Anmerkung der Redaktion: Rachel Bartee ist eine erfahrene Autorin von Inhalten und bespricht mit uns heute einige Tipps für die Erstellung von Inhalten, die Social-Media-Follower dazu ermutigen, diese zu mögen und zu teilen.
Die Erstellung von Inhalten ist ein wesentliches Element in modernen Marketingstrategien. Während jedoch fast 90 % aller Unternehmen in irgendeiner Form Content Marketing betreiben, gelingt es nur wenigen, ansteckende Inhalte zu produzieren, die von Internetnutzern geteilt werden. Ohne ein solches Engagement können Inhalte ihren eigentlichen Zweck kaum erfüllen.
Glücklicherweise gibt es viele Möglichkeiten, interessante Inhalte zu erstellen, die sich in den sozialen Medien besser verbreiten, und in diesem Artikel werde ich Ihnen praktische Tipps dazu geben. Aber zuerst wollen wir darüber sprechen, was hinter den Kulissen des Teilens in den sozialen Medien vor sich geht –
Was motiviert die Benutzer zum Teilen von Inhalten?
Es gibt eine Wissenschaft dahinter, was die Benutzer zum Teilen digitaler Inhalte motiviert. Forscher haben eine Reihe von psychologischen Auslösern entdeckt, die Menschen zu Online-Aktivitäten inspirieren, und hier sind einige der wichtigsten:
- Soziale Anerkennung: Menschen lieben es, ihre Einstellung zum Ausdruck zu bringen und von ihrem Freundes- und Bekanntenkreis ein positives Feedback zu erhalten. Das Teilen von Inhalten ist eine Möglichkeit, die eigene Persönlichkeit in einer Gruppe auszudrücken.
- Kommunikation: Der Mensch ist ein soziales Wesen. Wir alle wollen Beziehungen zu anderen Menschen pflegen, und digitale Inhalte ermöglichen es uns, dies leichter und häufiger zu tun.
- Unterstützung von Ideen: Soziale Medien werden häufig genutzt, um Unterstützung für Ideen, politische Ansichten und persönliche Überzeugungen zu signalisieren; auf diese Weise verbinden sich die Nutzer mit einem größeren, uneigennützigen Gut.
- Unterhaltung: Am Ende des Tages nutzen viele Menschen die sozialen Medien, um abzuschalten. Zu den unterhaltsamen Inhalten gehören Humor, Memes, Videos, Musik und mehr.
Es kann schwierig sein, die Art und Weise, wie Menschen online interagieren, zu segmentieren, da sich diese Kategorien überschneiden können und dies auch häufig tun. Die Berücksichtigung dieser grundlegenden Motivationen ist jedoch ein nützlicher Ausgangspunkt für die Entwicklung von Inhalten, die die Nutzer zum Mitmachen motivieren sollen. In diesem Sinne:
12 Tipps, wie Sie Ihre Social-Media-Inhalte besser teilen können
Erstellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte
Dies scheint der offensichtlichste Punkt zu sein, und das ist er auch, aber er wird auch zu oft vergessen. Es gibt keine Abkürzungen: Inhalte, die geteilt werden, sind immer hochwertige Inhalte. Wenn Sie sich auf oberflächliche Themen konzentrieren und nicht genug Zeit in die Recherche oder die Erstellung von Inhalten investieren, können Sie nicht erwarten, dass sich Ihre Follower dafür interessieren und engagieren. Das ist ein Grund, warum Longform-Inhalte besser denn je abschneiden.
Die Entwicklung von Inhalten kann Zeit und Mühe kosten. Wenn Sie also professionelle Hilfe benötigen, finden Sie hier einige einfache Ressourcen, die ich in der Vergangenheit verwendet habe:
- Blog Title Generator: Dieses Tool zeigt Ihnen eine Liste der relevantesten Themen in einer bestimmten Nische.
- Headline Analyzer: Die Überschrift ist das erste, was Ihre Leser wahrnehmen, und Sie müssen sich eine eingängige und interessante Lösung einfallen lassen. Headline Analyzer wird Ihnen sagen, ob Sie erfolgreich waren.
- Essaysontime: Wenn Sie der Meinung sind, dass die Erstellung seriöser Inhalte für Sie nicht machbar ist, können Sie jederzeit die Hilfe dieses Experten in Anspruch nehmen.
2. Verwenden Sie eine intelligente Strukturierung
Internetnutzer lesen sehr schnell, und nichts schreckt sie mehr ab als eine „Textwand“. Formatieren Sie Ihre Inhalte intelligent, indem Sie nummerierte Listen, Aufzählungspunkte und Überschriften verwenden, um die wichtigsten Informationen leicht hervorzuheben.
3. Fügen Sie dem Leben der Benutzer einen Mehrwert hinzu
Informative Inhalte sind gut, aber wenn Ihre Leser und Kunden Ihre Worte nicht in die Praxis umsetzen können, werden sie keinen Nutzen aus dem ziehen, was Sie veröffentlichen. Ein primäres Ziel von Inhalten ist es, die Probleme der Nutzer zu lösen und zu zeigen, wie sie überwunden werden können; dies wird nicht nur die Markentreue stärken, sondern auch dafür sorgen, dass sie immer wieder kommen. Solange die von Ihnen erstellten Inhalte wirklich hilfreich sind, werden sie auch weitergegeben.
4. Behalten Sie Ihr Publikum im Auge
Bevor Sie Inhalte erstellen oder weitergeben, denken Sie an Ihr Publikum: Fragen Sie sich, ob es etwas ist, das es gerne sehen und mit seinen Freunden teilen würde. Sobald Sie einige Ideen haben, können Sie Ihr Publikum sogar befragen, um Kommentare zu generieren und vielleicht eine Debatte anzustoßen. Das schafft nicht nur Engagement, sondern verschafft Ihnen auch einen besonderen Einblick in das, was sie wollen.
5. Erstellen Sie Infografiken
Infografiken sind informativ, aber leicht zu verstehen. Und da sie in Form von Bildern vorliegen, eignen sie sich für die meisten Internetnutzer, die vor allem visuelle Inhalte in sozialen Medien teilen. Mit Tools wie Piktochart brauchen Sie nicht einmal die Kenntnisse eines Grafikdesigners, um eine einigermaßen hochwertige Infografik zu erstellen. Das Wichtigste ist, dass Sie Ihr Fachwissen und Ihre Daten nutzen, um etwas zu erstellen, das Ihr Publikum als wertvoll empfindet.
6. Lösen Sie Emotionen aus
Einige der erfolgreichsten Marketingkampagnen gingen viral, weil sie starke emotionale Reaktionen bei den Nutzern auslösten. Viele Studien haben bewiesen, dass Emotionen wie Freude, Wut oder Trauer die Macht haben, Menschen zu fesseln und sie zum Teilen digitaler Inhalte zu bewegen. Erinnern Sie sich an die Kampagne #ItCanWait? Sehen Sie sich an, wie AT&T mit Hilfe von Erzählungen, Kunst und Nutzerbeteiligung diese Kampagne zur öffentlichen Sicherheit in die Höhe trieb. Achten Sie darauf, dass Sie keine Themen übernehmen, die nichts mit Ihrem Unternehmen zu tun haben, denn Unaufrichtigkeit kann nach hinten losgehen. Aber wenn Sie eine Gelegenheit sehen, einen Beitrag zu leisten, dann tun Sie es gut.
7. Erinnern Sie sich an die guten alten Zeiten
Wenn es um Emotionen geht, vergessen Sie nie die Nostalgie. Nutzer mögen Inhalte, die alte Erinnerungen wachrufen, und wenn Sie Ihre Zielgruppe genau analysieren, können Sie leicht herausfinden, was sie anspricht. Betrachten Sie diesen Werbespot von Microsoft aus den 90er Jahren, der auf Millennials abzielt, um den Internet Explorer Webbrowser zu bewerben (und achten Sie auf die enorm positive Resonanz, die er hervorruft):
8. Bieten Sie Anreize
Die Menschen lieben kostenlose Dinge. Das ist eine Tatsache, die Sie gelegentlich nutzen können, um das Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen zu steigern. Häufig bieten Social-Media-Seiten eine Verlosung an, und um an der Verlosung teilzunehmen, werden die Nutzer einfach gebeten, eine Seite zu teilen, zu mögen oder ihr zu folgen. Dies kann einen großen Welleneffekt erzeugen, der die Investition in eine Belohnung mehr als ausgleicht.
9. Nutzen Sie Trendthemen
Aktuell über Trendthemen auf dem Laufenden zu bleiben, ist für alle Marketer obligatorisch. Sie sollten stets die neuesten Branchennachrichten verfolgen und diese gegebenenfalls zur Erstellung von Inhalten nutzen, die geteilt werden können. Denken Sie daran, wie dieser Werbespot von Norwegian Airlines positive Reaktionen hervorgerufen hat, indem er auf die Prominenten-News rund um Brad Pitt reagierte.
10. Organisieren Sie Wettbewerbe
Wettbewerbe sind eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum einzubinden und es zum Teilen Ihrer Inhalte zu inspirieren. Die Nutzer lieben es, sich zu messen, und tun dies in der Regel mit ihren Freunden und Kollegen, was für sie das Hauptmotiv zum Teilen ist. Alles, was es braucht, ist eine gute Idee und ein kleines Budget, um den Wettbewerb zu starten – sehen Sie sich nur die KFC-Fußball-Challenge an.
11. Seien Sie witzig
Ihr Geschäft ist ernst, aber Ihr Inhalt muss es nicht sein. Im Gegenteil, witzige Beiträge, Bilder und Videos erregen die Aufmerksamkeit der Nutzer und versprechen Ihnen eine ordentliche Portion Shares, also laufen Sie nicht davor weg.
12. Verwenden Sie Videoinhalte
Video wird schnell zur dominierenden Form von Online-Inhalten, und einige Studien sagen sogar, dass Videoinhalte bis 2018 80 % des gesamten Internetverkehrs ausmachen werden. Daher müssen Sie Videos in Ihre Inhaltsstrategie einbeziehen. Das ist auch der Grund, warum Twitter – einst bekannt als das Foto-Sharing-Netzwerk – Videos in sein Portfolio aufgenommen hat. Diese Art von Inhalten hat ein großes Potenzial, viral zu gehen, so wie dieses Nike-Video.
Über die Autorin: Rachel Bartee ist eine Content-Autorin und Marketingberaterin aus Davenport. Sie ist inhaltsorientiert und weiß, wie man Worte in die Tat umsetzt. Sie reist leidenschaftlich gern und lässt sich von ihrem morgendlichen Yoga inspirieren. Erreichen Sie sie auf Facebook oder Twitter.
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