Juguemos a un juego. Di o grita la palabra «Apple», dependiendo de tu estado de ánimo actual. Cuanto más energía tengas que expulsar, más fuerte debes ser. Después de que esa palabra salga de tu boca, cierra inmediatamente los ojos durante unos instantes.
Ahora que has vuelto, tenemos una pregunta: ¿te inclinas más por imaginar la fruta o la empresa que redefinió tantos aspectos de nuestra vida a través de la tecnología?
Admitimos que es posible que veas el logotipo universalmente reconocible antes que la fruta real debido al contexto de por qué estás aquí, pero todavía hay mucho que decir sobre el poder detrás de la marca emocional y profundamente eficaz de Apple. Su logotipo, el hermoso, simplista, elegante, inteligente e intrigante logotipo con la manzana mordida es posiblemente uno de los diseños más poderosos que existen. Vamos a sumergirnos en los cómos y los porqués de todo ello.
De «Apple Computer Co.» a «Apple»
Apple, tal y como la conoces ahora, recibió su nombre después de que uno de los fundadores, Steve Jobs, visitara una granja de manzanas durante una de sus escapadas de «dieta frutal». Jobs creía que el nombre era «divertido, animado y no intimidante». Originalmente se llamaba Apple Computer Co. y fue fundada por Steve Jobs, Steve Wozniak y Ronald Wayne (antiguo compañero de trabajo de Jobs en Atari). El trabajo inicial de la empresa tuvo lugar en la casa de los padres de Jobs en Los Altos, California, allá por abril de 1976. Los tres fundadores tenían la visión de desarrollar y vender ordenadores personales. En menos de un año, ese sueño se hizo realidad cuando Apple Computer Co. se convirtió en Apple Computer, Inc. en el invierno de 1977. Las ventas de ordenadores cobraron un gran impulso y la propia empresa experimentó un enorme crecimiento de sus ingresos. Así fue.
Caption: El nacimiento de Apple en la casa de los padres de Steve Jobs en Los Altos, California
Hasta 1980, cuando Apple salió a bolsa, simplificó el nombre de su empresa y encontró un éxito financiero instantáneo. Cuarenta años después, la multinacional es mucho más que su concepto inicial. Desde la electrónica de consumo hasta el software, pasando por la distribución digital y, por último, hasta un nombre muy conocido, Apple es una de las marcas más notables del mundo que ha contribuido no sólo a transformar el panorama industrial, sino también a introducir una era completamente nueva de la informática personal.
Una marca audaz y su evolución
Capítulo: La evolución del logotipo de Apple
El primer logotipo de Apple fue diseñado en 1976 por dos de los fundadores, Steve Jobs y Ronald Wayne, e inspirado en una cita de Wordsworth. Creada con tinta china, la ilustración en blanco y negro mostraba al matemático, físico, astrónomo, teólogo y escritor inglés Isaac Newton sentado bajo un manzano. En el interior del marco de la imagen se leía un texto del poeta romántico inglés, «Newton… una mente que viaja siempre por extraños mares del pensamiento». El nombre inaugural de la empresa, «Apple Computer Co.», envolvía la parte superior e inferior en una pancarta en forma de tela.
Al año siguiente, Steve Jobs contrató al diseñador Rob Janoff, director de arte en Regis McKenna y conocido por su trabajo con el diseño corporativo y la marca, para que creara un nuevo logotipo para la startup en desarrollo. Al parecer, Jobs creía que el primer logotipo tenía un aspecto anticuado, y se demostró que era difícil de reproducir en tamaños más pequeños.
La única indicación que recibió Janoff de Jobs fue que no lo hiciera «bonito». Janoff estudió manzanas reales con mordiscos tomados de ellas en todos los ángulos posibles. El mordisco que se ve en el logotipo de Apple se implementó originalmente para que la gente no confundiera una manzana con un tomate cherry. El colega de Janoff reveló que los «bytes» eran la base de la informática. El juego de palabras (bite/byte) era una referencia increíblemente relevante para la empresa tecnológica, y la feliz coincidencia del diseño sólo ha contribuido a su memorabilidad. Janoff llevó a la reunión dos versiones del logotipo, una con un mordisco y otra sin él. El logotipo se vio con rayas, como color sólido y como manzana metálica. Se eligió la versión colorida, apodada «manzana arco iris». Un tipo de letra sans-serif atrevido y moderno acompañaba al gráfico de la manzana. El propio diseñador declaró que no había ninguna razón detrás de la colocación de los colores en sí, pero señaló que Jobs quería que el verde estuviera en la parte superior «porque ahí estaba la hoja.»
La forma de la manzana en sí no tenía nada que ver con los ordenadores. Es para que la gente se diera cuenta de que un ordenador de Apple no era un trozo de metal con bordes duros que no tiene cabida en tu casa y que tu hijo no querría tener cerca. Muchas frutas diferentes tienen un tallo, son una especie de ronda con una hoja que cuelga de ella. Así que la mordedura en la manzana pretendía inicialmente indicar que se trataba de una manzana, y no de otra cosa. También, metafóricamente, el mordisco indicaba que los usuarios obtendrían todo el conocimiento de este ordenador.
Lo gracioso, sin embargo, es que después de que se me ocurriera, mi director creativo, Chip, dijo «Oh, adivina qué, Rob. Acabas de diseñar algo de lo que no te habías dado cuenta. La palabra ‘byte’ es una palabra informática. Y le has dado un mordisco a Apple. Yo no tenía los conocimientos informáticos suficientes para ver eso inicialmente. Y me quedé como, ¡hay un poco de ingenio que durará! Cualquier logotipo que hace una broma o te involucra de esa manera vas a recordar. Y los colores del arco iris tenían que ver con la USP de este producto. El ordenador de Apple era el único que podía mostrar imágenes en color»
– Rob Janoff en una entrevista con la revista Forbes
Capítulo: El rediseño del logo de Rob Janoff para Apple
Esta versión del logo era un guiño al Apple II, el primer ordenador del mundo con pantalla a todo color. El rediseño debutó justo antes del lanzamiento del ordenador en la West Coast Computer Fair de 1977. La característica definitoria del Apple II, los gráficos en color, se comunicaba bien a través del espectro de colores que se encontraba entre el logotipo rediseñado de Apple.
Más tarde, la revolucionaria firma de diseño Regis McKenna, que también ayudó a desarrollar la identidad de la marca para competidores como Compaq e Intel, seguiría trabajando con Apple creando un completo plan de negocio y marketing para la empresa.
La empresa tardó unos años en darse cuenta de que los colores eran complicados de imprimir, y el proceso en la impresión del vívido logotipo de Apple suponía un gran gasto. En 1984 se sustituyó el tipo de letra de la empresa por una Garamond personalizada (llamada Apple Garamond), se eliminó la marca denominativa (gracias a Landor Associates), se introdujo una fuerte marca emocional y surgió la iconografía gráfica.
Capítulo: El logotipo arco iris de Apple
El anuncio de Apple en la Superbowl demostró lo bien que su enfoque en la imaginación y la innovación podría permitir su ascenso a la cima. Muchos sostienen que aquí comenzó el éxito de la marca Apple. El anuncio tiene lugar en un punto indefinido del futuro y presenta a un grupo de hombres inexpresivos que entran en una gran sala apagada, y unos atletas brillantes se llevan la escena mientras corren por la sala para destruir la presencia del Gran Hermano en la gran pantalla. Una vez pasado el shock de su llegada, se presenta un texto: «El 24 de enero, Apple Computer presentará Macintosh. Y verás por qué 1984 no será como ‘1984’».
Este debut se basó y tuvo éxito por lo importante que es la comunidad y la pertenencia, incluso en espacios no tan inclusivos como el inicio de la industria tecnológica. Apple hizo que la gente se sintiera parte de algo emocionante.
En 1997, Apple lanzó su campaña «Think Different», creada por el director de arte Craig Tanimoto. La campaña incluía una serie de vallas publicitarias y anuncios impresos con iconos revolucionarios a través de retratos simplistas en blanco y negro. El logotipo del arco iris de Apple brillaba en la esquina inferior.
Capítulo: La exitosa campaña «Think Different» de Apple
El tipo de letra de la empresa se actualizó una vez más, esta vez con la humanista Gill Sans.
1998 fue el siguiente rediseño importante para Apple. El logotipo cambió su colorido por tonos apagados, volviéndose translúcido y monocromo. La empresa lanzó su primer iMac, el Bondi Blue, por lo que su logotipo debía reflejar esta evolución, ya que el arco iris habría chocado con la pantalla azul celeste del ordenador. Esta fue la primera gran actualización de Apple en 22 años.
«Al igual que nuestros productos y nuestros clientes, la marca Apple sigue evolucionando. Para reflejar esto, hemos hecho algunos cambios importantes en el logotipo de Apple y en cómo lo usamos, y cómo esperamos que nuestro canal lo use también. No te preocupes: no hemos sustituido el logotipo, sólo lo hemos actualizado. Seguiremos reflejando quiénes somos y lo que representamos como empresa en el mismo símbolo atemporal: una manzana con un mordisco. Sin embargo, hemos reducido parte del desorden del diseño original y hemos actualizado la forma de utilizar el color y la luz. En otras palabras, hemos tomado los mismos estándares de estilo e innovación que hacen que nuestros productos y nuestro diseño sean inconfundibles y los hemos aplicado al logotipo de la empresa. En lugar de las rayas del arco iris, colores sólidos. En lugar de un solo color sólido, una paleta de colores del logotipo que se adapta a una gran variedad de usos. Los colores sólidos enfatizan la forma intemporal del logotipo de Apple».
– Declaración oficial de Apple tras su cambio del logotipo del arco iris al monocromo
En los años siguientes se produjeron cambios más pequeños, pero notables. En 2001 surgió una versión del logotipo bañada en agua. El tipo de letra Avenir se añadió a los favoritos de Apple y apareció en Mountain Lion y en iOS 6. Apple presentó el iPod en 2003, donde Steve Jobs anunció una nueva «herramienta para el corazón». Instó al público presente en el escenario de Silicon Valley a imaginar «mil canciones en el bolsillo» y, al mismo tiempo, ganó más credibilidad en la marca. Esta exageración ha sido siempre parte de la estrategia de marketing de Apple.
«El marketing es una cuestión de valores. Es un mundo complicado y ruidoso, y no vamos a conseguir que la gente recuerde mucho sobre nosotros. Ninguna empresa lo hace. Así que tenemos que tener muy claro lo que queremos que sepan de nosotros.»
– Steve Jobs
En 2013, el diseño del logotipo de Apple cambió a uno bidimensional y plano. Esto permitió la unificación a través de diferentes plataformas. La marca de Apple pasó a ser consistente entre los gráficos de las tiendas, el hardware, las guías de tutoriales y demás. En 2015, la empresa abandonó la Helvética por la tipografía San Francisco. Esto se implementó en todos los sistemas operativos y materiales impresos junto con el lanzamiento del reloj de Apple. La consistencia es un aspecto importante para crear un logotipo duradero, lo que explica por qué la base del diseño del logotipo de Apple ha tenido éxito durante décadas. El año pasado, Apple solicitó una nueva marca para un icono multicolor con la intención de vender mercancía con el nuevo logotipo.
Capítulo: El diseño clásico y moderno de Apple Colores
Actualmente, el logotipo modernizado «Millennial» de Apple se presenta en tres colores: plata, blanco y negro.
Capítulo: El diseño del logotipo de Apple en negro
Sus atributos monocromáticos comunican sin esfuerzo una estética directa y honesta. Dado que la manzana mordida es ampliamente reconocible y elegante, inevitablemente dio lugar a un cierto tipo de intriga: la de los fans y admiradores que buscan una verdad tácita detrás del diseño. Apple, como empresa de éxito, simboliza algo a lo que todo el mundo quiere dar un mordisco. Apple se ha convertido en sinónimo de un alto nivel de calidad y de poner el listón muy alto para el progreso entre la tecnología. El bocado en sí mismo indica un tipo particular de indulgencia hacia un mayor consumo de una marca que ha llegado a la cima.
El asombro en torno a la mordida es una búsqueda continua de significados secretos. Mientras estamos aquí para esbozar algunos de ellos, iniciaremos nuestro próximo juego.
Teorías del logotipo de la manzana
Aquí esbozamos tres teorías y te pedimos que elijas tu favorita.
Sadie Plant, autora del libro de 1997 «Zeroes and Ones: Digital Women and the New Technoculture», fue una de las que se preguntó por el logotipo de Apple en términos de homenaje a Alan Turing. Turing fue el padre del ordenador moderno y revolucionó los campos superpuestos de las matemáticas, la ciencia y la tecnología mediante su publicación «On Computable Numbers». En esta publicación, Turing fue pionero en la investigación de la inteligencia artificial y descifró los códigos alemanes de la guerra. No fue reconocido por su trabajo, se enfrentó a la cárcel por indecencia grave y fue humillado con inyecciones de estrógeno destinadas a «curar» su homosexualidad. Al final, Turing mordió una manzana que había mezclado con cianuro y murió el 7 de junio de 1954. Los teóricos de la conspiración creen que los fundadores de Apple consideraron esto mientras buscaban un logotipo, y quisieron honrar a Turing por su contribución a su campo a través de la manzana mordida.
El logotipo de Apple se ha relacionado con el Jardín del Edén, donde Eva dio un mordisco a un fruto prohibido recogido del Árbol del Conocimiento, que, si se recuerda, le concedió la sabiduría de los dioses al ceder a la tentación.
Capítulo: Apple y el Jardín del Edén
El diseñador gráfico Thiago Barcelos aplicó la secuencia de Fibonacci, o proporción áurea al logotipo original de Apple de Janoff. Aunque el diseño no hacía referencia a estos cálculos, la estructura subyacente del logotipo puede explicar subconscientemente por qué la marca Apple puede haber resistido la prueba del tiempo en una industria que se mueve rápidamente.
Capítulo: Apple y la radio dorada
El desafío de diseño de Logogenie
El creador de logotipos gratuito de tercera generación de Logogenie le permite especificar el sector de su empresa y el tipo de fuente preferido. A través de tres pasos, puede personalizar su logotipo mediante el nombre y la línea de base de su empresa, o su eslogan. Primer paso: introducir los datos de la empresa. Las opciones de la industria tienen una amplia gama, incluyendo la construcción, la moda, la tecnología, el bienestar, la alimentación, el transporte y más. Segundo paso: elegir una plantilla de logotipo. Hay cientos de ellas disponibles, y tras su elección podrá previsualizarlas y descargarlas. La personalización se realiza a través de modificaciones ilimitadas. El diseño, la paleta de colores, las fuentes y los símbolos pueden modificarse. Tercer paso: se pone a disposición una descarga de alta resolución, y en muchos formatos. El diseño del logotipo es compatible con programas como Adobe Illustrator y Photoshop.
Capítulo: Diseñe su propio logotipo con el creador de logotipos de Logogenie
El diseño de logotipos se facilita mediante pestañas claras a la izquierda, con opciones para profundizar en el diseño mediante iconos, detalles y símbolos, paletas de colores y colocación. Las opciones de «deshacer» y «rehacer» a la izquierda de Logogenie son fáciles de usar y permiten una amplia experimentación. Hay nuevas opciones, como la opción de redes sociales, el cambio de tamaño para plataformas sociales específicas y una marca más fácil, así como la opción de exclusividad, que le da derechos y ofertas de contrato a los derechos de autor.
A la derecha, la útil herramienta «recentrar» está ahí para mantener todo alineado si así lo decides. Junto a la herramienta de «recentrado», se encuentra la opción de «ayuda», donde se puede acceder fácilmente a todos los vídeos tutoriales para ayudar con las preguntas que puedan surgir durante el proceso de diseño. Entre los vídeos, hay una rápida introducción sobre cómo utilizar las herramientas de diseño de Logogenie. Los vídeos también explican cómo modificar el texto, aplicar el uso adecuado de colores y degradados, y consejos para incluir detalles especiales en el diseño de su logotipo.
El chat en línea está disponible en cualquier momento, en caso de que tenga preguntas sobre esta parte del juego. ¡Diviértete!
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