Serviettes hygiéniques et tampons menstruels du passé et du présent

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L’histoire de l’hygiène féminine est beaucoup plus étendue que je ne pourrais l’imaginer. En raison de la grande quantité d’informations à choisir, je consacre cet article à un aperçu des serviettes hygiéniques dans le monde occidental.

Les femmes du passé et les menstruations

Les femmes des sociétés agraires ont généralement des menstruations moins abondantes que celles des sociétés modernes et industrialisées. Cela s’explique par le fait que les femmes pèsent plus qu’autrefois, qu’elles commencent leurs règles à un âge plus jeune et qu’elles les arrêtent à un âge plus avancé (les cellules graisseuses produisent plus d’œstrogènes). Les chercheurs suggèrent également que les hormones présentes dans l’alimentation moderne ont entraîné des menstruations plus précoces.

Avant le 20e siècle, les femmes européennes et américaines avaient des menstruations peu fréquentes par rapport à aujourd’hui. Elles :

  • commençaient à avoir leurs règles plus tard, fréquemment au milieu ou à la fin de l’adolescence, et s’arrêtaient plus tôt, si elles vivaient assez longtemps pour connaître la ménopause, créant ainsi un temps plus court pour les menstruations
  • se mariaient plus tôt et avaient des enfants à un âge plus précoce, qui réduisaient les menstruations
  • avaient plus d’enfants, et utilisaient moins de contraception, arrêtant les menstruations pendant de longues périodes
  • alimentaient leurs enfants au sein plus longtemps (et plus souvent), qui arrêtaient généralement les menstruations
  • étaient plus susceptibles d’être sous-alimentées, mal nourries ou malades, ou toute combinaison de celles-ci, ce qui peut arrêter les menstruations
  • mouraient plus tôt

Certaines des formes de protection les plus courantes étaient l’herbe, les peaux de lapin, les éponges, les chiffons, les tabliers menstruels, les tampons tricotés maison ou d’autres types d’absorbants.

Les huttes menstruelles étaient des éléments courants dans les cultures prémodernes. Elles étaient un lieu où les femmes étaient séparées de la communauté pendant leurs menstruations pour diverses raisons allant de la peur au respect.

Probablement depuis le dixième siècle, les femmes utilisaient souvent des bandes de tissu ou des chiffons pour se protéger des menstruations qu’elles lavaient et réutilisaient. D’où l’expression « sur le chiffon » pour désigner les menstruations.

Apparemment, de nombreuses femmes dans certaines régions d’Europe de 1700 à 1900 environ n’utilisaient également rien de spécial pendant les menstruations, mais saignaient dans leurs vêtements.

Coussinets menstruels lavables norvégiens, 19ème siècle

Papier menstruel lavable américain

Publicité britannique de la serviette menstruelle jetable de Hartmann, Vers 1888

Instructions allemandes pour la fabrication de serviettes menstruelles lavables, de caleçons, de ceintures menstruelles, etc., Avant 1900

Un tournant au 20e siècle

Les changements et les progrès dans les produits d’hygiène féminine que nous voyons aujourd’hui ont été réalisés autour du 20e siècle.

Aux États-Unis, les valeurs progressistes ont commencé à façonner les croyances et les valeurs au début du 20e siècle. Après la guerre civile et au début de l’industrialisation, les hommes sont passés en grand nombre des fermes aux usines. Les femmes les ont rejoints en nombre croissant en entrant dans la vente et le travail de bureau.

La gestion moderne des menstruations a été rendue possible par le mouvement moderne américain.

Les programmes d’éducation sexuelle, la publicité et la promotion des produits menstruels dans les pharmacies et les brochures d’éducation menstruelle gratuites et facilement disponibles ont largement diffusé les approches modernes des menstruations. Tout aussi importantes étaient les valeurs nouvellement mises en avant d’efficacité, de commodité et de présentation de soi cohérente et soigneusement contrôlée, qui à leur tour ont soutenu les nouveaux rôles des femmes à l’école et au travail.

Ceinture de soutien sanitaire

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La ceinture de soutien sanitaire maintenait la serviette pour éviter de salir les vêtements

Ad pour les ceintures de serviettes menstruelles, Pads and Sanitary Aprons, Smyth Catalog, 1916

Tabliers sanitaires, tabliers en tissu imperméable portés sous les robes des femmes pour les protéger des taches (comme celles du sang menstruel), semblent avoir été un article très en vogue dans la première moitié du 20e siècle en Amérique

Ad pour des serviettes hygiéniques en tissu lavable, Années 1920

Serviettes hygiéniques jetables

Les serviettes jetables doivent leur origine aux infirmières qui ont eu l’idée de retenir l’écoulement du sang menstruel à l’aide de pansements en pâte de bois disponibles à l’hôpital. Les infirmières en France utilisaient ces bandages pour les tampons menstruels, qu’elles appréciaient car ils étaient très absorbants, et ils étaient assez bon marché pour être jetés.

Les fabricants de bandages ont emprunté l’idée et ont produit des tampons fabriqués à partir de produits maniables et assez bon marché pour être jetés.

La société Kimberly-Clark a fabriqué des bandages à partir de pâte de bois pour les soldats américains de la Première Guerre mondiale.

Les premiers coussinets jetables se présentaient généralement sous la forme d’un rectangle en coton, en laine ou en fibres similaires recouvert d’une doublure absorbante. Les extrémités de la doublure étaient prolongées à l’avant et à l’arrière de manière à pouvoir passer dans les boucles d’une gaine ou d’une ceinture spéciale portée sous les sous-vêtements. Cette conception était réputée pour glisser soit vers l’avant soit vers l’arrière de la position prévue.

Johnson &Les serviettes hygiéniques de Johnson auraient été les premiers produits de protection hygiénique jetables disponibles dans le commerce pour les femmes aux États-Unis. Les premières que la société a vendues s’appelaient « Serviettes hygiéniques pour dames » et « Serviettes Lister » (introduites en 1896).

Les publicités disaient « Serviettes Lister, hygiéniques pour dames », mais le problème était que les femmes ne voulaient pas être vues en train d’acheter des serviettes hygiéniques pour dames. Ainsi, dans les années 1920, la société a créé Nupak, un nom de marque que l’on pouvait demander en toute sécurité sans pour autant décrire ce que faisait le produit. La boîte comportait une étiquette sur un côté, avec seulement le nom de la marque et le nom de la société. Les autres côtés de la boîte étaient unis afin qu’elle puisse être transportée ou stockée sans embarras.

Kotex, d’abord appelé Cellucotton et Cellu-naps, a été mis sur le marché vers 1920/1921. Ils n’ont pas commencé à être acceptés avant environ 1926, lorsque Montgomery Ward a effectivement fait de la publicité pour le produit dans son catalogue.

Même après que les serviettes jetables ont été disponibles dans le commerce, pendant plusieurs années, elles étaient trop chères pour que de nombreuses femmes puissent se les offrir. Lorsqu’elles pouvaient se les offrir, les femmes étaient autorisées à placer de l’argent dans une boîte pour ne pas avoir à parler au commis et prendre elles-mêmes une boîte de serviettes Kotex au comptoir. Il a fallu plusieurs années pour que les serviettes menstruelles jetables deviennent monnaie courante.

Johnson &Les premières serviettes hygiéniques de Johnson en emballage uni

Carte publicitaire des serviettes Lister’s, 1913

Distributeur d’essuie-mains Lister’s, 1914

Publicité pour Nupak, années 1920

Première publicité pour la serviette hygiénique Kotex dans un magazine,1921

La publicité pour les ceintures de protection menstruelle Hickory, 1925

La naissance du caleçon

Apparemment, les femmes ne portaient pas de caleçon avant que les classes supérieures ne commencent à le faire au XIXe siècle. Il a probablement été développé à l’origine en Angleterre pour que les enfants puissent protéger leurs jambes et leurs organes génitaux de la vue lorsqu’ils jouent à l’école.

Les premiers étaient essentiellement deux longs tubes de jambe joints à la taille, laissant un grand espace dans l’entrejambe, permettant à la femme d’effectuer des fonctions corporelles sans les baisser.

Plus tard dans le siècle, l’espace a été fermé, et les jambes sont devenues plus courtes. Sears a vendu une forme de couches pour enfants au début du siècle, qui ressemblait en fait aux slips d’aujourd’hui, pour les deux sexes.

En 1922, Sears a fait la publicité de « culottes hygiéniques » pour la nuit, qui ressemblent aux slips que nous connaissons.

Ce n’est qu’en 1935 que Sears a vendu ce que nous appellerions des slips pour les femmes à porter dans des situations non menstruelles.

Publicité pour la culotte menstruelle « Sanitary Step-In », Mccall’s Magazine, 1928

Culotte « sanitary step-in » de Hickory, culotte avec un entrejambe en caoutchouc à porter pendant les menstruations

Ad pour Sanitary Step-In et Sanitary Bloomers, 1934

Pad-n-All : Une combinaison de serviette hygiénique et de ceinture, années 1930-40

Ceinture poids plume Kotex, Fin des années 1940

L’ère de la discrétion

En 1928, Johnson &Johnson a commencé à inclure des coupons d’achat silencieux dans les publicités de magazines pour Modess. Ceux-ci pouvaient être découpés dans les publicités et présentés silencieusement à un vendeur, sans que le client ait jamais à prononcer le nom du produit. Le produit, toujours dans une boîte ordinaire pour ne pas causer d’embarras excessif, pouvait ensuite être emballé dans du papier brun et emporté chez soi. Une publicité du Ladies Home Journal indiquait : « Afin que Modess puisse être obtenu dans un magasin bondé sans embarras ni discussion, Johnson & Johnson a conçu le coupon d’achat silencieux présenté ci-dessous. Il suffit de le découper et de le remettre au vendeur. Vous recevrez une boîte de Modess. Est-ce que quelque chose pourrait être plus facile ? » (Publicité du Ladies Home Journal pour Modess, juin 1928.)

Modess Plain Packaging

Coupon d’achat silencieux pour Modess

Modess Ad, Good Housekeeping Magazine,1937

Publicité Kotex, 1946

Publicité Modess, 1949

La haute couture se vend

Johnson & Johnson considère les « Modess ….parce que » des publicités de haute couture l’une de ses plus célèbres campagnes publicitaires.

Au début du 20e siècle, les protections hygiéniques pour femmes étaient une catégorie de produits notoirement délicate à faire connaître, et la marque n’avait pas bien marché.

Le général Robert Wood Johnson, le fils du fondateur de l’entreprise Robert Wood Johnson, était président de Johnson & Johnson à cette époque. Le général Johnson aimait assister aux réunions de stratégie publicitaire, et il a suggéré à l’entreprise de lier sa nouvelle campagne publicitaire à la haute couture, et de la rendre complètement différente de tout ce qui avait été vu auparavant. Le directeur de produit et l’agence ont donc engagé les plus grandes maisons de couture pour concevoir des robes qui seraient utilisées exclusivement pour les publicités, et ont fait appel aux meilleurs photographes de mode pour prendre des photos de mannequins célèbres portant les robes dans des lieux exotiques, comme des palais et des musées d’art. Mais la société est toujours confrontée au fait que les femmes n’aiment pas lire les publicités sur les protections hygiéniques. Lorsque le moment est venu de rédiger le texte publicitaire, l’histoire raconte que le général Johnson a dit d’utiliser le moins de mots possible, comme une phrase, ou une expression, ou peut-être seulement deux mots. Il a suggéré : « Modess ….because. » (La plupart des publicités de l’époque avaient tendance à être assez verbeuses, alors celles de Modess se démarquaient vraiment). La campagne publicitaire a été un énorme succès et les ventes ont grimpé en flèche. Elle a plus tard été reconnue comme l’une des cent grandes publicités de tous les temps.

Publicité de Modess, 1951

Modess était annoncé comme le coussinet de la classe supérieure dans les années 40, 50 et 60. L’entreprise a utilisé ce thème de la haute couture pour ses campagnes publicitaires jusque dans les années 50 et 60.

Modess Ad, Ebony Magazine, 1959

Kotex Ad, 1963

Dépliant de Personal Digest publié par Personal Products, Fabricant des serviettes menstruelles Modess, 1966

Culottes hygiéniques Modess pour contenir les serviettes hygiéniques

Modess « Sanitary Shield » pour les serviettes menstruelles par Personal Products Company, 1972

Modess Publicité, France, années 1970

Stayfree Publicité pour serviettes hygiéniques menstruelles, Pays-Bas, 1972

Une étape importante : La serviette sans ceinture

Stayfree a été la première serviette sans ceinture. La serviette a été fabriquée pour inclure un dessous adhésif qui se collait aux sous-vêtements en fixant sa position. Cela a créé une révolution.

De nouvelles marques ont suivi. L’industrie a connu un boom dans les années 70 et 80. La nouvelle génération n’était pas gênée par les serviettes hygiéniques et les fabricants faisaient une promotion intensive de leurs produits à l’aide de publicités télévisées.

Au milieu des années 80, la serviette à ceinture n’était plus disponible.

Publicité pour la serviette féminine sans ceinture Stayfree, magazine Seventeen, 1973

Personal Products Company, fabricant de Modess, a été le premier à introduire les serviettes sans ceinture : le tampon adhésif Stayfree

Nouvelle serviette hygiénique féminine Freedom de Kotex, 1970

Protège-slip Carefree Commercial, 1982

Maxithins Panty Shields Commercial, 1984

New Freedom Slim Maxi Pads Commercial, 1985

Sure & Publicité pour les Maxishields naturels, 1985

Camps en tissu réutilisables modernes

Les tampons menstruels en tissu réutilisables ont fait un retour vers les années 70, leur popularité augmentant à la fin des années 80 et au début des années 90. Elles sont devenues une alternative populaire parmi certains groupes de femmes (par exemple les féministes, les écologistes et les mères qui utilisent des couches lavables) et gagnent également en popularité parmi les femmes plus ordinaires car elles sont exemptes d’allergènes, de produits chimiques et de parfums, et peuvent être plus confortables pour les femmes qui souffrent d’irritation en utilisant des serviettes jetables.

Coussinets modernes lavables

Lunapads sont de fabrication canadienne

Always : Le nouveau chef de file

Always, qui a vu le jour en 1983, est devenu un chef de file de l’industrie en introduisant des innovations telles que les ailes sur les maxi-coussinets, le matériau Dri-Weave doux et semblable au coton, les serviettes ultra-minces, les lingettes propres, les serviettes Infinity avec micropoints pour une absorption rapide, les bords enveloppants Flexi-Style qui se replient pour s’adapter à plusieurs styles de culottes, et les Dri-Liners Plus avec Odor-Lock pour les fuites urinaires.

Always With Wings Commercial, 1980

Always With Dri-Weave Commercial, 1990

Coussinets Ultra Thin

Les coussinets révolutionnaires Ultra Thin d’Always sont composés d’ouate mélangée à des cristaux de polymère spéciaux conçus pour absorber les liquides. Une fois que le liquide pénètre dans les tampons, les cristaux de polymère l’absorbent en le transformant en une substance semblable à un gel et en le piégeant à l’intérieur. La couche supérieure de la serviette est conçue pour laisser entrer le liquide, mais empêche le gel de sortir. C’est pourquoi le tampon est sec et confortable contre la peau pendant l’utilisation. Tous les coussinets sont fabriqués de la même manière. La différence réside dans la quantité de mélange coton/polymère utilisée. Plus la quantité de coton/polymère utilisée est importante, plus la serviette peut absorber de liquide.

Always Ultra Maxi Pads Commercial, 1993

Always Clean Ad

Always Clean a été la première serviette emballée avec des lingettes emballées individuellement pour qu’une femme se sente fraîche. Leur campagne publicitaire affirme que les femmes peuvent se sentir propres comme sous la douche sans avoir à se doucher.

Always utilise un point rouge dans sa publicité

L’expert en publicité/blogueur Copyranter a qualifié cette publicité d’Always Ultra Thin avec Leak Guard de « moment publicitaire historique ». Le point rouge suggère l’évidence.

Always Infinity Commercial

Always Flexi-Style Thin Pantyliner

Dri-Liners Plus With Odor-Lock

Comment c’est fait : Vidéo sur les serviettes hygiéniques

C’est plus facile d’être une femme

Comme vous pouvez le constater, la serviette hygiénique a évolué rapidement au cours du siècle dernier, reflétant les changements rapides du mode de vie des femmes. Nous avons certainement parcouru un long chemin, et je suis reconnaissante que les produits d’aujourd’hui rendent plus facile d’être une femme.

Ressources

Musée de la menstruation &Santé des femmes

« La période moderne : la menstruation dans l’Amérique du vingtième siècle » par Lara Freidenfelds

L’histoire de Johnson & Johnson

Gratitude le 09 juillet 2019:

Fascinant ! Tout article ou fenêtre sur la façon dont la vie quotidienne était dans le passé apporte plus de compréhension sur la façon dont nos mères et nos ancêtres ont dû faire face à cette réalité. Ce qui était autrefois si secret, nous pouvons maintenant le partager et l’enseigner à nos filles. L’ouverture a été évolutive et qui sait ce qui se profile à l’horizon.

Clothmom le 07 mai 2019:

Expérimenté. WOW. Ma mâchoire est tombée quand j’ai lu votre commentaire. J’ai 40 ans, et ma mère n’était pas beaucoup mieux. Elle a laissé la classe de santé de l’école pour ce qui est des explications, et au début, mon père a réellement acheté nos produits menstruels et les a juste mis dans le placard de l’entrée pour que nous les trouvions en cas de besoin, avec le midol, et les coussins chauffants, etc.

Expérimenté le 02 mai 2018:

Dans les années 40, maman m’a envoyé, à 7 ans, à la pharmacie avec une note. Quand je suis rentrée à la maison avec la boîte de Kotex emballée dans du papier brun (un mot que je n’avais jamais entendu ni un produit que j’avais jamais vu), j’ai demandé ce qu’il y avait dans la boîte. Maman a répondu qu’il s’agissait de gros pansements nécessaires parce que papa avait une grosse coupure au genou. Alors bien sûr, quand papa est rentré du travail, j’ai demandé à voir sa grosse coupure et il était totalement mystifié. Avec deux filles, maman ne nous a jamais parlé de la menstruation, si bien que ma sœur aînée a dû l’apprendre en ayant peur de ce qui se passait lorsqu’elle commençait à saigner. Nous allions dans une petite école rurale, l’institutrice nous a alors donné à toutes un petit paquet de Kotex qui contenait une ceinture hygiénique, une serviette et un dépliant sur les menstruations et la façon d’utiliser la ceinture et la serviette, j’étais donc préparée quand ma première fois est arrivée. Maman n’a jamais acheté de produits pour nous, je me souviens avoir utilisé des morceaux de vieilles serviettes, des chaussettes blanches en coton épais qui étaient bourrées de papier toilette, ou le plus souvent, juste du papier toilette ordinaire, jusqu’à ce que j’arrive à l’école et que je puisse obtenir une serviette hygiénique de la machine dans la salle de bain. D’une manière ou d’une autre, je n’ai jamais eu de taches sur mes vêtements, seulement parfois sur mes sous-vêtements.

Silvia le 15 octobre 2017:

Où étaient les tampons?

Cathy P le 06 juin 2017:

J’ai trouvé cet article par hasard en voyant un sanitaire flottant à l’antenne à la télévision. Je me suis dit quel malade a pu inventer ça. J’ai tellement aimé votre article et heureux de savoir que j’étais dans le groupe 1963

mh0207 le 11 octobre 2016:

Puis-je demander laquelle est la première publicité télévisée de serviettes hygiéniques au monde ? Beaucoup d’appréciation

Suzette Walker de Taos, NM le 07 octobre 2013:

Oh quels souvenirs ! C’est hilarant de voir toutes ces vieilles publicités pour des produits féminins. En fait, les pantalons de nuit ne sont pas une mauvaise idée – aide avec les flux importants et les « accidents » pendant la nuit. C’était très intéressant à lire et comme je l’ai dit, j’ai apprécié les publicités. Merci pour le partage ! LOL

FullOfLoveSites des États-Unis le 07 octobre 2013:

C’est vraiment, vraiment intéressant ! La première fois que j’ai vu une serviette hygiénique quand j’étais enfant, quand j’ai remarqué le mot « sans ceinture », je me suis demandé pourquoi elles étaient telles. Maintenant, je découvre que les serviettes hygiéniques avaient autrefois des ceintures. Et aussi les sous-vêtements hygiéniques, je n’en avais jamais entendu parler avant. Un article très intéressant ! Merci de l’avoir posté. Up, intéressant et partagé.

Wade Butler de Evansville, Indiana le 25 octobre 2012:

Wow. Cela devrait être sur la chaîne Discovery. Excellent et totalement intéressant même pour moi, un homme !

Catlover le 31 mai 2012:

Très bien documenté. Vous avez fait un travail incroyable ! Ma belle-grand-mère m’a parlé des coussinets avec la ceinture qu’elle devait porter. Elle disait qu’elles étaient terribles. Cela fait du bien d’utiliser les serviettes et les tampons que nous avons aujourd’hui ! Je suis née dans les années 90 d’ailleurs.

Linda Siegel le 10 mai 2012:

Préparez-vous les gars et les filles ! J’ai développé une nouvelle serviette hygiénique que vous ne verrez pas à peine se souvenir que vous en portez une. Elle ne fuit pas, elle ne bouge pas, c’est génial pour les problèmes plus graves ! Elle est anatomiquement correcte et s’ajuste à la forme du corps de la personne qui la porte. Il ne sera pas mouillé à la surface… et j’ai fait disparaître un maxi pad ! Pas besoin de sous-vêtements, sauf si vous portez une robe. Bientôt sur une étagère près de chez vous… des doublures de bb pour hommes et femmes. LES VRAIS PROBLÈMES SONT MAINTENANT SOLUS !

Silverfox le 24 mars 2012:

Est-ce que quelqu’un a des photographies de vêtements sanitaires ou de slips « Nikini ».

tony le 05 février 2012:

très intéressant esp pour ceux d’entre nous qui ont un intérêt pour ce genre de choses. pour ceux qui ont des problèmes avec les synthétiques de nos jours, il y a encore quelques anciens styles bouclés/enveloppés achetables

Tranquilheart (auteur) du Canada le 07 août 2011:

Hello hofficoffi, je sais ce que vous voulez dire. Les seules serviettes que je peux utiliser sont Stayfree avec une couverture sèche en coton. J’aime les produits Always mais ils irritent ma peau.

hofficoffi de Suède le 07 août 2011:

Hi ! Très informatif, met nos « problèmes » quotidiens en perspective, vraiment. Mon problème aujourd’hui avec ces serviettes modernes est qu’elles sont trop synthétiques, ma peau ne les aime pas. (Heureusement que je peux choisir des réutilisables en coton ou des tampons/mooncup à la place).

Tranquilheart (auteur) du Canada le 01 août 2011:

Merci de lire midnightbliss. Je suis d’accord, il est très intéressant de savoir comment les tampons d’aujourd’hui sont apparus. Je suis certainement heureux que nous, les femmes, ayons des serviettes confortables, absorbantes & abordables disponibles pour nous. Il est sûr que cela rend cette malédiction plus gérable.

Haydee Anderson de Hermosa Beach le 01 août 2011:

C’est une information très intéressante. bonne chose que nous sommes maintenant en mesure de porter des serviettes plus confortables qu’avant.

Tranquilheart (auteur) du Canada le 01 août 2011:

Hi Thelma, je serais bien si nous pouvions donner aux hommes certains de nos fardeaux. Mais je ne suis pas sûre qu`ils puissent le supporter plus facilement. J’espère qu’ils comprendront mieux ce que les femmes doivent endurer… ce serait certainement un point positif. Merci pour le vote de soutien 🙂

Tranquilheart (auteur) du Canada le 01 août 2011:

Hi europewalker, je suis si heureuse de vivre à cette époque. Tu as tellement raison, les femmes ont dû faire face à beaucoup d’inconfort. Merci pour la lecture!

Tranquilheart (auteur) du Canada le 01 août 2011:

Hi danielleantosz, merci pour la lecture, content que vous aimiez!

Thelma Alberts d’Allemagne et des Philippines le 31 juillet 2011:

Très bien fait, en effet. Je pensais avant que les hommes devraient avoir des hommes à la place des femmes car je pense que c’est plus facile pour eux de le gérer. Vous n’êtes pas d’accord ? C’est juste une pensée… J’ai voté pour ! Merci de partager.

europewalker le 30 juillet 2011:

Bien joué. Gee ce que les femmes ont dû faire face. Dieu merci pour les tampons!

danielleantosz de Floride le 30 juillet 2011:

Wow ! Très bien documenté et très intéressant!

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