Játsszunk egy játékot. Mondd vagy kiáltsd ki az “Apple” szót, attól függően, hogy éppen milyen hangulatban vagy. Minél több energiát kell kiadnod magadból, annál hangosabbnak kell lenned. Miután a szó elhagyta a szádat, azonnal csukd be a szemed néhány pillanatra.
Most, hogy visszatértél, van egy kérdésünk: inkább a gyümölcsöt vagy a céget hajlandó elképzelni, amely a technológia révén életünk oly sok aspektusát újraértelmezte?
Elismerjük, hogy a kontextus miatt, amiért itt vagy, talán előbb látod az általánosan felismerhető logót, mint a tényleges gyümölcsöt, de még mindig nagyon sok mindent el lehet mondani az Apple érzelmi és mélyen hatékony márkaépítésének erejéről. A logójuk, a gyönyörűen leegyszerűsített, karcsú, intelligens és érdekes logó a megharapott almával vitathatatlanul a létező egyik legerősebb dizájn. Merüljünk el a hogyan és a miértekben.
Az “Apple Computer Co.”-tól az “Apple”-ig
A mai Apple-t azután nevezték el, hogy az egyik alapító, Steve Jobs egyik “gyümölcsdiétás” kalandozása során meglátogatott egy almafarmot. Jobs úgy vélte, hogy a név “szórakoztató, lendületes és nem megfélemlítő”. Eredetileg Apple Computer Co. néven alapította Steve Jobs, Steve Wozniak és Ronald Wayne (Jobs korábbi Atari munkatársa). A cég kezdeti munkálatai Jobs szüleinek Los Altos-i (Kalifornia) otthonában zajlottak még 1976 áprilisában. A három alapítónak az volt az elképzelése, hogy személyi számítógépeket fejlesztenek és értékesítenek. Kevesebb mint egy év alatt ez az álom valósággá vált, amikor 1977 telén az Apple Computer Co. átalakult Apple Computer, Inc.-vé. A számítógépek értékesítése jelentős lendületet vett, és maga a vállalat is hatalmas bevételnövekedést tapasztalt. Ez volt az.
Caption: Az Apple születése Steve Jobs szüleinek otthonában, a kaliforniai Los Altosban
Történt 1980-ban, amikor az Apple tőzsdére ment, leegyszerűsítette a cégnevét, és azonnali pénzügyi sikerre talált. Negyven évvel később a multinacionális vállalat sokkal több, mint a kezdeti koncepciójuk. A szórakoztatóelektronikától kezdve a szoftvereken át a digitális forgalmazásig, végül pedig egy különálló háztartási névvé vált Apple a világ egyik legjelentősebb márkája, amely nemcsak az ipari tájkép átalakításához járult hozzá, hanem a személyi számítástechnika teljesen új korszakának bevezetéséhez is.
Egy merész márka és annak fejlődése
Caption: Az Apple logó evolúciója
Az Apple legelső logóját 1976-ban tervezte meg az alapítók közül kettő, Steve Jobs és Ronald Wayne, és egy Wordsworth-idézet ihlette. A tussal készített fekete-fehér illusztráción az angol matematikus, fizikus, csillagász, teológus és író, Isaac Newton egy almafa alatt ülve szerepelt. A képkeret belsejében a romantikus angol költő szövege olvasható: “Newton… egy elme, amely örökké a gondolatok különös tengerein utazik”. A cég alapító neve, az “Apple Computer Co.” egy szövetszerű transzparensen tekeredett körbe felül és alul.
A következő évben Steve Jobs felbérelte Rob Janoff tervezőt, a Regis McKenna művészeti igazgatóját, aki jól ismert a vállalati design és márkaépítés terén végzett munkájáról, hogy készítsen egy új logót a fejlődő startup számára. Jobs állítólag úgy vélte, hogy az első logó régimódinak tűnik, és kisebb méretben is nehéznek bizonyult reprodukálni.
Az egyetlen utasítás, amit Janoff kapott Jobs-tól, az volt, hogy “ne legyen aranyos”. Janoff valódi almákat tanulmányozott, amelyekből minden lehetséges szögből harapásokat vettek. Az Apple logón látható harapást eredetileg azért valósították meg, hogy az emberek ne tévesszék össze az almát a cseresznyeparadicsommal. Janoff kollégája felfedte, hogy a “bájtok” jelentik a számítástechnika alapját. A kocka szójáték (harapás/bájt) hihetetlenül releváns utalás volt a technológiai vállalat számára, és a dizájn szerencsés egybeesése csak hozzájárult a megjegyezhetőségéhez. Janoff a logó két változatát hozta el a megbeszélésre; az egyik verzió tartalmazott egy harapást, a másik pedig nem. A logót csíkokkal, egyszínűként és fémes almaként is láthattuk. A “szivárványos almának” nevezett színes változatot választották. Az alma grafikáját egy merész és modern sans-serif betűtípus kísérte. Maga a tervező úgy nyilatkozott, hogy maguknak a színeknek az elhelyezése mögött nem volt ok, de megjegyezte, hogy Jobs azt akarta, hogy a zöld legyen a tetején, “mert ott van a levél”.
Magának az almaformának semmi köze nem volt a számítógépekhez. Hanem ahhoz, hogy az emberek észrevegyék, hogy egy Apple számítógép nem valami kemény fémdarab, aminek nincs helye az otthonodban, és amit a gyereked sem szeretne a közelébe engedni. Rengeteg különböző gyümölcsnek van egy szára, amolyan kerek, és egy levél lóg le róla. Tehát az almába harapás eredetileg azt hivatott jelezni, hogy az egy alma, és nem valami más. Szintén metaforikusan a harapás azt jelezte, hogy a felhasználók beleharapnak az összes tudásba, amit a számítógépből nyerhetnek.
A vicces az, hogy miután kitaláltam, a kreatív igazgatóm, Chip azt mondta: “Ó, tudod mit, Rob? Épp most terveztél valamit, amire nem is gondoltál. A ‘byte’ szó egy számítógépes szó. És kiharaptál egy falatot az Apple-ből. Eleinte nem voltam eléggé informatikus ahhoz, hogy ezt észrevegyem. Én meg azt gondoltam, hogy ez a kis szellemesség maradandó! Bármilyen logó, ami viccet csinál, vagy ilyen módon vonz, emlékezni fogsz rá. A szivárványszíneknek pedig köze volt a termék USP-jéhez. Az Apple számítógép volt az egyetlen, amely képes volt színes képeket megjeleníteni.”
– Rob Janoff a Forbes magazinnak adott interjújában
Caption: Rob Janoff újratervezte az Apple logóját
A logónak ez a változata az Apple II, a világ első színes kijelzővel rendelkező számítógépe felé bólintott. Az újratervezés közvetlenül a számítógép bemutatása előtt debütált a West Coast Computer Fairen 1977-ben. Az Apple II meghatározó jellemzőjét, a színes grafikát jól kommunikálta az újratervezett Apple-logó között található színskála.
A későbbiekben a forradalmi tervező cég, a Regis McKenna, amely olyan versenytársak, mint a Compaq és az Intel márkaarculatának kialakításában is segített, folytatta az együttműködést az Apple-lel, teljes üzleti és marketingtervet készítve a vállalat számára.
A vállalatnak néhány évbe telt, mire rájött, hogy a színeket bonyolult kinyomtatni, és az élénk Apple-logó nyomtatásának folyamata hatalmas költséget jelentett. 1984-ben a cég betűtípusát lecserélték egy egyedi Garamondra (Apple Garamond néven), megszüntették a szóvédjegyet (köszönjük Landor Associates), bevezették az erős érzelmi márkaépítést és a grafikai ikonográfia térhódítását.
Caption: A szivárványos Apple-logó
Az Apple Superbowl-reklámja bizonyította, hogy a képzeletre és az innovációra való összpontosításuk mennyire lehetővé tette a felemelkedésüket a csúcsra. Sokan azt állítják, hogy itt kezdődött az Apple márkaépítési sikere. A jövő egy meghatározatlan időpontjában játszódik, és kifejezéstelen férfiak egy csoportja vonul be egy tompa, nagy terembe, majd ragyogó sportolók lopják el a jelenetet, akik végigfutnak a termen, hogy elpusztítsák a Nagy Testvér jelenlétét a nagy képernyőn. Miután az érkezésük okozta sokk elmúlik, egy szöveg jelenik meg: “Január 24-én az Apple Computer bemutatja a Macintosh-t. És látni fogjátok, miért nem lesz 1984 olyan, mint ‘1984’.”
Ez a bemutatkozás arra támaszkodott és azért volt sikeres, hogy mennyire fontos a közösség és az összetartozás, még az olyan nem túl befogadó terek között is, mint a technológiai ipar kezdete. Az Apple éreztette az emberekkel, hogy valami izgalmas dolog részesei.
1997-ben az Apple elindította a “Think Different” kampányát, amelyet Craig Tanimoto művészeti igazgató készített. A kampány egy sor óriásplakátot és nyomtatott hirdetést tartalmazott, amelyek forradalmi ikonokból álltak egyszerű fekete-fehér portrékon keresztül. Az Apple szivárványos logója az alsó sarokból sugárzott.
Caption: Az Apple sikeres “Think Different” kampánya
A vállalat betűtípusát ismét frissítették, ezúttal a humanista sans-serif Gill Sansra.
1998 volt a következő nagyszabású újratervezés az Apple számára. A logó a színes megjelenítést lecserélte tompa tónusokra, áttetszővé és egyszínűvé vált. A vállalat kiadta első iMacjét, a Bondi Blue-t, így a logónak tükröznie kellett ezt a fejlődést, mivel a szivárvány összeütközött volna az égszínkék számítógép-kijelzővel. Ez volt az Apple első nagyobb frissítése 22 év óta.
“Ahogy termékeink és vásárlóink, úgy az Apple márka is folyamatosan fejlődik. Ennek tükrözése érdekében néhány fontos változtatást hajtottunk végre az Apple logón és azon, ahogyan mi használjuk, és ahogyan elvárjuk, hogy csatornáink is használják. Ne aggódjon: nem cseréltük le a logót, csak frissítettük. Továbbra is ugyanabban az időtlen szimbólumban fogjuk tükrözni, hogy kik vagyunk és mit képviselünk vállalatként: egy alma, amelyből kiharaptak egy harapást. Az eredeti dizájnban azonban csökkentettük a rendetlenséget, és frissítettük a szín- és fényhasználat módját. Más szóval, ugyanazokat a stílus- és innovációs szabványokat, amelyek termékeinket és dizájnunkat összetéveszthetetlenné teszik, a vállalati logóra is alkalmaztuk. A szivárványos csíkok helyett egyszínűek. Egyetlen egyszínű szín helyett a logó színeinek palettája a különböző felhasználási céloknak megfelelően. Az egyszínű színek hangsúlyozzák az Apple logó időtlen formáját”.
– Az Apple hivatalos nyilatkozata a szivárványos logóról az egyszínűre való váltást követően
Kisebb, de figyelemre méltó változások történtek a következő néhány évben. A logó víztükrös változata 2001-ben jelent meg. Az Avenir betűtípus bekerült az Apple házon belüli kedvencei közé, és megjelent a Mountain Lionban és az iOS 6-ban. Az Apple 2003-ban mutatta be az iPodot, ahol Steve Jobs bejelentette, hogy egy új “eszköz a szívnek”. A Szilícium-völgyi színpadon arra buzdította a közönséget, hogy képzelje el “ezer dalt a zsebében”, és ezzel egyidejűleg további hitelességet szerzett a márkának. Ez a hype következetesen része volt az Apple marketingstratégiájának.
“A marketing az értékekről szól. Ez egy bonyolult és zajos világ, és nem lesz esélyünk arra, hogy az emberek sok mindent megjegyezzenek rólunk. Egyetlen vállalat sem az. Ezért nagyon világosan meg kell fogalmaznunk, mit akarunk, hogy tudjanak rólunk”.
– Steve Jobs
2013-ban az Apple logótervezése kétdimenziós, lapos logóra váltott. Ez lehetővé tette az egységesítést a különböző platformokon. Az Apple márkajelzése egységes lett a bolti grafikák, a hardverek, a bemutató útmutatók és azon túlmenően. 2015-ben a vállalat elhagyta a Helvetica betűtípust a San Francisco betűtípus helyett. Ezt minden operációs rendszerben és nyomtatott anyagban bevezették az Apple watch megjelenésével párhuzamosan. A következetesség egy tartós logó létrehozásának egyik fő szempontja, ami megmagyarázza, hogy az Apple logótervezésének alapja miért sikeres évtizedek óta. Tavaly az Apple vadonatúj védjegyet igényelt egy többszínű ikonra azzal a szándékkal, hogy a friss logóval ellátott árucikkeket értékesítsen.
Caption: Az Apple klasszikusan modern dizájnja Színek
Most az Apple modernizált “ezeréves” logója három színben kapható: ezüst, fehér és fekete. Az Apple logódizájnja feketében
Monokróm tulajdonságai könnyedén közvetítik az egyenes és őszinte esztétikát. Mivel a harapott alma széles körben felismerhető és elegáns, elkerülhetetlenül egyfajta intrikához vezetett: a rajongók és csodálók a design mögött rejlő kimondatlan igazságot keresik. Az Apple, mint sikeres vállalat, olyasmit szimbolizál, amibe mindenki bele akar harapni. Az Apple a magas minőségi színvonal szinonimájává vált, és magasra tette a lécet a technológiai fejlődésben. Maga a harapás egy különleges fajta engedékenységet jelez egy olyan márka nagyobb mértékű fogyasztására, amely a csúcsra emelkedett.
A harapás körüli csodálkozás a titkos jelentések folyamatos keresése. Amíg mi itt vagyunk, hogy felvázoljunk néhányat közülük, addig mi a következő játékunkat kezdeményezzük.
Az Apple-logó elméletek
Itt három elméletet vázolunk fel, és arra kérünk titeket, hogy válasszátok ki a kedvenceteket.
Sadie Plant, az 1997-ben megjelent “Zérók és egyesek: Digital Women and the New Technoculture” című könyvének szerzője, egyike volt azoknak, akik az Apple-logón Alan Turing előtt való tisztelgés szempontjából tűnődtek. Turing volt a modern számítógép atyja, és az “On Computable Numbers” című publikációjával forradalmasította a matematika, a tudomány és a technológia egymást átfedő területeit. Ebben a kiadványban Turing úttörő szerepet játszott a mesterséges intelligencia kutatásában, és megfejtette a német háborús kódokat. Munkáját nem ismerték el, súlyos szeméremsértésért börtönbüntetéssel kellett szembenéznie, és megalázták a homoszexualitását “gyógyítani” hivatott ösztrogéninjekciókkal. Végül Turing beleharapott egy ciánnal átitatott almába, és 1954. június 7-én meghalt. Az összeesküvés-elméletek hívei úgy vélik, hogy az Apple alapítói erre gondoltak, amikor logót kerestek, és a megharapott almával akarták tisztelegni Turingnak a szakterületükhöz való hozzájárulásáért.
Az Apple logóját az Édenkerthez kötik, ahol Éva beleharapott a tudás fájáról szedett tiltott gyümölcsbe, amely – ha még emlékeznek rá – az istenek bölcsességét adta neki, amikor engedett a kísértésnek.
Caption: Thiago Barcelos grafikus alkalmazta a Fibonacci-sorozatot, vagyis az aranymetszést Janoff eredeti Apple-logójára. Bár a design nem utalt ezekre a számításokra, a logó mögöttes szerkezete tudat alatt magyarázatot adhat arra, hogy az Apple márka miért állhatta ki az idő próbáját egy gyorsan változó iparágban.
Caption: Az Apple és az arany rádió
The Logogenie Design Challenge
A Logogenie harmadik generációs ingyenes logókészítője lehetővé teszi, hogy megadja a vállalat iparágát és a kívánt betűtípust. Három lépésen keresztül személyre szabhatja logóját a cég neve és alapvonala, vagy szlogenje révén. Első lépés: adja meg a vállalat adatait. Az iparági választási lehetőségek széles skálán mozognak, többek között az építőipar, a divat, a technológia, a wellness, az élelmiszeripar és a közlekedés területén. Második lépés: válasszon egy logósablont. Több száz áll rendelkezésre, és a választást követően előnézetben megtekintheti és letöltheti. A testreszabás korlátlan módosításokon keresztül történik. Az elrendezés, a színpaletta, a betűtípusok és a szimbólumok módosíthatók. Harmadik lépés: nagy felbontású letöltés áll rendelkezésre, méghozzá számos formátumban. A logótervezés kompatibilis az olyan programokkal, mint az Adobe Illustrator és a Photoshop.
Címlap: Tervezze meg saját logóját a Logogenie logókészítővel
A logótervezést a bal oldalon található egyértelmű fülek teszik egyszerűvé, és további tervezési lehetőségeket biztosítanak az ikonok, részletek és szimbólumok, színpaletták és elhelyezés révén. A Logogenie könnyen használható “visszavonás” és “újrakezdés” opciói a bal oldalon lehetővé teszik a széleskörű kísérletezést. Vannak új lehetőségek, mint például a közösségi hálózati opció, az egyes közösségi platformokhoz való átméretezés és a könnyebb márkaépítés, valamint a kizárólagossági opció, amely jogokat és szerződéses ajánlatokat ad a szerzői jogokra.
Jobbra a hasznos “recenter” eszköz áll rendelkezésre, hogy ha úgy dönt, mindent egy vonalban tartson. A “recenter” eszköz mellett található a “help” opció, ahol az összes oktatóvideó könnyen elérhető, hogy segítsen a tervezési folyamat során felmerülő kérdésekben. A videók között található egy gyors bevezető a Logogenie tervezőeszközeinek használatáról. A videók azt is elmagyarázzák, hogyan módosíthatja a szöveget, hogyan alkalmazhatja a színek és a színátmenetek megfelelő használatát, valamint tippeket adnak a különleges részletek beépítésére a logótervezésbe.
Az online chat bármikor elérhető, ha kérdése van a játék ezen részével kapcsolatban. Jó szórakozást!
Kezdje el a logó megtervezését