Zagrajmy w grę. Powiedz lub wykrzycz słowo „Apple”, w zależności od Twojego aktualnego nastroju. Im więcej energii masz do wyrzucenia, tym głośniej powinieneś to zrobić. Po tym, jak to słowo opuści twoje usta, natychmiast zamknij oczy na kilka chwil.
Teraz, gdy już wróciłeś, mamy jedno pytanie: czy jesteś bardziej skłonny wyobrażać sobie owoc czy firmę, która na nowo zdefiniowała tak wiele aspektów naszego życia poprzez technologię?
Przyznajemy, że możesz zobaczyć powszechnie rozpoznawalne logo przed rzeczywistym owocem z powodu kontekstu, dlaczego tu jesteś, ale wciąż jest tak wiele do powiedzenia o mocy za emocjonalnym i głęboko skutecznym brandingu Apple. Ich logo, pięknie uproszczone, eleganckie, inteligentne i intrygujące logo z nadgryzionym jabłkiem jest prawdopodobnie jednym z najpotężniejszych projektów w istnieniu. Zanurzmy się w tym wszystkim jak i dlaczego.
Od „Apple Computer Co.” do „Apple”
Apple jak wiesz to teraz został nazwany po jednym z założycieli, Steve Jobs, odwiedził farmę jabłek podczas jednego z jego „fruitarian diety” eskapad. Jobs uważał, że nazwa jest „zabawna, uduchowiona i nie onieśmielająca”. Pierwotnie nazywała się Apple Computer Co., założona przez Steve’a Jobsa, Steve’a Wozniaka i Ronalda Wayne’a (byłego współpracownika Jobsa z Atari). Początkowe prace nad firmą miały miejsce w domu rodziców Jobsa w Los Altos w Kalifornii, w kwietniu 1976 roku. Trzej założyciele mieli wizję opracowania i sprzedaży komputerów osobistych. W ciągu niespełna roku marzenie to stało się rzeczywistością, gdy zimą 1977 r. firma Apple Computer Co. przekształciła się w Apple Computer, Inc. Sprzedaż komputerów nabrała rozmachu, a sama firma odnotowała ogromny wzrost przychodów. To było to.
Caption: Narodziny Apple w domu rodziców Steve’a Jobsa w Los Altos w Kalifornii
Przenosimy się do roku 1980, kiedy to Apple weszło na giełdę, uprościło nazwę swojej firmy i znalazło natychmiastowy sukces finansowy. Czterdzieści lat później, międzynarodowa korporacja jest tak wiele więcej niż ich początkowej koncepcji. Od elektroniki użytkowej, przez oprogramowanie, po dystrybucję cyfrową, a w końcu po wyraźną nazwę domową, Apple jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie, która pomogła nie tylko zmienić krajobraz przemysłowy, ale także wprowadzić zupełnie nową erę komputerów osobistych.
Odważna marka i jej ewolucja
Caption: The evolution of the Apple logo
Pierwsze logo firmy Apple zostało zaprojektowane w 1976 roku przez dwóch założycieli, Steve’a Jobsa i Ronalda Wayne’a, i zainspirowane cytatem z Wordswortha. Stworzony z tuszem indyjskim, czarno-biała ilustracja przedstawiała angielskiego matematyka, fizyka, astronoma, teologa i autora, Isaaca Newtona, siedzącego pod jabłonią. Wewnątrz ramki znajdował się tekst romantycznego angielskiego poety: „Newton… umysł wiecznie podróżujący po dziwnych morzach myśli”. Inauguracyjna nazwa firmy, „Apple Computer Co.”, owinięte wokół górnej i dolnej na tkaninie jak banner.
W następnym roku, Steve Jobs zatrudnił projektanta Rob Janoff, dyrektor artystyczny w Regis McKenna i znany ze swojej pracy z projektowania korporacyjnego i brandingu, aby stworzyć nowe logo dla rozwijającego się startupu. Jobs podobno wierzył, że pierwsze logo wygląda staromodnie i okazało się, że jest trudne do odtworzenia w mniejszych rozmiarach.
Jedynym kierunkiem, jaki Janoff otrzymał od Jobsa, było to, aby nie „uczynić go słodkim”. Janoff studiował rzeczywiste jabłka z kęsami wziętymi z nich pod każdym możliwym kątem. Kęs widoczny w logo Apple został pierwotnie zaimplementowany, aby ludzie nie mylili jabłka z pomidorem koktajlowym. Kolega Janoffa odkrył, że „bajty” są podstawą informatyki. Ta nerdowska gra słów (bite/byte) była niezwykle trafnym odniesieniem dla firmy technologicznej, a szczęśliwy zbieg okoliczności sprawił, że projekt tylko przyczynił się do jego zapamiętania. Janoff przyniósł na spotkanie dwie wersje logo; jedna zawierała ugryzienie, a druga nie. Logo można było zobaczyć z paskami, w jednolitym kolorze oraz w postaci metalicznego jabłka. Wybrano wersję kolorową, nazwaną „tęczowym jabłkiem”. Grafice jabłka towarzyszyła odważna i nowoczesna czcionka bezszeryfowa. Sam projektant stwierdził, że nie było żadnego powodu, dla którego kolory zostały rozmieszczone, ale zauważył, że Jobs chciał mieć zielony na górze, „bo tam był liść”.
Kształt jabłka sam w sobie nie miał nic wspólnego z komputerami. To jest, aby ludzie zauważyli, że komputer Apple nie był jakiś kawałek twardego metalu, który nie ma miejsca w domu i że dziecko nie chciałoby być blisko. Wiele różnych owoców ma łodygę, jest jakby okrągła z odchodzącym od niej liściem. Tak więc ugryzienie w jabłko miało początkowo wskazywać, że jest to jabłko, a nie coś innego. Również metaforycznie ugryzienie wskazywało na wgryzienie się we wszelką wiedzę, jaką użytkownicy mogliby uzyskać z tego komputera.
Zabawne jest jednak to, że po tym, jak to wymyśliłem, mój dyrektor kreatywny, Chip, powiedział „Och zgadnij co, Rob. Właśnie zaprojektowałeś coś, z czego nie zdawałeś sobie sprawy. Słowo 'bajt’ jest słowem komputerowym. A ty odgryzłeś się na Apple. Nie byłem na tyle obeznany z komputerami, żeby to zauważyć. I pomyślałem sobie: oto odrobina dowcipu, która będzie trwała! Każde logo, które robi żart lub angażuje cię w ten sposób, zostanie zapamiętane. A tęczowe kolory miały związek z cechą charakterystyczną tego produktu. Komputer Apple był jedynym, który mógł wyświetlać obrazy w kolorze.”
– Rob Janoff w wywiadzie dla Forbes Magazine
Caption: Przeprojektowanie logo przez Roba Janoffa dla Apple
Ta wersja logo była ukłonem w stronę Apple II, pierwszego na świecie komputera z pełnokolorowym wyświetlaczem. Przeprojektowanie zadebiutowało tuż przed premierą komputera na West Coast Computer Fair w 1977 roku. Apple II’s cechą definiującą kolorowej grafiki został przekazany dobrze poprzez spektrum kolorów znalezionych wśród przeprojektowanym logo Apple.
Później na, rewolucyjnej firmy projektowej Regis McKenna, który również pomógł rozwijać tożsamość marki dla konkurentów, takich jak Compaq i Intel, będzie nadal współpracować z Apple, tworząc pełny biznes i plan marketingowy dla firmy.
To trwało kilka lat dla firmy, aby uświadomić sobie, że kolory były skomplikowane do druku, a proces w druku żywe logo Apple był ogromny wydatek. Rok 1984 przyniósł wymianę firmowego kroju pisma na niestandardowy Garamond (zwany Apple Garamond), eliminację znaku słownego (dziękuję Landor Associates), wprowadzenie ciężkiego, emocjonalnego brandingu oraz wzrost znaczenia ikonografii graficznej.
Caption: The rainbow Apple logo
Apple’s Superbowl commercial proved how well their focus in imagination and innovation could allow for their rise to the top. Wielu twierdzi, że to właśnie od niej zaczął się sukces marki Apple. Biorąc miejsce w jakimś nieokreślonym punkcie w przyszłości i wyposażony w grupę bez wyrazu mężczyzn maszerujących do nudnego, dużej sali, jasne sportowcy ukraść scenę, jak biegać przez pokój, aby zniszczyć Big Brother obecności na dużym ekranie. Po szoku ich przybycia przechodzi, tekst prezentuje się: „24 stycznia Apple Computer przedstawi Macintosha. I zobaczysz, dlaczego 1984 nie będzie jak '1984′.”
Ten debiut opierał się i odniósł sukces ze względu na to, jak ważna jest społeczność i przynależność, nawet wśród nie-so-inclusive przestrzenie jak początki przemysłu technologicznego. Apple sprawił, że ludzie czują się jak oni byli częścią czegoś ekscytującego.
W 1997 roku, Apple uruchomił ich „Think Different” kampanii, stworzony przez dyrektora artystycznego Craig Tanimoto. Kampania zawierała serię billboardów i reklam drukowanych składających się z rewolucyjnych ikon poprzez uproszczone czarno-białe portrety. W dolnym rogu widniało tęczowe logo firmy Apple.
Caption: Udana kampania Apple „Think Different”
Krój pisma firmy został zaktualizowany po raz kolejny, tym razem do humanistycznego bezszeryfowego Gill Sans.
1998 był kolejnym dużym przeprojektowaniem dla Apple. Logo sprzedał w jego kolorowy wyświetlacz do stonowanych tonów, stając się półprzezroczyste i monochromatyczne. Firma wydała swój pierwszy w historii komputer iMac, Bondi Blue, więc jej logo musiało odzwierciedlać tę ewolucję, ponieważ tęcza kolidowałaby z błękitnym wyświetlaczem komputera. To była pierwsza duża aktualizacja Apple od 22 lat.
„Podobnie jak nasze produkty i nasi klienci, marka Apple wciąż ewoluuje. Aby to odzwierciedlić, wprowadziliśmy kilka istotnych zmian w logo Apple oraz w sposobie, w jaki go używamy i w jaki oczekujemy, że nasz kanał również będzie go używał. Bez obaw: nie zastąpiliśmy logo, a jedynie je uaktualniliśmy. To, kim jesteśmy i co reprezentujemy jako firma, będzie nadal odzwierciedlać ten sam ponadczasowy symbol: jabłko z nadgryzionym jabłkiem. Zmniejszyliśmy jednak bałagan w oryginalnym projekcie i uaktualniliśmy sposób, w jaki używamy kolorów i światła. Innymi słowy, zastosowaliśmy te same standardy stylu i innowacji, które sprawiają, że nasze produkty i wzornictwo są niepowtarzalne, i zastosowaliśmy je w logo firmy. Zamiast tęczowych pasków – jednolite kolory. Zamiast jednego jednolitego koloru – paleta kolorów logo, które można wykorzystać do różnych celów. Jednolite kolory podkreślają ponadczasowy kształt logo Apple”.
– Oficjalne oświadczenie firmy Apple po ich zmianie z tęczowego logo na monochromatyczne
Mniejsze, ale godne uwagi zmiany nastąpiły w ciągu następnych kilku lat. W 2001 roku pojawiła się wersja logo w odcieniach wody. Czcionka Avenir została dodana do ulubionych czcionek Apple i pojawiła się w systemie Mountain Lion oraz iOS 6. Apple zaprezentowało iPoda w 2003 roku, gdzie Steve Jobs ogłosił nowe „narzędzie dla serca”. Namawiał publiczność na scenie w Dolinie Krzemowej do wyobrażenia sobie „tysiąca piosenek w kieszeni” i jednocześnie zyskał dodatkową wiarygodność marki. Ten hype konsekwentnie wpisuje się w strategię marketingową Apple.
„Marketing to wartości. To skomplikowany i hałaśliwy świat, a my nie będziemy mieli szansy, by ludzie wiele o nas pamiętali. Żadna firma tego nie zrobi. Musimy więc naprawdę jasno określić, co chcemy, żeby o nas wiedzieli.”
– Steve Jobs
W 2013 roku projekt logo Apple zmienił się na dwuwymiarowe, płaskie logo. Pozwoliło to na ujednolicenie w obrębie różnych platform. Branding Apple stał się spójny wśród grafik sklepowych, sprzętu, poradników i nie tylko. W 2015 r. firma zrezygnowała z czcionki Helvetica na rzecz kroju San Francisco. Zostało to wdrożone we wszystkich systemach operacyjnych i materiałach drukowanych wraz z premierą zegarka Apple. Konsekwencja jest ważnym aspektem w tworzeniu trwałego logo, co wyjaśnia, dlaczego podstawa projektu logo Apple odniosła sukces przez dziesięciolecia. W zeszłym roku firma Apple złożyła wniosek o nowy znak towarowy dla wielokolorowej ikony z zamiarem sprzedaży towarów zawierających świeże logo.
Caption: Klasycznie nowoczesny design Apple’a Kolory
Dzisiaj zmodernizowane logo Apple’a „Millennial” występuje w trzech kolorach: srebrnym, białym i czarnym.
Caption: Projekt logo Apple w czerni
Jego monochromatyczne atrybuty bez wysiłku komunikują prostą i szczerą estetykę. Ponieważ nadgryzione jabłko jest powszechnie rozpoznawalne i eleganckie, nieuchronnie prowadziło to do pewnego rodzaju intrygi: fanów i wielbicieli poszukujących niewypowiedzianej prawdy kryjącej się za projektem. Apple, jako firma, która odniosła sukces, symbolizuje coś, co każdy chciałby ugryźć. Apple stało się synonimem wysokiego standardu jakości i wysoko stawia poprzeczkę dla postępu w dziedzinie technologii. Sam kęs wskazuje na szczególny rodzaj pobłażliwości dla większej konsumpcji marki, która wzniosła się na szczyt.
Ciekawe wokół ukąszenia jest ciągłe poszukiwanie tajnych znaczeń. Skoro jesteśmy tu po to, by nakreślić kilka z nich, zainicjujemy naszą kolejną grę.
Teorie logo jabłka
Tutaj zarysowujemy trzy teorie i prosimy o wybranie swojej ulubionej.
Sadie Plant, autorka wydanej w 1997 roku książki „Zeroes and Ones: Digital Women and the New Technoculture”, była jedną z tych, którzy zastanawiali się nad logo Apple w kategoriach hołdu dla Alana Turinga. Turing był ojcem nowoczesnego komputera i zrewolucjonizował nakładające się na siebie dziedziny matematyki, nauki i technologii poprzez swoją publikację „On Computable Numbers”. W tej publikacji Turing zapoczątkował swoje badania nad sztuczną inteligencją i odblokował niemieckie kody wojenne. Nie został doceniony za swoją pracę, groziło mu więzienie za rażącą nieprzyzwoitość i był upokarzany zastrzykami z estrogenu, które miały „wyleczyć” jego homoseksualizm. W końcu Turing ugryzł jabłko, które wcześniej zaszczepił cyjankiem i zmarł 7 czerwca 1954 roku. Teoretycy spiskowi uważali, że założyciele Apple wzięli to pod uwagę podczas szukania logo i chcieli uhonorować Turinga za jego wkład w ich dziedzinę poprzez ugryzione jabłko.
Logo Apple zostało powiązane z Ogrodem Eden, gdzie Ewa wzięła kęs z zakazanego owocu zebranego z Drzewa Wiedzy, który, jeśli pamiętasz, przyznał jej mądrość bogów, jak ona poddała się pokusie.
Caption: Apple i Ogród Eden
Grafik Thiago Barcelos zastosował ciąg Fibonacciego, lub Golden Ratio do Janoff oryginalnego logo Apple. Chociaż projekt nie odnoszą się do tych obliczeń, logo w strukturze bazowej może podświadomie wyjaśnić, dlaczego marka Apple może wytrzymać próbę czasu w szybko zmieniającym się przemyśle.
Caption: Apple and the Golden Radio
The Logogenie Design Challenge
Logogenie’s third generation free logo maker allows you to specify your company’s industry and preferred font type. Poprzez trzy kroki, możesz spersonalizować swoje logo poprzez nazwę firmy i linię bazową lub slogan. Pierwszy krok: wprowadź dane firmy. Branże do wyboru są bardzo zróżnicowane, w tym budownictwo, moda, technologia, wellness, żywność, transport i inne. Krok drugi: wybierz szablon logo. Dostępne są setki, a po dokonaniu wyboru możesz wyświetlić podgląd i pobrać. Dostosowanie do potrzeb klienta odbywa się poprzez nieograniczone modyfikacje. Układ, paleta kolorów, czcionki i symbole mogą być zmieniane. Krok trzeci: udostępniany jest plik do pobrania w wysokiej rozdzielczości i w wielu formatach. Projekt logo jest kompatybilny z programami, takimi jak Adobe Illustrator i Photoshop.
Tytuł: Zaprojektuj własne logo za pomocą Logogenie logo maker
Projektowanie logo jest łatwe dzięki przejrzystym zakładkom po lewej stronie, z opcjami dalszego projektowania poprzez ikony, szczegóły i symbole, palety kolorów i rozmieszczenie. Logogenie jest łatwy w użyciu „cofnij” i „ponów” opcje po lewej stronie pozwalają na szerokie eksperymenty. Istnieją nowe opcje, takie jak opcja sieci społecznych, zmiana rozmiaru dla określonych platform społecznych i łatwiejsze branding, jak również opcja wyłączności, która daje prawa i oferty kontraktowe do praw autorskich.
Po prawej stronie, pomocne narzędzie „recenter” jest tam, aby utrzymać wszystko wyrównane, jeśli zdecydujesz się to zrobić. Obok narzędzia „recenter”, można znaleźć opcję „pomoc”, gdzie wszystkie filmy instruktażowe są łatwo dostępne, aby pomóc z pytaniami, które mogą pojawić się podczas procesu projektowania. Wśród filmów, jest szybkie wprowadzenie, jak korzystać z narzędzi projektowych Logogenie. Filmy wyjaśniają również, jak modyfikować tekst, stosując odpowiednie użycie kolorów i gradientów, a także wskazówki dotyczące włączenia specjalnych szczegółów do projektu logo.
Czat online jest dostępny w każdej chwili, jeśli masz pytania dotyczące tej części gry. Miłej zabawy!
Zacznij projektować swoje logo
.