Note de la rédaction : Rachel Bartee est une rédactrice de contenu expérimentée, et nous rejoint aujourd’hui pour discuter de plusieurs conseils de création de contenu qui encourageront les adeptes des médias sociaux à aimer et à partager.
La création de contenu est un élément vital des stratégies de marketing contemporaines. Cependant, alors que près de 90% des entreprises s’engagent dans le marketing de contenu à un certain niveau, peu d’entre elles parviennent à produire un contenu contagieux que les internautes partagent. Sans ce niveau d’engagement, le contenu peut difficilement remplir son véritable objectif.
Heureusement, il existe de nombreuses façons de créer un contenu intéressant qui a plus de chances de se répandre sur les médias sociaux, et dans cet article, je vous présenterai des conseils pratiques pour y parvenir. Mais d’abord, parlons de ce qui se passe dans les coulisses du partage sur les médias sociaux –
Qu’est-ce qui motive les utilisateurs à partager du contenu ?
Il existe une science derrière ce qui motive les utilisateurs à partager du contenu numérique. Les chercheurs ont découvert un certain nombre de déclencheurs psychologiques qui incitent les gens à s’engager dans des activités en ligne, et voici quelques-uns des plus importants :
- Approbation sociale : Les gens aiment exprimer leurs attitudes et recevoir un retour affirmatif de leur cercle d’amis et de connaissances. Le partage de contenu est un moyen d’exprimer sa personnalité à un groupe.
- Communication : Les êtres humains sont des êtres sociaux. Nous voulons tous entretenir des relations avec d’autres personnes, et le contenu numérique nous permet de le faire plus facilement et plus fréquemment.
- Idées de soutien : Les médias sociaux sont souvent utilisés pour signaler le soutien à des idées, des opinions politiques et des croyances personnelles ; de cette façon, les utilisateurs se connectent à un bien plus grand et altruiste.
- Divertissement : À la fin de la journée, beaucoup de gens utilisent les médias sociaux pour se détendre. Le contenu divertissant comprend l’humour, les mèmes, les vidéos, la musique, et plus encore.
Il peut être difficile de segmenter la façon dont les gens interagissent en ligne, car ces catégories peuvent et se chevauchent fréquemment. Cependant, réfléchir à ces motivations de base reste un point de départ utile pour développer un contenu qui incitera les utilisateurs à s’impliquer. Ceci étant dit, voici :
12 conseils pour rendre votre contenu de médias sociaux plus partageable
Créer un contenu de haute qualité
Ce point semble le plus évident, et il l’est, mais il est aussi trop souvent oublié. Il n’y a pas de raccourcis : un contenu partageable est toujours un contenu de haute qualité. Si vous vous concentrez sur des sujets superficiels et n’investissez pas suffisamment de temps dans la recherche ou la création de contenu, vous ne pouvez pas vous attendre à ce que vos followers s’intéressent et s’engagent. C’est l’une des raisons pour lesquelles le contenu long format se porte mieux que jamais.
Le développement de contenu peut prendre du temps et des efforts, donc si vous avez besoin d’une aide professionnelle, voici quelques ressources simples que j’ai utilisées dans le passé :
- Générateur de titres de blog : Cet outil vous montrera la liste des sujets les plus pertinents dans une niche donnée.
- Headline Analyzer : Le titre est la première chose que vos lecteurs remarquent et vous devez trouver une solution accrocheuse et intrigante. Headline Analyzer vous dira si vous avez réussi.
- Essaysontime : Si vous décidez que la création de contenu sérieux est hors de votre portée, vous pouvez toujours demander de l’aide à ce service de rédaction expert.
2. Utilisez une structuration intelligente
Les internautes lisent très rapidement, et rien ne les rebutera plus qu’un « mur de texte ». Formatez intelligemment votre contenu en utilisant des listes numérotées, des puces et des en-têtes pour mettre facilement en évidence les points d’information clés.
3. Ajoutez de la valeur à la vie des utilisateurs
Le contenu informatif est une bonne chose, mais si vos lecteurs et clients ne peuvent pas mettre vos mots en pratique, alors ils ne bénéficieront pas de ce que vous publiez. L’un des principaux objectifs du contenu est de résoudre les problèmes des utilisateurs et de leur montrer comment les surmonter ; cela permettra non seulement de les fidéliser à la marque, mais aussi de les inciter à revenir. Tant que le contenu que vous créez est véritablement utile, il est également certain qu’il sera transmis.
4. Gardez votre public en tête
Avant toute création ou partage de contenu, pensez à votre public : demandez-vous si c’est quelque chose qu’il aimerait voir et partager avec ses amis. Une fois que vous avez quelques idées, vous pouvez même sonder votre public pour générer des commentaires et peut-être lancer un débat. Cela crée non seulement de l’engagement, mais vous donne un aperçu spécial de ce qu’ils veulent.
5. Créez des infographies
Les infographies sont informatives mais faciles à comprendre. Et comme elles se présentent sous forme d’images, elles conviennent à la majorité des internautes qui partagent surtout du contenu visuel sur les médias sociaux. Grâce à des outils comme Piktochart, vous n’avez même pas besoin des connaissances d’un graphiste pour créer une infographie de qualité raisonnable. Le plus important est d’utiliser votre expertise commerciale et vos données pour créer quelque chose que votre public trouvera précieux.
6. Déclencher des émotions
Certaines des campagnes marketing les plus réussies sont devenues virales parce qu’elles ont suscité de fortes réactions émotionnelles chez les utilisateurs. De nombreuses études ont prouvé que les émotions comme le bonheur, la colère ou la tristesse ont le pouvoir d’engager les gens et de les inciter à partager du contenu numérique. Vous souvenez-vous de la campagne #ItCanWait ? Étudiez comment AT&T a utilisé la narration, l’art et l’engagement des utilisateurs pour faire monter en flèche cette campagne de sécurité publique. Veillez à ne pas coopter des causes sans rapport avec votre activité, car le manque de sincérité peut se retourner contre vous. Mais lorsque vous voyez une opportunité de contribuer, faites-le bien.
7. Rappelez-vous le bon vieux temps
En parlant d’émotions, n’oubliez jamais la nostalgie. Les utilisateurs apprécient universellement les contenus qui rappellent de vieux souvenirs, et si vous analysez précisément votre public, vous pouvez obtenir une cible facile pour ce qui les séduira. Considérez cette publicité de Microsoft sur le thème des années 90, destinée aux Millennials pour promouvoir son navigateur Internet Explorer (et ne manquez pas de remarquer la réaction extrêmement positive qu’elle a suscitée) :
8. Offrez des incitations
Les gens aiment les choses gratuites. C’est un fait que vous pouvez occasionnellement utiliser pour stimuler l’intérêt pour vos produits ou services. Fréquemment, les pages de médias sociaux offriront un cadeau basé sur un tirage au sort, et pour participer au tirage, les utilisateurs sont simplement invités à partager, aimer ou suivre une page. Cela peut créer un effet d’entraînement important qui compense largement l’investissement dans une récompense.
9. Exploitez les sujets tendance
Rester au courant des sujets tendance est obligatoire pour tous les marketeurs. Vous devez toujours suivre les dernières actualités du secteur, et les utiliser pour créer du contenu partageable lorsque cela est approprié. Considérez comment cette publicité de Norwegian Airlines a provoqué des réactions positives en répondant à l’actualité des célébrités autour de Brad Pitt.
10. Organisez des concours
Les concours sont un excellent moyen d’engager votre public et de l’inciter à partager votre contenu. Les utilisateurs aiment la compétition et ils le font généralement avec leurs amis et leurs collègues, ce qui constitue pour eux le principal motif de partage. Il suffit d’une bonne idée et d’un peu de budget pour lancer le concours – jetez un coup d’œil au défi football de KFC.
11. Soyez drôle
Votre entreprise est sérieuse mais votre contenu n’a pas à l’être. Au contraire, les posts, images et vidéos drôles attirent l’attention des utilisateurs et vous promettent une bonne partie des partages, alors ne les fuyez pas.
12. Utilisez le contenu vidéo
La vidéo devient rapidement la forme dominante de contenu en ligne, et certaines études disent même que le contenu vidéo représentera 80 % de tout le trafic Internet d’ici 2018. Par conséquent, vous devez adopter la vidéo dans le cadre de votre stratégie de contenu. C’est également pour cette raison que Twitter, autrefois connu comme le réseau de partage de photos, a ajouté la vidéo à son portefeuille. Ce type de contenu a un grand potentiel pour devenir viral, tout comme cette vidéo de Nike l’a fait.
À propos de l’auteur : Rachel Bartee est une rédactrice de contenu et une consultante en marketing de Davenport. Elle est orientée vers le contenu et sait comment mettre les mots en action. Elle se sent passionnée par les voyages et inspirée par son yoga matinal. Joignez-la sur Facebook ou Twitter.
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