Deixe-nos jogar um jogo. Diga ou grite a palavra “Apple”, dependendo do seu estado de espírito atual. Quanto mais energia você tiver para expelir, mais alto você deve ser. Depois dessa palavra sai da boca, feche imediatamente os olhos por alguns momentos.
Agora que você está de volta, temos uma pergunta: você está mais inclinado a imaginar a fruta ou a empresa que redefiniu tantos aspectos da nossa vida através da tecnologia?
Nós admitimos que você pode ver o logotipo universalmente reconhecível antes da fruta real por causa do contexto do porquê você está aqui, mas ainda há muito a ser dito sobre o poder por trás da marca emocional e profundamente eficaz da Apple. O seu logótipo, o logótipo lindamente simplista, elegante, inteligente e intrigante com a maçã mordida é indiscutivelmente um dos designs mais poderosos que existem. Vamos mergulhar nos como e porquês de tudo isso.
From “Apple Computer Co.” to “Apple”
Apple como você sabe agora recebeu o nome de um dos fundadores, Steve Jobs, tinha visitado uma fazenda de maçãs durante uma de suas escapadelas de “dieta frutariana”. Jobs acreditava que o nome era “divertido, espirituoso e não intimidante”. Originalmente chamado de Apple Computer Co., fundado por Steve Jobs, Steve Wozniak, e Ronald Wayne (ex-colega de trabalho do Atari Jobs). O trabalho inicial para a empresa aconteceu na casa dos pais da Jobs em Los Altos, Califórnia, em abril de 1976. Os três fundadores tiveram a visão de desenvolver e vender computadores pessoais. Em menos de um ano, esse sonho se tornou realidade quando a Apple Computer Co. se tornou a Apple Computer, Inc. no inverno de 1977. Havia um impulso significativo por trás das vendas de computadores e a própria empresa encontrou um enorme crescimento de receita. E foi assim.
Caption: O nascimento da Apple na casa dos pais do Steve Jobs em Los Altos, Califórnia
Até ao ano de 1980, quando a Apple abriu o capital, simplificou o nome da empresa e encontrou sucesso financeiro imediato. Quarenta anos mais tarde, a multinacional é muito mais do que o seu conceito inicial. Da electrónica de consumo, ao software, à distribuição digital e, finalmente, a um nome distinto, a Apple é uma das marcas mais notáveis do mundo que ajudou não só a transformar o panorama industrial, mas também a introduzir uma era completamente nova de computação pessoal.
Uma marca arrojada e sua evolução
Capítulo: A evolução do logotipo da Apple
O primeiro logotipo da Apple foi desenhado em 1976 por dois dos fundadores, Steve Jobs e Ronald Wayne, e inspirado por uma citação de Wordsworth. Criada com tinta da Índia, a ilustração em preto e branco apresentava o matemático, físico, astrônomo, teólogo e autor, Isaac Newton, sentado sob uma macieira. Dentro da moldura da foto, leu um texto do poeta inglês romântico, “Newton… uma mente que viaja para sempre por estranhos mares de pensamento”. O nome inaugural da empresa, “Apple Computer Co.”, envolveu a parte superior e inferior em um banner em tecido.
No ano seguinte, Steve Jobs contratou o designer Rob Janoff, Diretor de Arte da Regis McKenna e conhecido por seu trabalho com design corporativo e branding, para criar um novo logotipo para o início do desenvolvimento. Jobs acreditou que o primeiro logo parecia antiquado, e provou-se ser difícil de reproduzir em tamanhos menores.
A única direção que Janoff recebeu dos trabalhos foi a de não “torná-lo bonito”. Janoff estudou as maçãs reais com mordidas retiradas delas em todos os ângulos possíveis. A mordida vista no logotipo da Apple foi originalmente implementada para que as pessoas não confundissem uma maçã com um tomate cereja. O colega de Janoff revelou que os “bytes” eram a base da computação. O jogo nerd das palavras (mordida/byte) foi uma referência incrivelmente relevante para a empresa de tecnologia, e a feliz coincidência do design só contribuiu para a sua memorabilidade. Janoff trouxe duas versões do logotipo para o encontro; uma versão incluía uma mordida e outra sem. O logotipo foi visto com listras, como uma cor sólida, e como uma maçã metálica. A versão colorida, apelidada de “maçã arco-íris”, foi escolhida. Uma fonte arrojada e moderna, sem serifa, acompanhou o gráfico da maçã. O próprio designer afirmou que não havia razão para a colocação das cores em si, mas observou que Jobs queria ter o verde no topo “porque era lá que estava a folha”.
A própria forma da maçã não tinha nada a ver com computadores. É para que as pessoas percebam que um computador Apple não era um pedaço de metal duro que não tem lugar na sua casa e que o seu filho não gostaria de estar perto. Muitas frutas diferentes têm um caule, são meio redondas, com uma folha pendurada nele. Então a mordida na maçã foi inicialmente destinada a indicar que era uma maçã, e não outra coisa qualquer. Também metaforicamente a mordida indicava que morderia todo o conhecimento que os usuários obteriam deste computador.
O que é engraçado, no entanto, é que depois que eu inventei isso, meu diretor criativo, Chip, disse “Oh adivinhe, Rob. Você acabou de desenhar algo que não percebeu. A palavra ‘byte’ é uma palavra de computador. E tu tiraste uma dentada da Apple. Eu não era suficientemente culto a computadores para ver isso inicialmente. E eu era tipo, há um pouco de inteligência que vai durar! Qualquer logótipo que faça uma piada ou que te envolva dessa forma, vais-te lembrar. E as cores do arco-íris tinham a ver com a USP deste produto. O computador Apple era o único que podia mostrar imagens em cores”
– Rob Janoff em entrevista com a revista Forbes Magazine
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Caption: O logotipo de Rob Janoff para Apple
Esta versão do logotipo foi um aceno para o Apple II, o primeiro computador do mundo com um display colorido. O redesign estreou pouco antes do lançamento do computador na Feira de Computadores da Costa Oeste, em 1977. A característica definidora do Apple II de gráficos coloridos foi bem comunicada através do espectro de cores encontrado entre o logo Apple redesenhado.
Later on, a revolucionária empresa de design Regis McKenna, que também ajudou a desenvolver a identidade da marca para concorrentes como Compaq e Intel, continuaria a trabalhar com a Apple, criando um plano completo de negócios e marketing para a empresa.
Levou alguns anos para a empresa perceber que as cores eram complicadas de imprimir, e o processo de impressão do logotipo vívido da Apple foi uma despesa enorme. 1984 viu o tipo de letra da empresa ser substituído por um Garamond personalizado (chamado Apple Garamond), a eliminação do wordmark (obrigado Landor Associates), a introdução de uma pesada marca emocional e a ascensão da iconografia gráfica.
Caption: O logotipo da Apple arco-íris
O comercial do Superbowl da Apple provou como o seu foco na imaginação e inovação poderia permitir a sua ascensão ao topo. Muitos argumentam que foi aqui que começou o sucesso da marca Apple. Ocorrendo em algum ponto indefinido no futuro e apresentando um grupo de homens sem expressão marchando em um grande e entorpecido salão, atletas brilhantes roubam a cena enquanto correm pela sala para destruir a presença do Big Brother no grande ecrã. Após o choque de sua chegada, um texto se apresenta: “A 24 de Janeiro, a Apple Computer apresentará o Macintosh. E você verá porque 1984 não será como ‘1984’”
Esta estréia contou e foi bem sucedida por causa da importância da comunidade e da pertença, mesmo entre espaços não tão inclusivos como o início da indústria tecnológica. A Apple fez as pessoas sentirem-se parte de algo excitante.
Em 1997, a Apple lançou sua campanha “Think Different”, criada pelo diretor de arte Craig Tanimoto. A campanha apresentava uma série de outdoors e anúncios impressos consistindo em ícones revolucionários através de retratos simplistas em preto e branco. O logotipo do arco-íris da Apple foi veiculado a partir do canto inferior.
Caption: A bem sucedida campanha “Pense Diferente” da Apple
O tipo de letra da empresa foi atualizado mais uma vez, desta vez para o humanista sem-serifa Gill Sans.
1998 foi o próximo grande redesenho para a Apple. O logotipo foi trocado em seu display colorido por tons suaves, tornando-se translúcido e monocromático. A empresa lançou seu primeiro iMac, o Bondi Blue, então seu logotipo precisava refletir essa evolução, pois o arco-íris teria entrado em choque com a tela azul-celeste do computador. Esta foi a primeira grande atualização da Apple em 22 anos.
“Como nossos produtos e nossos clientes, a marca Apple continua a evoluir. Para refletir isso, fizemos algumas mudanças importantes no logotipo da Apple e na forma como o usamos, e como esperamos que nosso canal também o use. Não se preocupe: não substituímos o logotipo, apenas o atualizamos. Vamos continuar a reflectir quem somos e o que representamos como empresa no mesmo símbolo intemporal: uma maçã com uma dentada retirada. No entanto, reduzimos parte da bagunça no design original e atualizamos a forma como usamos cor e luz. Em outras palavras, tomamos os mesmos padrões de estilo e inovação que tornam nossos produtos e nosso design inconfundíveis e os aplicamos ao logotipo da empresa. Em vez de listras arco-íris, cores sólidas. Em vez de apenas uma cor sólida, uma paleta de cores do logotipo para atender a uma variedade de usos. As cores sólidas enfatizam a forma intemporal do logotipo da Apple”.
– Declaração oficial da Apple após a mudança do logotipo do arco-íris para o monocromo
Smaller, mas mudanças notáveis ocorreram para os próximos anos. Uma versão aqua-drenched do logotipo surgiu em 2001. A fonte Avenir foi adicionada aos favoritos da Apple e apareceu em Mountain Lion e iOS 6. A Apple revelou o iPod em 2003, onde Steve Jobs anunciou uma nova “ferramenta para o coração”. Ele incentivou o público no palco em Silicon Valley a imaginar “mil músicas no seu bolso” e, simultaneamente, ganhou credibilidade adicional na marca. Essa propaganda tem sido consistentemente parte da estratégia de marketing da Apple.
“Marketing é sobre valores. É um mundo complicado e barulhento, e não vamos ter a oportunidade de fazer com que as pessoas se lembrem de muito sobre nós. Nenhuma empresa é. Então temos de ser muito claros sobre o que queremos que eles saibam sobre nós.”
– Steve Jobs
Em 2013, o design do logotipo da Apple mudou para um logotipo plano e bidimensional. Isto permitiu a unificação através de diferentes plataformas. A marca da Apple tornou-se consistente entre os gráficos da loja, hardware, guias tutoriais e muito mais. Em 2015, a empresa abandonou a Helvetica para o tipo San Francisco. Isto foi implementado em todos os sistemas operacionais e materiais impressos juntamente com o lançamento do relógio da Apple. A consistência é um aspecto importante na criação de um logotipo duradouro, explicando porque a base do design do logotipo da Apple tem sido bem sucedida por décadas. No ano passado, a Apple solicitou uma nova marca registrada para um ícone multicolorido com a intenção de vender mercadorias com o logotipo fresco.
Caption: O design classicamente moderno da Apple Cores
Hoje, o logotipo “Millennial” modernizado da Apple vem em três cores: prata, branco e preto.
Caption: O design do logotipo da Apple em preto
Os atributos monocromáticos da Apple comunicam sem esforço uma estética simples e honesta. Como a maçã mordida é amplamente reconhecida e elegante, inevitavelmente levou a um certo tipo de intriga: que sendo fãs e admiradores que procuram uma verdade não dita por detrás do design. A Apple, como empresa de sucesso, simboliza algo de que todos querem dar uma dentada. A Apple tornou-se sinônimo de um alto padrão de qualidade e de colocar a fasquia alta para o progresso entre a tecnologia. A própria mordida indica um tipo particular de indulgência para um maior consumo de uma marca que subiu ao topo.
A maravilha em torno da mordida é uma busca contínua para encontrar significados secretos. Enquanto estamos aqui para delinear alguns deles, vamos iniciar o nosso próximo jogo.
Teorias do Logotipo
Aqui, nós delineamos três teorias e pedimos que você escolha a sua favorita.
Sadie Plant, autor de “Zeroes and Ones” de 1997: Digital Women and the New Technoculture”, foi um dos que se perguntou sobre o logotipo da Apple em termos de uma homenagem a Alan Turing. Turing foi o pai do computador moderno e revolucionou os campos sobrepostos da matemática, ciência e tecnologia através da sua publicação “On Computable Numbers”. Nesta publicação, Turing foi pioneiro na sua pesquisa sobre inteligência artificial e desbloqueou códigos alemães de guerra. Ele não foi reconhecido por seu trabalho, enfrentou prisão por indecência grosseira e foi humilhado por injeções de estrogênio destinadas a ‘curar’ sua homossexualidade. No final, Turing mordeu uma maçã que ele tinha atado com cianeto e morreu em 7 de junho de 1954. Os teóricos da conspiração acreditavam que os fundadores da Apple consideravam isso enquanto procuravam um logotipo, e queriam honrar Turing por sua contribuição no campo deles através da maçã mordida.
O logotipo da maçã foi ligado ao Jardim do Éden, onde Eva mordeu um fruto proibido colhido da Árvore do Conhecimento, o que, se você se lembra, lhe concedeu a sabedoria dos deuses enquanto ela cedeu à tentação.
Capítulo: Maçã e o Jardim do Éden
Designer gráfico Thiago Barcelos aplicou a sequência de Fibonacci, ou Golden Ratio ao logótipo original de Janoff Apple. Embora o design não tenha se referido a esses cálculos, a estrutura subjacente do logotipo pode subconscientemente explicar porque a marca Apple pode ter suportado o teste do tempo em uma indústria que se move rapidamente.
Caption: Apple and the Golden Radio
The Logogenie Design Challenge
Logogenie’s third generation free logo maker allows you to specify your company’s industry and preferred font type. Através de três passos, você pode personalizar o seu logotipo através do nome da sua empresa e da linha de base, ou slogan. Primeiro passo: introduza os detalhes da empresa. As escolhas da indústria têm uma vasta gama, incluindo construção, moda, tecnologia, bem-estar, alimentação, transporte e muito mais. Segundo passo: escolha um modelo de logótipo. Há centenas disponíveis, e seguindo a sua escolha você pode visualizar e baixar. A personalização é feita através de modificações ilimitadas. O layout, paleta de cores, fontes e símbolos podem ser alterados. Terceiro passo: um download de alta resolução é disponibilizado, e em muitos formatos. O desenho do logotipo é compatível com programas, como Adobe Illustrator e Photoshop.
Caption: Desenhe seu próprio logotipo usando o Logogenie logo maker
O desenho do logotipo é facilitado através de abas claras à esquerda, com opções de desenho posterior através de ícones, detalhes e símbolos, paletas de cores, e colocação. As opções “desfazer” e “refazer” da Logogenie, fáceis de usar, à esquerda, permitem uma vasta experimentação. Existem novas opções, como a opção de rede social, redimensionamento para plataformas sociais específicas e a facilidade de branding, assim como a opção de exclusividade, que lhe dá direitos e ofertas contratuais aos direitos de autor.
A direita, a útil ferramenta “mais recente” está lá para manter tudo alinhado, caso você opte por fazê-lo. Ao lado da ferramenta “mais recente”, você pode encontrar a opção “ajuda”, onde todos os vídeos tutoriais são facilmente acessados para ajudar com questões que possam surgir durante o processo de design. Entre os vídeos, há uma rápida introdução sobre como usar as ferramentas de design da Logogenie. Os vídeos também explicam como modificar o texto, aplicando o uso apropriado de cores e gradientes, e dicas sobre como incluir detalhes especiais no design do seu logotipo.
O bate-papo online está disponível a qualquer momento, caso você tenha dúvidas sobre esta parte do jogo. Divirta-se!
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