Es mag wie ein unmöglicher Traum erscheinen, neben Al Gore oder Anthony Robbins als Sprecher bei der legendären Ideenkonferenz TED aufzutreten. Aber mit der Gründung von TEDx, unabhängig organisierten TED-ähnlichen Konferenzen in der ganzen Welt, ist es jetzt für viel mehr Menschen möglich, Redner zu werden. Einige der populärsten TED-Talks aller Zeiten, darunter Simon Sineks „Start with Why“ über Führung, der mehr als 16 Millionen Aufrufe verzeichnete, begannen als TEDx-Talks, die auf die TED-Website hochgeladen wurden, und haben das Potenzial für einen durchschlagenden Erfolg. Wie können Sie also ein TEDx-Redner werden und Ihre „verbreitungswürdige Idee“ mit anderen teilen? Hier sind fünf Strategien, die Sie befolgen sollten.
Starten Sie mit der Recherche über zukünftige TEDx-Veranstaltungen. Wenn Sie in der Zeitung von einer bevorstehenden TEDx-Veranstaltung lesen, ist es schon viel zu spät, um Redner zu werden. „Eine Woche vor unserer Veranstaltung bekamen wir eine E-Mail von einer Frau, die sagte: ‚Hey, ich möchte unbedingt bei eurer Veranstaltung nächste Woche sprechen'“, erinnert sich C. Todd Lombardo, der Kurator von TEDx Somerville, in der Nähe von Boston. Das kam nicht gut an, denn viele TEDx-Veranstaltungen sind stolz darauf, ihr Programm und ihre Redner lange im Voraus festzulegen – mindestens einen Monat, sagt Lombardo, und manchmal sechs Monate bis zu einem Jahr. Um bevorstehende Veranstaltungen zu finden, besuchen Sie die TEDx-Veranstaltungsseite, um herauszufinden, wer ein Programm mindestens mehrere Monate in der Zukunft durchführt.
Erkundigen Sie sich nach dem Bewerbungsverfahren. Für einige TEDx-Veranstaltungen, wie die von Lombardo, gibt es eine offene Ausschreibung für Redner, die auf der Website zu finden ist. Aber auch bei anderen, die keinen offenen Aufruf veröffentlichen, werden viele Vorschläge berücksichtigt. „Jeder kann uns auf unserer Webseite schreiben und einen Vorschlag schicken“, sagt Antonella Broglia, Kuratorin von TEDx Madrid. „Tatsächlich tun das viele Leute, und wir antworten auf alle. Wir gehen immer nach und sprechen direkt mit denjenigen, die interessant erscheinen.“ Das Geheimnis liegt darin, dass man sich mit seiner Bewerbung hervorhebt. Broglia sagt, ein potenzieller Redner sollte „mir maximal eine halbe Seite Text schicken, in dem er seine Idee erklärt, warum sie neu ist, warum er und ein Video, um zu sehen, wie er präsentiert“. Lombardo stimmt dem zu. „Ich glaube, manche Leute schneiden aus und fügen ein“. Während einige Vorschläge, die er erhielt, durchdacht waren, hatte er bei anderen das Gefühl, dass „Sie mich oder meine Gemeinschaft nicht kennen und trotzdem hier sprechen wollen… es scheint, als ob sie versuchen, sich selbst auf die Bühne zu bringen.“ In seinem Fall bevorzugt er Vorschläge, die eine Verbindung zu Somerville herstellen oder begründen, warum das Thema für die Einheimischen von Interesse ist.
Respektieren Sie das Thema. Nicht alle TEDx-Veranstaltungen haben ein bestimmtes Thema, aber einige schon – und wenn du einen Vortrag vorschlägst, solltest du das respektieren. Das Thema von TEDx Somerville war „Bewegung“, ein Thema, das spezifisch genug ist, um die Diskussion zu erden (ein Vortrag über das neue Waffeleisen, das Sie erfunden haben, würde nicht passen), aber auch breit interpretiert werden kann, mit Darstellern und Rednern wie Lufttänzern, einem Stadtplaner, einem Ernährungsexperten und einem Vertreter einer gemeinnützigen Organisation, deren Gruppe Kindern in Indien Basketball beibringt. Als Lombardo eine frühere TEDx-Veranstaltung in Spanien organisierte, lautete das Thema „10 Jahre von jetzt an“, bei dem Experten angeworben wurden, um Vorhersagen über die Zukunft zu machen.
Machen Sie sich auffindbar. Eine Möglichkeit, einen TEDx-Vortrag zu bekommen, besteht darin, ein Freund oder Kollege des Veranstalters zu sein (oder ein ehemaliger Redner, der Sie vielleicht empfehlen kann). Eine andere ist, einen Vorschlag einzureichen. Aber ein dritter wichtiger Weg ist, entdeckt zu werden, was recht häufig geschieht. Dazu Broglia: „Viele, viele von ihnen waren uns vorher nicht bekannt. Wir fanden sie heraus, indem wir die Bereiche recherchierten, die wir im Ideenmix des Tages vertreten sehen wollten. Einige Redner kannten wir, aber viele haben wir entdeckt und unserem Publikum vorgestellt; das ist unsere Aufgabe.“ Sie ist nicht auf der Suche nach professionellen Rednern, sondern nach normalen Menschen, die faszinierende Dinge tun. Sorgen Sie also dafür, dass Sie gefunden werden: Teilen Sie Ihre Ideen durch Bloggen, Tweeten und Reden vor anderen Gruppen, damit Sie einen Buzz aufbauen können.
Verstehen Sie das Wesen von TEDx. Wie die TED-Konferenz zielt auch TEDx darauf ab, „Ideen zu verbreiten, die es wert sind, verbreitet zu werden“. Damit ist im Allgemeinen nicht das neue Widget Ihres Unternehmens gemeint. „Viele Leute wollen etwas verkaufen, für ihr Geschäft oder Produkt werben oder versuchen einfach, ihre Karriere oder ihr Geschäft zu fördern“, sagt Lombardo. Das ist nicht die Art von Redner, die er sucht. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, wie Ihre Geschichte für andere von Nutzen sein kann und warum Sie die richtige Person sind, um sie zu erzählen. Und machen Sie sich klar, dass TEDx-Vorträge zwar eine gute Werbung sind, aber nicht direkt Geld einbringen: Die Redner dürfen nicht bezahlt werden. „Informieren Sie sich über die Veranstaltung und ihr Thema, bevor Sie Vorschläge einreichen“, sagt Lombardo. „Wir haben Anfragen von jemandem aus Atlanta erhalten, von Leuten aus verschiedenen Ländern, und ich denke: ‚Fliegen Sie selbst hierher? Denn wir werden niemanden einfliegen.‘ Ich frage mich, ob die Leute das einfach nicht begreifen. Weil TED so gut produziert ist und ein so großes Budget hat und so gute Arbeit leistet, glaube ich, dass die Leute diese Erwartungen an TEDx haben.“ Das ist einer der Gründe, warum er vorschlägt, mit Anfragen bei TEDx-Veranstaltungen in Ihrer Region zu beginnen.
Selbst wenn Ihr Vorschlag fantastisch ist, kann es sein, dass Sie nicht ausgewählt werden, weil Ihr Thema nicht in die spezielle Mischung der Redner dieser Veranstaltung passt. Bei der Bewertung potenzieller Redner „frage ich: ‚Wie passt das zum Thema?'“, sagt Lombardo. „Wie passt es in das Gesamtbild? Man muss ein Mosaik zusammensetzen. Hat er einen Bezug zum Thema und eine gute Geschichte?“ Wenn Sie abgelehnt werden, versuchen Sie es weiter; einige Gemeinden veranstalten mehrmals im Jahr TEDx-Events, und es gibt Tausende auf der ganzen Welt. Wenn Sie sich die Mühe machen, Ihre Vorschläge gezielt zu formulieren und hartnäckig sind, wird sich Ihre großartige Idee bald verbreiten.
Dorie Clark ist Marketingstrategin und lehrt an der Fuqua School of Business der Duke University. Sie ist die Autorin von „Reinventing You“ und „Stand Out“, und Sie können ihr kostenloses „Stand Out Self-Assessment Workbook“ erhalten.