Să jucăm un joc. Spuneți sau strigați cuvântul „Apple”, în funcție de starea de spirit pe care o aveți. Cu cât aveți mai multă energie de expulzat, cu atât mai tare ar trebui să vorbiți mai tare. După ce acest cuvânt iese din gură, închideți imediat ochii pentru câteva momente.
Acum că v-ați întors, avem o întrebare: Sunteți mai înclinat să vă imaginați fructul sau compania care a redefinit atât de multe aspecte ale vieții noastre prin intermediul tehnologiei?
Admitem că s-ar putea să vedeți logo-ul universal recognoscibil înaintea fructului propriu-zis din cauza contextului pentru care vă aflați aici, dar sunt încă atât de multe de spus despre puterea din spatele brandingului emoțional și profund eficient al Apple. Logo-ul lor, logo-ul minunat de simplist, elegant, inteligent și intrigant cu mărul mușcat este, fără îndoială, unul dintre cele mai puternice modele existente. Haideți să ne scufundăm în cum și de ce.
De la „Apple Computer Co.” la „Apple”
Apple, așa cum o cunoașteți acum, a fost numită după ce unul dintre fondatori, Steve Jobs, a vizitat o fermă de mere în timpul uneia dintre escapadele sale cu „dieta fructelor”. Jobs credea că numele este „amuzant, plin de spirit și nu intimidant”. Inițial s-a numit Apple Computer Co. și a fost fondată de Steve Jobs, Steve Wozniak și Ronald Wayne (fost coleg al lui Jobs la Atari). Activitatea inițială a companiei a avut loc în casa părinților lui Jobs din Los Altos, California, în aprilie 1976. Cei trei fondatori au avut viziunea de a dezvolta și de a vinde calculatoare personale. În mai puțin de un an, acest vis s-a transformat în realitate când Apple Computer Co. a devenit Apple Computer, Inc. în iarna anului 1977. Vânzările de computere au cunoscut un avânt semnificativ, iar compania însăși a constatat o creștere uriașă a veniturilor. Acesta a fost momentul.
Caption: Nașterea Apple în casa părinților lui Steve Jobs din Los Altos, California
Avansați până în 1980, când Apple a devenit publică, și-a simplificat numele companiei și a găsit un succes financiar instantaneu. Patruzeci de ani mai târziu, corporația multinațională este mult mai mult decât conceptul lor inițial. De la electronice de consum, la software, la distribuție digitală și, în cele din urmă, la un nume distinct de uz casnic, Apple este unul dintre cele mai notabile branduri din lume, care a contribuit nu numai la transformarea peisajului industrial, ci și la introducerea unei ere complet noi de calculatoare personale.
Un brand îndrăzneț și evoluția sa
Capitol: Evoluția logo-ului Apple
Primul logo pentru Apple a fost proiectat în 1976 de doi dintre fondatori, Steve Jobs și Ronald Wayne, și inspirat de un citat din Wordsworth. Creată cu cerneală de India, ilustrația alb-negru îl înfățișa pe matematicianul, fizicianul, astronomul, teologul și autorul englez, Isaac Newton, stând sub un măr. În interiorul ramei se putea citi un text al poetului romantic englez, „Newton… o minte care călătorește mereu prin mările ciudate ale gândirii”. Numele inaugural al companiei, „Apple Computer Co.”, se înfășura în partea de sus și de jos pe un banner asemănător unei țesături.
În anul următor, Steve Jobs l-a angajat pe designerul Rob Janoff, director artistic la Regis McKenna și bine cunoscut pentru activitatea sa în domeniul designului corporativ și al brandingului, pentru a crea un nou logo pentru start-up-ul în curs de dezvoltare. Se pare că Jobs a considerat că primul logo avea un aspect învechit și s-a dovedit a fi dificil de reprodus în dimensiuni mai mici.
Singura indicație pe care Janoff a primit-o de la Jobs a fost aceea de a nu-l „face drăguț”. Janoff a studiat mere reale cu mușcături luate din ele în toate unghiurile posibile. Mușcătura care se vede în logo-ul Apple a fost implementată inițial pentru ca oamenii să nu confunde un măr cu o roșie cherry. Colegul lui Janoff a dezvăluit că „octeții” reprezentau fundamentul informaticii. Jocul tocilar de cuvinte (bite/byte) a fost o referință incredibil de relevantă pentru compania de tehnologie, iar coincidența fericită a designului nu a făcut decât să contribuie la memorabilitatea acestuia. Janoff a adus la întâlnire două versiuni ale logo-ului; o versiune includea o mușcătură și una fără. Logo-ul a fost văzut cu dungi, ca o culoare solidă și ca un măr metalic. Versiunea colorată, supranumită „mărul curcubeu”, a fost aleasă. Un font sans-serif îndrăzneț și modern a însoțit graficul mărului. Designerul însuși a declarat că nu a existat niciun motiv în spatele plasării culorilor în sine, dar a precizat că Jobs a vrut ca verdele să fie în partea de sus „pentru că acolo era frunza”.
Forma în sine a mărului nu a avut nimic de-a face cu computerele. Ci pentru a-i face pe oameni să observe că un computer Apple nu era o bucată de metal cu margini dure care nu are ce căuta în casa ta și de care copilul tău nu ar vrea să se apropie. O mulțime de fructe diferite au o tulpină, sunt cam rotunde cu o frunză care atârnă de ea. Așadar, mușcătura din măr a fost inițial menită să indice faptul că era un măr, și nu altceva. De asemenea, metaforic, mușcătura indica mușcătura din toate cunoștințele pe care utilizatorii le vor obține de la acest computer.
Ce este amuzant, totuși, este că după ce am venit cu ea, directorul meu de creație, Chip, a spus: „Oh, ghici ce, Rob. Tocmai ai proiectat ceva ce nu ți-ai dat seama. Cuvântul „byte” este un cuvânt de calculator. Și ai luat o mușcătură din Apple. Nu eram suficient de priceput la calculatoare pentru a vedea asta inițial. Și mi-am zis: „Uite un pic de spirit care va dura!”. Orice logo care face o glumă sau care te implică în acest fel îți va rămâne în memorie. Iar culorile curcubeului au avut legătură cu USP al acestui produs. Calculatorul Apple a fost singurul care putea afișa imagini în culori.”
– Rob Janoff într-uninterviu acordat revistei Forbes
Capitol: Redesenarea logo-ului lui Rob Janoff pentru Apple
Această versiune a logo-ului a fost o aluzie la Apple II, primul computer din lume cu un afișaj complet color. Redesenarea a debutat chiar înainte de lansarea computerului la West Coast Computer Fair din 1977. Caracteristica definitorie a Apple II de grafică color a fost comunicată bine prin spectrul de culori regăsit printre logo-ul Apple reproiectat.
Mai târziu, firma de design revoluționar Regis McKenna, care a contribuit, de asemenea, la dezvoltarea identității de marcă pentru concurenți precum Compaq și Intel, va continua să lucreze cu Apple prin crearea unui plan complet de afaceri și de marketing pentru companie.
A fost nevoie de câțiva ani pentru ca firma să-și dea seama că culorile erau complicate de imprimat, iar procesul de imprimare a logo-ului viu al Apple reprezenta o cheltuială uriașă. În 1984 a avut loc înlocuirea caracterelor tipografice ale companiei cu un Garamond personalizat (numit Apple Garamond), eliminarea mărcii verbale (mulțumesc Landor Associates), introducerea unui branding emoțional puternic și apariția iconografiei grafice.
Capitol: Logo-ul Apple curcubeu
Publicitatea Apple de la Superbowl a demonstrat cât de bine concentrarea lor în imaginație și inovație ar putea permite ascensiunea lor în top. Mulți susțin că de aici a început succesul brandingului Apple. Având loc într-un moment nedefinit din viitor și prezentând un grup de bărbați inexpresivi care mărșăluiesc într-o sală mare și plictisitoare, atleți strălucitori fură scena în timp ce aleargă prin cameră pentru a distruge prezența Big Brother de pe ecranul mare. După ce trece șocul sosirii lor, se prezintă un text: „Pe 24 ianuarie, Apple Computer va introduce Macintosh. Și veți vedea de ce 1984 nu va fi ca ‘1984’.”
Acest debut s-a bazat și a avut succes datorită importanței comunității și a apartenenței, chiar și printre spațiile care nu sunt atât de incluzive precum începutul industriei tehnologice. Apple i-a făcut pe oameni să simtă că fac parte din ceva interesant.
În 1997, Apple a lansat campania „Think Different”, creată de directorul artistic Craig Tanimoto. Campania a prezentat o serie de panouri publicitare și reclame tipărite constând în icoane revoluționare prin portrete simpliste alb-negru. Logo-ul curcubeu al Apple radia din colțul inferior.
Capitol: Campania de succes a Apple „Think Different” (Gândește diferit)
Carte tipografică a companiei a fost actualizată din nou, de data aceasta la fontul umanist sans-serif Gill Sans.
1998 a fost următoarea reproiectare majoră pentru Apple. Logo-ul a renunțat la afișajul său colorat pentru tonuri mute, devenind translucid și monocrom. Compania a lansat primul său iMac, Bondi Blue, astfel că logo-ul său trebuia să reflecte această evoluție, deoarece curcubeul ar fi intrat în conflict cu afișajul de culoare albastră ca cerul al computerului. Aceasta a fost prima actualizare majoră a Apple în 22 de ani.
„La fel ca produsele noastre și clienții noștri, marca Apple continuă să evolueze. Pentru a reflecta acest lucru, am făcut câteva schimbări importante la logo-ul Apple și la modul în care îl folosim și cum ne așteptăm ca și canalul nostru să îl folosească. Nu vă faceți griji: nu am înlocuit logo-ul, ci doar l-am actualizat. Vom continua să reflectăm cine suntem și ce reprezentăm ca și companie în același simbol atemporal: un măr din care s-a luat o mușcătură. Cu toate acestea, am redus o parte din dezordinea din designul original și am actualizat modul în care folosim culoarea și lumina. Cu alte cuvinte, am luat aceleași standarde de stil și inovație care fac ca produsele și designul nostru să fie inconfundabile și le-am aplicat la logo-ul companiei. În loc de dungi curcubeu, culori solide. În loc de o singură culoare solidă, o paletă de culori de logo pentru a se potrivi unei varietăți de utilizări. Culorile solide evidențiază forma atemporală a logo-ului Apple”.
– Declarația oficială a companiei Apple în urma trecerii de la logo-ul curcubeu la cel monocrom
Schimbări mai mici, dar notabile, au avut loc în următorii câțiva ani. În 2001 a apărut o versiune a logo-ului în nuanțe acvatice. Fontul Avenir a fost adăugat la favoritele interne ale Apple și a apărut în Mountain Lion și iOS 6. Apple a dezvăluit iPod-ul în 2003, când Steve Jobs a anunțat un nou „instrument pentru inimă”. El a îndemnat audiența de pe scena din Silicon Valley să își imagineze „o mie de melodii în buzunar” și, în același timp, a obținut o credibilitate suplimentară a mărcii. Acest hype a fost în mod constant o parte a strategiei de marketing a Apple.
„Marketingul este despre valori. Este o lume complicată și zgomotoasă, iar noi nu vom avea șansa de a-i face pe oameni să-și amintească multe despre noi. Nicio companie nu este. Așa că trebuie să fim foarte clari cu privire la ceea ce vrem ca ei să știe despre noi.”
– Steve Jobs
În 2013, designul logo-ului Apple a trecut la un logo bidimensional, plat. Acest lucru a permis unificarea pe diferite platforme. Brandingul Apple a devenit coerent între grafica magazinelor, hardware, ghidurile de utilizare și nu numai. În 2015, compania a renunțat la Helvetica pentru fontul tipografic San Francisco. Aceasta a fost implementată în toate sistemele de operare și în materialele tipărite, odată cu lansarea ceasului Apple. Consecvența este un aspect major al creării unui logo durabil, explicând de ce baza designului logo-ului Apple a avut succes timp de decenii. Anul trecut, Apple a solicitat o nouă marcă comercială pentru o pictogramă multicoloră, cu intenția de a vinde mărfuri cu noul logo.
Caption: Designul clasic și modern al Apple Culori
Astăzi, logo-ul modernizat „milenar” al Apple este disponibil în trei culori: argintiu, alb și negru.
Capitol: Designul logo-ului Apple în negru
Atributele sale monocrome comunică fără efort o estetică directă și onestă. Deoarece mărul mușcat este larg recognoscibil și elegant, a dus inevitabil la un anumit tip de intrigă: aceea de a fi fani și admiratori care caută un adevăr tacit în spatele designului. Apple, ca o companie de succes, simbolizează ceva din care toată lumea vrea să muște. Apple a devenit sinonimă cu un standard ridicat de calitate și cu stabilirea unui standard ridicat de progres în rândul tehnologiei. Mușcătura în sine indică un anumit tip de indulgență într-un consum mai mare al unei mărci care a ajuns în vârf.
Mărturia din jurul mușcăturii este o căutare continuă pentru a găsi semnificații secrete. În timp ce ne aflăm aici pentru a schița câteva dintre ele, vom iniția următorul joc.
Teorii despre logo-ul Apple
Aici, schițăm trei teorii și vă cerem să vă alegeți preferatul.
Sadie Plant, autorul cărții din 1997 „Zeroes and Ones: Digital Women and the New Technoculture”, a fost unul dintre cei care s-au întrebat despre logo-ul Apple în termeni de omagiu adus lui Alan Turing. Turing a fost părintele computerului modern și a revoluționat domeniile suprapuse ale matematicii, științei și tehnologiei prin publicația sa „On Computable Numbers”. În această publicație, Turing a fost pionierul cercetărilor sale în domeniul inteligenței artificiale și a deblocat codurile germane din timpul războiului. Nu a fost recunoscut pentru munca sa, s-a confruntat cu închisoarea pentru indecență grosolană și a fost umilit prin injecții cu estrogen menite să îi „vindece” homosexualitatea. În cele din urmă, Turing a mușcat dintr-un măr pe care îl pusese cu cianură și a murit la 7 iunie 1954. Teoreticienii conspirației au crezut că fondatorii Apple s-au gândit la acest lucru în timp ce căutau un logo și au vrut să-l onoreze pe Turing pentru contribuția sa la domeniul lor prin intermediul mărului mușcat.
Logo-ul Apple a fost legat de Grădina Edenului, unde Eva a luat o mușcătură dintr-un fruct interzis cules din Pomul Cunoașterii, care, dacă vă amintiți, i-a acordat înțelepciunea zeilor atunci când a cedat tentației.
Capitol: Apple și Grădina Edenului
Designerul grafic Thiago Barcelos a aplicat secvența Fibonacci, sau Raportul de Aur, la logo-ul Apple original al lui Janoff. Deși designul nu făcea referire la aceste calcule, structura de bază a logo-ului poate explica, în mod subconștient, de ce marca Apple ar fi putut rezista testului timpului într-o industrie care se mișcă rapid.
Capitol: Apple și radioul de aur
The Logogenie Design Challenge
Logogenie’s third generation free logo maker vă permite să specificați industria companiei dumneavoastră și tipul de font preferat. Prin intermediul a trei pași, vă puteți personaliza logo-ul prin numele și linia de bază sau sloganul companiei. Primul pas: introduceți detaliile companiei. Alegerile de industrie au o gamă largă, inclusiv construcții, modă, tehnologie, wellness, alimentație, transport și multe altele. Al doilea pas: alegeți un șablon de logo. Sunt sute disponibile, iar în urma alegerii dvs. puteți previzualiza și descărca. Personalizarea se face prin modificări nelimitate. Layout-ul, paleta de culori, fonturile și simbolurile pot fi modificate. Pasul trei: se pune la dispoziție o descărcare de înaltă rezoluție și în mai multe formate. Designul logo-ului este compatibil cu programe, cum ar fi Adobe Illustrator și Photoshop.
Capitol: Proiectează-ți propriul logo folosind Logogenie logo maker
Proiectarea logo-ului este facilitată prin intermediul filelor clare din stânga, cu opțiuni pentru a continua proiectarea prin pictograme, detalii și simboluri, palete de culori și plasare. Opțiunile „undo” și „redo” ușor de utilizat ale Logogenie din stânga permit o experimentare vastă. Există noi opțiuni, cum ar fi opțiunea de rețea socială, redimensionarea pentru anumite platforme sociale și un branding mai ușor, precum și opțiunea de exclusivitate, care vă oferă drepturi și oferte contractuale pentru drepturile de autor.
În dreapta, utilul instrument „recentrare” este acolo pentru a păstra totul aliniat dacă alegeți să faceți acest lucru. Alături de instrumentul „recentrare”, puteți găsi opțiunea „ajutor”, unde toate videoclipurile tutoriale sunt ușor de accesat pentru a vă ajuta la întrebările care ar putea apărea în timpul procesului de proiectare. Printre videoclipuri, există o introducere rapidă cu privire la modul de utilizare a instrumentelor de proiectare Logogenie. Videoclipurile explică, de asemenea, modul de modificare a textului, aplicarea utilizării adecvate a culorilor și a gradienților, precum și sfaturi privind includerea unor detalii speciale în designul logo-ului dumneavoastră.
Chatul online este disponibil în orice moment, în cazul în care aveți întrebări legate de această parte a jocului. Distracție plăcută!
Începeți să vă proiectați logo-ul
.