Let’s play a game. Zeg of schreeuw het woord “Apple”, afhankelijk van uw huidige stemming. Hoe meer energie je hebt om uit te stoten, hoe luider je moet zijn. Nadat dat woord je mond verlaat, sluit je onmiddellijk je ogen voor een paar momenten.
Nu u terug bent, hebben we een vraag: bent u meer geneigd om u de vrucht voor te stellen of het bedrijf dat zoveel aspecten van ons leven opnieuw heeft gedefinieerd door middel van technologie?
We geven toe dat u misschien het universeel herkenbare logo eerder ziet dan het eigenlijke fruit vanwege de context van waarom u hier bent, maar er valt nog zoveel te zeggen over de kracht achter Apple’s emotionele en uiterst effectieve branding. Hun logo, het prachtig simplistische, slanke, intelligente en intrigerende logo met de afgebeten appel, is aantoonbaar een van de krachtigste ontwerpen die er bestaan. Laten we eens duiken in het hoe en waarom van dit alles.
Van “Apple Computer Co.” naar “Apple”
Apple zoals je het nu kent werd vernoemd nadat een van de oprichters, Steve Jobs, een appelboerderij had bezocht tijdens een van zijn “fruitarische dieet” escapades. Jobs vond dat de naam “leuk, pittig en niet intimiderend” moest zijn. Het bedrijf heette oorspronkelijk Apple Computer Co. en werd opgericht door Steve Jobs, Steve Wozniak en Ronald Wayne (Jobs’ voormalige collega bij Atari). De eerste werkzaamheden voor het bedrijf vonden plaats in het ouderlijk huis van Jobs in Los Altos, Californië, in april 1976. De drie oprichters hadden een visie: het ontwikkelen en verkopen van personal computers. In minder dan een jaar werd die droom werkelijkheid toen Apple Computer Co. in de winter van 1977 Apple Computer, Inc. werd. De verkoop van computers kwam in een stroomversnelling terecht en het bedrijf zelf zag zijn inkomsten enorm toenemen. Dit was het dan.
Caption: De geboorte van Apple in het ouderlijk huis van Steve Jobs in Los Altos, Californië
Snel vooruit naar 1980, toen Apple naar de beurs ging, zijn bedrijfsnaam vereenvoudigde en onmiddellijk financieel succes boekte. Veertig jaar later is de multinational zo veel meer dan het oorspronkelijke concept. Van consumentenelektronica, tot software en digitale distributie, en uiteindelijk is het een begrip geworden. Apple is een van ’s werelds meest opmerkelijke merken die niet alleen heeft bijgedragen aan de transformatie van het industriële landschap, maar ook aan de introductie van een compleet nieuw tijdperk van personal computing.
Een gedurfd merk en zijn evolutie
Caption: De evolutie van het Apple-logo
Het allereerste logo voor Apple werd in 1976 ontworpen door twee van de oprichters, Steve Jobs en Ronald Wayne, en was geïnspireerd op een citaat van Wordsworth. De zwart-wit illustratie, gemaakt met Oost-Indische inkt, toonde de Engelse wiskundige, natuurkundige, astronoom, theoloog en schrijver Isaac Newton, zittend onder een appelboom. Binnenin de lijst stond een tekst van de romantische Engelse dichter: “Newton… een geest die voor altijd door vreemde zeeën van gedachten reist”. De inaugurele naam van het bedrijf, “Apple Computer Co.”, wikkelde zich rond de boven- en onderkant op een stof-achtige banner.
Het volgende jaar huurde Steve Jobs ontwerper Rob Janoff in, een Art Director bij Regis McKenna en bekend om zijn werk met corporate design en branding, om een nieuw logo te ontwerpen voor de zich ontwikkelende startup. Jobs vond naar verluidt dat het eerste logo er ouderwets uitzag, en het bleek moeilijk te reproduceren in kleinere formaten.
De enige aanwijzing die Janoff van Jobs kreeg, was om het niet “schattig” te maken. Janoff bestudeerde echte appels met happen eruit in elke mogelijke hoek. De beet in het Apple logo was oorspronkelijk bedoeld om te voorkomen dat mensen een appel zouden verwarren met een cherrytomaat. De collega van Janoff onthulde dat “bytes” de basis vormen van computers. De nerdy woordspeling (bite/byte) was een ongelooflijk relevante referentie voor het techbedrijf, en het gelukkige toeval van het ontwerp heeft alleen maar bijgedragen aan de memorabiliteit ervan. Janoff bracht twee versies van het logo mee naar de vergadering; een versie met een bite en een versie zonder. Het logo was te zien met strepen, als een effen kleur en als een metallic appel. De kleurrijke versie, ook wel de “regenboogappel” genoemd, werd gekozen. Een vet en modern schreefloos lettertype begeleidde de appelgrafiek. De ontwerper zelf verklaarde dat er geen reden was achter de plaatsing van de kleuren zelf, maar merkte op dat Jobs groen bovenaan wilde hebben “omdat dat is waar het blad was”.
De appelvorm zelf heeft niets te maken met computers. Het is om mensen te laten opmerken dat een Apple computer niet een of ander stuk gehard metaal is dat niet in je huis thuishoort en waar je kind niet bij in de buurt wil komen. Veel verschillende fruitsoorten hebben een steel, zijn een soort rond met een blad eraan bungelend. Dus de beet in de appel was in eerste instantie bedoeld om aan te geven dat het een appel was, en niet iets anders. Ook metaforisch duidde de beet op het bijten in alle kennis die gebruikers uit deze computer zouden halen.
Het grappige is echter, dat nadat ik het bedacht had, mijn creatief directeur, Chip, zei: “Oh raad eens, Rob. Je hebt net iets ontworpen wat je je niet realiseerde. Het woord ‘byte’ is een computerwoord. En je hebt een hap uit Apple genomen. Ik was niet computerkennis genoeg om dat in eerste instantie te zien. En ik had zoiets van, dat is een beetje humor dat zal blijven! Elk logo dat een grapje maakt of je op die manier aanspreekt, zal je onthouden. En de regenboogkleuren hadden te maken met de USP van dit product. De Apple computer was de enige die beelden in kleur kon weergeven.”
– Rob Janoff in een interview met Forbes Magazine
Caption: Rob Janoffs nieuwe logo voor Apple
Deze versie van het logo was een knipoog naar de Apple II, ’s werelds eerste computer met een volledig kleurenscherm. Het nieuwe ontwerp debuteerde vlak voor de lancering van de computer op de West Coast Computer Fair in 1977. Apple II’s kenmerk van kleurenafbeeldingen werd goed overgebracht door het spectrum van kleuren in het herontworpen Apple logo.
Later zou het revolutionaire ontwerpbureau Regis McKenna, dat ook hielp bij het ontwikkelen van merkidentiteit voor concurrenten als Compaq en Intel, verder werken met Apple door een volledig bedrijfs- en marketingplan voor het bedrijf te maken.
Het duurde een paar jaar voordat het bedrijf zich realiseerde dat kleuren ingewikkeld waren om af te drukken, en het proces bij het afdrukken van het levendige Apple logo was een enorme kostenpost. In 1984 werd het lettertype van het bedrijf vervangen door een aangepaste Garamond (Apple Garamond genaamd), het woordmerk werd afgeschaft (dank u Landor Associates), er werd een zwaar emotioneel merk geïntroduceerd en de grafische iconografie kwam op.
Caption: Het regenboog Apple-logo
Apple’s Superbowl-commercial bewees hoe goed hun focus op verbeelding en innovatie kon zorgen voor hun opmars naar de top. Velen beweren dat hier het succes van Apple’s branding begon. De commercial speelt zich af op een onbekend moment in de toekomst en toont een groep uitdrukkingsloze mannen die een saaie, grote hal binnenmarcheren. Felle atleten stelen de scène als ze door de kamer rennen om de aanwezigheid van Big Brother op het grote scherm te vernietigen. Nadat de schok van hun aankomst voorbij is, dient zich een tekst aan: “Op 24 januari zal Apple Computer de Macintosh introduceren. En je zult zien waarom 1984 niet zal zijn zoals ‘1984’.”
Dit debuut berustte op en was succesvol vanwege hoe belangrijk gemeenschap en erbij horen is, zelfs in niet-zo-inclusieve ruimtes zoals het begin van de tech-industrie. Apple gaf mensen het gevoel dat ze deel uitmaakten van iets spannends.
In 1997 lanceerde Apple de campagne “Think Different”, gemaakt door art director Craig Tanimoto. De campagne bestond uit een reeks billboards en gedrukte advertenties met revolutionaire iconen in simplistische zwart-witportretten. Het regenbooglogo van Apple straalde vanuit de benedenhoek.
Caption: Apple’s succesvolle “Think Different”-campagne
Het lettertype van het bedrijf werd opnieuw aangepast, dit keer aan het humanistische schreefloze Gill Sans.
1998 was het volgende grote redesign voor Apple. Het logo ruilde de kleurrijke weergave in voor gedempte tinten en werd doorschijnend en monochroom. Het bedrijf bracht zijn allereerste iMac uit, de Bondi Blue, dus moest het logo deze evolutie weerspiegelen, omdat de regenboog in conflict zou zijn gekomen met het hemelsblauwe computerscherm. Dit was de eerste grote update van Apple in 22 jaar.
“Net als onze producten en onze klanten, blijft het Apple merk zich ontwikkelen. Daarom hebben we een aantal belangrijke wijzigingen doorgevoerd in het Apple logo en de manier waarop wij het gebruiken, en hoe we verwachten dat onze kanalen het ook zullen gebruiken. Maak je geen zorgen: we hebben het logo niet vervangen, we hebben het alleen aangepast. We blijven weergeven wie we zijn en waar we als bedrijf voor staan in hetzelfde tijdloze symbool: een appel waar een hap uit is genomen. We hebben echter wel de rommeligheid van het oorspronkelijke ontwerp verminderd en de manier waarop we kleur en licht gebruiken aangepast. Met andere woorden, we hebben dezelfde normen van stijl en innovatie die onze producten en ons design onmiskenbaar maken, toegepast op het bedrijfslogo. In plaats van regenboogstrepen, effen kleuren. In plaats van één effen kleur, een palet logokleuren dat geschikt is voor een groot aantal toepassingen. Effen kleuren benadrukken de tijdloze vorm van het Apple logo”.
Officiële verklaring van Apple naar aanleiding van de overgang van het regenbooglogo naar het monochrome
Kleinere, maar opmerkelijke veranderingen vonden plaats in de daaropvolgende jaren. In 2001 kwam er een aquarijke versie van het logo. Het lettertype Avenir werd toegevoegd aan de interne favorieten van Apple en verscheen in Mountain Lion en iOS 6. Apple onthulde de iPod in 2003, waarbij Steve Jobs een nieuw “gereedschap voor het hart” aankondigde. Hij spoorde het publiek op het podium in Silicon Valley aan om zich “duizend liedjes in je broekzak” voor te stellen en won tegelijkertijd extra geloofwaardigheid aan het merk. Deze hype is consequent onderdeel geweest van Apple’s marketingstrategie.
“Marketing gaat over waarden. Het is een ingewikkelde en lawaaierige wereld, en we krijgen niet de kans om mensen veel over ons te laten onthouden. Geen enkel bedrijf doet dat. Dus we moeten echt duidelijk zijn over wat we willen dat ze over ons weten.”
– Steve Jobs
In 2013 verschoof het logo-ontwerp van Apple naar een tweedimensionaal, plat logo. Dit zorgde voor uniformiteit tussen verschillende platforms. De huisstijl van Apple werd consistent in winkelgraphics, hardware, handleidingen en daarbuiten. In 2015 verruilde het bedrijf Helvetica voor het lettertype San Francisco. Dit werd doorgevoerd in alle besturingssystemen en gedrukt materiaal, tegelijk met de release van het Apple horloge. Consistentie is een belangrijk aspect van het creëren van een blijvend logo, wat verklaart waarom de basis van Apple’s logo ontwerp al tientallen jaren succesvol is. Vorig jaar diende Apple een aanvraag in voor een gloednieuw handelsmerk voor een veelkleurig pictogram, met de bedoeling merchandise te verkopen met het frisse logo.
Caption: Apple’s klassiek moderne ontwerp Kleuren
Het gemoderniseerde “Millennial”-logo van Apple is tegenwoordig verkrijgbaar in drie kleuren: zilver, wit en zwart.
Caption: Het logo van Apple in zwart
De monochrome kenmerken ervan brengen moeiteloos een rechttoe rechtaan en eerlijke esthetiek over. Omdat de gebeten appel alom herkenbaar en gestroomlijnd is, leidde dit onvermijdelijk tot een bepaald soort intriges: die van fans en bewonderaars die op zoek zijn naar een onuitgesproken waarheid achter het ontwerp. Apple, als succesvol bedrijf, staat symbool voor iets waar iedereen een hap uit wil nemen. Apple is synoniem geworden met een hoge kwaliteitsstandaard en het hoog leggen van de lat voor vooruitgang in de technologie. De hap zelf duidt op een bepaalde vorm van toegeeflijkheid in een grotere consumptie van een merk dat aan de top is gekomen.
De verwondering rond het hapje is een voortdurende zoektocht naar geheime betekenissen. Terwijl we er hier een paar schetsen, beginnen we aan ons volgende spel.
Apple Logo Theorieen
Hierin schetsen we drie theorieën en vragen we u uw favoriet te kiezen.
Sadie Plant, auteur van “Zeroes and Ones: Digital Women and the New Technoculture” uit 1997, was een van degenen die zich afvroegen of het Apple logo een eerbetoon was aan Alan Turing. Turing was de vader van de moderne computer en revolutioneerde overlappende gebieden van wiskunde, wetenschap en technologie door zijn publicatie “On Computable Numbers”. In deze publicatie verrichtte Turing pionierswerk op het gebied van kunstmatige intelligentie en ontsloot hij Duitse oorlogscodes. Hij werd niet erkend voor zijn werk, kreeg gevangenisstraf wegens grove zedenschennis en werd vernederd door oestrogeeninjecties die bedoeld waren om zijn homoseksualiteit te ‘genezen’. Uiteindelijk beet Turing in een appel die hij met cyanide had besmet en stierf op 7 juni 1954. Complotdenkers geloofden dat de oprichters van Apple dit overwogen toen ze op zoek waren naar een logo, en dat ze Turing wilden eren voor zijn bijdrage aan hun vakgebied door middel van de afgebeten appel.
Apples logo is in verband gebracht met de Hof van Eden, waar Eva een hap nam van een verboden vrucht, geplukt van de Boom der Kennis, die haar, als je het je kunt herinneren, wijsheid van de goden schonk toen ze toegaf aan de verleiding.
Caption: Apple en de Hof van Eden
Grafisch ontwerper Thiago Barcelos paste de Fibonacci-reeks, oftewel de Gulden Snede, toe op het oorspronkelijke Apple-logo van Janoff. Hoewel het ontwerp niet naar deze berekeningen verwees, kan de onderliggende structuur van het logo onbewust verklaren waarom het merk Apple de tand des tijds heeft doorstaan in een snel veranderende industrie.
Caption: Apple en de Gouden Radio
De Logogenie Design Challenge
Logogenie’s derde generatie gratis logomaker stelt u in staat de branche van uw bedrijf en het gewenste lettertype op te geven. Door middel van drie stappen, kunt u uw logo personaliseren door middel van uw bedrijfsnaam en baseline, of slogan. Eerste stap: bedrijfsgegevens invoeren. Er is een ruime keuze aan industrieën, waaronder bouw, mode, technologie, wellness, voeding, transport en meer. Stap twee: kies een logosjabloon. Er zijn er honderden beschikbaar, en na uw keuze kunt u een voorbeeld bekijken en downloaden. Aanpassingen worden gemaakt door middel van onbeperkte wijzigingen. Lay-out, kleurenpalet, lettertypes en symbolen kunnen worden aangepast. Stap drie: een download in hoge resolutie wordt beschikbaar gesteld, en in vele formaten. Het logo ontwerp is compatibel met programma’s, zoals Adobe Illustrator en Photoshop.
Caption: Ontwerp uw eigen logo met de Logogenie-logomaker
Het ontwerpen van een logo wordt eenvoudig gemaakt via duidelijke tabbladen aan de linkerkant, met opties om verder te ontwerpen via pictogrammen, details en symbolen, kleurenpaletten en plaatsing. De gebruiksvriendelijke “ongedaan maken” en “opnieuw doen” opties aan de linkerkant van Logogenie maken het mogelijk om uitgebreid te experimenteren. Er zijn nieuwe opties, zoals de sociale netwerk optie, resizing voor specifieke sociale platforms en eenvoudiger branding, evenals de exclusiviteit optie, die u rechten en contract aanbiedingen aan auteursrechten geeft.
Aan de rechterkant, de handige “recenter” tool is er om alles uitgelijnd te houden mocht u daarvoor kiezen. Naast de “recenter” tool, vindt u de “help” optie, waar alle tutorial video’s zijn gemakkelijk toegankelijk om te helpen met vragen die kunnen komen tijdens het ontwerpproces. Onder de video’s is er een snelle introductie over hoe Logogenie’s ontwerpgereedschappen te gebruiken. De video’s leggen ook uit hoe tekst aan te passen, het juiste gebruik van kleuren en kleurverlopen toe te passen, en tips over het opnemen van speciale details in uw logo ontwerp.
Online chat is te allen tijde beschikbaar, mocht je vragen hebben over dit deel van het spel. Veel plezier!
Begin met het ontwerpen van je logo