Toimittajan huomautus: Rachel Bartee on kokenut sisällön kirjoittaja, ja hän liittyy tänään seuraamme keskustellakseen useista sisällön luomiseen liittyvistä vinkeistä, jotka rohkaisevat seuraajia tykkäämään ja jakamaan sisältöä sosiaalisessa mediassa.
Sisällön luominen on elintärkeä osa nykyaikaisissa markkinointistrategioissa. Vaikka lähes 90 prosenttia kaikista yrityksistä harjoittaa sisältömarkkinointia jollain tasolla, vain harvat onnistuvat kuitenkin tuottamaan tarttuvaa sisältöä, jota internetin käyttäjät jakavat. Ilman tämäntasoista sitoutumista sisältö tuskin voi täyttää todellista tarkoitustaan.
Onneksi on monia tapoja luoda kiinnostavaa sisältöä, joka leviää todennäköisemmin sosiaalisessa mediassa, ja tässä artikkelissa esittelen sinulle käytännön vinkkejä tähän. Puhutaan kuitenkin ensin siitä, mitä sosiaalisen median jakamisen kulissien takana tapahtuu –
Mikä motivoi käyttäjiä jakamaan sisältöä?
Se, mikä motivoi käyttäjiä jakamaan digitaalista sisältöä, perustuu tieteeseen. Tutkijat ovat löytäneet useita psykologisia laukaisevia tekijöitä, jotka innostavat ihmisiä osallistumaan verkkotoimintaan, ja tässä on muutamia tärkeimpiä:
- Sosiaalinen hyväksyntä: Ihmiset rakastavat ilmaista asenteitaan ja saada myönteistä palautetta ystävä- ja tuttavapiiriltään. Sisällön jakaminen on tapa ilmaista omaa persoonallisuuttaan ryhmälle.
- Viestintä: Ihmiset ovat sosiaalisia olentoja. Me kaikki haluamme ylläpitää suhteita toisiin ihmisiin, ja digitaalinen sisältö mahdollistaa tämän helpommin ja useammin.
- Ideoiden tukeminen: Sosiaalista mediaa käytetään usein osoittamaan tukea ideoille, poliittisille näkemyksille ja henkilökohtaisille uskomuksille; tällä tavoin käyttäjät yhdistyvät suurempaan, epäitsekkääseen hyvään.
- Viihde: Päivän päätteeksi monet ihmiset käyttävät sosiaalista mediaa rentoutumiseen. Viihdyttävää sisältöä ovat esimerkiksi huumori, meemit, videot ja musiikki.
Voi olla vaikeaa segmentoida ihmisten tapaa olla vuorovaikutuksessa verkossa, sillä nämä kategoriat voivat olla ja ovat usein päällekkäisiä. Näiden perusmotivaatioiden pohtiminen on kuitenkin hyödyllinen lähtökohta kehitettäessä sisältöä, joka motivoi käyttäjiä osallistumaan. Näin ollen tässä ovat:
12 vinkkiä, joilla saat sosiaalisen median sisällöstäsi jaettavampaa
Luo laadukasta sisältöä
Tämä vaikuttaa ilmeisimmältä kohdalta, ja sitä se onkin, mutta se myös unohdetaan liian usein. Oikotietä ei ole: jaettavissa oleva sisältö on aina laadukasta sisältöä. Jos keskityt pinnallisiin aiheisiin etkä panosta tarpeeksi aikaa tutkimukseen tai sisällön luomiseen, et voi odottaa, että seuraajasi kiinnostuvat ja sitoutuvat. Tämä on yksi syy siihen, miksi pitkäkestoinen sisältö menestyy paremmin kuin koskaan.
Sisällön kehittäminen voi viedä aikaa ja vaivaa, joten jos tarvitset ammattiapua, tässä on muutamia yksinkertaisia resursseja, joita olen käyttänyt aiemmin:
- Blog Title Generator: Tämä työkalu näyttää sinulle luettelon relevantimmista aiheista millä tahansa markkinaraolla.
- Headline Analyzer: Otsikko on ensimmäinen asia, jonka lukijasi huomaavat, ja sinun on keksittävä tarttuva ja kiehtova ratkaisu. Headline Analyzer kertoo sinulle, oletko onnistunut.
- Essaysontime:
2. Käytä älykästä jäsentelyä
Internet-käyttäjät lukevat hyvin nopeasti, eikä mikään käännä heitä enemmän pois kuin ”tekstiseinä”. Muotoile sisältösi älykkäästi käyttämällä numeroituja luetteloita, bullet pointteja ja otsikoita, joiden avulla voit helposti korostaa keskeisiä informaatiokohtia.
3. Lisää arvoa käyttäjien elämään
Tietoa antava sisältö on hyvä, mutta jos lukijasi ja asiakkaasi eivät voi soveltaa sanojasi käytäntöön, he eivät hyödy julkaisemastasi. Sisällön ensisijainen tavoite on ratkaista käyttäjien ongelmia ja näyttää, miten niistä selviydytään; tämä ei ainoastaan rakenna brändiuskollisuutta, vaan se saa heidät palaamaan takaisin hakemaan lisää. Niin kauan kuin luomasi sisältö on aidosti hyödyllistä, sitä myös varmasti välitetään eteenpäin.
4. Pidä kohdeyleisösi mielessä
Ennen kuin koskaan luot tai jaat sisältöä, mieti kohdeyleisöäsi: kysy itseltäsi, haluaisivatko he nähdä sen ja jakaa sen ystävilleen. Kun sinulla on ideoita, voit jopa kysyä yleisöltäsi kommentteja ja ehkä aloittaa keskustelun. Tämä ei ainoastaan luo sitoutumista, vaan antaa sinulle erityistä tietoa siitä, mitä he haluavat.
5. Luo infografiikkaa
Infografiikka on informatiivista, mutta helposti ymmärrettävää. Ja koska ne ovat kuvien muodossa, ne ovat käteviä suurimmalle osalle internetin käyttäjistä, jotka jakavat useimmiten visuaalista sisältöä sosiaalisessa mediassa. Käyttämällä Piktochartin kaltaisia työkaluja et tarvitse edes graafisen suunnittelijan osaamista luodaksesi kohtuullisen laadukkaan infograafin. Tärkeintä on käyttää yrityksesi asiantuntemusta ja tietoja luodaksesi jotain, jonka yleisösi kokee arvokkaaksi.
6. Herätä tunteita
Joistakin menestyneimmistä markkinointikampanjoista tuli viraalisia, koska ne herättivät käyttäjissä voimakkaita tunnereaktioita. Monet tutkimukset ovat osoittaneet, että onnellisuuden, vihan tai surun kaltaisilla tunteilla on voima sitouttaa ihmisiä ja saada heidät jakamaan digitaalista sisältöä. Muistatko #ItCanWait-kampanjan? Tutki, miten AT&T käytti kerrontaa, taidetta ja käyttäjien sitouttamista tämän yleisen turvallisuuden kampanjan kohottamiseksi huimasti. Ole varovainen, äläkä ota käyttöön syitä, jotka eivät liity yritykseesi, sillä vilpillisyys voi kostautua. Mutta kun näet tilaisuuden vaikuttaa, tee se hyvin.
7. Muistele vanhoja hyviä aikoja
Tunteista puhuttaessa älä koskaan unohda nostalgiaa. Käyttäjät nauttivat yleisesti sisällöstä, joka herättää vanhoja muistoja, ja jos analysoit yleisösi tarkasti, saat helposti kohteen sille, mikä vetoaa heihin. Mieti tätä Microsoftin 90-luvun teemamaista mainosta, joka on suunnattu vuosituhannen vaihteen ikäisille mainostaakseen Internet Explorer -selaintaan (ja muista huomata sen herättämä valtava positiivinen reaktio):
8. Tarjoa kannustimia
Ihmiset rakastavat ilmaista tavaraa. Se on tosiasia, jota voit ajoittain käyttää hyväksi lisäämällä kiinnostusta tuotteitasi tai palveluitasi kohtaan. Usein sosiaalisen median sivut tarjoavat satunnaisarvontaan perustuvia kylkiäisiä, ja osallistuakseen arvontaan käyttäjiä pyydetään yksinkertaisesti jakamaan, tykkäämään tai seuraamaan sivua. Tämä voi synnyttää suuren aaltovaikutuksen, joka enemmän kuin kompensoi palkintoon tehdyn investoinnin.
9. Hyödynnä trendikkäitä aiheita
Trendikkäiden aiheiden seuraaminen on pakollista kaikille markkinoijille. Sinun tulisi aina seurata alan viimeisimpiä uutisia ja käyttää niitä tarvittaessa jaettavan sisällön luomiseen. Mieti, miten tämä Norwegian Airlinesin mainos herätti positiivisia reaktioita vastaamalla Brad Pittin ympärillä oleviin julkkisuutisiin.
10. Järjestä kilpailuja
Kilpailut ovat loistava tapa sitouttaa yleisösi ja innostaa heitä jakamaan sisältösi. Käyttäjät rakastavat kilpailla, ja he tekevät sen yleensä ystäviensä ja kollegoidensa kanssa, mikä on heille tärkein jakamisen motiivi. Tarvitaan vain hyvä idea ja hieman budjettia kilpailun käynnistämiseen – katso vaikka KFC:n jalkapallohaastetta.
11. Ole hauska
Yrityksesi on vakava, mutta sisältösi ei tarvitse olla sitä. Päinvastoin, hauskat postaukset, kuvat ja videot herättävät käyttäjien huomion ja lupaavat sinulle reilun osuuden jakoja, joten älä pakene sitä.
12. Käytä videosisältöä
Videoista on nopeasti tulossa hallitseva verkkosisällön muoto, ja joidenkin tutkimusten mukaan videosisällön osuus kaikesta internet-liikenteestä on jopa 80 prosenttia vuoteen 2018 mennessä. Tämän vuoksi sinun on otettava video osaksi sisältöstrategiaasi. Tästä syystä myös Twitter – joka tunnettiin aikoinaan valokuvien jakamisverkostona – lisäsi videon valikoimaansa. Tällaisella sisällöllä on suuri potentiaali nousta viraaliksi, aivan kuten tämä Niken video teki.
About the Author: Rachel Bartee on sisällön kirjoittaja ja markkinointikonsultti Davenportista. Hän on sisältöorientoitunut ja osaa laittaa sanat tekoihin. Hän suhtautuu intohimoisesti matkustamiseen ja inspiroituu aamujoogasta. Tavoita hänet Facebookissa tai Twitterissä.
Opi lisää näillä aiheeseen liittyvillä OMI:n kursseilla:
Tutustuminen sisältömarkkinointistrategiaan
8 askelta sisällön löytämiseen ja luomiseen, jota yleisösi rakastaa
B2B Sosiaalinen visuaalinen tarinankerronta Instagramissa, Pinterestissä & Tumblrissa
Käy Verkkomarkkinointi-instituutissa selaamassa yli 400 kurssia digitaalisen ja sosiaalisen median markkinointiin liittyvissä aihepiireissä.