Poate părea un vis imposibil să te alături celor ca Al Gore sau Anthony Robbins ca vorbitori la TED, legendara conferință de idei. Dar odată cu crearea TEDx, conferințe de tip TED organizate independent în întreaga lume, este acum posibil ca mult mai mulți oameni să devină vorbitori. Și există potențialul unui succes fulminant: unele dintre cele mai populare discursuri TED din toate timpurile, inclusiv discuția lui Simon Sinek „Start with Why” despre leadership, care a adunat peste 16 milioane de vizualizări, au început ca discursuri TEDx care au fost încărcate pe site-ul principal TED. Așadar, cum puteți deveni un vorbitor TEDx și să vă împărtășiți „ideea care merită răspândită”? Iată cinci strategii de urmat.
Începeți prin a cerceta viitoarele evenimente TEDx. În momentul în care citiți în ziar despre un viitor eveniment TEDx, este mult prea târziu pentru a deveni vorbitor. „Cu o săptămână înainte de evenimentul nostru, am primit un e-mail de la o femeie care ne spunea: „Hei, chiar vreau să vorbesc la evenimentul vostru de săptămâna viitoare!””, își amintește C. Todd Lombardo, curatorul TEDx Somerville, de lângă Boston. Acest lucru nu a mers, deoarece multe evenimente TEDx se mândresc cu faptul că își consolidează programul și își pregătesc vorbitorii cu mult timp înainte – cel puțin o lună, spune Lombardo, iar uneori între șase luni și un an. Pentru a găsi evenimentele viitoare, vizitați pagina de evenimente TEDx pentru a afla cine organizează un program cu cel puțin câteva luni în viitor.
Investigați procesul de aplicare. Pentru unele evenimente TEDx, cum ar fi cel al lui Lombardo, există un apel deschis pentru vorbitori care este disponibil pe site-ul lor. Și chiar și pentru altele care nu lansează un apel deschis, multe vor lua în considerare propuneri. „Toată lumea ne poate scrie pe pagina noastră de internet și ne poate trimite o propunere”, spune Antonella Broglia, curatorul TEDx Madrid. „De fapt, mulți oameni o fac și noi le răspundem tuturor. Întotdeauna urmărim și vorbim direct cu cei care par interesanți.” Secretul este să te asiguri că cererea ta iese în evidență . Broglia spune că un potențial vorbitor ar trebui „să-mi trimită maxim o jumătate de pagină de text în care să explice ideea sa, de ce este nouă, de ce el și câteva înregistrări video pentru a verifica cum prezintă”. Lombardo este de acord. „Cred că unii oameni taie și lipesc .” În timp ce unele propuneri pe care le-a primit au fost bine gândite, în cazul altora, a avut sentimentul că „nu mă cunoști pe mine sau comunitatea mea și totuși vrei să vorbești aici… pare că încearcă să se urce pe scenă”. În cazul său, el preferă propunerile care citează o legătură cu Somerville sau o justificare a motivelor pentru care subiectul ar fi de interes pentru localnici.
Respect the Theme. Nu toate evenimentele TEDx au o temă declarată, dar unele au – și dacă propuneți un discurs, se cuvine să respectați acest lucru. Tema TEDx Somerville a fost „Mișcarea”, un subiect suficient de specific pentru a fundamenta discuția (o discuție despre noul aparat de făcut vafe pe care l-ați inventat nu s-ar potrivi), dar care poate fi interpretat în sens larg, cu artiști și vorbitori care au inclus dansatori aerieni, un planificator urban, un expert în nutriție și un susținător al unei organizații non-profit al cărei grup învață baschet copiilor din India. În mod similar, când Lombardo a organizat un TEDx anterior în Spania, tema a fost „10 ani de acum încolo”, în care au recrutat experți pentru a face predicții despre viitor.
Make Yourself Findable. O modalitate de a obține un discurs TEDx este de a fi prieten sau coleg al organizatorului (sau al unui fost vorbitor, care ar putea să vă recomande). Un alt mod este să trimiteți o propunere. Dar o a treia cale importantă este aceea de a fi descoperit, ceea ce se întâmplă destul de frecvent. Broglia spune: „Mulți, foarte mulți dintre noi nu știam înainte. Am aflat despre ei cercetând domeniile pe care le doream reprezentate în mixul de idei al zilei. Pe unii vorbitori îi cunoșteam, dar pe mulți dintre ei i-am descoperit și i-am dezvăluit publicului nostru; aceasta este treaba noastră.” Ea nu caută vorbitori profesioniști; în schimb, vrea oameni obișnuiți care fac lucruri fascinante. Așa că asigurați-vă că puteți fi găsiți: împărtășiți-vă ideile prin blogging, tweeting și vorbind în fața altor grupuri, astfel încât să începeți să creați un buzz.
Înțelegeți natura TEDx. Ca și conferința TED, scopul TEDx este de a împărtăși „idei care merită răspândite”. Asta nu înseamnă, în general, noul widget al companiei dumneavoastră. „Mulți oameni vor să vândă ceva, să își promoveze afacerea sau produsul, sau pur și simplu încearcă să își promoveze cariera sau afacerea”, spune Lombardo. Nu acesta este genul de vorbitor pe care îl caută. În schimb, concentrează-te pe modul în care povestea ta poate adăuga valoare celorlalți și pe motivul pentru care ești persoana potrivită pentru a o spune. Recunoașteți că discuțiile TEDx, deși sunt o publicitate excelentă, nu vor fi o sursă directă de bani: nu au voie să plătească vorbitorii. „Fă-ți temele despre eveniment și despre ce este vorba înainte de a trimite propuneri”, spune Lombardo. „Am primit solicitări de la cineva din Atlanta, de la oameni din diferite țări, iar eu mă gândesc: „Vii singur cu avionul până aici? Pentru că noi nu vom aduce pe nimeni cu avionul’. Mă întreb dacă oamenii nu-și dau seama de asta. Pentru că TED este atât de bine produs, are un buget atât de mare și face o treabă atât de bună, cred că oamenii pot avea aceste așteptări cu privire la TEDx.” Acesta este unul dintre motivele pentru care sugerează să vă începeți cercetările cu evenimentele TEDx din zona dumneavoastră.
Inclusiv dacă propunerea dumneavoastră este fantastică, s-ar putea să nu fiți selectat pentru că subiectul dumneavoastră nu se potrivește cu mixul special de vorbitori al acelui eveniment. Atunci când evaluez potențialii vorbitori, „întreb: „Cum se potrivește asta cu tema?””, spune Lombardo. „Cum se încadrează în puzzle? Trebuie să construiți un mozaic. Are legătură cu tema și are o poveste bună?”. Dacă sunteți refuzat, continuați să încercați; unele comunități organizează evenimente TEDx de mai multe ori pe an, iar în întreaga lume există mii de evenimente TEDx. Dacă faceți efortul de a vă direcționa propunerile și sunteți perseverent, ideea dumneavoastră grozavă va începe în curând să se răspândească.
Dorie Clark este un strateg de marketing care predă la Fuqua School of Business de la Universitatea Duke. Ea este autoarea cărților Reinventing You și Stand Out, și puteți primi gratuit caietul său de lucru Stand Out Self-Assessment Workbook.