Lad os spille et spil. Sig eller råb ordet “Apple”, alt efter dit aktuelle humør. Jo mere energi du har at udstøde, jo højere skal du være. Når ordet forlader din mund, skal du straks lukke øjnene i et par øjeblikke.
Nu da du er tilbage, har vi et spørgsmål: Er du mere tilbøjelig til at forestille dig frugten eller virksomheden, der har redefineret så mange aspekter af vores liv gennem teknologi?
Vi indrømmer, at du måske ser det universelt genkendelige logo før den egentlige frugt på grund af konteksten for, hvorfor du er her, men der er stadig så meget at sige om kraften bag Apples følelsesmæssige og dybt effektive branding. Deres logo, det smukt forenklede, slanke, intelligente og spændende logo med det bidte æble, er vel nok et af de mest kraftfulde designs, der findes. Lad os dykke ned i hvordan og hvorfor det hele.
Fra “Apple Computer Co.” til “Apple”
Apple, som du kender det nu, blev opkaldt efter, at en af grundlæggerne, Steve Jobs, havde besøgt en æblefarm under en af sine eskapader i forbindelse med “frugtdiæten”. Jobs mente, at navnet var “sjovt, temperamentsfuldt og ikke skræmmende”. Oprindeligt hed Apple Computer Co. og blev grundlagt af Steve Jobs, Steve Wozniak og Ronald Wayne (Jobs’ tidligere Atari-kollega). Det første arbejde for virksomheden fandt sted i Jobs’ forældres hjem i Los Altos, Californien helt tilbage i april 1976. De tre grundlæggere havde en vision om at udvikle og sælge personlige computere. På mindre end et år blev denne drøm til virkelighed, da Apple Computer Co. blev til Apple Computer, Inc. i vinteren 1977. Der var et betydeligt momentum bag computersalget, og virksomheden selv oplevede en enorm vækst i omsætningen. Så var det nu.
Caption: Apple’s fødsel i Steve Jobs’ forældres hjem i Los Altos, Californien
Fast forward til 1980, hvor Apple gik på børsen, forenklede deres firmanavn og fandt øjeblikkelig økonomisk succes. Fyrre år senere er den multinationale virksomhed så meget mere end deres oprindelige koncept. Fra forbrugerelektronik til software til digital distribution og endelig til et tydeligt husstandsnavn er Apple et af verdens mest bemærkelsesværdige mærker, som ikke blot var med til at forandre det industrielle landskab, men også til at indføre en helt ny æra inden for personlig databehandling.
Et dristigt mærke og dets udvikling
Billedet: Udviklingen af Apple-logoet
Det allerførste logo for Apple blev designet i 1976 af to af stifterne, Steve Jobs og Ronald Wayne, og var inspireret af et citat fra Wordsworth. Den sort-hvide illustration, der blev lavet med tusch, viste den engelske matematiker, fysiker, astronom, teolog og forfatter Isaac Newton, der sad under et æbletræ. Inde i billedrammen står der en tekst fra den romantiske engelske digter: “Newton… a mind forever voyaging through strange seas of thought”. Virksomhedens første navn, “Apple Computer Co.”, var omkranset øverst og nederst på et stoflignende banner.
Det følgende år hyrede Steve Jobs designeren Rob Janoff, der var Art Director hos Regis McKenna og kendt for sit arbejde med corporate design og branding, til at skabe et nyt logo til den nystartede virksomhed under udvikling. Jobs mente angiveligt, at det første logo så gammeldags ud, og det viste sig at være vanskeligt at reproducere i mindre størrelser.
Den eneste instruktion, som Janoff fik fra Jobs, var, at han ikke skulle “gøre det sødt”. Janoff studerede rigtige æbler med bidder taget af dem i alle mulige vinkler. Biddet, der ses i Apple-logoet, blev oprindeligt indført for at folk ikke skulle forveksle et æble med en cherrytomat. Janoffs kollega afslørede, at “bytes” var grundlaget for databehandling. Det nørdede ordspil (bite/byte) var en utrolig relevant reference for teknologivirksomheden, og det lykkelige sammentræf i designet har kun bidraget til at gøre det endnu mere mindeværdigt. Janoff medbragte to versioner af logoet til mødet; en version med en bid og en uden bid. Logoet blev set med striber, som en ensfarvet farve og som et metallic æble. Den farverige version, der blev kaldt “regnbueæblet”, blev valgt. En fed og moderne sans-serif-skrifttype ledsagede æblegrafikken. Designeren selv erklærede, at der ikke var nogen grund bag selve placeringen af farverne, men bemærkede, at Jobs ønskede at have grønt øverst, “fordi det var der, bladet var”.
Selve æbleformen havde ikke noget med computere at gøre. Det var for at få folk til at lægge mærke til, at en Apple-computer ikke var et stykke hårdtslående metal, der ikke hører hjemme i dit hjem, og som dit barn ikke ville have lyst til at være i nærheden af. Mange forskellige frugter har en stilk, er runde og har et blad, der dingler ud af den. Så biddet i æblet skulle oprindeligt indikere, at det var et æble og ikke noget andet. Og metaforisk set indikerede biddet også, at man skulle bide i al den viden, som brugerne ville få ud af denne computer.
Det sjove er dog, at efter at jeg havde fundet på det, sagde min kreative direktør, Chip, “Åh, gæt engang, Rob. Du har lige designet noget, som du ikke var klar over. Ordet ‘byte’ er et computerord. Og du tog en bid af Apple. Jeg var ikke computerkyndig nok til at se det i starten. Og jeg tænkte: “Det er en lille vittighed, der vil vare ved! Ethvert logo, der laver en joke eller engagerer dig på den måde, vil du huske. Og regnbuefarverne havde noget at gøre med dette produkts USP. Apple-computeren var den eneste, der kunne vise billeder i farver.”
– Rob Janoff i etinterview med Forbes Magazine
Billedet: Rob Janoffs redesign af logoet for Apple
Denne version af logoet var et nik til Apple II, verdens første computer med en skærm i fuld farve. Det nye design debuterede lige før computerens lancering på West Coast Computer Fair i 1977. Apple II’s definerende træk ved farvegrafik blev kommunikeret godt gennem det farvespektrum, der findes blandt det redesignede Apple-logo.
Spå et senere tidspunkt ville det revolutionerende designfirma Regis McKenna, der også var med til at udvikle brandidentitet for konkurrenter som Compaq og Intel, fortsætte samarbejdet med Apple ved at skabe en komplet forretnings- og markedsføringsplan for virksomheden.
Det tog et par år for virksomheden at indse, at farver var komplicerede at trykke, og processen med at trykke det levende Apple-logo var en stor udgift. I 1984 blev virksomhedens skrifttype erstattet med en specialfremstillet Garamond (kaldet Apple Garamond), ordmærket blev afskaffet (tak til Landor Associates), der blev indført en tung følelsesmæssig branding, og den grafiske ikonografi blev mere og mere udbredt.
Billedet: Apple-logoet med regnbuen
Apples Superbowl-reklame viste, hvor godt deres fokus på fantasi og innovation kunne gøre det muligt for dem at stige til tops. Mange hævder, at det var her, at Apples branding-succes begyndte. Den foregår på et udefineret tidspunkt i fremtiden og viser en gruppe udtryksløse mænd, der marcherer ind i en kedelig, stor hal, hvor lyse atleter stjæler scenen, da de løber gennem rummet for at ødelægge Big Brother-tilstedeværelsen på den store skærm. Efter at chokket over deres ankomst er overstået, præsenterer en tekst sig selv: “Den 24. januar vil Apple Computer introducere Macintosh. Og du vil se, hvorfor 1984 ikke vil være som ‘1984’.”
Denne debut byggede på og var vellykket, fordi den viste, hvor vigtigt fællesskab og tilhørsforhold er, selv blandt ikke så inkluderende rum som den begyndende teknologibranche. Apple fik folk til at føle, at de var en del af noget spændende.
I 1997 lancerede Apple deres “Think Different”-kampagne, som var skabt af art director Craig Tanimoto. Kampagnen indeholdt en række plakater og trykte reklamer bestående af revolutionære ikoner gennem simplistiske sort-hvide portrætter. Apples regnbue-logo strålede fra det nederste hjørne.
Billedet: Apple’s succesfulde “Think Different”-kampagne
Firksomhedens skrifttype blev endnu en gang opdateret, denne gang til den humanistiske sans-serif Gill Sans.
1998 var den næste store redesign for Apple. Logoet skiftede sit farverige display ud med dæmpede toner og blev gennemskinneligt og monokromt. Virksomheden lancerede sin første iMac nogensinde, Bondi Blue, og logoet skulle derfor afspejle denne udvikling, da regnbuen ville have kollideret med den himmelblå computerskærm. Dette var Apples første store opdatering i 22 år.
“Ligesom vores produkter og vores kunder udvikler Apple-brandet sig fortsat. For at afspejle dette har vi foretaget nogle vigtige ændringer i Apple-logoet og i den måde, vi bruger det på, og den måde, vi forventer, at vores kanal også bruger det på. Bare rolig: Vi har ikke udskiftet logoet, vi har blot opdateret det. Vi vil fortsat afspejle, hvem vi er, og hvad vi står for som virksomhed, i det samme tidløse symbol: et æble med en bid taget ud af det. Vi har dog reduceret noget af det rod i det oprindelige design og har opdateret den måde, vi bruger farver og lys på. Med andre ord har vi taget de samme standarder for stil og innovation, som gør vores produkter og vores design umiskendelige, og anvendt dem på virksomhedens logo. I stedet for regnbuestriber er der nu ensfarvede farver. I stedet for kun én fast farve, en palet af logo-farver, der passer til en række forskellige anvendelser. Ensfarvede farver fremhæver Apple-logoets tidløse form”.
– Officiel erklæring fra Apple efter deres ændring fra regnbue-logoet til det monokrome
Mindre, men bemærkelsesværdige ændringer fandt sted i de næste par år. En aqua-dryppende version af logoet dukkede op i 2001. Avenir-skrifttypen blev tilføjet til Apples interne favoritter og dukkede op i Mountain Lion og iOS 6. Apple præsenterede iPod’en i 2003, hvor Steve Jobs annoncerede et nyt “værktøj til hjertet”. Han opfordrede publikum på scenen i Silicon Valley til at forestille sig “tusind sange i din lomme” og opnåede samtidig yderligere troværdighed for mærket. Denne hype har hele tiden været en del af Apples markedsføringsstrategi.
“Markedsføring handler om værdier. Det er en kompliceret og støjende verden, og vi får ikke en chance for at få folk til at huske meget om os. Det er der ingen virksomheder, der er. Så vi er nødt til at være helt klare over, hvad vi vil have, at de skal vide om os.”
– Steve Jobs
I 2013 skiftede Apples logodesign til et todimensionelt, fladt logo. Det gav mulighed for ensretning på tværs af forskellige platforme. Apples branding blev ensartet blandt butiksgrafik, hardware, vejledningsvejledninger og andet. I 2015 droppede virksomheden Helvetica til fordel for San Francisco-skrifttypen. Dette blev implementeret på tværs af alle styresystemer og trykte materialer sammen med udgivelsen af Apple-uret. Konsistens er et vigtigt aspekt af at skabe et varigt logo, hvilket forklarer, hvorfor grundlaget for Apples logodesign har været en succes i årtier. Sidste år ansøgte Apple om et helt nyt varemærke for et flerfarvet ikon med henblik på at sælge merchandise med det friske logo.
Billede: Apple’s klassisk moderne design Farver
I dag findes Apples moderniserede “Millennial”-logo i tre farver: sølv, hvid og sort.
Billedet: Apple’s logodesign i sort
Dets monokrome egenskaber kommunikerer ubesværet en ligefrem og ærlig æstetik. Fordi det bidte æble er bredt genkendeligt og slankt, førte det uundgåeligt til en vis form for intriger: nemlig fans og beundrere, der søger en uudtalt sandhed bag designet. Apple, som en succesfuld virksomhed, symboliserer noget, som alle ønsker at tage en bid af. Apple er blevet synonymt med en høj standard for kvalitet og med at sætte barren højt for fremskridt inden for teknologi. Selve biddet indikerer en særlig form for overbærenhed til et større forbrug af et mærke, der er steget til tops.
Underligningen omkring biddet er en løbende søgen efter at finde hemmelige betydninger. Mens vi er her for at skitsere et par af dem, indleder vi vores næste spil.
Theorier om apple-logoer
Her skitserer vi tre teorier og beder dig om at vælge din favorit.
Sadie Plant, forfatter til 1997’s “Zeroes and Ones: Digital Women and the New Technoculture”, var en af dem, der undrede sig over Apple-logoet i form af en hyldest til Alan Turing. Turing var faderen til den moderne computer og revolutionerede overlappende områder inden for matematik, videnskab og teknologi gennem sin publikation “On Computable Numbers”. I denne publikation var Turing banebrydende i sin forskning inden for kunstig intelligens og låste op for tyske krigskoder. Han blev ikke anerkendt for sit arbejde, risikerede fængselsstraf for grov uanstændighed og blev ydmyget af østrogenindsprøjtninger, der skulle “kurere” hans homoseksualitet. Til sidst bed Turing i et æble, som han havde fyldt med cyanid, og døde den 7. juni 1954. Konspirationsteoretikere mente, at Apple-stifterne overvejede dette, da de ledte efter et logo, og at de ønskede at ære Turing for hans bidrag til deres felt ved hjælp af det bidte æble.
Apples logo er blevet kædet sammen med Edens Have, hvor Eva tog en bid af en forbudt frugt plukket fra kundskabens træ, som, hvis du kan huske det, gav hende gudernes visdom, da hun gav efter for fristelsen.
Billedet: Apple og Edens Have
Grafisk designer Thiago Barcelos anvendte Fibonacci-sekvensen eller det gyldne snit på Janoffs oprindelige Apple-logo. Selv om designet ikke henviste til disse beregninger, kan logoets underliggende struktur ubevidst forklare, hvorfor Apples brand har overlevet tidens test i en hurtigt skiftende industri.
Billedet: Apple og den gyldne radio
The Logogenie Design Challenge
Logogenies tredje generation af den gratis logoskaber giver dig mulighed for at angive din virksomheds branche og foretrukne skrifttype. Gennem tre trin kan du personliggøre dit logo gennem dit firmanavn og grundlinje eller slogan. Første trin: Indtast virksomhedsoplysninger. Industrivalg har en bred vifte, herunder byggeri, mode, teknologi, wellness, mad, transport og meget mere. Trin to: Vælg en logoskabelon. Der er hundredvis til rådighed, og efter dit valg kan du få vist et eksempel og downloade. Tilpasning sker gennem ubegrænsede ændringer. Layout, farvepalet, skrifttyper og symboler kan ændres. Trin tre: Der stilles en download i høj opløsning til rådighed, og i mange formater. Logodesignet er kompatibelt med programmer som f.eks. Adobe Illustrator og Photoshop.
Overskrift: Design dit eget logo ved hjælp af Logogenie logo maker
Logodesignet gøres nemt gennem klare faner til venstre, med muligheder for yderligere design gennem ikoner, detaljer og symboler, farvepaletter og placering. Logogenie’s let anvendelige “undo” og “redo” muligheder til venstre giver mulighed for omfattende eksperimenter. Der er nye muligheder, som f.eks. muligheden for sociale netværk, ændring af størrelsen til specifikke sociale platforme og nemmere branding samt muligheden for eksklusivitet, som giver dig rettigheder og kontrakttilbud til ophavsret.
Til højre er det nyttige “recenter”-værktøj der til at holde det hele justeret, hvis du vælger at gøre det. Ved siden af “recenter”-værktøjet finder du “hjælp”-indstillingen, hvor alle tutorial-videoer er let tilgængelige for at hjælpe dig med spørgsmål, der kan opstå under designprocessen. Blandt videoerne er der en hurtig introduktion til, hvordan man bruger Logogenies designværktøjer. Videoerne forklarer også, hvordan man ændrer tekst, anvender passende brug af farver og gradienter og giver tips til at inkludere særlige detaljer i dit logodesign.
Online chat er tilgængelig til enhver tid, hvis du har spørgsmål om denne del af spillet. God fornøjelse!
Start med at designe dit logo