Zahrajme si hru. Vyslovte nebo vykřikněte slovo „Apple“, podle toho, jakou máte zrovna náladu. Čím více energie musíte vydat, tím hlasitěji byste měli mluvit. Jakmile toto slovo opustí vaše ústa, okamžitě na několik okamžiků zavřete oči.
Když už jste zpátky, máme pro vás jednu otázku: Máte větší sklon představovat si ovoce, nebo společnost, která prostřednictvím technologií nově definovala tolik aspektů našeho života?
Připouštíme, že kvůli kontextu toho, proč jste tady, možná uvidíte univerzálně rozpoznatelné logo dřív než skutečné ovoce, ale i tak je toho tolik, co by se dalo říct o síle, která stojí za emocionálním a hluboce účinným brandingem společnosti Apple. Jejich logo, nádherně zjednodušené, elegantní, inteligentní a fascinující logo s nakousnutým jablkem, je pravděpodobně jedním z nejsilnějších existujících designů. Pojďme se ponořit do toho, jak a proč to všechno vzniklo.
Od „Apple Computer Co.“ k „Apple“
Apple, jak ho znáte nyní, byl pojmenován podle toho, že jeden ze zakladatelů, Steve Jobs, navštívil při jedné ze svých eskapád „frutariánské diety“ jablečnou farmu. Jobs věřil, že název je „zábavný, oduševnělý a ne zastrašující“. Původní název Apple Computer Co. založili Steve Jobs, Steve Wozniak a Ronald Wayne (bývalý Jobsův spolupracovník z Atari). Počáteční práce na společnosti probíhaly v domě Jobsových rodičů v Los Altos v Kalifornii již v dubnu 1976. Tři zakladatelé měli vizi vyvíjet a prodávat osobní počítače. Za necelý rok se tento sen proměnil ve skutečnost, když se společnost Apple Computer Co. v zimě 1977 stala Apple Computer, Inc. Prodej počítačů nabral značný spád a samotná společnost zaznamenala obrovský nárůst příjmů. To bylo ono.
Caption: Zrod společnosti Apple v domě rodičů Steva Jobse v kalifornském Los Altos
Přeskočme do roku 1980, kdy Apple vstoupil na burzu, zjednodušil název své společnosti a našel okamžitý finanční úspěch. O čtyřicet let později je tato nadnárodní korporace mnohem víc než její původní koncept. Od spotřební elektroniky přes software až po digitální distribuci a nakonec i výrazné domácí jméno je Apple jednou z nejpozoruhodnějších světových značek, která pomohla nejen změnit průmyslové prostředí, ale také zavést zcela novou éru osobních počítačů.
Odvážná značka a její vývoj
Titulek: „Apple“: Vývoj loga Apple
Úplně první logo společnosti Apple navrhli v roce 1976 dva ze zakladatelů, Steve Jobs a Ronald Wayne, a inspirovali se citátem z Wordswortha. Černobílá ilustrace, vytvořená indickým inkoustem, zobrazovala anglického matematika, fyzika, astronoma, teologa a spisovatele Isaaca Newtona sedícího pod jabloní. Uvnitř rámečku se nacházel text romantického anglického básníka: „Newton… mysl věčně plující po podivných mořích myšlenek“. Zahajovací název společnosti „Apple Computer Co.“ obepínal horní a dolní část na transparentu připomínajícím látku.
Následující rok Steve Jobs najal designéra Roba Janoffa, uměleckého ředitele společnosti Regis McKenna a známého svou prací s firemním designem a značkou, aby vytvořil nové logo pro rozvíjející se startup. Jobs se údajně domníval, že první logo vypadá staromódně, a ukázalo se, že je obtížné ho reprodukovat v menších velikostech.
Jediným pokynem, který Janoff od Jobse dostal, bylo, aby „nebylo roztomilé“. Janoff studoval skutečná jablka s nakousnutými kousky ze všech možných úhlů. Kousnutí, které je vidět v logu Apple, bylo původně implementováno proto, aby si lidé nepletli jablko s cherry rajčetem. Janoffův kolega odhalil, že základem výpočetní techniky jsou „bajty“. Tato nerdovská slovní hříčka (bite/byte) byla pro technologickou společnost neuvěřitelně relevantním odkazem a šťastná náhoda designu jen přispěla k jeho zapamatovatelnosti. Janoff přinesl na schůzku dvě verze loga; jedna verze obsahovala kousátko a druhá bez něj. Logo bylo k vidění s pruhy, jako jednobarevné a jako kovové jablko. Vybrána byla barevná verze, které se přezdívalo „duhové jablko“. Grafiku jablka doprovázelo tučné a moderní bezpatkové písmo. Sám designér uvedl, že umístění samotných barev nemá žádný důvod, ale poznamenal, že Jobs chtěl mít zelenou nahoře, „protože tam byl list“.
Samotný tvar jablka neměl s počítači nic společného. Měl přimět lidi, aby si všimli, že počítač Apple není nějaký kus tvrdého kovu, který nemá doma co dělat a ke kterému by se vaše dítě nechtělo přiblížit. Spousta různých druhů ovoce má stopku, je jakoby kulatá a visí z ní list. Takže nakousnuté jablko mělo původně naznačovat, že jde o jablko, a ne o něco jiného. Také metaforicky kousnutí naznačovalo nakousnutí všech znalostí, které uživatelé z tohoto počítače získají.
Vtipné ale je, že poté, co jsem to vymyslel, můj kreativní ředitel Chip řekl: „Hádej co, Robe. Právě jsi navrhl něco, co sis neuvědomil. Slovo ‚bajt‘ je počítačové slovo. A ty ses zakousl do Applu. Nebyl jsem dostatečně počítačově gramotný, abych si toho zpočátku všiml. A já jsem si říkal, to je kus vtipu, který vydrží! Každé logo, které si dělá legraci nebo vás takovým způsobem zaujme, si zapamatujete. A duhové barvy souvisely s USP tohoto produktu. Počítač Apple byl jediný, který uměl zobrazovat obrázky barevně.“
– Rob Janoff vrozhovoru pro časopis Forbes
Caption: Rob Janoff přepracoval logo společnosti Apple
Tato verze loga byla poklonou směrem k počítači Apple II, prvnímu počítači na světě s plně barevným displejem. Redesign debutoval těsně před uvedením počítače na trh na veletrhu West Coast Computer Fair v roce 1977. Charakteristický rys barevné grafiky počítače Apple II byl dobře zprostředkován spektrem barev, které se nacházely mezi redesignovaným logem Apple.
Později měla revoluční designérská firma Regis McKenna, která se podílela také na vývoji identity značky pro konkurenty jako Compaq a Intel, pokračovat ve spolupráci se společností Apple vytvořením kompletního obchodního a marketingového plánu společnosti.
Několik let trvalo, než si společnost uvědomila, že tisk barev je komplikovaný a proces při tisku živého loga Apple představuje obrovské náklady. V roce 1984 bylo písmo společnosti nahrazeno vlastním písmem Garamond (nazvaným Apple Garamond), došlo k odstranění slovní značky (děkujeme Landor Associates), zavedení silného emocionálního brandingu a nástupu grafické ikonografie.
Titulek: V roce 2006 se objevily další novinky, např: V reklamě na Superbowl společnost Apple dokázala, jak dobře jí soustředění na představivost a inovace může umožnit vzestup na vrchol. Mnozí tvrdí, že právě zde začal úspěch značky Apple. Odehrává se v nějakém blíže neurčeném bodě budoucnosti a představuje skupinu mužů bez výrazu, kteří napochodují do nudné velké haly, a scénu si ukradnou zářiví sportovci, kteří proběhnou místností, aby zničili přítomnost Velkého bratra na velké obrazovce. Poté, co pomine šok z jejich příchodu, se objeví text: „24. ledna představí společnost Apple Computer počítač Macintosh. A uvidíte, proč rok 1984 nebude jako ‚1984‘.“
Tento debut spoléhal na to, jak důležitá je komunita a sounáležitost, a to i mezi nepříliš inkluzivními prostory, jako jsou počátky technologického průmyslu, a byl úspěšný. Apple dal lidem pocit, že jsou součástí něčeho vzrušujícího.
V roce 1997 Apple spustil kampaň „Think Different“, kterou vytvořil umělecký ředitel Craig Tanimoto. Kampaň představovala sérii billboardů a tištěných reklam sestávajících z revolučních ikon prostřednictvím zjednodušených černobílých portrétů. Ze spodního rohu vyzařovalo duhové logo společnosti Apple.
Titulek: „Apple“, „Apple“, „Apple“, „Apple“, „Apple“, „Apple“, „Apple“ a „Apple“: Úspěšná kampaň společnosti Apple „Think Different“
Pětkrát bylo aktualizováno firemní písmo, tentokrát na humanistický bezpatkový font Gill Sans.
Rok 1998 byl pro Apple dalším významným redesignem. Logo vyměnilo své barevné zobrazení za tlumené tóny a stalo se průsvitným a jednobarevným. Společnost vydala svůj vůbec první iMac Bondi Blue, takže jeho logo muselo tento vývoj odrážet, protože duha by kolidovala s blankytně modrým displejem počítače. Jednalo se o první velkou aktualizaci společnosti Apple po 22 letech.
„Stejně jako naše produkty a naši zákazníci se i značka Apple neustále vyvíjí. Abychom to zohlednili, provedli jsme několik důležitých změn v logu Apple a v tom, jak ho používáme my a jak očekáváme, že ho bude používat i náš kanál. Nebojte se: logo jsme nevyměnili, jen jsme ho aktualizovali. I nadále budeme odrážet to, kdo jsme a za čím jako společnost stojíme, ve stejném nadčasovém symbolu: nakousnutém jablku. Omezili jsme však některé nešvary v původním designu a aktualizovali způsob, jakým používáme barvy a světlo. Jinými slovy, převzali jsme stejná měřítka stylu a inovace, díky nimž jsou naše výrobky a náš design nezaměnitelné, a aplikovali je na logo společnosti. Místo duhových pruhů se objevily jednobarevné. Místo jedné plné barvy paleta barev loga, která vyhovuje různým způsobům použití. Plné barvy zdůrazňují nadčasový tvar loga Apple“.
– Oficiální prohlášení společnosti Apple po přechodu z duhového loga na jednobarevné
Menší, ale pozoruhodné změny nastaly po několik následujících let. V roce 2001 se objevila vodová verze loga. Písmo Avenir bylo přidáno mezi oblíbená interní písma společnosti Apple a objevilo se v systému Mountain Lion a iOS 6. V roce 2003 Apple představil iPod, u kterého Steve Jobs oznámil nový „nástroj pro srdce“. Publikum na pódiu v Silicon Valley vyzval, aby si představilo „tisíc písniček v kapse“, a zároveň získal další důvěryhodnost značky. Tento humbuk byl důsledně součástí marketingové strategie společnosti Apple.
„Marketing je o hodnotách. Svět je složitý a hlučný a my nemáme šanci, aby si toho o nás lidé moc zapamatovali. Žádná společnost taková není. Proto musíme mít opravdu jasno v tom, co chceme, aby o nás věděli“.
– Steve Jobs
V roce 2013 se design loga společnosti Apple změnil na dvourozměrné, ploché logo. To umožnilo sjednocení napříč různými platformami. Značka Apple se stala konzistentní mezi grafikou v obchodech, hardwarem, výukovými příručkami i mimo ně. V roce 2015 společnost upustila od písma Helvetica a nahradila ho písmem San Francisco. To bylo implementováno napříč všemi operačními systémy a tištěnými materiály spolu s vydáním hodinek Apple Watch. Konzistence je hlavním aspektem tvorby trvalého loga, což vysvětluje, proč je základ designu loga společnosti Apple úspěšný již desítky let. V loňském roce Apple požádal o zcela novou ochrannou známku na vícebarevnou ikonu se záměrem prodávat zboží s čerstvým logem.
Caption:
Dnes se modernizované „tisícileté“ logo Apple dodává ve třech barvách: stříbrné, bílé a černé.
Titulek: „Můžeš se podívat, jak vypadá logo „Apple“? Design loga Apple v černé barvě
Jeho monochromatické atributy bez problémů sdělují přímočarou a upřímnou estetiku. Protože nakousnuté jablko je všeobecně rozpoznatelné a elegantní, nevyhnutelně vedlo k určitému druhu intrik: to jsou fanoušci a obdivovatelé, kteří za designem hledají nevyřčenou pravdu. Apple jako úspěšná společnost symbolizuje něco, do čeho si každý chce kousnout. Apple se stal synonymem vysokého standardu kvality a nastavení vysoké laťky pokroku mezi technologiemi. Samotné nakousnutí naznačuje zvláštní druh požitku do větší konzumace značky, která se vyšvihla na vrchol.
Zážitek kolem nakousnutí je neustálým hledáním tajných významů. Zatímco zde nastíníme několik z nich, zahájíme další hru.
Teorie o logu jablka
Tady vám nastíníme tři teorie a požádáme vás, abyste vybrali svého favorita.
Sadie Plant, autor knihy Nuly a jedničky z roku 1997: Jednou z těch, kdo se zamýšleli nad logem Apple ve smyslu pocty Alanu Turingovi, byla i autorka knihy „Nuly a nuly“ (Zero and the New Technoculture). Turing byl otcem moderního počítače a svou publikací „On Computable Numbers“ způsobil revoluci v překrývajících se oblastech matematiky, vědy a techniky. V této publikaci se Turing stal průkopníkem výzkumu umělé inteligence a rozluštil německé válečné kódy. Za svou práci nebyl uznán, hrozilo mu vězení za hrubou neslušnost a byl ponižován estrogenovými injekcemi, které měly „vyléčit“ jeho homosexualitu. Nakonec se Turing zakousl do jablka, které si nechal napustit kyanidem, a 7. června 1954 zemřel. Konspirační teoretici se domnívali, že zakladatelé společnosti Apple o tom uvažovali, když hledali logo, a chtěli Turinga uctít za jeho přínos svému oboru nakousnutým jablkem.
Logo Applu je spojováno s rajskou zahradou, kde si Eva ukousla ze zakázaného ovoce utrženého ze stromu poznání, které jí, pokud si vzpomínáte, udělilo moudrost bohů, když podlehla pokušení.
Titulek: „Sníh z ovoce“:
Grafický designér Thiago Barcelos aplikoval Fibonacciho posloupnost neboli zlatý řez na původní Janoffovo logo Apple. Ačkoli návrh neodkazoval na tyto výpočty, základní struktura loga může podvědomě vysvětlovat, proč značka Apple možná vydržela zkoušku časem v rychle se měnícím odvětví.
Titulek: „Logo“, které bylo vytvořeno ve spolupráci s firmou Apple, je v současnosti nejrozšířenějším logem na světě: Apple a zlaté rádio
Výzva Logogenie Design Challenge
Třetí generace bezplatného nástroje pro tvorbu loga Logogenie umožňuje zadat odvětví vaší společnosti a preferovaný typ písma. Prostřednictvím tří kroků můžete své logo personalizovat prostřednictvím názvu a základní linie společnosti nebo sloganu. První krok: Zadejte údaje o společnosti. Výběr odvětví má širokou škálu, včetně stavebnictví, módy, technologií, wellness, potravinářství, dopravy a dalších. Druhý krok: vyberte si šablonu loga. K dispozici jsou jich stovky a po výběru si je můžete prohlédnout a stáhnout. Přizpůsobení je možné prostřednictvím neomezených úprav. Lze měnit rozvržení, barevnou paletu, písma a symboly. Třetí krok: je k dispozici ke stažení ve vysokém rozlišení a v mnoha formátech. Návrh loga je kompatibilní s programy, jako je Adobe Illustrator a Photoshop.
Titul:
Značka: Logo je určeno pro všechny uživatele, kteří mají zájem o logo: Navrhněte si vlastní logo pomocí programu Logogenie logo maker
Návrh loga usnadňují přehledné karty vlevo s možností dalšího návrhu pomocí ikon, detailů a symbolů, barevných palet a umístění. Snadno použitelné možnosti „undo“ a „redo“ na levé straně aplikace Logogenie umožňují rozsáhlé experimentování. K dispozici jsou nové možnosti, jako je možnost sociálních sítí, změna velikosti pro konkrétní sociální platformy a snadnější tvorba značky, a také možnost exkluzivity, která vám dává práva a nabídky smluv na autorská práva.
Vpravo je k dispozici užitečný nástroj „recenter“, který v případě, že se rozhodnete vše zarovnat. Vedle nástroje „recenter“ najdete možnost „help“ (nápověda), kde jsou snadno přístupná všechna výuková videa, která vám pomohou s otázkami, jež mohou vyvstat během procesu návrhu. Mezi videi se nachází stručný úvod o tom, jak používat návrhové nástroje Logogenie. Videa také vysvětlují, jak upravovat text, používat vhodné použití barev a gradientů a tipy, jak do návrhu loga zahrnout speciální detaily.
V případě dotazů k této části hry je kdykoli k dispozici online chat. Přeji vám příjemnou zábavu!
Začněte navrhovat své logo
.