Nota dell’editore: Rachel Bartee è un’esperta scrittrice di contenuti e si unisce a noi oggi per discutere diversi consigli per la creazione di contenuti che incoraggeranno i seguaci dei social media a mettere like e condividere.
La creazione di contenuti è un elemento vitale nelle strategie di marketing contemporaneo. Tuttavia, mentre quasi il 90% di tutte le aziende si impegnano nel content marketing a qualche livello, pochi riescono a produrre contenuti contagiosi che gli utenti di Internet condividono. Senza questo livello di coinvolgimento, i contenuti difficilmente possono adempiere al loro vero scopo.
Fortunatamente, ci sono molti modi per creare contenuti interessanti che hanno più probabilità di diffondersi sui social media, e in questo articolo vi presenterò dei consigli pratici per farlo. Ma prima, parliamo di quello che succede dietro le quinte della condivisione sui social media –
Che cosa motiva gli utenti a condividere contenuti?
C’è una scienza dietro a ciò che motiva gli utenti a condividere contenuti digitali. I ricercatori hanno scoperto una serie di fattori psicologici che ispirano le persone a impegnarsi in attività online, ed ecco alcuni dei più importanti:
- Approvazione sociale: Le persone amano esprimere i loro atteggiamenti e ricevere un feedback affermativo dalla loro cerchia di amici e conoscenti. Condividere contenuti è un modo per esprimere la propria personalità a un gruppo.
- Comunicazione: Gli esseri umani sono esseri sociali. Tutti vogliamo coltivare relazioni con altre persone, e i contenuti digitali ci permettono di farlo più facilmente e frequentemente.
- Idee di supporto: I social media sono spesso utilizzati per segnalare il sostegno a idee, opinioni politiche e convinzioni personali; in questo modo, gli utenti si connettono con un bene più grande e altruistico.
- Intrattenimento: Alla fine della giornata, molte persone usano i social media per rilassarsi. I contenuti divertenti includono umorismo, meme, video, musica e altro.
Può essere difficile segmentare il modo in cui le persone interagiscono online, dato che queste categorie possono e spesso si sovrappongono. Tuttavia, pensare a queste motivazioni di base è ancora un utile punto di partenza per sviluppare contenuti che motivino gli utenti a farsi coinvolgere. Detto questo, ecco:
12 suggerimenti per rendere il tuo contenuto sui social media più condivisibile
Creare contenuti di alta qualità
Questo sembra il punto più ovvio, e lo è, ma è anche dimenticato troppo spesso. Non ci sono scorciatoie: i contenuti condivisibili sono sempre contenuti di alta qualità. Se ti concentri su argomenti superficiali e non investi abbastanza tempo nella ricerca o nella creazione di contenuti, non puoi aspettarti che i tuoi follower si interessino e si impegnino. Questo è uno dei motivi per cui i contenuti longform stanno andando meglio che mai.
Lo sviluppo dei contenuti può richiedere tempo e fatica, quindi se avete bisogno di un aiuto professionale, ecco alcune semplici risorse che ho usato in passato:
- Blog Title Generator: Questo strumento vi mostrerà la lista degli argomenti più rilevanti in qualsiasi nicchia.
- Headline Analyzer: Il titolo è la prima cosa che i tuoi lettori notano e devi trovare una soluzione accattivante e intrigante. Headline Analyzer ti dirà se ci sei riuscito.
- Essaysontime: Se decidi che la creazione di contenuti seri è fuori dalla tua portata, puoi sempre chiedere aiuto a questo servizio di scrittura esperto.
2. Usa una strutturazione intelligente
Gli utenti di internet leggono molto velocemente, e niente li distoglie più di un “muro di testo”. Formatta il tuo contenuto in modo intelligente usando liste numerate, punti elenco e intestazioni per evidenziare facilmente i punti chiave delle informazioni.
3. Aggiungi valore alla vita degli utenti
Il contenuto informativo è buono, ma se i tuoi lettori e clienti non possono mettere in pratica le tue parole, allora non beneficeranno di ciò che pubblichi. Un obiettivo primario del contenuto è quello di risolvere i problemi degli utenti e mostrare come superarli; questo non solo costruirà la fedeltà al marchio, ma li farà tornare per altro. Finché il contenuto che crei è veramente utile, è anche certo che verrà passato.
4. Tieni a mente il tuo pubblico
Prima di creare o condividere contenuti, pensa al tuo pubblico: chiediti se è qualcosa che vorrebbero vedere e condividere con i loro amici. Una volta che hai qualche idea, puoi anche fare un sondaggio al tuo pubblico per generare commenti e magari avviare un dibattito. Questo non solo crea coinvolgimento, ma ti dà una visione speciale di ciò che vogliono.
5. Creare infografiche
Le infografiche sono informative ma facili da capire. E poiché si presentano sotto forma di immagini, sono convenienti per la maggior parte degli utenti di Internet che condividono principalmente contenuti visivi sui social media. Utilizzando strumenti come Piktochart, non hai nemmeno bisogno delle conoscenze di un grafico per creare un’infografica di qualità ragionevolmente alta. La cosa più importante è usare la tua esperienza aziendale e i tuoi dati per creare qualcosa che il tuo pubblico troverà prezioso.
6. Scatena le emozioni
Alcune delle campagne di marketing di maggior successo sono diventate virali perché hanno scatenato forti reazioni emotive tra gli utenti. Molti studi hanno dimostrato che emozioni come la felicità, la rabbia o il dolore hanno il potere di coinvolgere le persone e farle condividere contenuti digitali. Ti ricordi la campagna #ItCanWait? Studia come AT&T ha usato la narrazione, l’arte e il coinvolgimento degli utenti per far salire alle stelle questa campagna sulla sicurezza pubblica. Fai attenzione a non cooptare cause che non sono collegate al tuo business, poiché l’insincerità può ritorcersi contro. Ma quando vedi un’opportunità per contribuire, fallo bene.
7. Ricorda i bei vecchi tempi
Parlando di emozioni, non dimenticare mai la nostalgia. Gli utenti apprezzano universalmente i contenuti che rimandano a vecchi ricordi, e se analizzi il tuo pubblico con precisione, puoi ottenere un facile bersaglio per ciò che li attrae. Considerate questo spot a tema anni ’90 di Microsoft, rivolto ai Millennials per promuovere il suo browser Internet Explorer (e assicuratevi di notare la risposta tremendamente positiva che ha suscitato):
8. Offrire Incentivi
Le persone amano le cose gratis. È un fatto che puoi occasionalmente usare per aumentare l’interesse nei tuoi prodotti o servizi. Spesso le pagine dei social media offrono un giveaway basato su un’estrazione casuale, e per partecipare all’estrazione gli utenti devono semplicemente condividere, mettere “mi piace” o seguire una pagina. Questo può creare un grande effetto a catena che più che compensa l’investimento in una ricompensa.
9. Sfruttare gli argomenti di tendenza
Stare al passo con gli argomenti di tendenza è obbligatorio per tutti i marketer. Dovresti sempre seguire le ultime notizie del settore, e usarle per creare contenuti condivisibili quando è il caso. Considera come questo spot della Norwegian Airlines ha provocato reazioni positive rispondendo alle notizie sulle celebrità che circondano Brad Pitt.
10. Organizza concorsi
I concorsi sono un ottimo modo per coinvolgere il tuo pubblico e ispirarlo a condividere i tuoi contenuti. Gli utenti amano competere e di solito lo fanno con i loro amici e colleghi, che è il principale motivo di condivisione per loro. Tutto ciò che serve è una bella idea e un po’ di budget per lanciare il concorso – basta dare un’occhiata alla sfida del calcio di KFC.
11. Sii divertente
Il tuo business è serio ma i tuoi contenuti non devono esserlo. Al contrario, post, immagini e video divertenti catturano l’attenzione degli utenti e ti promettono una discreta porzione di condivisioni, quindi non scappare da questo.
12. Usa i contenuti video
Il video sta rapidamente diventando la forma dominante dei contenuti online, e alcuni studi dicono addirittura che i contenuti video costituiranno l’80% di tutto il traffico Internet entro il 2018. Di conseguenza, devi abbracciare i video come parte della tua strategia di contenuti. Questo è anche il motivo per cui Twitter – una volta conosciuto come la rete di condivisione di foto – ha aggiunto i video al suo portafoglio. Questo tipo di contenuto ha un grande potenziale di diventare virale, proprio come ha fatto questo video di Nike.
Chi parla dell’autore: Rachel Bartee è una scrittrice di contenuti e una consulente di marketing di Davenport. È orientata ai contenuti e sa come mettere le parole in azione. È appassionata di viaggi e ispirata dal suo yoga mattutino. Raggiungila su Facebook o Twitter.
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