Redaktörens anmärkning: Rachel Bartee är en erfaren innehållsförfattare, och hon är med oss idag för att diskutera flera tips för att skapa innehåll som kommer att uppmuntra följare i sociala medier att gilla och dela.
Innehållsskapande är en viktig del av moderna marknadsföringsstrategier. Men även om nästan 90 procent av alla företag ägnar sig åt innehållsmarknadsföring på någon nivå är det få som lyckas producera smittsamt innehåll som internetanvändarna delar. Utan denna nivå av engagemang kan innehållet knappast uppfylla sitt egentliga syfte.
Tyvärr finns det många sätt att skapa intressant innehåll som har större sannolikhet att spridas i sociala medier, och i den här artikeln kommer jag att presentera praktiska tips för att göra det. Men först ska vi prata om vad som händer bakom kulisserna för delning i sociala medier –
Vad motiverar användare att dela innehåll?
Det finns en vetenskap bakom vad som motiverar användare att dela digitalt innehåll. Forskare har upptäckt ett antal psykologiska triggers som inspirerar människor att delta i aktiviteter på nätet, och här är några av de viktigaste:
- Socialt godkännande: Människor älskar att uttrycka sina attityder och få bekräftande feedback från sin krets av vänner och bekanta. Att dela innehåll är ett sätt att uttrycka sin personlighet för en grupp.
- Kommunikation: Människor är sociala varelser. Vi vill alla vårda relationer med andra människor, och digitalt innehåll gör det möjligt för oss att göra detta lättare och oftare.
- Stöd för idéer: Sociala medier används ofta för att signalera stöd för idéer, politiska åsikter och personliga övertygelser; på detta sätt ansluter sig användarna till ett större, altruistiskt syfte.
- Underhållning: I slutet av dagen använder många människor sociala medier för att koppla av. Underhållande innehåll inkluderar humor, memes, videor, musik med mera.
Det kan vara svårt att segmentera hur människor interagerar på nätet, eftersom dessa kategorier kan och ofta överlappar varandra. Att tänka på dessa grundläggande motivationer är dock fortfarande en användbar utgångspunkt för att utveckla innehåll som motiverar användarna att engagera sig. Med detta sagt, här är:
12 tips för att göra ditt innehåll i sociala medier mer delbart
Skapa innehåll av hög kvalitet
Detta verkar vara den mest uppenbara punkten, och det är det också, men den glöms också alltför ofta bort. Det finns inga genvägar: delbart innehåll är alltid innehåll av hög kvalitet. Om du fokuserar på ytliga ämnen och inte investerar tillräckligt med tid i forskning eller innehållsskapande kan du inte förvänta dig att dina följare ska bli intresserade och engagerade. Detta är en av anledningarna till att långformigt innehåll går bättre än någonsin.
Innehållsutveckling kan ta tid och kraft, så om du behöver professionell hjälp är här några enkla resurser som jag har använt tidigare:
- Bloggtitelgenerator: Det här verktyget visar dig en lista över de mest relevanta ämnena inom en viss nisch.
- Headline Analyzer: Du måste komma på en catchy och spännande lösning. Headline Analyzer talar om för dig om du har lyckats.
- Essaysontime: Om du bestämmer dig för att seriöst innehållsskapande ligger utanför din räckvidd kan du alltid be om hjälp från denna expertskrivningstjänst.
2. Använd smart strukturering
Internetanvändare läser mycket snabbt, och inget kommer att stänga av dem mer än en ”vägg av text”. Formatera ditt innehåll på ett smart sätt genom att använda numrerade listor, punktformuleringar och rubriker för att enkelt lyfta fram viktiga informationspunkter.
3. Ge mervärde till användarnas liv
Informativt innehåll är bra, men om dina läsare och kunder inte kan omsätta dina ord i praktiken kommer de inte att ha någon nytta av det du publicerar. Ett primärt mål med innehållet är att lösa användarnas problem och visa hur man övervinner dem; detta kommer inte bara att bygga upp varumärkeslojalitet, utan det kommer att få dem att komma tillbaka för mer. Så länge det innehåll du skapar är genuint hjälpsamt är det också säkert att det kommer att spridas vidare.
4. Ha din publik i åtanke
Innan du någonsin skapar eller delar innehåll, tänk på din publik: fråga dig själv om det är något som de skulle vilja se och dela med sig av till sina vänner. När du har några idéer kan du till och med göra en enkät till din publik för att generera kommentarer och kanske starta en debatt. Detta skapar inte bara engagemang utan ger dig också en speciell inblick i vad de vill ha.
5. Skapa infografik
Infografik är informativ men lätt att förstå. Och eftersom de kommer i form av bilder är de praktiska för majoriteten av internetanvändare som oftast delar visuellt innehåll på sociala medier. Med hjälp av verktyg som Piktochart behöver du inte ens kunskaperna hos en grafisk formgivare för att skapa en infografik av någorlunda hög kvalitet. Det viktigaste är att använda din affärsexpertis och dina data för att skapa något som din publik kommer att finna värdefullt.
6. Utlös känslor
Några av de mest framgångsrika marknadsföringskampanjerna blev virala eftersom de utlöste starka känslomässiga reaktioner hos användarna. Många studier har visat att känslor som lycka, ilska eller sorg har förmågan att engagera människor och få dem att dela digitalt innehåll. Minns du kampanjen #ItCanWait? Studera hur AT&T använde sig av berättelser, konst och användarengagemang för att få fart på denna kampanj för allmän säkerhet. Var försiktig så att du inte använder dig av orsaker som inte har med din verksamhet att göra, eftersom oärlighet kan ge bakslag. Men när du ser en möjlighet att bidra, gör det bra.
7. Kom ihåg den gamla goda tiden
När vi talar om känslor, glöm aldrig nostalgi. Användare tycker universellt sett om innehåll som väcker gamla minnen, och om du analyserar din målgrupp exakt kan du få ett enkelt mål för vad som kommer att tilltala dem. Tänk på den här reklamfilmen med 90-talstema från Microsoft, som riktade sig till millennieungdomar för att marknadsföra webbläsaren Internet Explorer (och se till att lägga märke till det oerhört positiva gensvaret):
8. Erbjud incitament
Människor älskar gratis saker. Det är ett faktum som du ibland kan använda för att öka intresset för dina produkter eller tjänster. Ofta erbjuder sidor i sociala medier en giveaway baserad på en slumpmässig dragning, och för att delta i dragningen ombeds användarna helt enkelt att dela, gilla eller följa en sida. Detta kan skapa en stor spridningseffekt som mer än väl kompenserar för investeringen i en belöning.
9. Utnyttja trendiga ämnen
Att hålla sig uppdaterad om trendiga ämnen är obligatoriskt för alla marknadsförare. Du bör alltid följa de senaste branschnyheterna och använda dem för att skapa delbart innehåll när det är lämpligt. Tänk på hur den här reklamfilmen från Norwegian Airlines framkallade positiva reaktioner genom att svara på kändisnyheter kring Brad Pitt.
10. Organisera tävlingar
Tävlingar är ett utmärkt sätt att engagera din publik och inspirera dem att dela ditt innehåll. Användare älskar att tävla och de brukar göra det med sina vänner och kollegor, vilket är det främsta delningsmotivet för dem. Allt som krävs är en bra idé och en liten budget för att lansera tävlingen – ta bara en titt på KFC:s fotbollsutmaning.
11. Var rolig
Din verksamhet är seriös men ditt innehåll behöver inte vara det. Tvärtom drar roliga inlägg, bilder och videor till sig användarnas uppmärksamhet och lovar dig en rejäl portion delningar, så spring inte ifrån det.
12. Använd videoinnehåll
Video är snabbt på väg att bli den dominerande formen av onlineinnehåll, och vissa studier säger till och med att videoinnehåll kommer att utgöra 80 % av all internettrafik år 2018. Därför måste du anamma video som en del av din innehållsstrategi. Detta är också anledningen till att Twitter – som tidigare var känt som nätverket för fotodelning – lade till video i sin portfölj. Denna typ av innehåll har en stor potential att bli viral, precis som den här Nike-videon gjorde.
Om författaren: Rachel Bartee är en innehållsförfattare och marknadsföringskonsult från Davenport. Hon är innehållsorienterad och vet hur man omsätter ord i handling. Hon känner sig passionerad av att resa och inspireras av sin morgonyoga. Du kan nå henne på Facebook eller Twitter.
Lär dig mer med dessa relaterade OMI-klasser:
Introduktion till strategi för innehållsmarknadsföring
8 steg för att upptäcka och skapa innehåll som din publik kommer att älska
B2B social visuell historieberättelse på Instagram, Pinterest & Tumblr
Besök Online Marketing Institute för att bläddra bland mer än 400 klasser inom digital marknadsföring och marknadsföring i sociala medier.