Lassen Sie uns ein Spiel spielen. Sagen oder schreien Sie das Wort „Apple“, je nach Ihrer momentanen Stimmung. Je mehr Energie du auszustoßen hast, desto lauter solltest du sein. Nachdem das Wort deinen Mund verlassen hat, schließe sofort deine Augen für ein paar Augenblicke.
Nun, da du wieder da bist, haben wir eine Frage: Stellst du dir eher die Frucht oder das Unternehmen vor, das so viele Aspekte unseres Lebens durch Technologie neu definiert hat?
Wir geben zu, dass Sie vielleicht eher das allgemein erkennbare Logo sehen als die eigentliche Frucht, weil Sie aus diesem Grund hier sind, aber es gibt noch so viel zu sagen über die Kraft, die hinter dem emotionalen und zutiefst effektiven Branding von Apple steckt. Ihr Logo, das wunderbar schlichte, elegante, intelligente und faszinierende Logo mit dem angebissenen Apfel, ist wohl eines der stärksten Designs, die es gibt. Tauchen wir ein in das Wie und Warum des Ganzen.
Von „Apple Computer Co.“ zu „Apple“
Apple, so wie wir es heute kennen, wurde benannt, nachdem einer der Gründer, Steve Jobs, während einer seiner „Fruchtdiät“-Eskapaden eine Apfelfarm besucht hatte. Jobs war der Meinung, dass der Name „lustig, temperamentvoll und nicht einschüchternd“ sein sollte. Ursprünglich hieß das Unternehmen Apple Computer Co. und wurde von Steve Jobs, Steve Wozniak und Ronald Wayne (Jobs‘ ehemaliger Atari-Kollege) gegründet. Die ersten Arbeiten für das Unternehmen fanden im April 1976 im Haus von Jobs‘ Eltern in Los Altos, Kalifornien, statt. Die drei Gründer hatten die Vision, Personal Computer zu entwickeln und zu verkaufen. In weniger als einem Jahr wurde dieser Traum Wirklichkeit, als Apple Computer Co. im Winter 1977 zu Apple Computer, Inc. wurde. Der Verkauf von Computern nahm einen bedeutenden Aufschwung, und das Unternehmen selbst verzeichnete ein enormes Umsatzwachstum. Das war’s.
Caption: Die Geburt von Apple im Haus von Steve Jobs‘ Eltern in Los Altos, Kalifornien
Weiter geht’s ins Jahr 1980, als Apple an die Börse geht, seinen Firmennamen vereinfacht und sofortigen finanziellen Erfolg hat. Vierzig Jahre später ist das multinationale Unternehmen viel mehr als nur das ursprüngliche Konzept. Von der Unterhaltungselektronik über die Software bis hin zum digitalen Vertrieb und schließlich zu einem bekannten Namen ist Apple eine der weltweit bekanntesten Marken, die nicht nur die Industrielandschaft verändert, sondern auch eine völlig neue Ära der persönlichen Datenverarbeitung eingeleitet hat.
Eine kühne Marke und ihre Entwicklung
Bildunterschrift: Die Entwicklung des Apple-Logos
Das allererste Logo für Apple wurde 1976 von zwei der Gründer, Steve Jobs und Ronald Wayne, entworfen und durch ein Zitat von Wordsworth inspiriert. Die mit Tusche gezeichnete Schwarz-Weiß-Illustration zeigte den englischen Mathematiker, Physiker, Astronomen, Theologen und Autor Isaac Newton unter einem Apfelbaum sitzend. Im Inneren des Bilderrahmens war ein Text des romantischen englischen Dichters zu lesen: „Newton… ein Geist, der ewig durch fremde Meere des Denkens reist“. Der Gründungsname des Unternehmens, „Apple Computer Co.“, war oben und unten auf einem stoffähnlichen Banner zu sehen.
Im folgenden Jahr beauftragte Steve Jobs den Designer Rob Janoff, Art Director bei Regis McKenna und bekannt für seine Arbeit im Bereich Corporate Design und Branding, mit der Gestaltung eines neuen Logos für das sich entwickelnde Startup. Berichten zufolge war Jobs der Meinung, dass das erste Logo altmodisch aussah, und es erwies sich als schwierig, es in kleineren Größen zu reproduzieren.
Die einzige Anweisung, die Janoff von Jobs erhielt, war, es nicht „süß“ zu machen. Janoff studierte echte Äpfel, von denen er in jedem möglichen Winkel abbiss. Der Biss, der im Apple-Logo zu sehen ist, wurde ursprünglich eingeführt, damit die Leute einen Apfel nicht mit einer Kirschtomate verwechseln würden. Janoffs Kollege fand heraus, dass „Bytes“ die Grundlage der Computertechnik sind. Das nerdige Wortspiel (Bite/Byte) war eine unglaublich relevante Referenz für das Technologieunternehmen, und der glückliche Zufall des Designs hat nur zu seiner Einprägsamkeit beigetragen. Janoff brachte zwei Versionen des Logos zu dem Treffen mit; eine Version enthielt einen Biss und eine ohne. Das Logo war mit Streifen, einfarbig und als Metallapfel zu sehen. Die farbenfrohe Version, der so genannte „Regenbogenapfel“, wurde ausgewählt. Die Apfelgrafik wurde von einer kühnen und modernen serifenlosen Schrift begleitet. Der Designer selbst gab an, dass es keinen Grund für die Platzierung der Farben selbst gab, bemerkte aber, dass Jobs Grün an der Spitze haben wollte, „weil sich dort das Blatt befindet.“
Die Apfelform selbst hat nichts mit Computern zu tun. Es ging darum, die Leute darauf aufmerksam zu machen, dass ein Apple-Computer kein Stück hartes Metall ist, das in Ihrem Haus nichts zu suchen hat und das Ihr Kind nicht in der Nähe haben möchte. Viele Früchte haben einen Stiel, sie sind rund und haben ein Blatt, das an ihnen herunterhängt. Der Biss in den Apfel sollte also ursprünglich anzeigen, dass es sich um einen Apfel handelt und nicht um etwas anderes. Außerdem deutete der Biss metaphorisch darauf hin, dass man in all das Wissen beißt, das die Benutzer aus diesem Computer herausholen würden.
Was allerdings lustig ist, ist, dass mein Kreativdirektor Chip, nachdem ich mir das ausgedacht hatte, sagte: „Oh, rate mal, Rob. Du hast gerade etwas entworfen, was du nicht wusstest. Das Wort ‚Byte‘ ist ein Computerwort. Und du hast einen Bissen von Apple abbekommen. Ich kannte mich mit Computern nicht gut genug aus, um das zu erkennen. Und ich dachte mir: Das ist ein Witz, der Bestand hat! An jedes Logo, das einen Witz macht oder einen auf diese Weise anspricht, wird man sich erinnern. Und die Regenbogenfarben hatten mit dem Alleinstellungsmerkmal dieses Produkts zu tun. Der Apple-Computer war der einzige, der Bilder in Farbe anzeigen konnte.“
– Rob Janoff in einem Interview mit dem Forbes Magazine
Bildunterschrift: Rob Janoffs Logo-Neugestaltung für Apple
Diese Version des Logos war eine Anspielung auf den Apple II, den ersten Computer der Welt mit einem Vollfarbdisplay. Das neue Design wurde kurz vor der Markteinführung des Computers auf der West Coast Computer Fair im Jahr 1977 vorgestellt. Das für den Apple II charakteristische Merkmal der Farbgrafik wurde durch das Farbspektrum des neu gestalteten Apple-Logos gut vermittelt.
Später arbeitete die revolutionäre Designfirma Regis McKenna, die auch bei der Entwicklung der Markenidentität für Konkurrenten wie Compaq und Intel mitwirkte, weiter mit Apple zusammen, indem sie einen umfassenden Geschäfts- und Marketingplan für das Unternehmen erstellte.
Es dauerte ein paar Jahre, bis das Unternehmen erkannte, dass der Druck von Farben kompliziert war und der Druck des lebendigen Apple-Logos einen enormen Aufwand bedeutete. 1984 wurde die Firmenschrift durch eine spezielle Garamond-Schrift (Apple Garamond) ersetzt, die Wortmarke abgeschafft (danke Landor Associates), ein starkes emotionales Branding eingeführt und die grafische Ikonografie eingeführt.
Bildunterschrift: Das Regenbogen-Apple-Logo
Apples Superbowl-Werbespot bewies, wie sehr die Konzentration auf Vorstellungskraft und Innovation den Aufstieg des Unternehmens ermöglichen konnte. Viele sind der Meinung, dass hier der Erfolg von Apples Markenbildung begann. Er spielt zu einem nicht näher definierten Zeitpunkt in der Zukunft und zeigt eine Gruppe ausdrucksloser Männer, die in eine trübe, große Halle einmarschieren, während strahlende Athleten durch den Raum rennen, um den Big Brother auf dem großen Bildschirm zu zerstören. Nachdem der Schock über ihre Ankunft überwunden ist, erscheint ein Text: „Am 24. Januar wird Apple Computer den Macintosh vorstellen. Und Sie werden sehen, warum 1984 nicht wie ‚1984‘ sein wird.“
Dieses Debüt basierte auf der Erkenntnis, wie wichtig Gemeinschaft und Zugehörigkeit sind, selbst in einem nicht so inklusiven Umfeld wie den Anfängen der Tech-Industrie, und war erfolgreich. Apple gab den Menschen das Gefühl, Teil von etwas Aufregendem zu sein.
Im Jahr 1997 startete Apple seine „Think Different“-Kampagne, die von Art Director Craig Tanimoto entworfen wurde. Die Kampagne umfasste eine Reihe von Plakatwänden und Printanzeigen, die revolutionäre Ikonen in simplen Schwarz-Weiß-Porträts zeigten. In der unteren Ecke leuchtete das Regenbogenlogo von Apple.
Bildunterschrift: Apples erfolgreiche „Think Different“-Kampagne
Die Schriftart des Unternehmens wurde erneut aktualisiert, diesmal in die humanistische Sans-Serif-Schrift Gill Sans.
1998 war die nächste große Umgestaltung für Apple. Das Logo tauschte seine farbige Darstellung gegen gedämpfte Töne ein und wurde durchscheinend und monochrom. Das Unternehmen brachte seinen allerersten iMac, den Bondi Blue, auf den Markt, und das Logo musste diese Entwicklung widerspiegeln, da der Regenbogen mit dem himmelblauen Computerbildschirm nicht harmoniert hätte. Dies war die erste große Aktualisierung von Apple seit 22 Jahren.
„Wie unsere Produkte und unsere Kunden entwickelt sich auch die Marke Apple ständig weiter. Um dem Rechnung zu tragen, haben wir einige wichtige Änderungen am Apple Logo und an der Art und Weise vorgenommen, wie wir es verwenden und wie wir erwarten, dass auch unsere Kanäle es verwenden. Aber keine Sorge: Wir haben das Logo nicht ersetzt, sondern nur aktualisiert. Wir werden weiterhin mit demselben zeitlosen Symbol darstellen, wer wir sind und wofür wir als Unternehmen stehen: ein Apfel, in den ein Stück abgebissen wurde. Wir haben das ursprüngliche Design jedoch etwas entschlackt und die Art und Weise, wie wir Farbe und Licht einsetzen, aktualisiert. Mit anderen Worten, wir haben die gleichen Maßstäbe an Stil und Innovation, die unsere Produkte und unser Design unverwechselbar machen, auf das Firmenlogo übertragen. Statt Regenbogenstreifen, Unifarben. Statt einer einzigen Farbe eine Palette von Logofarben, die für eine Vielzahl von Anwendungen geeignet sind. Einfarbige Farben unterstreichen die zeitlose Form des Apple-Logos“.
– Offizielle Erklärung von Apple nach dem Wechsel vom Regenbogenlogo zum einfarbigen
Kleinere, aber bemerkenswerte Änderungen gab es in den nächsten Jahren. Im Jahr 2001 wurde eine aquafarbene Version des Logos eingeführt. Die Schriftart Avenir wurde zu den hauseigenen Favoriten von Apple hinzugefügt und erschien in Mountain Lion und iOS 6. Im Jahr 2003 stellte Apple den iPod vor, bei dem Steve Jobs ein neues „Werkzeug für das Herz“ ankündigte. Er forderte das Publikum auf der Bühne im Silicon Valley auf, sich „tausend Lieder in der Tasche“ vorzustellen, und verschaffte der Marke gleichzeitig zusätzliche Glaubwürdigkeit. Dieser Hype ist seit jeher ein Teil der Marketingstrategie von Apple.
„Beim Marketing geht es um Werte. Es ist eine komplizierte und laute Welt, und wir werden keine Chance haben, die Leute dazu zu bringen, sich viel über uns zu merken. Das tut kein Unternehmen. Deshalb müssen wir uns darüber im Klaren sein, was wir den Leuten über uns vermitteln wollen.“
– Steve Jobs
Im Jahr 2013 wechselte das Logo-Design von Apple zu einem zweidimensionalen, flachen Logo. Dies ermöglichte eine Vereinheitlichung über verschiedene Plattformen hinweg. Das Branding von Apple wurde bei Shop-Grafiken, Hardware, Anleitungen und darüber hinaus konsistent. Im Jahr 2015 gab das Unternehmen die Helvetica zugunsten der Schriftart San Francisco auf. Diese wurde in allen Betriebssystemen und Druckerzeugnissen zusammen mit der Veröffentlichung der Apple Watch eingeführt. Konsistenz ist ein wichtiger Aspekt bei der Entwicklung eines dauerhaften Logos und erklärt, warum die Basis des Apple-Logodesigns seit Jahrzehnten erfolgreich ist. Letztes Jahr beantragte Apple ein neues Markenzeichen für ein mehrfarbiges Symbol mit der Absicht, Waren mit dem neuen Logo zu verkaufen.
Bildunterschrift: Apples klassisch modernes Design Farben
Das modernisierte „Millennial“-Logo von Apple gibt es heute in drei Farben: Silber, Weiß und Schwarz.
Bildunterschrift: Apples Logo-Design in Schwarz
Seine monochromen Attribute vermitteln mühelos eine geradlinige und ehrliche Ästhetik. Da der angebissene Apfel einen hohen Wiedererkennungswert hat, führte er unweigerlich zu einer bestimmten Art von Intrige: Fans und Bewunderer, die nach einer unausgesprochenen Wahrheit hinter dem Design suchen. Apple als erfolgreiches Unternehmen symbolisiert etwas, von dem jeder gerne abbeißen möchte. Apple ist zum Synonym für einen hohen Qualitätsstandard geworden und setzt die Messlatte für den Fortschritt in der Technologie hoch. Der Biss selbst deutet auf eine besondere Art des Genusses einer Marke hin, die an die Spitze aufgestiegen ist.
Das Rätsel um den Biss ist eine ständige Suche nach den geheimen Bedeutungen. Während wir hier ein paar davon skizzieren, leiten wir unser nächstes Spiel ein.
Apfel-Logo-Theorien
Hier stellen wir drei Theorien vor und bitten dich, deinen Favoriten zu wählen.
Sadie Plant, Autorin des 1997 erschienenen Buches „Zeroes and Ones: Digital Women and the New Technoculture“, war eine derjenigen, die sich über das Apple-Logo als Hommage an Alan Turing wunderten. Turing war der Vater des modernen Computers und revolutionierte mit seiner Veröffentlichung „On Computable Numbers“ (Über berechenbare Zahlen) die sich überschneidenden Bereiche von Mathematik, Wissenschaft und Technologie. Mit dieser Publikation leistete Turing Pionierarbeit bei der Erforschung künstlicher Intelligenz und entschlüsselte die deutschen Kriegscodes. Für seine Arbeit wurde er nicht anerkannt, ihm drohte eine Gefängnisstrafe wegen grober Unanständigkeit und er wurde durch Östrogeninjektionen gedemütigt, die seine Homosexualität „heilen“ sollten. Schließlich biss Turing in einen Apfel, den er mit Zyankali versetzt hatte, und starb am 7. Juni 1954. Verschwörungstheoretiker glaubten, dass die Apple-Gründer dies bei der Suche nach einem Logo bedachten und Turing durch den angebissenen Apfel für seinen Beitrag zu ihrem Gebiet ehren wollten.
Das Logo von Apple wurde mit dem Garten Eden in Verbindung gebracht, wo Eva in eine verbotene Frucht vom Baum der Erkenntnis biss, die ihr, wenn Sie sich erinnern, die Weisheit der Götter verlieh, als sie der Versuchung nachgab.
Bildunterschrift: Apple und der Garten Eden
Der Grafikdesigner Thiago Barcelos wandte die Fibonacci-Folge oder den Goldenen Schnitt auf Janoffs ursprüngliches Apple-Logo an. Obwohl sich das Design nicht auf diese Berechnungen bezog, könnte die dem Logo zugrunde liegende Struktur unbewusst erklären, warum die Marke Apple in einer sich schnell verändernden Branche den Test der Zeit überstanden hat.
Bildunterschrift: Apple und das goldene Radio
Die Logogenie Design Challenge
Der kostenlose Logogenie Logo Maker der dritten Generation ermöglicht es Ihnen, die Branche Ihres Unternehmens und die bevorzugte Schriftart anzugeben. In drei Schritten können Sie Ihr Logo durch Ihren Firmennamen und Ihre Grundlinie oder einen Slogan personalisieren. Erster Schritt: Geben Sie die Unternehmensdaten ein. Die Auswahl an Branchen ist groß, darunter Bau, Mode, Technologie, Wellness, Lebensmittel, Transport und mehr. Zweiter Schritt: Wählen Sie eine Logovorlage. Es stehen Hunderte von Vorlagen zur Verfügung, die Sie nach Ihrer Wahl in der Vorschau ansehen und herunterladen können. Die Anpassung erfolgt durch unbegrenzte Modifikationen. Layout, Farbpalette, Schriftarten und Symbole können geändert werden. Schritt drei: Ein hochauflösender Download wird in vielen Formaten zur Verfügung gestellt. Das Logodesign ist mit Programmen wie Adobe Illustrator und Photoshop kompatibel.
Beschreibung: Entwerfen Sie Ihr eigenes Logo mit dem Logogenie Logo Maker
Das Logodesign wird durch übersichtliche Registerkarten auf der linken Seite erleichtert, mit Optionen zur weiteren Gestaltung durch Icons, Details und Symbole, Farbpaletten und Platzierung. Die einfach zu bedienenden „Rückgängig“- und „Wiederherstellen“-Optionen auf der linken Seite von Logogenie ermöglichen ein umfangreiches Experimentieren. Es gibt neue Optionen, z. B. die Option „Soziale Netzwerke“, die Größenanpassung für bestimmte soziale Plattformen und ein einfacheres Branding, sowie die Option „Exklusivität“, die Ihnen Rechte und Vertragsangebote zum Urheberrecht gibt.
Auf der rechten Seite befindet sich das hilfreiche Werkzeug „Neu zentrieren“, mit dem Sie alles ausrichten können, wenn Sie dies wünschen. Neben dem Werkzeug „Neu zentrieren“ finden Sie die Option „Hilfe“, über die Sie leicht auf alle Lernvideos zugreifen können, um Fragen zu beantworten, die während des Entwurfsprozesses auftreten können. Unter den Videos befindet sich eine kurze Einführung in die Benutzung der Logogenie-Design-Tools. Die Videos erklären auch, wie man Text ändert, wie man Farben und Farbverläufe richtig einsetzt und geben Tipps, wie man besondere Details in sein Logodesign einbaut.
Der Online-Chat steht dir jederzeit zur Verfügung, wenn du Fragen zu diesem Teil des Spiels hast. Viel Spaß!
Beginne mit der Gestaltung deines Logos