Nota editorului: Rachel Bartee este un redactor de conținut cu experiență și ni se alătură astăzi pentru a discuta câteva sfaturi de creare de conținut care vor încuraja adepții din social media să dea like și să partajeze.
Crearea de conținut este un element vital în strategiile de marketing contemporane. Cu toate acestea, în timp ce aproape 90% din toate companiile se implică în marketingul de conținut la un anumit nivel, puține reușesc să producă un conținut contagios pe care utilizatorii de internet îl împărtășesc. Fără acest nivel de implicare, conținutul cu greu își poate îndeplini adevăratul scop.
Din fericire, există multe modalități de a crea conținut interesant, care are mai multe șanse să se răspândească în social media, iar în acest articol vă voi prezenta sfaturi practice pentru a face acest lucru. Dar mai întâi, haideți să vorbim despre ceea ce se întâmplă în culisele partajării în social media –
Ce motivează utilizatorii să partajeze conținut?
Există o știință în spatele a ceea ce motivează utilizatorii să partajeze conținut digital. Cercetătorii au descoperit o serie de declanșatori psihologici care îi inspiră pe oameni să se implice în activități online și iată câteva dintre cele mai importante:
- Aprobarea socială: Oamenii adoră să își exprime atitudinile și să primească un feedback afirmativ din partea cercului lor de prieteni și cunoștințe. Împărtășirea de conținut este o modalitate de a-și exprima personalitatea în fața unui grup.
- Comunicare: Oamenii sunt ființe sociale. Cu toții dorim să cultivăm relații cu alte persoane, iar conținutul digital ne permite să facem acest lucru mai ușor și mai frecvent.
- Idei de sprijin: Social media este adesea folosită pentru a semnala sprijinul pentru idei, opinii politice și convingeri personale; în acest fel, utilizatorii se conectează cu un bine mai mare, altruist.
- Divertisment: La sfârșitul zilei, o mulțime de oameni folosesc social media pentru a se relaxa. Conținutul de divertisment include umor, meme-uri, videoclipuri, muzică și multe altele.
Poate fi dificil să segmentezi modul în care oamenii interacționează online, deoarece aceste categorii se pot suprapune și se suprapun frecvent. Cu toate acestea, gândirea la aceste motivații de bază este totuși un punct de plecare util pentru dezvoltarea de conținut care va motiva utilizatorii să se implice. Acestea fiind spuse, iată:
12 sfaturi pentru a vă face conținutul din social media mai ușor de partajat
Crearea unui conținut de înaltă calitate
Acesta pare cel mai evident punct, și este, dar este, dar este, de asemenea, uitat prea des. Nu există scurtături: conținutul partajabil este întotdeauna conținut de înaltă calitate. Dacă vă concentrați pe subiecte superficiale și nu investiți suficient timp în cercetare sau în crearea de conținut, nu vă puteți aștepta ca urmăritorii dvs. să devină interesați și implicați. Acesta este unul dintre motivele pentru care conținutul longform se descurcă mai bine ca niciodată.
Dezvoltarea conținutului poate necesita timp și efort, așa că, dacă aveți nevoie de ajutor profesionist, iată câteva resurse simple pe care le-am folosit în trecut:
- Blog Title Generator: Acest instrument vă va arăta lista celor mai relevante subiecte din orice nișă dată.
- Headline Analyzer: Titlul este primul lucru pe care cititorii dvs. îl observă și trebuie să veniți cu o soluție atrăgătoare și intrigantă. Headline Analyzer vă va spune dacă ați reușit.
- Essaysontime: Dacă decideți că o creație serioasă de conținut nu vă este la îndemână, puteți oricând să cereți ajutor de la acest serviciu expert de redactare.
2. Folosiți o structurare inteligentă
Utilizatorii de internet citesc foarte repede și nimic nu îi va îndepărta mai mult decât un „zid de text”. Formatați conținutul dvs. în mod inteligent, folosind liste numerotate, bullet points și anteturi pentru a evidenția cu ușurință punctele cheie de informare.
3. Adăugați valoare în viața utilizatorilor
Conținutul informativ este bun, dar dacă cititorii și clienții dvs. nu pot pune în practică cuvintele dvs. atunci nu vor beneficia de ceea ce publicați. Un obiectiv principal al conținutului este de a rezolva problemele utilizatorilor și de a le arăta cum să le depășească; acest lucru nu numai că va construi loialitatea față de brand, dar îi va face să revină pentru mai mult. Atâta timp cât conținutul pe care îl creați este cu adevărat util, este, de asemenea, sigur că va fi distribuit mai departe.
4. Țineți-vă publicul în minte
Înainte de a crea sau de a partaja conținut, gândiți-vă la publicul dumneavoastră: întrebați-vă dacă este ceva ce le-ar plăcea să vadă și să împărtășească cu prietenii lor. Odată ce aveți câteva idei, puteți chiar să vă sondați publicul pentru a genera comentarii și poate iniția o dezbatere. Acest lucru nu numai că creează implicare, dar vă oferă o perspectivă specială asupra a ceea ce își doresc.
5. Creați infografice
Infografiile sunt informative, dar ușor de înțeles. Și pentru că vin sub formă de imagini, sunt convenabile pentru majoritatea utilizatorilor de internet care împărtășesc mai ales conținut vizual pe social media. Folosind instrumente precum Piktochart, nu aveți nevoie nici măcar de cunoștințele unui grafician pentru a crea un infografic de o calitate rezonabil de ridicată. Cel mai important lucru este să vă folosiți expertiza de afaceri și datele pentru a crea ceva ce publicul dvs. va găsi valoros.
6. Declanșați emoții
Câteva dintre cele mai de succes campanii de marketing au devenit virale pentru că au stârnit reacții emoționale puternice în rândul utilizatorilor. O mulțime de studii au dovedit că emoțiile precum fericirea, furia sau tristețea au puterea de a implica oamenii și de a-i face să împărtășească conținutul digital. Vă mai amintiți de campania #ItCanWait? Studiați modul în care AT&T a folosit narațiunea, arta și implicarea utilizatorilor pentru a face să explodeze această campanie de siguranță publică. Aveți grijă să nu cooptați cauze care nu au legătură cu afacerea dvs., deoarece lipsa de sinceritate se poate întoarce împotriva dvs. Dar atunci când vedeți o oportunitate de a contribui, faceți-o bine.
7. Amintiți-vă de vremurile bune de odinioară
Vorbind despre emoții, nu uitați niciodată de nostalgie. Utilizatorii se bucură în mod universal de conținutul care amintește de amintiri vechi, iar dacă vă analizați cu precizie publicul, puteți obține o țintă ușoară pentru ceea ce îi va atrage. Luați în considerare această reclamă cu tematică din anii ’90 realizată de Microsoft, adresată milenialilor pentru a-și promova browserul web Internet Explorer (și nu uitați să observați reacția extrem de pozitivă pe care a stârnit-o):
8. Oferiți stimulente
Oamenii adoră lucrurile gratuite. Este un fapt pe care îl puteți folosi ocazional pentru a stimula interesul pentru produsele sau serviciile dumneavoastră. Frecvent, paginile de social media vor oferi un cadou bazat pe o tragere la sorți aleatorie, iar pentru a participa la tragerea la sorți, utilizatorilor li se cere pur și simplu să distribuie, să dea like sau să urmărească o pagină. Acest lucru poate crea un efect de undă mare care compensează mai mult decât investiția într-o recompensă.
9. Exploatați subiectele la modă
Starea la curent cu subiectele la modă este obligatorie pentru toți marketerii. Ar trebui să urmăriți întotdeauna cele mai recente știri din industrie și să le folosiți pentru a crea conținut partajabil atunci când este cazul. Luați în considerare modul în care acest spot publicitar al Norwegian Airlines a provocat reacții pozitive, răspunzând la știrile despre celebrități în jurul lui Brad Pitt.
10. Organizați concursuri
Concursurile sunt o modalitate excelentă de a vă implica publicul și de a-l inspira să vă partajeze conținutul. Utilizatorilor le place să concureze și, de obicei, o fac cu prietenii și colegii lor, acesta fiind principalul motiv de partajare pentru ei. Tot ce este nevoie este o idee frumoasă și un pic de buget pentru a lansa concursul – aruncați o privire la provocarea de fotbal KFC.
11. Fiți amuzant
Afacerea dvs. este serioasă, dar conținutul dvs. nu trebuie să fie. Dimpotrivă, postările, imaginile și videoclipurile amuzante atrag atenția utilizatorilor și vă promit o parte echitabilă de share-uri, așa că nu fugiți de ele.
12. Folosiți conținut video
Video devine rapid forma dominantă de conținut online, iar unele studii spun chiar că, până în 2018, conținutul video va reprezenta 80% din tot traficul pe internet. Prin urmare, trebuie să adoptați conținutul video ca parte a strategiei dvs. de conținut. Acesta este și motivul pentru care Twitter – cunoscut cândva ca rețea de partajare a fotografiilor – a adăugat video în portofoliul său. Acest tip de conținut are un mare potențial de a deveni viral, așa cum a făcut acest videoclip Nike.
Despre autor: Rachel Bartee este un scriitor de conținut și un consultant de marketing din Davenport. Ea este orientată spre conținut și știe cum să pună cuvintele în acțiune. Se simte pasionată de călătorii și este inspirată de yoga de dimineață. Ajungeți la ea pe Facebook sau Twitter.
Învățați mai multe cu aceste cursuri OMI conexe:
Introducere în strategia de marketing de conținut
8 pași pentru a descoperi și a crea conținut pe care publicul dvs. îl va iubi
B2B Social Visual Storytelling pe Instagram, Pinterest & Tumblr
Vizitați Online Marketing Institute pentru a parcurge peste 400 de cursuri în spațiul de marketing digital și social media.