Pode parecer um sonho impossível juntar-se a Al Gore ou Anthony Robbins como oradores no TED, a lendária conferência de ideias. Mas com a criação do TEDx, conferências do tipo TED organizadas de forma independente em todo o mundo, é agora possível que muito mais pessoas se tornem oradores. E há o potencial de sucesso: algumas das palestras mais populares do TED de todos os tempos, incluindo a discussão “Start with Why” de Simon Sinek sobre liderança, que já conquistou mais de 16 milhões de pontos de vista, começaram como palestras do TEDx que foram carregadas para o site principal do TED. Então como você pode se tornar um palestrante do TEDx e compartilhar sua “idéia que vale a pena divulgar”? Aqui estão cinco estratégias a seguir.
Comece Pesquisando Futuros Eventos TEDx. Quando você estiver lendo sobre um próximo evento TEDx no jornal, já é tarde demais para se tornar um orador. “Uma semana antes do nosso evento, recebemos um e-mail de uma mulher dizendo: ‘Ei, eu realmente quero falar no seu evento na próxima semana'” lembra C. Todd Lombardo, o curador do TEDx Somerville, nos arredores de Boston. Isso não voou, já que muitos eventos do TEDx se orgulham em solidificar sua formação e preparar seus palestrantes com bastante antecedência – pelo menos um mês, diz Lombardo, e às vezes de seis meses a um ano. Para encontrar os próximos eventos, visite a página de eventos do TEDx para descobrir quem está executando um programa pelo menos vários meses no futuro.
Investigar o processo de inscrição. Para alguns eventos TEDx, como o Lombardo’s, há uma chamada aberta para palestrantes que está disponível no site deles. E mesmo para outros que não emitem uma chamada aberta, muitos irão considerar propostas. “Todos podem escrever-nos na nossa página web e enviar uma proposta”, diz Antonella Broglia, curadora do TEDx Madrid. “Na verdade, muitas pessoas o fazem e nós respondemos a todas elas. Nós sempre acompanhamos e falamos diretamente com aqueles que parecem interessantes”. O segredo é fazer com que a sua candidatura se destaque. Broglia diz que um possível orador deve “enviar-me meia página no máximo de texto explicando a sua ideia, porque é nova, porque é que ele e algum vídeo para verificar como se apresenta”. Lombardo concorda. “Acho que algumas pessoas cortam e colam.” Enquanto algumas propostas que ele recebeu eram atenciosas, para outros, ele teve a sensação de que “você não me conhece nem à minha comunidade, e mesmo assim quer falar aqui… parece que eles estão a tentar subir ao palco.” No caso dele, ele prefere propostas que citam uma conexão com Somerville ou uma justificativa para o porquê do tópico ser de interesse para os locais.
Respeitar o Tema. Nem todos os eventos TEDx têm um tema declarado, mas alguns têm – e se você está propondo uma palestra, é bom que você respeite isso. O tema do TEDx Somerville foi “Movimento”, um tópico específico o suficiente para fundamentar a discussão (uma palestra sobre o novo ferro de waffle que você inventou não caberia), mas que pode ser interpretado de forma ampla, com artistas e palestrantes incluindo dançarinos aéreos, um planejador urbano, um especialista em nutrição, e um defensor sem fins lucrativos cujo grupo ensina basquete às crianças na Índia. Da mesma forma, quando Lombardo organizou um TEDx anterior na Espanha, o tema era “daqui a 10 anos”, no qual eles recrutaram especialistas para fazer previsões sobre o futuro.
Make Yourself Findable. Uma maneira de conseguir uma conversa TEDx é ser um amigo ou colega do organizador (ou de um orador anterior, que possa ser capaz de o recomendar). Outra maneira é submeter uma proposta. Mas um terceiro caminho importante está sendo descoberto, o que acontece com bastante frequência. Diz Broglia: “Muitos, muitos de nós não sabíamos antes. Descobrimos sobre eles pesquisando os campos que queríamos representados na mistura de idéias do dia. Alguns palestrantes que conhecíamos, mas muitos nós os descobrimos e revelamos ao nosso público; esse é o nosso trabalho”. Ela não está à procura de oradores profissionais; em vez disso, ela quer pessoas normais a fazer coisas fascinantes. Então certifique-se de que você pode ser encontrado: compartilhe suas idéias através de blogs, tweeting e falando com outros grupos, para que você comece a construir um buzz.
Understand the Nature of TEDx. Como na conferência TED, o objetivo do TEDx é compartilhar “idéias que vale a pena divulgar”. Isso geralmente não significa o novo widget da sua empresa. “Muitas pessoas querem vender algo, promover seu negócio ou produto, ou estão apenas tentando promover sua carreira ou seu negócio”, diz Lombardo. Esse não é o tipo de orador que ele procura. Em vez disso, concentre-se em como sua história pode agregar valor aos outros e por que você é a pessoa certa para contá-la”. E reconheça que o TEDx fala, apesar da grande publicidade, não será um fazedor de dinheiro direto: eles não estão autorizados a pagar aos oradores. “Faça algum trabalho de casa sobre o evento e sobre o que eles são antes de enviar propostas”, diz Lombardo. “Recebemos pedidos de informação de alguém de Atlanta, pessoas de diferentes países, e estou pensando: ‘Você está voando para cá? Porque não vamos trazer ninguém de avião”. Será que as pessoas não se apercebem disso? Porque o TED é tão bem produzido e eles têm um orçamento tão grande e fazem um trabalho tão bom, acho que as pessoas podem ter essas expectativas sobre o TEDx”. Essa é uma razão pela qual ele sugere que você comece suas consultas com eventos TEDx em sua área.
Even se a sua proposta for fantástica, você pode não ser selecionado porque o seu tópico não se encaixa na mistura particular de palestrantes daquele evento. Ao avaliar potenciais palestrantes, “Eu pergunto, ‘Como isso se encaixa com o tema?” diz Lombardo. “Como é que isto se encaixa no puzzle? Você tem que construir um mosaico. Isto está relacionado com o tema e tem uma boa história?” Se você for recusado, continue tentando; algumas comunidades realizam eventos TEDx várias vezes ao ano, e há milhares ao redor do mundo. Se você fizer o esforço de direcionar suas propostas e for persistente, sua grande idéia logo começará a se espalhar.
Dorie Clark é uma estrategista de marketing que ensina na Fuqua School of Business da Duke University. Ela é a autora de Reinventing You and Stand Out, e você pode receber gratuitamente o seu livro de auto-avaliação Stand Out.