóre społeczności prowadzą wydarzenia TEDx wiele razy w roku, a na całym świecie są ich tysiące. Jeśli podejmiesz wysiłek, aby ukierunkować swoje propozycje i będziesz wytrwały, Twój świetny pomysł wkrótce zacznie się rozprzestrzeniać.
Dorie Clark jest strategiem marketingowym, który wykłada w Duke University’s Fuqua School of Business. Jest autorką książek Reinventing You i Stand Out. Możesz otrzymać jej darmowy podręcznik samooceny Stand Out Self-Assessment Workbook.