Pelataan peliä. Sano tai huuda sana ”Apple” senhetkisen mielialasi mukaan. Mitä enemmän energiaa sinulla on hukutettavana, sitä kovempaa sinun pitäisi olla. Kun sana lähtee suustasi, sulje välittömästi silmäsi muutamaksi hetkeksi.
Nyt kun olet palannut, meillä on yksi kysymys: oletko taipuvaisempi kuvittelemaan hedelmää vai yritystä, joka määritteli uudelleen niin monia elämämme osa-alueita teknologian avulla?
Myönnämme, että saatat nähdä yleismaailmallisesti tunnistettavan logon ennen varsinaista hedelmää, koska asiayhteys on se, miksi olet täällä, mutta Applen emotionaalisen ja syvästi tehokkaan brändäyksen takana olevasta voimasta on silti niin paljon sanottavaa. Heidän logonsa, kauniisti pelkistetty, tyylikäs, älykäs ja kiehtova logo, jossa on purettu omena, on kiistatta yksi voimakkaimmista olemassa olevista malleista. Tutustutaanpa siihen, miten ja miksi.
From ”Apple Computer Co.” to ”Apple”
Apple, sellaisena kuin tunnet sen nykyään, sai nimensä sen jälkeen, kun yksi perustajista, Steve Jobs, oli vieraillut omenatilalla erään ”hedelmädieetti-seikkailunsa” aikana. Jobsin mielestä nimi oli ”hauska, temperamenttinen eikä pelottava”. Alkuperäinen nimi oli Apple Computer Co., jonka perustivat Steve Jobs, Steve Wozniak ja Ronald Wayne (Jobsin entinen Atari-työkaveri). Yrityksen perustaminen tapahtui Jobsin vanhempien kotona Los Altosissa, Kaliforniassa huhtikuussa 1976. Kolmella perustajalla oli visio kehittää ja myydä henkilökohtaisia tietokoneita. Alle vuodessa unelmasta tuli totta, kun Apple Computer Co:sta tuli Apple Computer, Inc. talvella 1977. Tietokoneiden myyntiin tuli merkittävä vauhti, ja yrityksen tulot kasvoivat valtavasti. Tämä oli se.
Caption: Applen synty Steve Jobsin vanhempien kodissa Los Altosissa, Kaliforniassa
Eteenpäin vuoteen 1980, jolloin Apple listautui pörssiin, yksinkertaisti yritysnimeään ja löysi välittömästi taloudellisen menestyksen. Neljäkymmentä vuotta myöhemmin monikansallinen yritys on paljon enemmän kuin alkuperäinen konseptinsa. Viihde-elektroniikasta ohjelmistoihin, digitaaliseen jakeluun ja lopulta selkeään kotimaiseen nimeen, Apple on yksi maailman merkittävimmistä tuotemerkeistä, joka auttoi paitsi muuttamaan teollisen maiseman, myös aloittamaan täysin uuden aikakauden henkilökohtaisessa tietojenkäsittelyssä.
A Bold Brand and its Evolution
Caption: Applen logon evoluutio
Aivan ensimmäisen logon Applelle suunnittelivat vuonna 1976 kaksi perustajista, Steve Jobs ja Ronald Wayne, Wordsworthin sitaatin innoittamana. Mustavalkoisessa tussilla tehdyssä kuvituksessa englantilainen matemaatikko, fyysikko, tähtitieteilijä, teologi ja kirjailija Isaac Newton istui omenapuun alla. Kuvakehyksen sisällä luki romanttisen englantilaisen runoilijan teksti ”Newton… mieli ikuisesti matkalla ajatusten oudoilla merillä”. Yrityksen perustamisnimi ”Apple Computer Co.” kietoutui ylä- ja alareunaan kangasmaiseen banneriin.
Seuraavana vuonna Steve Jobs palkkasi suunnittelijan Rob Janoffin, Regis McKennan taiteellisena johtajana työskentelevän Rob Janoffin, joka oli tunnettu työstään yritysmuotoilun ja brändäyksen parissa, luomaan kehittyvälle startup-yritykselle uuden logon. Jobsin kerrotaan olleen sitä mieltä, että ensimmäinen logo näytti vanhanaikaiselta, ja sitä oli osoittautunut vaikeaksi jäljentää pienemmissä koossa.
Ainoa ohje, jonka Janoff sai Jobsilta, oli, ettei siitä saisi ”tehdä söpöä”. Janoff tutki oikeita omenoita, joista oli otettu suupaloja kaikista mahdollisista kulmista. Applen logossa näkyvä purema toteutettiin alun perin, jotta ihmiset eivät sekoittaisi omenaa kirsikkatomaattiin. Janoffin kollega paljasti, että ”tavut” olivat tietojenkäsittelyn perusta. Nörttimäinen sanaleikki (bite/byte) oli teknologiayhtiölle uskomattoman tärkeä viittaus, ja muotoilun onnellinen sattuma on vain lisännyt sen mieleenpainuvuutta. Janoff toi kokoukseen kaksi versiota logosta; toinen versio sisälsi pureman ja toinen ei. Logo nähtiin raidallisena, yksivärisenä ja metallisena omenana. Värikäs versio, jota kutsuttiin ”sateenkaariomenaksi”, valittiin. Omenagrafiikkaan liitettiin rohkea ja moderni sans-serif-fontti. Suunnittelija itse totesi, ettei itse värien sijoittelulle ollut mitään syytä, mutta totesi Jobsin halunneen vihreän yläreunaan, ”koska siellä oli lehti”.
Itse omenan muodolla ei ollut mitään tekemistä tietokoneiden kanssa. Sen tarkoituksena oli saada ihmiset huomaamaan, että Applen tietokone ei ollut mikään kovan terävän metallin palanen, jolla ei ole sijaa kodissasi ja jonka lähellä lapsesi ei haluaisi olla. Monilla eri hedelmillä on varsi, ne ovat ikään kuin pyöreitä ja niistä roikkuu lehti. Joten omenan purema oli alun perin tarkoitettu osoittamaan, että se oli omena eikä jotain muuta. Vertauskuvallisesti purema viittasi myös siihen, että purraan kaikkeen tietoon, jonka käyttäjät saisivat tästä tietokoneesta.
Hauskaa on kuitenkin se, että kun olin keksinyt sen, luova johtajani Chip sanoi: ”Arvaa mitä, Rob. Suunnittelit juuri jotain, mitä et tajunnut. Sana ’tavu’ on tietokonesana. Ja sinä purit Applea. En ollut tarpeeksi perehtynyt tietokoneisiin nähdäkseni sen aluksi. Ja minä ajattelin, että siinä on vähän nokkeluutta, joka säilyy! Kaikki logot, jotka vitsailevat tai vetoavat ihmisiin sillä tavalla, jäävät mieleen. Ja sateenkaaren värit liittyivät tuotteen USP:hen. Applen tietokone oli ainoa, joka pystyi näyttämään kuvia väreissä.”
– Rob Janoff Forbes-lehden haastattelussa
Kuvaus: Rob Janoffin tekemä logon uudelleensuunnittelu Applelle
Tämä versio logosta oli viittaus Apple II:een, maailman ensimmäiseen tietokoneeseen, jossa oli täysvärinäyttö. Uudelleensuunnittelu debytoi juuri ennen tietokoneen lanseerausta West Coast Computer Fair -tapahtumassa vuonna 1977. Apple II:n ominaispiirre, värigrafiikka, välittyi hyvin uudelleen suunnitellun Apple-logon joukosta löytyvän värispektrin avulla.
Myöhemmin vallankumouksellinen suunnittelutoimisto Regis McKenna, joka auttoi myös kehittämään brändi-identiteettiä kilpailijoille, kuten Compaqille ja Intelille, jatkoi työskentelyä Applen kanssa luomalla täydellisen liiketoiminta- ja markkinointisuunnitelman yhtiötä varten.
Vei muutaman vuoden, ennen kuin yritys tajusi, että värien tulostaminen oli monimutkaista, ja eloisan Applen logon painatusprosessi oli valtava kustannus. Vuonna 1984 yrityksen kirjasintyyppi korvattiin mukautetulla Garamond-kirjasintyypillä (nimeltään Apple Garamond), sanamerkki poistettiin (kiitos Landor Associates), otettiin käyttöön raskas emotionaalinen brändäys ja otettiin käyttöön graafinen ikonografia.
Kuvaus: Applen sateenkaarilogo
Applen Superbowl-mainos osoitti, kuinka hyvin heidän keskittymisensä mielikuvitukseen ja innovointiin saattoi mahdollistaa heidän nousunsa huipulle. Monet väittävät, että tästä alkoi Applen brändimenestys. Mainos sijoittuu johonkin määrittelemättömään ajankohtaan tulevaisuudessa, ja siinä joukko ilmeettömiä miehiä marssii tylsään, suureen saliin, ja kirkkaat urheilijat varastavat näyttämön, kun he juoksevat huoneen läpi ja tuhoavat suurella näytöllä näkyvän Big Brotherin läsnäolon. Kun heidän saapumisensa aiheuttama shokki on ohi, ilmestyy teksti: ”Tammikuun 24. päivänä Apple Computer esittelee Macintoshin. And you’ll see why 1984 won’t be like ’1984’.”
Tämä debyytti nojautui ja onnistui, koska se osoitti, miten tärkeää yhteisöllisyys ja kuuluminen on, jopa teknologiateollisuuden alun kaltaisten ei-niin-integroivien tilojen keskuudessa. Apple sai ihmiset tuntemaan, että he olivat osa jotain jännittävää.
Vuonna 1997 Apple lanseerasi ”Think Different” -kampanjansa, jonka taiteellinen johtaja Craig Tanimoto loi. Kampanja sisälsi sarjan mainostauluja ja printtimainoksia, jotka koostuivat vallankumouksellisista kuvakkeista pelkistettyjen mustavalkoisten muotokuvien kautta. Applen sateenkaarilogo säteili alakulmasta.
Kuvaus: Applen menestyksekäs ”Think Different” -kampanja
Yhtiön kirjasintyyppi päivitettiin jälleen kerran, tällä kertaa humanistiseen sans-serif-kirjaimeen Gill Sans.
1998 oli Applelle seuraava suuri uudelleensuunnittelu. Logo vaihtoi värikkään näyttönsä hillittyihin sävyihin ja muuttui läpikuultavaksi ja yksiväriseksi. Yhtiö julkaisi ensimmäisen iMacinsa, Bondi Blue -mallin, joten logon piti heijastaa tätä kehitystä, sillä sateenkaari olisi ollut ristiriidassa tietokoneen taivaansinisen näytön kanssa. Tämä oli Applen ensimmäinen suuri päivitys 22 vuoteen.
”Kuten tuotteemme ja asiakkaamme, myös Apple-brändi kehittyy jatkuvasti. Tämän vuoksi olemme tehneet joitakin tärkeitä muutoksia Applen logoon ja siihen, miten me käytämme sitä ja miten odotamme kanaviemme käyttävän sitä myös. Älä huoli: emme ole vaihtaneet logoa, olemme vain päivittäneet sitä. Ilmaisemme jatkossakin, keitä olemme ja mitä edustamme yrityksenä, samalla ajattomalla symbolilla: omena, josta on purtu pala pois. Olemme kuitenkin vähentäneet alkuperäisen ulkoasun sekavuutta ja päivittäneet tapaa, jolla käytämme värejä ja valoa. Toisin sanoen olemme ottaneet samat tyyli- ja innovaatiostandardit, jotka tekevät tuotteistamme ja muotoilustamme erehtymättömiä, ja soveltaneet niitä yrityksen logoon. Sateenkaariraitojen sijaan yksivärisiä värejä. Yhden yksivärisen värin sijasta logon värivalikoima, joka sopii erilaisiin käyttötarkoituksiin. Tasaiset värit korostavat Applen logon ajatonta muotoa”.
– Applen virallinen lausunto sen jälkeen, kun he olivat vaihtaneet sateenkaarilogon yksiväriseen
Pienempiä, mutta huomattavia muutoksia tapahtui seuraavien vuosien aikana. Vuonna 2001 logosta ilmestyi vesivärinen versio. Avenir-fontti lisättiin Applen omiin suosikkeihin, ja se ilmestyi Mountain Lionissa ja iOS 6:ssa. Apple esitteli iPodin vuonna 2003, jolloin Steve Jobs ilmoitti uudesta ”sydämen työkalusta”. Hän kehotti yleisöä Piilaakson lavalla kuvittelemaan ”tuhat kappaletta taskussasi” ja sai samalla lisää uskottavuutta brändiin. Tämä hype on ollut johdonmukaisesti osa Applen markkinointistrategiaa.
”Markkinoinnissa on kyse arvoista. Maailma on monimutkainen ja meluisa, emmekä saa ihmisiä muistamaan meistä paljoakaan. Yksikään yritys ei ole. Meidän on siis oltava todella selvillä siitä, mitä haluamme heidän tietävän meistä.”
– Steve Jobs
Vuonna 2013 Applen logomuotoilu siirtyi kaksiulotteiseen, litteään logoon. Tämä mahdollisti yhtenäistämisen eri alustoilla. Applen brändistä tuli yhtenäinen kauppagrafiikan, laitteistojen, opetusoppaiden ja muidenkin osien välillä. Vuonna 2015 yhtiö luopui Helveticasta San Franciscon kirjasintyypin tilalle. Tämä otettiin käyttöön kaikissa käyttöjärjestelmissä ja painetuissa materiaaleissa Apple watchin julkaisun yhteydessä. Johdonmukaisuus on tärkeä osa pysyvän logon luomista, mikä selittää, miksi Applen logomuotoilun perusta on ollut menestyksekäs vuosikymmeniä. Viime vuonna Apple haki aivan uutta tavaramerkkiä moniväriselle kuvakkeelle tarkoituksenaan myydä tuoretta logoa sisältävää kauppatavaraa.
Kuvaus: Applen klassisen moderni muotoilu Värit
Tänään Applen modernisoitu ”vuosituhannen vaihteen” logo on saatavana kolmessa värissä: hopea, valkoinen ja musta.
Kuvaus: Applen logomuotoilu mustana
Sen yksiväriset ominaisuudet viestivät vaivattomasti suoraviivaisesta ja rehellisestä estetiikasta. Koska purettu omena on laajalti tunnistettava ja tyylikäs, se johti väistämättä tietynlaiseen juonitteluun: faneihin ja ihailijoihin, jotka etsivät muotoilun takana olevaa sanatonta totuutta. Apple symboloi menestyvänä yrityksenä jotain sellaista, josta kaikki haluavat haukata palan. Apple on tullut synonyymiksi korkealle laatutasolle ja riman asettamiselle korkealle teknologian edistyksen suhteen. Puraisu itsessään viittaa tietynlaiseen herkutteluun ja huipulle nousseen tuotemerkin suurempaan kulutukseen.
Puraisun ympärillä tapahtuva ihmettely on jatkuvaa pyrkimystä löytää salaisia merkityksiä. Samalla kun olemme täällä hahmottelemassa muutamia niistä, aloitamme seuraavan pelimme.
Apple-logoteoriat
Tässä hahmotamme kolme teoriaa ja pyydämme teitä valitsemaan suosikkinne.
Sadie Plant, vuonna 1997 ilmestyneen teoksen Nollat ja ykköset kirjoittaja: Digital Women and the New Technoculture” (Digitaaliset naiset ja uusi teknokulttuuri), oli yksi niistä, jotka ihmettelivät Applen logon olevan kunnianosoitus Alan Turingille. Turing oli modernin tietokoneen isä ja mullisti matematiikan, luonnontieteiden ja teknologian päällekkäiset alat julkaisullaan ”On Computable Numbers”. Tässä julkaisussa Turing teki uraauurtavaa tutkimusta tekoälystä ja avasi saksalaisten sota-ajan koodit. Häntä ei tunnustettu työstään, häntä uhkasi vankilatuomio törkeästä siveettömyydestä ja häntä nöyryytettiin estrogeenipistoksilla, joiden tarkoituksena oli ”parantaa” hänen homoseksuaalisuutensa. Lopulta Turing puraisi syanidilla terästettyyn omenaan ja kuoli 7. kesäkuuta 1954. Salaliittoteoreetikot uskovat, että Applen perustajat ottivat tämän huomioon etsiessään logoa ja halusivat kunnioittaa Turingin panosta alalleen puretun omenan avulla.
Applen logo on yhdistetty Eedenin puutarhaan, jossa Eeva puraisi tiedon puusta poimittua kiellettyä hedelmää, joka, jos muistatte, antoi Eevalle jumalten viisauden, kun hän antoi periksi kiusaukselle.
Kuvaus: Apple ja Eedenin puutarha
Graafinen suunnittelija Thiago Barcelos sovelsi Janoffin alkuperäiseen Apple-logoon Fibonaccin järjestystä eli kultaista leikkausta. Vaikka muotoilu ei viitannut näihin laskutoimituksiin, logon taustalla oleva rakenne saattaa alitajuisesti selittää, miksi Applen brändi on saattanut kestää ajan testin nopeasti muuttuvalla alalla.
Kuvaus: Apple ja kultainen radio
The Logogenie Design Challenge
Logogenien kolmannen sukupolven ilmaisen logonvalmistajan avulla voit määrittää yrityksesi toimialan ja haluamasi kirjasintyypin. Kolmen vaiheen kautta voit personoida logosi yrityksen nimellä ja perusviivalla tai iskulauseella. Ensimmäinen vaihe: anna yrityksen tiedot. Toimialavaihtoehtoja on monenlaisia, kuten rakentaminen, muoti, teknologia, hyvinvointi, elintarvikkeet, kuljetus ja paljon muuta. Toinen vaihe: valitse logomalli. Saatavilla on satoja malleja, ja valintasi jälkeen voit esikatsella ja ladata ne. Mukauttaminen tapahtuu rajoittamattomilla muutoksilla. Asettelua, väripalettia, fontteja ja symboleja voidaan muuttaa. Vaihe kolme: korkearesoluutioinen lataus on saatavilla, ja monessa eri muodossa. Logosuunnittelu on yhteensopiva ohjelmien, kuten Adobe Illustratorin ja Photoshopin, kanssa.
Kuva: Suunnittele oma logosi Logogenie-logosuunnittelijalla
Logosuunnittelu on tehty helpoksi vasemmalla olevilla selkeillä välilehdillä, joissa on vaihtoehtoja jatkosuunnitteluun kuvakkeiden, yksityiskohtien ja symbolien, väripalettien ja sijoittelun avulla. Logogenien helppokäyttöiset ”peruuta” ja ”tee uudelleen” -vaihtoehdot vasemmalla mahdollistavat laajan kokeilun. Tarjolla on uusia vaihtoehtoja, kuten sosiaalinen verkosto -vaihtoehto, koon muuttaminen tiettyjä sosiaalisia alustoja varten ja helpompi brändäys, sekä yksinoikeus -vaihtoehto, joka antaa sinulle oikeuksia ja sopimustarjouksia tekijänoikeuksiin.
Oikealla puolella on hyödyllinen ”recenter”-työkalu, jolla voit halutessasi pitää kaiken linjassa. ”Recenter”-työkalun vieressä on ”help”-vaihtoehto, josta pääset helposti käsiksi kaikkiin opetusvideoihin, jotka auttavat suunnitteluprosessin aikana mahdollisesti esiin tulevissa kysymyksissä. Videoiden joukossa on pikaesittely siitä, miten Logogenien suunnittelutyökaluja käytetään. Videoissa kerrotaan myös, miten tekstiä muokataan, miten värejä ja värisävyjä käytetään tarkoituksenmukaisesti, ja annetaan vinkkejä erityisten yksityiskohtien sisällyttämisestä logosuunnitteluun.
Online-chat on käytettävissä milloin tahansa, jos sinulla on kysyttävää tästä osiosta. Pidä hauskaa!
Aloita logosi suunnittelu
.