Note van de redacteur: Rachel Bartee is een ervaren contentschrijver, en schuift vandaag bij ons aan om verschillende tips voor het maken van content te bespreken die volgers van sociale media zullen aanmoedigen om content te liken en te delen.
Contentcreatie is een essentieel onderdeel van hedendaagse marketingstrategieën. Hoewel bijna 90% van alle bedrijven zich op een bepaald niveau bezighoudt met contentmarketing, slagen slechts weinigen erin om aanstekelijke content te produceren die internetgebruikers delen. Zonder dit niveau van betrokkenheid kan inhoud nauwelijks zijn ware doel vervullen.
Gelukkig zijn er veel manieren om interessante inhoud te maken die meer kans maakt om zich over sociale media te verspreiden, en in dit artikel zal ik u praktische tips geven om dit te doen. Maar laten we het eerst hebben over wat er achter de schermen van het delen van sociale media gebeurt –
What Motivates Users to Share Content?
Er zit een wetenschap achter wat gebruikers motiveert om digitale inhoud te delen. Onderzoekers hebben een aantal psychologische triggers ontdekt die mensen inspireren om deel te nemen aan online activiteiten, en hier zijn enkele van de belangrijkste:
- Sociale goedkeuring: Mensen houden ervan om hun attitudes te uiten en bevestigende feedback te ontvangen van hun vrienden- en kennissenkring. Het delen van inhoud is een manier om iemands persoonlijkheid aan een groep te tonen.
- Communicatie: Mensen zijn sociale wezens. We willen allemaal relaties met andere mensen onderhouden, en digitale inhoud stelt ons in staat dit gemakkelijker en vaker te doen.
- Ideeën ondersteunen: Sociale media wordt vaak gebruikt om steun voor ideeën, politieke standpunten en persoonlijke overtuigingen te signaleren; op deze manier verbinden gebruikers zich met een groter, altruïstisch goed.
- Vermaak: Aan het eind van de dag, veel mensen gebruiken sociale media om te ontspannen. Onderhoudend inhoud omvat humor, memes, video’s, muziek, en nog veel meer.
Het kan moeilijk zijn om de manier waarop mensen online communiceren te segmenteren, omdat deze categorieën elkaar kunnen overlappen en dat ook vaak doen. Maar nadenken over deze basismotivaties is nog steeds een nuttig uitgangspunt voor het ontwikkelen van inhoud die gebruikers zal motiveren om betrokken te raken. Dit gezegd hebbende, zijn hier:
12 tips om uw social media-inhoud beter deelbaar te maken
Create High-Quality Content
Dit lijkt het meest voor de hand liggende punt, en dat is het ook, maar het wordt ook te vaak vergeten. Er zijn geen sluiproutes: deelbare inhoud is altijd inhoud van hoge kwaliteit. Als je je richt op oppervlakkige onderwerpen en niet genoeg tijd investeert in onderzoek of contentcreatie, kun je niet verwachten dat je volgers geïnteresseerd en betrokken raken. Dit is een van de redenen waarom longform content het beter doet dan ooit.
Contentontwikkeling kan tijd en moeite kosten, dus als je professionele hulp nodig hebt, zijn hier enkele eenvoudige hulpmiddelen die ik in het verleden heb gebruikt:
- Blog Title Generator: Deze tool toont u de lijst met de meest relevante onderwerpen in een bepaalde niche.
- Headline Analyzer: Headline is het eerste wat je lezers opvalt en je moet met een pakkende en intrigerende oplossing komen. Headline Analyzer zal u vertellen of je geslaagd bent.
- Essaysontime: Als u besluit dat serieuze contentcreatie buiten uw bereik ligt, kunt u altijd hulp vragen van deze deskundige schrijfservice.
2. Gebruik slimme structurering
Internetgebruikers lezen heel snel, en niets zal hen meer afschrikken dan een “muur van tekst”. Formatteer uw inhoud op een intelligente manier door genummerde lijsten, opsommingstekens en kopteksten te gebruiken om de belangrijkste informatiepunten gemakkelijk te markeren.
3. Voeg waarde toe aan het leven van gebruikers
Informatieve inhoud is goed, maar als uw lezers en klanten uw woorden niet in de praktijk kunnen brengen, zullen ze niet profiteren van wat u publiceert. Een primair doel van content is om problemen van gebruikers op te lossen en te laten zien hoe ze deze kunnen overwinnen; dit zal niet alleen merkloyaliteit opbouwen, maar ervoor zorgen dat ze terug blijven komen voor meer. Zolang de inhoud die u maakt echt nuttig is, zal deze ook zeker worden doorgegeven.
4. Houd uw doelgroep in gedachten
Voordat u inhoud maakt of deelt, moet u aan uw doelgroep denken: vraag uzelf af of het iets is dat ze graag zouden willen zien en delen met hun vrienden. Als u eenmaal een aantal ideeën hebt, kunt u zelfs een enquête houden onder uw publiek om commentaar te genereren en misschien een debat op gang te brengen. Dit creëert niet alleen betrokkenheid, maar geeft je ook bijzonder inzicht in wat ze willen.
5. Maak infographics
Infographics zijn informatief maar eenvoudig te begrijpen. En omdat ze in de vorm van afbeeldingen komen, zijn ze handig voor de meerderheid van de internetgebruikers die meestal visuele inhoud delen op sociale media. Met tools als Piktochart heb je niet eens de kennis van een grafisch ontwerper nodig om een infographic van redelijk hoge kwaliteit te maken. Het belangrijkste is om uw zakelijke expertise en gegevens te gebruiken om iets te maken dat uw publiek waardevol zal vinden.
6. Trigger Emoties
Sommige van de meest succesvolle marketingcampagnes gingen viraal omdat ze sterke emotionele reacties bij gebruikers losmaakten. Veel studies hebben aangetoond dat emoties zoals blijdschap, woede of verdriet de kracht hebben om mensen te betrekken en ervoor te zorgen dat ze digitale inhoud delen. Herinnert u zich de #ItCanWait-campagne? Bestudeer hoe AT&T verhaal, kunst en betrokkenheid van gebruikers gebruikte om deze publieke veiligheidscampagne te laten exploderen. Pas op dat u geen doelen overneemt die niets met uw bedrijf te maken hebben, want onoprechtheid kan averechts werken. Maar als je een kans ziet om bij te dragen, doe het dan goed.
7. Herinner de goede oude tijd
Over emoties gesproken, vergeet nooit nostalgie. Gebruikers genieten universeel van inhoud die teruggrijpt op oude herinneringen, en als u uw publiek nauwkeurig analyseert, kunt u een gemakkelijk doelwit krijgen voor wat hen zal aanspreken. Denk aan deze jaren 90-themacommercial van Microsoft, gericht op millennials om zijn Internet Explorer-webbrowser te promoten (en let op de enorm positieve reactie die het opriep):
8. Bied incentives
Mensen zijn dol op gratis spullen. Het is een feit dat u af en toe kunt gebruiken om de belangstelling voor uw producten of diensten te stimuleren. Vaak bieden sociale-mediapagina’s een weggevertje aan op basis van een willekeurige trekking, en om mee te doen aan de trekking wordt gebruikers simpelweg gevraagd om een pagina te delen, leuk te vinden of te volgen. Dit kan een groot rimpeleffect teweegbrengen dat de investering in een beloning meer dan compenseert.
9. Exploiteer Trendy Onderwerpen
Op de hoogte blijven van trendy onderwerpen is verplicht voor alle marketeers. U moet altijd het laatste branchenieuws volgen, en dit gebruiken om deelbare content te creëren wanneer dat gepast is. Denk aan hoe deze commercial van Norwegian Airlines positieve reacties uitlokte door in te spelen op celebrity-nieuws rond Brad Pitt.
10. Organiseer wedstrijden
Wedstrijden zijn een geweldige manier om uw publiek te betrekken en hen te inspireren om uw inhoud te delen. Gebruikers houden ervan om te concurreren en ze doen het meestal met hun vrienden en collega’s, wat voor hen het belangrijkste deelmotief is. Het enige wat nodig is, is een leuk idee en een beetje budget om de wedstrijd te lanceren – kijk maar eens naar de KFC-voetbaluitdaging.
11. Wees grappig
Jouw bedrijf is serieus, maar je content hoeft dat niet te zijn. Integendeel, grappige berichten, afbeeldingen en video’s trekken de aandacht van gebruikers en beloven u een eerlijk deel van de aandelen, dus loop er niet voor weg.
12. Gebruik video-inhoud
Video wordt snel de dominante vorm van online inhoud, en sommige studies zeggen zelfs dat video-inhoud in 2018 80% van al het internetverkeer zal uitmaken. Als gevolg hiervan moet u video omarmen als onderdeel van uw contentstrategie. Dit is ook de reden waarom Twitter – ooit bekend als het netwerk voor het delen van foto’s – video aan zijn portfolio heeft toegevoegd. Dit soort content heeft een groot potentieel om viraal te gaan, net zoals deze Nike-video deed.
Over de auteur: Rachel Bartee is een content schrijver en een marketing consultant uit Davenport. Ze is inhoudsgericht en weet hoe ze woorden in daden moet omzetten. Ze is gepassioneerd door reizen en geïnspireerd door haar ochtendyoga. Bereik haar op Facebook of Twitter.
Leer meer met deze gerelateerde OMI-lessen:
Introductie tot Content Marketing Strategie
8 Stappen naar het ontdekken en creëren van content waar uw publiek van zal houden
B2B Social Visual Storytelling op Instagram, Pinterest & Tumblr
Bezoek het Online Marketing Institute om meer dan 400 lessen op het gebied van digitale en sociale-mediamarketing te doorbladeren.