Editor’s Note: Rachel Barteeは経験豊富なコンテンツライターで、今日はソーシャルメディアのフォロワーの「いいね」やシェアを促すいくつかのコンテンツ作成のヒントについて議論するために参加しています。 しかし、90％近くの企業が何らかの形でコンテンツマーケティングに取り組んでいるにもかかわらず、インターネットユーザーに共有されるような伝染力のあるコンテンツを作成できている企業はほとんどありません。
幸い、ソーシャルメディア上で拡散しやすい、興味深いコンテンツを作成する方法はたくさんあります。 しかし、その前に、ソーシャルメディアでの共有の舞台裏で何が起こっているのかについてお話しましょう –
What Motivates Users to Share Content?
ユーザーがデジタル コンテンツを共有する動機には科学があります。 研究者たちは、人々をオンライン活動に従事させる心理的な誘因を数多く発見しており、ここでは最も重要なものをいくつか紹介します：
- Social Approval（社会的承認）。 人々は、自分の態度を表明し、友人や知人の輪から肯定的なフィードバックを受けるのが好きです。 コンテンツを共有することは、自分の個性を集団に表現する方法である。
- コミュニケーション。 人間は社会的存在である。 私たちは皆、他の人々との関係を育みたいと願っており、デジタルコンテンツはこれをより簡単に、より頻繁に行うことを可能にする。
- アイデアをサポートする。 ソーシャルメディアは、思想、政治的見解、個人的信条への支持を表明するためにしばしば使用される。
- エンターテインメント。 一日の終わりには、多くの人がリラックスするためにソーシャルメディアを利用します。 娯楽コンテンツには、ユーモア、ミーム、ビデオ、音楽などがあります。
これらのカテゴリは重複することもあり、また重複することも多いので、人々がオンラインで交流する方法を区分するのは難しいかもしれません。 しかし、これらの基本的な動機について考えることは、ユーザーの参加意欲をかき立てるようなコンテンツを開発するための出発点として有用です。 4054>
12 Tips to Make Your Social Media Content More Shareable
Create High-Quality Content
これは最も明白なポイントのように思えますし、実際そうですが、あまりにも頻繁に忘れ去られています。 近道はありません。共有できるコンテンツは、常に高品質のコンテンツです。 表面的なトピックに焦点を当て、リサーチやコンテンツ作成に十分な時間を費やさなければ、フォロワーが興味を持ち、関わってくれることは期待できないのです。 これは、長文コンテンツがこれまで以上に好調な理由の一つです。
コンテンツ開発には時間と労力がかかりますので、プロの助けが必要な場合は、私が過去に使用した簡単なリソースをいくつかご紹介します。
- Blog Title Generator: このツールは、任意の与えられたniche.
- Headline Analyzerで最も関連性の高いトピックのリストを表示します。 このツールは、あなたの読者が気づく最初のものであり、あなたはキャッチーで魅力的なソリューションを考え出す必要があります。 このような場合、「萌え萌え」であることが重要です。 また、このような場合にも、「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」……このような場合にも、痒いところに手が届く。 番号付きリスト、箇条書き、ヘッダーを使用して、重要な情報ポイントを簡単に強調し、コンテンツをスマートに構成しましょう。 コンテンツの第一の目標は、ユーザーの問題を解決し、それを克服する方法を示すことです。これは、ブランド・ロイヤルティを構築するだけでなく、ユーザーが何度も足を運ぶようになります。 あなたが作成したコンテンツが本当に役立つものである限り、それはまた、周りに渡されることは確実である。 アイデアが浮かんだら、視聴者にアンケートを取り、コメントをもらったり、議論を始めたりすることもできます。 これは、エンゲージメントを生み出すだけでなく、彼らが何を望んでいるかについての特別な洞察を与えてくれます。 インフォグラフィックスを作成する
インフォグラフィックスは、情報量が多く、かつ理解しやすい。 また、画像の形で提供されるため、ビジュアルコンテンツを主にソーシャルメディアで共有する大多数のインターネットユーザーにとって便利です。 Piktochart のようなツールを使えば、グラフィックデザイナーの知識も必要なく、それなりに質の高いインフォグラフィックを作成することができます。 最も重要なことは、あなたのビジネスの専門知識とデータを使用して、オーディエンスが価値を見出すものを作成することです
6. トリガー感情
最も成功したマーケティングキャンペーンのいくつかは、それらがユーザーの間で強い情動反応を引き起こしたため、バイラルになった。 多くの研究が、喜び、怒り、悲しみなどの感情には、人々を魅了し、デジタルコンテンツを共有させる力があることを証明しています。 ItCanWaitキャンペーンを覚えていますか？ AT&Tが、物語、アート、ユーザーエンゲージメントを駆使して、この公共安全キャンペーンをどのように急成長させたかを研究してみましょう。 不誠実な態度は逆効果になる可能性があるので、自分のビジネスと無関係な活動を取り入れないように注意しましょう。 しかし、貢献する機会を見つけたら、うまくやりましょう。 4054>
7. 古き良き時代を思い出す
感情について話すなら、ノスタルジアを忘れてはいけません。 ユーザーは普遍的に、昔の記憶を呼び起こすようなコンテンツを楽しみますし、オーディエンスを正確に分析すれば、彼らにアピールするものを簡単にターゲットとして得ることができるのです。 マイクロソフトがミレニアル世代をターゲットにInternet Explorerウェブブラウザを宣伝するために行った、90年代をテーマにしたこのコマーシャルを考えてみましょう（そして、それが引き出したとてつもなくポジティブな反応にぜひ注目してください）
8. インセンティブを与える
人々は無料のものが大好きです。 これは、あなたの製品やサービスに対する関心を高めるために、時折使用できる事実です。 頻繁にソーシャルメディアのページでは、ランダムな抽選に基づく景品を提供し、抽選に参加するために、ユーザーは単に、ページを共有、好き、またはフォローするように求められます。 これは、報酬への投資を補って余りある大きな波及効果を生み出すことができます
9. トレンドのトピックを利用する
トレンドのトピックについて最新の情報を得ることは、すべてのマーケターにとって義務です。 常に最新の業界ニュースをフォローし、適切な場合には共有可能なコンテンツを作成するためにそれらを使用する必要があります。 このノルウェー航空のコマーシャルが、ブラッド・ピットを取り巻く有名人のニュースに反応することで、どのようにポジティブな反応を引き起こしたかを考えてみてください。 コンテストを開催する
コンテストは、視聴者を巻き込み、コンテンツを共有するように仕向ける素晴らしい方法です。 ユーザーは競争することが好きで、通常、友人や同僚と一緒に行うので、それが主な共有の動機となります。 必要なのは、コンテストを開始するための素敵なアイデアと少しの予算だけです。KFCのサッカーチャレンジを見てみてください。
11. 面白くする
あなたのビジネスは深刻ですが、あなたのコンテンツはそうである必要はありません。 それどころか、面白い投稿、画像、動画はユーザーの注目を集め、シェアのかなりの部分を約束しますので、そこから逃げないようにしましょう。
12. 動画コンテンツを使う
動画は急速にオンラインコンテンツの主流になりつつあり、2018年までに動画コンテンツがインターネットトラフィック全体の80％を占めるようになるという調査結果もあるほどです。 その結果、コンテンツ戦略の一環として、動画を取り入れる必要があります。 写真共有ネットワークとして知られていたTwitterが、動画をポートフォリオに加えた理由もここにある。 この種のコンテンツは、このナイキのビデオがそうであったように、バイラルになる大きな可能性を秘めています。
著者について。 レイチェルバーティーは、コンテンツライターであり、ダベンポートからマーケティングコンサルタントです。 彼女はコンテンツ指向で、言葉を行動に移す方法を知っています。 彼女は旅行と彼女の朝のヨガに触発され情熱を感じています。 このような状況下において、「コンテンツ・マーケティング戦略」は、「コンテンツ・マーケティング戦略」「コンテンツ・マーケティング戦略」「コンテンツ・マーケティング戦略」「コンテンツ・マーケティング戦略」「コンテンツ・マーケティング戦略」「コンテンツ・マーケティング戦略」「コンテンツ・マーケティング戦略」「コンテンツ・マーケティング戦略」「コンテンツ・マーケティング戦略」「コンテンツ・マーケティング戦略」「コンテンツ・マーケティング戦略」「コンテンツ・マーケティング戦略」「コンテンツ・マーケティング戦略」「コンテンツ・マーケティング戦略」「コンテンツ・マーケティング戦略」「デジタル・メディアマーケティング」「オンラインマーケティングインスティチュート」「デジタル・ソーシャルマーケティング」「ソーシャルメディア・ソーシャル・ソーシャル」「オンライン・メディア・プラットフォーム」「デジタル・プラットフォーム・プラットフォーム」「デジタル・プラットフォーム」「デジタル・プラットフォーム」の4つの領域で展開しています。