Saattaa tuntua mahdottomalta unelmalta liittyä Al Goren tai Anthony Robbinsin kaltaisten puhujien joukkoon TED:ssä, legendaarisessa ideakonferenssissa. Mutta TEDx:n, itsenäisesti järjestettyjen TEDin kaltaisten konferenssien luomisen myötä eri puolilla maailmaa on nyt mahdollista, että paljon useammat ihmiset pääsevät puhujiksi. Jotkut kaikkien aikojen suosituimmista TED-puheista, kuten Simon Sinekin ”Start with Why” -keskustelu johtajuudesta, joka on kerännyt yli 16 miljoonaa katselukertaa, alkoivat TEDx-puheina, jotka ladattiin TEDin pääsivustolle. Miten sinusta siis voi tulla TEDx-puhuja ja jakaa ”levittämisen arvoinen ideasi”? Tässä on viisi strategiaa, joita kannattaa noudattaa.
Aloita tutkimalla tulevia TEDx-tapahtumia. Kun luet tulevasta TEDx-tapahtumasta sanomalehdestä, on jo aivan liian myöhäistä ryhtyä puhujaksi. ”Viikkoa ennen tapahtumaamme saimme sähköpostia naiselta, joka sanoi: ’Hei, haluan todella puhua ensi viikon tapahtumassanne!'” muistelee C. Todd Lombardo, Bostonin ulkopuolella sijaitsevan TEDx Somervillen kuraattori. Se ei onnistunut, sillä monet TEDx-tapahtumat ovat ylpeitä siitä, että ne vakiinnuttavat ohjelmistonsa ja valmistelevat puhujansa hyvissä ajoin etukäteen – Lombardon mukaan vähintään kuukauden, joskus jopa kuudesta kuukaudesta vuoteen. Jos haluat löytää tulevia tapahtumia, käy TEDx-tapahtumasivulla selvittämässä, kuka järjestää ohjelman vähintään useita kuukausia tulevaisuudessa.
Tutki hakuprosessia. Joihinkin TEDx-tapahtumiin, kuten Lombardon tapahtumaan, on avoin puhujahaku, joka on saatavilla heidän verkkosivuillaan. Ja vaikka muissa tapahtumissa ei olisi avointa kutsua, monet harkitsevat ehdotuksia. ”Kaikki voivat kirjoittaa meille verkkosivuillemme ja lähettää ehdotuksen”, sanoo TEDx Madridin kuraattori Antonella Broglia. ”Itse asiassa monet ihmiset tekevät niin, ja me vastaamme kaikkiin ehdotuksiin. Seuraamme aina tilannetta ja puhumme suoraan niiden kanssa, jotka vaikuttavat kiinnostavilta.” Salaisuus on varmistaa, että hakemuksesi erottuu edukseen. Broglia sanoo, että mahdollisen puhujan tulisi ”lähettää minulle enintään puoli sivua tekstiä, jossa hän selittää ideansa, miksi se on uusi, miksi juuri hän, sekä video, josta näkee, miten hän esiintyy”. Lombardo on samaa mieltä. ”Luulen, että jotkut ihmiset leikkaavat ja liittävät .” Jotkut hänen saamistaan ehdotuksista olivat harkittuja, mutta toisista hänestä tuntui, että ”ette tunne minua tai yhteisöäni, mutta haluatte silti puhua täällä… vaikuttaa siltä, että he yrittävät saada itsensä lavalle.” Lombombardo sanoi, että hänellä ei ole mitään sanottavaa. Hänen tapauksessaan hän pitää parempana ehdotuksia, joissa mainitaan yhteys Somervilleen tai perustellaan, miksi aihe kiinnostaisi paikallisia.
Kunnioita teemaa. Kaikilla TEDx-tapahtumilla ei ole ilmoitettua teemaa, mutta joillakin on – ja jos ehdotat puhetta, sinun kannattaa kunnioittaa sitä. TEDx Somervillen teemana oli ”Movement”, joka on tarpeeksi konkreettinen aihe pohjustamaan keskustelua (puhe keksimästäsi uudesta vohveliraudasta ei sopisi), mutta jota voidaan tulkita laajasti, sillä esiintyjiin ja puhujiin kuului muun muassa ilmatanssijoita, kaupunkisuunnittelija, ravitsemusasiantuntija ja voittoa tavoittelematon kannattaja, jonka ryhmä opettaa koripalloa lapsille Intiassa. Kun Lombardo järjesti edellisen TEDx-tapahtuman Espanjassa, teemana oli ”10 vuotta tästä eteenpäin”, ja siihen palkattiin asiantuntijoita tekemään ennusteita tulevaisuudesta.
Tee itsestäsi löydettävä. Yksi tapa saada TEDx-puheenvuoro on olla järjestäjän (tai aikaisemman puhujan, joka voi suositella sinua) ystävä tai kollega. Toinen tapa on jättää ehdotus. Kolmas tärkeä reitti on tulla löydetyksi, mikä tapahtuu melko usein. Broglia sanoo: ”Monia, monia emme tunteneet aiemmin. Löysimme heidät tutkimalla aloja, joiden halusimme olevan edustettuina päivän ideoiden sekoituksessa. Jotkut puhujat tiesimme, mutta monet löysimme ja paljastimme heidät yleisöllemme; se on meidän tehtävämme.” Hän ei etsi ammattimaisia puhujia, vaan tavallisia ihmisiä, jotka tekevät kiehtovia asioita. Varmista siis, että sinut löydetään: jaa ideoitasi bloggaamalla, twiittaamalla ja puhumalla muille ryhmille, jotta alat luoda pöhinää.
Ymmärrä TEDxin luonne. Kuten TED-konferenssin, myös TEDx:n tavoitteena on jakaa ”levittämisen arvoisia ideoita”. Tämä ei yleensä tarkoita yrityksesi uutta vekotinta. ”Monet ihmiset haluavat myydä jotain, mainostaa yritystään tai tuotettaan tai vain edistää uraansa tai liiketoimintaansa”, Lombardo sanoo. Tällaisia puhujia hän ei etsi. Keskity sen sijaan siihen, miten tarinasi voi tuoda lisäarvoa muille ja miksi olet oikea henkilö kertomaan sen. Ja ota huomioon, että vaikka TEDx-puheet ovat hyvää julkisuutta, niistä ei saa suoraa rahaa: puhujille ei saa maksaa. ”Tutustu tapahtumaan ja sen aiheeseen ennen ehdotusten lähettämistä”, Lombardo sanoo. ”Saimme tiedusteluja joltain Atlantasta, ihmisiltä eri maista, ja ajattelin: ’Lennätkö itse tänne? Me emme nimittäin lennätä ketään tänne.’ Ihmettelen, jos ihmiset eivät vain ymmärrä sitä. Koska TED on niin hyvin tuotettu ja sillä on niin suuri budjetti ja se tekee niin hyvää työtä, luulen, että ihmisillä saattaa olla tällaisia odotuksia TEDxistä.” Tämä on yksi syy, miksi hän suosittelee, että aloitat tiedustelut oman alueesi TEDx-tapahtumista.
Vaikka ehdotuksesi olisikin loistava, sinua ei ehkä valita, koska aiheesi ei sovi kyseisen tapahtuman puhujien joukkoon. Arvioidessani mahdollisia puhujia kysyn: ”Miten tämä sopii teemaan?”, Lombardo sanoo. ”Miten se sopii palapeliin? Sinun on rakennettava mosaiikki. Liittyykö hän teemaan ja onko hänellä hyvä tarina?” Jos sinut hylätään, jatka yrittämistä; jotkut yhteisöt järjestävät TEDx-tapahtumia useita kertoja vuodessa, ja niitä on tuhansia ympäri maailmaa. Jos yrität kohdentaa ehdotuksesi ja olet sinnikäs, loistava ideasi alkaa pian levitä.
Dorie Clark on markkinointistrategi, joka opettaa Duken yliopiston Fuqua School of Businessissa. Hän on kirjoittanut teokset Reinventing You ja Stand Out, ja voit saada hänen ilmaisen Stand Out Self-Assessment Workbook -työkirjansa.