Participons à un jeu. Dites ou criez le mot « Apple », en fonction de votre humeur du moment. Plus vous avez d’énergie à expulser, plus vous devez être bruyant. Une fois ce mot sorti de votre bouche, fermez immédiatement les yeux pendant quelques instants.
Maintenant que vous êtes de retour, nous avons une question : êtes-vous plus enclin à imaginer le fruit ou l’entreprise qui a redéfini tant d’aspects de notre vie grâce à la technologie ?
Nous admettons que vous pourriez voir le logo universellement reconnaissable avant le fruit réel en raison du contexte de la raison pour laquelle vous êtes ici, mais il y a encore tellement à dire sur la puissance derrière la marque émotionnelle et profondément efficace d’Apple. Leur logo, magnifiquement simpliste, élégant, intelligent et intriguant, avec la pomme croquée, est sans doute l’un des designs les plus puissants qui existent. Plongeons dans le comment et le pourquoi de tout cela.
De « Apple Computer Co. » à « Apple »
Apple telle que vous la connaissez aujourd’hui a été nommée après que l’un des fondateurs, Steve Jobs, ait visité une ferme de pommes lors d’une de ses escapades de « régime fruitier ». Jobs pensait que le nom était « amusant, spirituel et non intimidant ». Appelée à l’origine Apple Computer Co. et fondée par Steve Jobs, Steve Wozniak et Ronald Wayne (ancien collègue de Jobs chez Atari). Les premiers travaux de la société ont eu lieu dans la maison des parents de Jobs à Los Altos, en Californie, en avril 1976. Les trois fondateurs avaient pour objectif de développer et de vendre des ordinateurs personnels. En moins d’un an, ce rêve est devenu réalité lorsque Apple Computer Co. est devenue Apple Computer, Inc. à l’hiver 1977. Les ventes d’ordinateurs ont pris un essor considérable et l’entreprise elle-même a vu ses revenus augmenter considérablement. C’était le cas.
Caption: La naissance d’Apple dans la maison des parents de Steve Jobs à Los Altos, en Californie
Avance rapide jusqu’en 1980, lorsque Apple entre en bourse, simplifie le nom de son entreprise et trouve un succès financier instantané. Quarante ans plus tard, la multinationale est bien plus que son concept initial. De l’électronique grand public, aux logiciels, à la distribution numérique et, enfin, à un nom de ménage distinct, Apple est l’une des marques les plus remarquables du monde qui a contribué non seulement à transformer le paysage industriel, mais aussi à introduire une toute nouvelle ère de l’informatique personnelle.
Une marque audacieuse et son évolution
Caption : L’évolution du logo Apple
Le tout premier logo d’Apple a été conçu en 1976 par deux des fondateurs, Steve Jobs et Ronald Wayne, et inspiré d’une citation de Wordsworth. Créée à l’encre de Chine, l’illustration en noir et blanc représentait le mathématicien, physicien, astronome, théologien et auteur anglais, Isaac Newton, assis sous un pommier. À l’intérieur du cadre, on pouvait lire un texte du poète romantique anglais, « Newton… un esprit voyageant sans cesse dans les mers étranges de la pensée ». Le nom inaugural de la société, « Apple Computer Co. », s’enroulait en haut et en bas sur une bannière ressemblant à du tissu.
L’année suivante, Steve Jobs a engagé le designer Rob Janoff, directeur artistique chez Regis McKenna et bien connu pour son travail avec le design et la marque d’entreprise, pour créer un nouveau logo pour la startup en développement. Jobs aurait estimé que le premier logo avait l’air démodé, et il s’est avéré difficile à reproduire dans des tailles plus petites.
La seule directive que Janoff a reçue de Jobs était de ne pas « faire mignon ». Janoff a étudié de vraies pommes avec des bouchées prises dans tous les angles possibles. La morsure que l’on voit sur le logo Apple a été mise en place à l’origine pour que les gens ne confondent pas une pomme avec une tomate cerise. Le collègue de Janoff a révélé que les « octets » étaient la base de l’informatique. Le jeu de mots nerd (morsure/octet) était une référence incroyablement pertinente pour la société de technologie, et l’heureuse coïncidence du design n’a fait que contribuer à sa mémorisation. Janoff a apporté deux versions du logo à la réunion, l’une avec une morsure et l’autre sans. Le logo a été vu avec des rayures, en couleur unie, et sous forme de pomme métallique. La version colorée, surnommée la « pomme arc-en-ciel », a été choisie. Une police de caractères sans empattement, audacieuse et moderne, accompagnait le graphique de la pomme. Le designer lui-même a déclaré qu’il n’y avait pas de raison derrière le placement des couleurs elles-mêmes, mais a noté que Jobs voulait avoir le vert en haut « parce que c’est là que se trouvait la feuille. »
La forme de la pomme elle-même n’avait rien à voir avec les ordinateurs. C’est pour que les gens remarquent qu’un ordinateur Apple n’était pas un morceau de métal dur qui n’a pas sa place dans votre maison et dont votre enfant ne voudrait pas s’approcher. Beaucoup de fruits différents ont une tige, sont plus ou moins ronds avec une feuille qui pend. Ainsi, la morsure dans la pomme était initialement destinée à indiquer qu’il s’agissait d’une pomme, et non d’autre chose. De plus, métaphoriquement, la morsure indiquait qu’il fallait mordre dans toutes les connaissances que les utilisateurs obtiendraient de cet ordinateur.
Ce qui est drôle, cependant, c’est qu’après que j’ai eu cette idée, mon directeur créatif, Chip, a dit « Oh, devinez quoi, Rob. Tu viens de concevoir quelque chose dont tu n’avais pas conscience. Le mot ‘byte’ est un mot informatique. Et tu as pris une bouchée d’Apple. Je n’étais pas assez calé en informatique pour le voir au départ. Et je me suis dit, voilà un trait d’esprit qui va durer ! Tout logo qui fait une blague ou qui vous interpelle de cette manière, vous vous en souviendrez. Et les couleurs de l’arc-en-ciel avaient à voir avec l’USP de ce produit. L’ordinateur Apple était le seul à pouvoir afficher des images en couleur. »
– Rob Janoff dans une interview avec Forbes Magazine
Caption : La refonte du logo de Rob Janoff pour Apple
Cette version du logo était un clin d’œil à l’Apple II, le premier ordinateur au monde doté d’un écran couleur. Le nouveau design a fait ses débuts juste avant le lancement de l’ordinateur à la West Coast Computer Fair en 1977. La caractéristique déterminante d’Apple II, à savoir les graphiques en couleur, a été bien communiquée par le spectre de couleurs que l’on trouve parmi le logo Apple redessiné.
Plus tard, le cabinet de design révolutionnaire Regis McKenna, qui a également aidé à développer l’identité de la marque pour des concurrents comme Compaq et Intel, continuerait à travailler avec Apple en créant un plan d’affaires et de marketing complet pour la société.
Il fallut quelques années à l’entreprise pour se rendre compte que les couleurs étaient compliquées à imprimer, et que le processus d’impression du logo vif d’Apple représentait une dépense énorme. 1984 voit le remplacement de la police de caractères de l’entreprise par un Garamond personnalisé (appelé Apple Garamond), l’élimination du mot-symbole (merci Landor Associates), l’introduction d’un branding émotionnel lourd et la montée en puissance de l’iconographie graphique.
Caption : Le logo Apple arc-en-ciel
La publicité d’Apple au Superbowl a prouvé à quel point leur concentration dans l’imagination et l’innovation pouvait permettre leur ascension au sommet. Beaucoup affirment que c’est là que le succès de la marque Apple a commencé. Se déroulant à un moment indéfini dans le futur et mettant en scène un groupe d’hommes sans expression marchant dans une grande salle terne, des athlètes brillants volent la scène en courant dans la pièce pour détruire la présence de Big Brother sur le grand écran. Une fois le choc de leur arrivée passé, un texte se présente : « Le 24 janvier, Apple Computer présentera le Macintosh. Et vous verrez pourquoi 1984 ne sera pas comme ‘1984’. »
Ce début s’est appuyé et a été un succès en raison de l’importance de la communauté et de l’appartenance, même parmi les espaces non inclusifs comme le début de l’industrie technologique. Apple a fait en sorte que les gens sentent qu’ils faisaient partie de quelque chose d’excitant.
En 1997, Apple a lancé sa campagne « Think Different », créée par le directeur artistique Craig Tanimoto. La campagne présentait une série de panneaux d’affichage et de publicités imprimées composés d’icônes révolutionnaires à travers des portraits simplistes en noir et blanc. Le logo arc-en-ciel d’Apple rayonnait dans le coin inférieur.
Caption : La campagne réussie d’Apple « Think Different »
La police de caractères de la société a été mise à jour une fois de plus, cette fois pour le sans-sérif humaniste Gill Sans.
1998 a été la prochaine refonte majeure pour Apple. Le logo a troqué son affichage coloré pour des tons sourds, devenant translucide et monochrome. La société a lancé son tout premier iMac, le Bondi Blue, et son logo devait donc refléter cette évolution, car l’arc-en-ciel se serait heurté à l’écran bleu ciel de l’ordinateur. C’était la première mise à jour majeure d’Apple en 22 ans.
« Comme nos produits et nos clients, la marque Apple continue d’évoluer. Pour refléter cela, nous avons apporté des changements importants au logo Apple et à la façon dont nous l’utilisons, et dont nous attendons de notre chaîne qu’elle l’utilise aussi. Ne vous inquiétez pas : nous n’avons pas remplacé le logo, nous l’avons simplement mis à jour. Nous continuerons à refléter qui nous sommes et ce que nous représentons en tant qu’entreprise dans le même symbole intemporel : une pomme croquée. Nous avons toutefois réduit le désordre du design original et actualisé la façon dont nous utilisons la couleur et la lumière. En d’autres termes, nous avons appliqué au logo de l’entreprise les mêmes critères de style et d’innovation qui rendent nos produits et notre design uniques. Au lieu de rayures arc-en-ciel, des couleurs unies. Au lieu d’une seule couleur unie, une palette de couleurs de logo pour répondre à une variété d’utilisations. Les couleurs unies mettent en valeur la forme intemporelle du logo Apple ».
– Déclaration officielle d’Apple suite à leur changement du logo arc-en-ciel au monochrome
Des changements plus petits, mais notables, ont eu lieu pendant les quelques années suivantes. Une version aqua-drenched du logo est apparue en 2001. La police Avenir a été ajoutée aux favoris internes d’Apple et est apparue dans Mountain Lion et iOS 6. Apple a dévoilé l’iPod en 2003, où Steve Jobs a annoncé un nouvel « outil pour le cœur ». Il a exhorté le public présent sur la scène de la Silicon Valley à imaginer « un millier de chansons dans votre poche » et a simultanément renforcé la crédibilité de la marque. Ce battage publicitaire a toujours fait partie de la stratégie marketing d’Apple.
« Le marketing est une question de valeurs. C’est un monde compliqué et bruyant, et nous n’aurons pas la chance de faire en sorte que les gens se souviennent de beaucoup de choses sur nous. Aucune entreprise ne l’est. Nous devons donc être très clairs sur ce que nous voulons qu’ils sachent de nous. »
– Steve Jobs
En 2013, la conception du logo d’Apple est passée à un logo plat et bidimensionnel. Cela a permis une unification à travers différentes plateformes. L’image de marque d’Apple est devenue cohérente parmi les graphiques des boutiques, le matériel, les guides de didacticiels et au-delà. En 2015, la société a abandonné l’Helvetica au profit de la police de caractères San Francisco. Celle-ci a été mise en œuvre sur tous les systèmes d’exploitation et les documents imprimés, parallèlement à la sortie de l’Apple Watch. La cohérence est un aspect majeur de la création d’un logo durable, expliquant pourquoi la base de la conception du logo d’Apple a été couronnée de succès depuis des décennies. L’année dernière, Apple a déposé une toute nouvelle marque pour une icône multicolore avec l’intention de vendre des produits dérivés comportant le nouveau logo.
Caption : Le design classiquement moderne d’Apple Couleurs
Aujourd’hui, le logo modernisé « Millennial » d’Apple se décline en trois couleurs : argent, blanc et noir.
Caption : Le design du logo d’Apple en noir
Ses attributs monochromes communiquent sans effort une esthétique directe et honnête. Parce que la pomme croquée est largement reconnaissable et élégante, elle a inévitablement conduit à un certain type d’intrigue : celle des fans et des admirateurs cherchant une vérité tacite derrière le design. Apple, en tant qu’entreprise prospère, symbolise quelque chose dont tout le monde veut faire une bouchée. Apple est devenue synonyme de normes de qualité élevées et de mise à l’épreuve du progrès technologique. La morsure elle-même indique un type particulier d’indulgence dans une plus grande consommation d’une marque qui s’est hissée au sommet.
L’émerveillement autour de la morsure est une quête permanente pour trouver des significations secrètes. Pendant que nous sommes ici pour en esquisser quelques-unes, nous allons initier notre prochain jeu.
Théories du logo de la pomme
Ici, nous exposons trois théories et vous demandons de choisir votre préférée.
Sadie Plant, auteur du livre « Zeroes and Ones : Digital Women and the New Technoculture », a été l’une de celles qui se sont interrogées sur le logo d’Apple en termes d’hommage à Alan Turing. Turing est le père de l’ordinateur moderne et a révolutionné les domaines des mathématiques, de la science et de la technologie grâce à sa publication « On Computable Numbers ». Dans cette publication, Turing a ouvert la voie à ses recherches sur l’intelligence artificielle et a déverrouillé les codes allemands en temps de guerre. Il n’a pas été reconnu pour son travail, a été emprisonné pour atteinte à la pudeur et a été humilié par des injections d’œstrogènes destinées à « guérir » son homosexualité. Finalement, Turing a croqué dans une pomme qu’il avait mélangée à du cyanure et est mort le 7 juin 1954. Les théoriciens de la conspiration pensent que les fondateurs d’Apple ont considéré ce fait lorsqu’ils ont cherché un logo, et ont voulu honorer Turing pour sa contribution à leur domaine à travers la pomme croquée.
Le logo d’Apple a été associé au jardin d’Eden, où Eve a pris une bouchée d’un fruit défendu cueilli sur l’arbre de la connaissance, qui, si vous vous en souvenez, lui a accordé la sagesse des dieux alors qu’elle cédait à la tentation.
Caption : Apple et le jardin d’Eden
Le graphiste Thiago Barcelos a appliqué la séquence de Fibonacci, ou ratio d’or, au logo original d’Apple de Janoff. Bien que le design ne fasse pas référence à ces calculs, la structure sous-jacente du logo peut expliquer inconsciemment pourquoi la marque Apple a pu résister à l’épreuve du temps dans une industrie qui évolue rapidement.
Caption : Apple et la radio en or
Le défi de conception de Logogenie
Le créateur de logo gratuit de troisième génération de Logogenie vous permet de spécifier le secteur d’activité de votre entreprise et le type de police préféré. À travers trois étapes, vous pouvez personnaliser votre logo grâce au nom et à la ligne de base de votre entreprise, ou à un slogan. Première étape : saisir les détails de l’entreprise. Les choix de secteurs d’activité sont très variés : construction, mode, technologie, bien-être, alimentation, transports, etc. Deuxième étape : choisissez un modèle de logo. Des centaines sont disponibles, et après votre choix, vous pouvez les prévisualiser et les télécharger. La personnalisation se fait par des modifications illimitées. La mise en page, la palette de couleurs, les polices et les symboles peuvent être modifiés. Troisième étape : un téléchargement en haute résolution est disponible, et dans de nombreux formats. La conception du logo est compatible avec des programmes, tels qu’Adobe Illustrator et Photoshop.
Caption : Concevez votre propre logo à l’aide du créateur de logo Logogenie
La conception de logo est facilitée par des onglets clairs à gauche, avec des options pour approfondir la conception par des icônes, des détails et des symboles, des palettes de couleurs et le placement. Les options « annuler » et « refaire » faciles à utiliser de Logogenie sur la gauche permettent une vaste expérimentation. Il y a de nouvelles options, comme l’option de réseau social, le redimensionnement pour des plateformes sociales spécifiques et une marque plus facile, ainsi que l’option d’exclusivité, qui vous donne des droits et des offres de contrat pour les droits d’auteur.
À droite, l’outil utile « recentrer » est là pour garder tout aligné si vous choisissez de le faire. À côté de l’outil « recentrer », vous pouvez trouver l’option « aide », où toutes les vidéos tutorielles sont facilement accessibles pour aider aux questions qui pourraient survenir pendant le processus de conception. Parmi les vidéos, on trouve une introduction rapide à l’utilisation des outils de conception de Logogenie. Les vidéos expliquent également comment modifier le texte, appliquer une utilisation appropriée des couleurs et des dégradés, et des conseils pour inclure des détails spéciaux à votre conception de logo.
Un chat en ligne est disponible à tout moment, si vous avez des questions sur cette partie du jeu. Amusez-vous bien !
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